中国玩具和婴童用品行业现状及发展趋势分析

-1-中国玩具和婴童用品行业现状及发展趋势分析一、玩具和婴童用品产业概述玩具和婴童用品行业是指与儿童玩具和婴童用品相关的生产、销售和服务的行业。玩具泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。婴童用品包括喂养用品、护理用品、卫生用品、文具用品等等。喂养用品包括奶瓶、奶嘴、奶粉格等；护理用品包括婴儿湿巾、棉签、婴儿专用护理用品等；卫生用品包括婴儿纸尿裤、尿布等；文具用品包括书包、笔袋、水彩笔、计算器等。二、玩具和婴童用品行业发展相关背景我国玩具行业政策主要集中在高质量发展和加强监管等领域，在婴童用品行业方面也出台了多项重要文件，对婴童用品的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。如《国务院关于儿童健康促进工作情况的报告》指出要加大儿童用品质量监督抽查和执法力度。严格实施童车、玩具、儿童安全座椅强制性产品认证，有利于引导玩具行业向绿色化、智能化方向发展。三、玩具和婴童用品行业产业链1、玩具和婴童用品行业产业链结构图玩具和婴童用品行业产业链包括原材料供应商、生产商、批发商和零售商等环节。上游行业主要包括原材料供应商，如塑料制造商、木材加工厂、布料纺织厂等。此外，还包括设计公司、模具制造商等提供技术支持的企业。下游行业主要包括零售商和消费者。零售商包括玩具店、母婴店、超市等；消费者则包括儿童、家长以及一些成年人等。2、玩具和婴童用品行业下游应用分析据2022年数据，玩具渠道商表示玩具专卖店是销售额增长最快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点；潮玩店销售额增速较上年减少3.3个百分点。随着电子商务和跨境电商的不断发展，玩具和婴童用品行业的销售渠道将更加多元化和便捷化。四、玩具和婴童用品行业现状分析1、玩具和婴童用品出口额我国是全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，出口一直呈现快速发展的趋势，产品远销世界各国和地区。根据数据，2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。出口产品以塑料玩具、电子玩具、毛绒玩具等为主，其中塑料玩具出口额占比最大，达到43.19%。2022年中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%。2、玩具和婴童用品出口目的地分布我国玩具和婴童用品行业出口市场多元化，包括欧美、日本、韩国等发达国家，以及东南亚、中东、拉美等新兴市场。其中，美国是我国玩具最大的出口市场。2022年中国玩具（不含游戏）出口额TOP10目的地，日本从第三升至第二，比上年增长33.8%；中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%。3、玩具和婴童用品外销质量情况对于中国产玩具和婴童用品，2022年美国CPSC通报召回和欧盟通报召回的数量比上年均有增长。美国CPSC通报召回62批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年增长87.9%。欧盟通报召回455批次中国产不合格玩具和婴童用品，比上年增长12.9%。4、玩具和婴童用品内销质量情况中国玩协针对电商平台三个重点品类年度销量TOP100的产品进行摸底调查，均存在3C证书不合格和产品安全隐患的问题。2022年中国政府共通报487批次不合格玩具和婴童用品，比上年下降69.2%。5、考虑因素目前玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军，消费者购买玩具更看重玩具的教育性功能。根据2022年市场情况，除产品安全性和价格外，教育性超过趣味性成为消费者购买玩具的首要考虑因素，占比达34.4%；2021年消费者考虑购买玩具的因素中趣味性占比较大，达40.4%，2022年回落到32.6%。五、玩具和婴童用品行业重点企业我国玩具和婴童用品行业竞争激烈，市场上有许多知名品牌，包括国外品牌和国内品牌。国外品牌如迪士尼、乐高、芭比等在我国市场上具有较高的知名度和市场份额。国内品牌如奥飞、邦宝益智（沐邦高科）、骅盛科技等也在不断发展和壮大，逐步提高市场占有率。六、玩具和婴童用品行业未来发展趋势近年来全球玩具和婴童用品市场规模持续增长，其中新兴市场增长迅速。同时，随着人口老龄化的趋势，成人玩具市场也在不断扩大。预计未来几年，玩具和婴童用品市场规模将继续保持增长态势。随着消费者对玩具和婴童用品的要求不断提高，产品