1+X数字营销基础试试题

1+X数字营销基础试试题一、单选1.以下不属于数字营销的网络渠道的是（）。A.短信(正确答案)B.电子商务平台C.社区媒体D.搜索引擎2.数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（）。A.系统化B.集中化C.专业化D.碎片化(正确答案)3..提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（）。A.艾·里斯B.凯文·莱恩·凯勒(正确答案)C.菲利普·科特勒D.大卫·奥格威4.创建品牌符号理论的典型代表人物是（）A.艾·里斯B.大卫·奥格威C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒(正确答案)5.不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在促成品牌认购的哪一个阶段需要做的（）。A.确认需求(正确答案)B.收集信息C.决定购买D.评价方案6.CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，显著性对应（）。A.品牌内涵B.品牌标识(正确答案)C.品牌反应D.品牌关系7.CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，绩效和形象对应（）。A.品牌内涵(正确答案)B.品牌标识C.品牌关系D.品牌反映8.在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于营销通用能力指标的是（）。A.数据分析能力B.市场监管能力C.行业洞察能力(正确答案)D.营销合规能力9.在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于一级能力指标的是（）。A.数字营销专业能力(正确答案)B.效果优化能力C.投放管理能力D.数据分析能力10.锁定精准用户，通过微信、微博、论坛等带动社群的人群扩展，

有效实现用户拉新是哪一个工作领域的岗位职责？（）A.客户关系管理B.品牌管理C.用户运营D.社群营销(正确答案)11.4R营销理论以（）为核心重在建立顾客忠诚。A.沟通营销B.数字营销C.关系营销(正确答案)D.信任营销12.4C营销理论强调以（）为中心。A.市场B.企业C.顾客(正确答案)D.产品13.4P营销理论强调以（）为中心。A.企业B.市场C.顾客D.产品(正确答案)14.以下不属于客户洞察技术的是（）。A.客户推荐技术B.预测分析技术C.内容生产技术(正确答案)D.客户聚类技术15.以下不能用于客户洞察的营销技术是（）。A.客户推荐技术B.私域传播技术(正确答案)C.客户聚类技术D.预测分析技术16.客户标签构建的维度，由浅入深分别是（）。A.原始标签、预测标签、模型标签、事实标签B.预测标签、模型标签、事实标签、原始标签C.原始标签、事实标签、模型标签、预测标签(正确答案)D.预测标签、事实标签、模型标签、原始标签17.客户标签的存在形式不包括以下哪一项。（）A.数据分析能力(正确答案)B.交易金额C.性别D.年龄18.以下客户标签中，属于预测类标签的是（）。A.客户流失概率(正确答案)B.产品购买情况C.历史交易D.渠道使用频率19.以下不属于品牌核心价值定位内容的是（）。A.品牌客户价值(正确答案)B.品牌情感价值C.品牌观念价值D.品牌功能价值20.通常所说的BAT三大平台，其中“A”是指（）。A.阿里巴巴(正确答案)B.百度C.头条D.抖音21.以下各平台中，社交属性体现最明显的是（）。A.微博B.微信(正确答案)C.抖音D.头条22.数字媒体（DigitalMedia）是以（）数的形式获取、记录、处理和传播过程的信息载体。A.十进制B.算法制C.二进制(正确答案)D.末位制23.以下付费方式，属于按点击付费的是（）。A.CPMB.CPAC.CPSD.CPC(正确答案)24.适用于有明确搜索意图情况下进行检索的搜索引擎是（）。A.垂直搜索引擎(正确答案)B.元搜索引擎C.目录搜索引擎D.全文搜索引擎25.根据是否为不同的用户推荐不同的数据，可以将推荐引擎分为基于大众行为的推荐引擎和（）。A.个性化推荐引擎(正确答案)B.基于内容的推荐引擎C.基于人口统计学的推荐引擎D.基于协同过滤的推荐引擎26.以下不属于客户行为特征的指标是（）。A.消费记录(正确答案)B.联络数据C.内容偏好D.位置轨迹27.以下不属于App营销模式的是（）。A.用户参与模式B.购物网站移植模式C.多维竞价模式(正确答案)D.植入广告模式28.下面可以用来分析内容黏性的指标是（）。A.阅读页停留时长(正确答案)B.分享渠道C.分享次数D.内容覆盖人数29.互动营销常用的效果分析方法是（）。A.SWOT分析法B.AARRR分析法(正确答案)C.RARRR分析法D.RFM预测分析法30.在广告效果评估指标中，转化率的高低取决于转化量和（）。A.点击率B.曝光率C.点击量(正确答案)D.展现量二、多选1.以下属于推荐引擎广告的排名机制影响因素的是（）。A.出价(正确答案)B.预估收益(正确答案)C.广告预算D.商品表现2.数字互动营销客户数据分析指标主要包括（）。A.人口属性(正确答案)B.交易消费(正确答案)C.旅行轨迹D.行为特征(正确答案)3.常见的裂变营销策略有（）。A.口碑裂变(正确答案)B.内容裂变C.活动裂变(正确答案)D.拼团裂变(正确答案)4.以下属于互动营销客户获取阶段评估指标的是（）。A.K因子B.渠道曝光量(正确答案)C.次日留存率D.日新增客户数(正确答案)5.在进行营销效果优化时，以下属于曝光优化的是（）。A.出价优化(正确答案)B.渠道优化(正确答案)C.广告位优化(正确答案)D.落地页优化三、判断题1.顾客需求有显性需要和潜在需要之分，显性的需要满足是迎合市场，潜在的需要满足是引导市场。（）A.正确(正确答案)B.错误2.根据推荐模型的建立方式，可以将推荐引擎分为基于人口统计学的推荐、基于内容的推荐以及基于协同过滤的推荐。（）A.正确B.错误(正确答案)3.商家为增加用户再次购买的可能性所采取的营销行动称之为转化营销。（）A.正确B.错误(正确答案)4.广告营销漏斗模型适用于目前大多数互联网广告。（）A.正确(正确答案)B.错误5.在进行落地页优化时既要关注跳出率等数据，还要重视客户评价等反馈信息。（）A.正确(正确答案)B.错误6.品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。（）A.正确(正确答案)B.错误7.在品牌认知各基础元素中，差异性往往高于相关性。（）A.正确B.错误(正确答案)8.公域流量是指品