中级工商-2024年月考卷-5月-答案解析

PAGE1A:产品—市场集中化B:产品专业化C:市场专业化D:选择专业化本题考查目标市场的概念及模式选择。产品—市场集中化即企业的目标市场无论是从市场(顾客)或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。企业只生产或A:个别品牌策略B:多品牌决策C:企业名称与个别品牌并用策略D:分类家族品牌策略PAGE2本题考点为第3章多品牌决策。指企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。该企业的““*飞丝”、“*婷”、“柔”三个品牌”，三个品牌之间有竞争关系，都是洗发水，故选B。为()元。A:维持现有投资水平PAGE35、下列关于威胁-机会矩阵图中说法正确的是()。A:理想业务即高机会和高威胁的业务；企业必须抓住机遇，万万不可错失良机B:冒险业务即高机会和高威胁的业务；企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益C:成熟业务即低机会和低威胁的业务；企业要设法扭转该局面D:困难业务即低机会和高威胁的业务；企业必须要积蓄力量本题的考点为第3章威胁-机会综合分析矩阵。选项A错误，理想业务即高机会和低威胁的业务；企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。选项C错误，成熟业务即低机会和低威胁的业务；企业一方面按常规经营取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做6、教育水平属于市场营销环境中的()环境。D:社会文化此题考查对社会文化环境要素的理解。社会文化环境属于市场营销宏观环境的要素之一，是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。依据题干表述，教育水平属于社会文化环境要素的范畴。7、()是市场细分的基础。A:产品质量B:消费需求的差异性C:文化习俗D:行政区域划分此题考查市场细分的概念。市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。需要强调的是，市场细分并不是通过产品本身的分类来细分市场,而是根据不同的顾客群来进行细分市场，也就是说，消费需求的差异性是市场细分的基础。企业产品组合的长度为()。PAGE5本题的考点为第3章产品组合的长度。产品组合的长度是指产品项目的总数。该企业一共生产了3+4+6=13种产品。所以应该选D。汽车用户在购买汽车时可以选购诸如电子开窗控制器、扫方法定价。A:产品线定价B:附属产品定价C:副产品定价D:备选产品定价本题考查产品组合定价策略。某化妆品公司把化妆水、乳液、洗面奶放在同一包装物内PAGE6B:相关包装策略C:分等级包装策略D:附赠品包装策略品配套在同一包装物内出售。该化妆品公司把化妆水、乳，故选B。【直接考点】包装策略分量包装策略、装策略、改变包装策略。内赚取高额利润。A:渗透定价策略B:撇脂定价策略C:温和定价策略D:产品束定价12、不属于影响产品定价的因素的是()。A:市场需求C:消费者偏好D:市场竞争本题考查影响产品定价的因素： (1)市场需求，影响企业产品价格的上限。 (2)成本，构成了企业产品价格的下限。企业成本类型主要有固定成本、变动成本、总成本、边际成本等。 (3)市场竞争，企业产品价格在由成本和消费者感知价值所构成的区间内，价格水平的高低主要应考虑竞争因素。公众的是()。本题的考点为：市场营销微观环境中公众的相关内容。为()。A:个别品牌策略B:统一品牌策略C:企业名称与个别品牌并用策略D:分类家族品牌策略公司采用的促销方式是()。A:销售促进B:人员推销C:公共关系D:直复营销复营销指企业不通过中间商而是直接与目标顾客接触，从而达到获取目标顾客客关系的活动。包括:直邮营销、电话直复营销、电视直复营销、网络直复营销。故选D。象称为()。A:品牌认知度B:品牌忠诚度C:品牌联想度D:品牌知名度此题考查对品牌认知度的理解。大卫•艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型包括：①品牌知名度；②品牌联想度；③品牌忠诚度；④品牌认知度；⑤品牌其他资产。其)。A:竞争价格定价法B:随行就市定价法C:认知价值定价法D:密封投标定价法本题考点为第3章竞争导向定价法的类型。竞争导向定价法包括三种：竞争价格定价法、随行就市定价法、密封投标定价法。所以应该选面的市场定位属于()。A:根据属性与利益定位B:根据使用者定位C:根据竞争者的情况定位D:组合定位考查第3章。定位于其竞争对手的产品附近，以便消费者进行比较与挑选，通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。品牌甲方便面强调调料包的口味，而品牌乙的方便面则强调其面饼是“非油炸”，两款产品特点不同，属于根据竞争者的情况定位。故种产品组合策略属于()A:向上延伸策略B:向下延伸策略C:双向延伸策略D:混合延伸策略此题考查对产品线延伸策略的理解。产品线延伸策略的具体做法包括：①向上延伸，即在企业原有产品档次的基础上增加髙档产品的生产；②向下延伸，即在企业原有产品档次的基础次的基础上，既增加高档产品的生产，又增加低档产品的生产。元。)。A:抢先策略B:自主开发C:委托开发D:联合研制E:跟进策略新产品开发策略式不同不同略略B:购买动机C:使用频率D:购买时机E:通信条件PAGE1323、下列属于市场营销战略规划的过程的是()。A:确定企业任务B:进行市场细分C:规定企业目标D:安排业务组合E:制订新业务计划本题考点为第3章市场营销战略规划的过程。包括确定企业任务、规定企业目标、安排业务组合和制订新业务计划。故选ACDE。24、企业任务书应满足的条件包括()。PAGE14B:应是市场导向而非产品导向C:要富有激励性D:定量与定性相结合E:政策具体、分工明确本题考查市场营销战略规划。企业任务书应满足的条件包括：(1)反映的目标应是有限的、具体的、明确的；(2)应是市场导向而非产品导向；(3)要富有激励性；(4)政策具体、分工明确。25、企业常使用的销售促进方式包括()。A:免费赠送C:人员推销D:有奖销售本题的考点为：促销策略中销售促进相关内容。其中销售促进包括：如免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等；A:品牌延伸策略B:个别品牌策略C:统一品牌策略D:扩展品牌策略E:品牌创新策略家族品牌决策具体包括以下四种备选策略：个别品牌策略、统一品牌策略、分类家族品牌策略、企业名称与个别品牌并)。本题考查企业制定营销战略规划目标遵循的原则。企业目标的制定应遵循以下四项原则。额有所增加”等，显然是难以考核的。间PAGE16服从于长远目标。A:产品策略B:定价策略C:渠道策略D:促销策略E:成本策略本题考点为第3章4P组合策略。包括产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。故此题正确答案为ABCD。市场营销宏观环境包括()。A:人口环境B:经济环境C:技术环境D:政治和法律环境E:员工工作环境PAGE17本题考查市场营销宏观环境。环境、社