广告策划-网络营销MSN

Why--为什么选择MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推广关于效劳Page2

Microsoft互联网的双品牌运营策略专注门户：轻松，便捷；为你编辑海量内容Live门户：我了解自己确切的需求；个性，新颖；自己定义个性，新颖-由你而定互动效劳：LiveMessenger；Hotmail；Spaces；search等Page3

Microsoft全球品牌优势Page4

全天候数字接触点——围绕您的网络生活和工作9：00–开始工作8：30–浏览新闻12：00–通过即时通讯相约共进午餐21：00–通过“朋友圈〞浏览朋友的照片18：00–工作日查看电影列表10：00–查收emailPage5

日浏览量Spaces日浏览量Hotmail日浏览量Messenger日浏览量今日焦点日浏览量门户首页日浏览量1210万2160万920万541万880万1600万/月1100万/月Hotmail用户数Messenger用户数700万Spaces数量每月活跃用户数1973万/月Spaces网民数MSN&Windowslive流量及活泼用户数Page6

21岁以上占93%，25岁以上占57%；该年龄段为消费欲望和消费能力最强的阶段用户特性分布Page7

用户特性分布学历主要集中在大专及以上，占90%；学历高Page8

用户特性分布地域主要分布在上海，北京，广东及沿海兴旺省份Page9

用户特性分布月收入分布1500以上的占74%，3000以上占50%；平均月收入水平高Page10

用户特性分布学生比例11.2%，远低于CNNIC统计的32%的水平Page11

88%的用户使用MSN或者Windowslive效劳超过半年，用户忠诚度高89%的用户每天至少使用MSN或者Windowslive效劳一次，用户黏着度高用户特性分布Page12

用户特性分布MSN门户用户职务级别较高，社会接触面广与其它门户网站用户相比：MSNChina用户中管理人员比例更高；同时用户中从事商业贸易、金融行业、文化娱乐、法律司法等效劳行业的比例更高。人群职业结构决定了MSNChina用户的社会接触面更广、辐射度更高。MSNChina用户的消费状态用户特征集中在：年龄集中在25-45岁；受教育程度高；公司白领及管理者–稳定而优越的家庭收入。MSN用户根本特征-高端Page17

用户特征关键词：高端特征、活力尝新、享乐高消费、品牌敏感MSNChina用户的品牌观与其它主要门户用户存在较明显差异：与其它主要门户用户相比用户：品牌忠诚度较高更乐于尝试新产品和新品牌更愿意花高价买高质或独特商品对名牌的附加作用更敏感MSN用户根本特征-高端目标用户：高端用户MSN总体用户特征：1、年龄集中在25-45岁；2、受教育程度高；3、公司白领及管理者–稳定而优越的家庭收入。MSN的用户具有突出的“高端〞特点：高收入、高学历、高中心城市、职务级别高、社会接触面广生活态度：MSNChina的人更注重享受生活与其他网站相比较，更关注生活类内容品牌广告观：品牌忠诚度较高对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣更在乎产品、品牌的附加价值〔认为品牌可以提升个人身份〕更倾向于国际品牌IWC目标人群：注重生活品位、彰显品味与个性的高端人群共同的目标用户一、简洁的广告营销环境每个页面仅有2个图片广告位置,干扰度到达最小突破性的广告模式二、cpm曝光售卖方式

CPM，即广告曝光1000次所应支付的费用〔每千次本钱〕。它所反映的定价原那么是：按曝光次数给广告定价。曝光是指广告在网民的电脑中显示，显示一次，即为一次曝光，不是指点击。例如：一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个横幅就收1元，如此类推，一万人次就是10元。CPM直接让广告投入本钱和效果挂钩。用户看到广告才产生本钱，广告主每一分钱都不会浪费。突破性的广告模式突破性的广告模式

三、精确的定向投放地域定向时间定向Why--为什么选择MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推广关于效劳Page23

天津市朗歌广告传媒天津市朗歌广告传媒受上海互信广告委托，作为委托人是提供MSN主页位于网站、hotmail中国市场版本及MSNMessenger中国市场版本有关广告效劳等的独立销售商。自2005年MSNLaunch中国以来，天津朗歌广告与MSN中国在MSN广告领域一直保持着良好、愉快的合作，是MSN中国广告市场开拓的先行军。天津市朗歌广告传媒与MSN中国将延续过往的伙伴合作关系，2021年继续保持合作。Page24

汽车类化装品类合作客户略览Page25

IT类金融类通信类合作客户略览Page26

案例分享——招商银行合作背景：招商银行信用卡自发行以来，深受白领喜爱；2005年后，中国信用卡市场进入快速开展起，多家银行纷纷推出个性化品牌形象和特色效劳的产品MSN每月覆盖2000多万精英白领的网络平台，MSN的品牌形象广受办公室白领喜爱合作目的：扩大招行信用卡发卡量提升招行信用卡在2000多万白领心目中的品牌形象营销思路：联合打造“MSN珍藏版迷你信用卡〞：一套5张，分主卡和四个办公室角色利用MSN植入式营销平台，进行整合营销：通过卡片设计大赛吸引参与；通过Spaces开展故事；通过数据包互动；品牌授权小礼品进行促销等Page27

广告总曝光量过8亿总点击数过100万数据包下载量过100万独立发卡量达数十万效果案例分享——招商银行Page28

大赛介绍：大赛结果：案例分享——上海群众POLOSpaces大赛合作背景：上海群众2006年推出面向白领的全新POLO劲情.劲取Spaces博客在国内拥有过600万用户，每年举办博客大赛合作目的：打造全新POLO劲情.劲取知名度营销思路：赞助Spaces博客大赛Page29

案例分享——上海群众POLOSpaces大赛效果总结2006.6.26开赛当天浏览量突破500万搜Space大赛，Baidu,Google,MSNSearch全部排第一百度一下，找到相关网页约81,800篇，用时0.113秒参赛人员到达21,890人次

Why--为什么选择MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推广关于效劳通栏广告(728x90像素)广告合作：MSNChina-Portal主页广告形式大方形广告(300x250像素)MSN中国推荐广告形式广告合作：MSNChina-Portal今日焦点今日焦点点小方型180*150广告合作：MSNChina-MessageRichMedia——livebanner扩展横幅：300x250横幅：234x60Hotmail/WLHotmail—广告形式通栏广告(728x90像素)Why--为什么选择MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推广关于效劳我们的效劳承诺广告投放监控效劳 7x24小时专人监控广告效劳紧急响应效劳 7x24小时响应在线实时广告投放报告效劳

1小时更新在线实时广告动态更新效劳工作时间内10分钟响应监测效劳承诺AdForwardforPublisher(AFP)

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ADopportunity有影响力的合作品牌天津市朗歌广告传媒提供朗歌传媒：〔8622〕23241059如何进行房地产市场分析学习内容理论局部案例学习为什么要进行房地产市场分析？房地产市场分析的思路、步骤和方法什么是房地产市场分析？慈溪银泰地产工程市场研究及定位报告市场为什么要进行房地产市场分析？

开发商建筑师消费者1。评估工程所处的市场环境2。寻找工程潜在的市场时机，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定工程的开展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估工程目标实现的可能性。。。市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的根底。开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断具体起到哪些作用呢？什么是房地产市场分析？概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。需求方：物业的购置者或租赁者供给方：市场中的各竞争物业〔包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等〕市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！房地产市场分析的思路、步骤和方法

1。思路三个层次区域市场、专业物业市场、工程市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来区域市场分析专业市场分析工程市场分析广州经济环境和房地产市场广州住宅市场工程所在地市场例如：区域房地产开展处于何种阶段？工程市场处于何种竞争格局？竞争供给分析客户需求分析竞争供给分析客户需求分析竞争楼盘分析客户需求分析房地产市场分析的思路、步骤和方法

2。步骤第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的根本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种开展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产开展前景进行预测。第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行比照预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：工程市场分析根据对竞争对手及消费者的分析找到工程的时机点、预估工程的市场占有率。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析区域经济环境分析区域房地产市场分析〔一〕根本内容+对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的根本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的开展前景。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔二〕根本资料的获得数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济开展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标人均GDP与房地产开展关系GDP增速与房地产开展关系发展阶段启动阶段快速发展阶段平稳发展阶段减缓发展阶段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求为主改善需求为主发展特征超速发展单纯数量型快速发展以数量为主，数量与质量并重平稳发展，以质量为主，数量与质量并重缓慢发展综合发展型宏观经济增长房地产业发展状况小于4%萎缩4-5%停滞5-8%稳定发展大于8%高速发展房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法异常基本正常正常运行基本正常异常房地产开发投资额增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%适度投资利于拉动经济增长，而增幅过高，将使供给过量，若无需求匹配，将导致供过于求房地产开发投资/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地产投资规模的基础指标，合理指标为0.1-0.15房地产开发投资/固定资产投资<1515~2222~3030~37>37反映投资结构是否合理的基础性指标，发达国家的比例为20%-25%销售面积/竣工面积<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指标商品房销售额/房地产投资额<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地产投入与产出的效益指标，表明房地产开发的总体效率房地产市场预警预报指标体系第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标消费类型恩格尔系数住房消费占总消费性支出的比重（%）恩格尔系数住房消费占总消费支出的比重（%）温饱型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准恩格尔系数＝食物支出金额/总支出金额与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低北京上海天津重庆成都武汉西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748较上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格尔系数31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2021年我国各主要城市的恩格尔系数房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第三步专业市场分析〔住宅〕1、住宅类土地供给情况、成交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供给结构分析〔按面积进行划分〕3、住宅商品房成交结构、产品特点分析4、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第四步工程市场分析〔微观层面〕对每一个可能影响工程竞争性能的特征一一进行分析和评价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度……周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性工程自身资源条件分析(swot分析)竞争对手分析目标客户分析现有、潜在竞争工程的竞争特点、功能和优劣势、市场反响目标客户的数量、客户类