2024年上半年度奢侈品牌中国活力榜

2024H1奢侈品牌的大型活动透露出哪些趋势？P35 奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌12读；我们对话了全球品牌高管、创始人和家族传承人，并记我们沉淀了极其完整的海内外企业财务报告和海量产业研究报告（含「华丽智库」原创，和经过我们严格筛选的第三方报告我们沉淀了极其完整的海内外企业财务报告和海量产业研究报告（含「华丽智库」原创，和经过我们严格筛选的第三方报告提供一站式研究和决策参考；奢侈品、时装、美妆、运动、户外、家居、旅行和健康生活等领域，动态追踪品牌发3要奢侈品牌在中国市场过去一年（或半年）发生的最新商业动态，展开全面系统的收集和整理工作，并客观评估影响力，进行统一的加权评分，以期全面呈现的动态。）我们相信，「奢侈品牌中国活力榜」不仅对于奢侈品品至关重要，对于更广义的时尚价值链——售商、公关广告公司、以及其他领域的中国和海外品牌公司来说，一季度业绩发布后的分析师会议上都不约而同地提到：我们没有“水晶球”。宏观和微观之间的联系异常复杂。”瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）董事会主席Johann“我不认为中国的崛起会停止，特别是从中长期看。“我不认为中国的崛起会停止，特别是从中长期看。”以销售转化为考核目标驱动的营销是必须的，但围绕“我是正如一位高级珠宝腕表品牌全球CEO与《华丽志》分享的：我们广义的中国本土客群中持续培育“渴望度”。智华庫丽华丽志智华庫丽从门店渠道的数据统计中，《华丽志》发现，与2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新开门店数量下降约1/3，但对现存门店的焕新升级却增加了一倍。个让我们感到不安的问题，而且已经困扰我们很长一段时间了。”增长快、数量多、分布广的商业项目vs对门店、体验要求越来了单店的辐射效应，面向本土VIC客人的服务品质更是得到了显当谈到集团旗下某珠宝品牌时，LVMH集团CFO曾感叹：“我们成为世界上收益最高的地点之一。”针对商业零售这一维度，2024年年底，《华丽志》将重磅推出LUXE.co丽6今天，人们对于奢侈品牌的情绪是怎样的？奢侈品牌该如何回应这些情绪？当前，奢侈品消费者对低调、优雅、独特和品质的普遍需求让文气质、更具“永恒感”的品牌往往能掌握更高的“定价权”。2023年以来，我们从大量奢侈品牌案例中看到，一些品牌不再那么，奢侈品牌能否在销售导向的“硬”内容vs消费者感同身受的“软”内容之间取得平衡？开始更积极地深入到人文风土、与本土人才合作、走进更多的城7*备注：排名第9和第10名由于品牌分值相同，因此名次8*备注：排名第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，9活力榜榜单评分是基于《华丽志》对2024上半年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展⾏动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响⼒给予不同权重，综合进⾏评分——⽐如，品牌⼤-跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助人文-创意合作：本土艺术家/创意人士-数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客-其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间所有动态来源于：华丽通，品牌官⽅微信公众号，品牌官方微博，官⽅新闻华丽志LUXE.CO智华庫丽士）士）华丽志LUXE.CO智华庫丽奢侈品牌中国营销动态变化2024H1快闪店线下活动/艺术装置/定制服务代言人/品牌大使和挚友联名/跨界/合作（艺术家/创意人士）2024H12023H1华丽志LUXE.CO智华庫丽LOELOEWENHUBLOTBALENCIAGAZEGNA智华NHUBLOTBALENCIAGAZEGNA智华庫丽华丽志LUXE.CO奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌）名次上升最多的品牌2024H1vs.2023H12024H1排名22BOTTEGAVENETAGIADAPRADA华丽志LUXE.CO智华庫丽↓↓↓Cartier卡地亚↓Valentino华伦天奴下降1!下降2!!↓!↓华丽志LUXE.CO智华庫丽华丽志LUXE.CO智华庫丽华丽,LUXE.CO智华华丽,LUXE.CO备注：一线城市指北京、上海、广州、深圳、华丽志LUXE.CO智华丽智华丽华丽志智华丽(6家）(4家）(4家）(3家）华丽志LUXE.CO智华丽(3家）(3家）杰尼亚(3家）(3家）华丽志LUXE.CO智华丽华丽,LUXE.CO智华华丽,LUXE.CO44%华丽志44%华丽志LUXE.CO丽智华庫丽华丽志LUXE·CO智华庫丽华丽志LUXE·CO郑州城市首店2福州城市首店4福州万象城全球首店*国内首店4211111111ZEGNA在上海太古汇开设全球首家Z开店数量：4BALENCIAGALOEWETASAIKITIFFANY&CO.开店数量：2ZEGNA开店数量：4DOLCE:GABBANAZEGNA开店数量：2开店数量：3JLSANDER华丽志华丽志LUXE·CO智华庫丽LUXECO华丽,LUXE.CO华丽,LUXE.CO丽华丽志华丽志LUXE.CO丽智华丽华丽志智华丽华丽志华丽志LUXE.CO丽华丽,LUXE.CO华丽,LUXE.CO丽奢侈品牌焕新门店数量奢侈品牌焕新门店数量华丽志华丽志LUXE.CO丽北京SKP北京SKP广州太古汇智华丽华丽志智华丽香港海港城香港海港城香港ELEMENTS圆方商场华丽志华丽志LUXE.CO丽台北101台北101智华丽华丽志智华丽华丽志华丽志LUXE.CO丽2024年第七届宝珀理想国文学奖正式启动，本届文学奖将由陈冲、骆以军、双雪涛、许子东、张定浩担任评委。据宝珀作为理想国文学奖的联合发起人，今年已经是第七年，该奖项是华语文学领域首个为发掘和鼓励45周岁以下的优华丽志华丽志LUXE.CO智华丽称CWI）颁奖典礼首次在中国举办。全球优秀的女性创业者、媒体代表齐聚深圳，并一起完成了为期多日的颁奖活达团结女性力量，放大女性影响力。此次活动来到中国举卡地亚作为主要合作伙伴之一参与的“紫禁城与凡尔赛宫：正值中法建交60周年，作为“中法文化旅游年”的重点项的大约200件文物精品，展现了17世纪下半叶至18世纪末华丽志华丽志LUXE.CO智华丽春季25系列，这是艺术总监Demna的智华丽华丽志智华丽进入2024年，除了新生代流量明星，奢侈品牌开始选择职业生涯更久、人生积淀更为厚重、辐射的这样的转变，一方面与当下消费者、市场情绪紧密相关，一方面也反映出奢侈品牌对于中国消费者更深入52华丽志LUXE.CO智华丽PRADAPRADARIMORIMOWARIMOWAGGIVENCHYVAIENTINOLOELOEWE智华丽华丽志智华丽华丽志华丽志LUXE.CO丽LOEWE罗意威华丽点评：这场展览由品牌创意总监JonathanAnderson亲自担任策JonathanAnderson一直尊重品牌核心基因，更难得的是他一直关注并探索品牌与中国文化的结合，比如去年罗意威推出的中在对策展和观展的一众好评中，我们不难读到大众的展览的积极效应还在持续释放，截止6月30日，微博话题#相信在上海落地首个大型品牌展览之后，Loewe在中国华丽志LUXE.CO智华丽华丽点评：提升本地VIC客户粘性及忠诚度，已成为奢侈品牌当下最尤其是本地忠实客群的高度重视。上海作为全球奢来看，品牌正在加速拓展中国市场：除北京、上海、广州、深圳一线城市外，华丽志LUXE.CO智华丽的存在。今年是Qeelin成立二十周年，随着遇龙河贺岁短片的发布近年来，Qeelin在中国快速发展，取得的成绩有目共赌：根据开云集上半财年的主要财务数据显示，Qeelin保持强劲的增长势增长；Qeelin在《华丽志》2023年“奢侈珠宝&腕表品牌如今Qeelin深耕中国市场的同时，带着使命走向更大的二增长引擎：在法国、美国、加拿大、澳大利亚、韩国、来西亚等国家都拥有销售点，并于去年官宣韩国歌手暨演华丽志LUXE.CO智华丽TIFFANY&C·蒂芙尼华丽点评：高级珠宝往往代表着一个品牌工艺技术的巅峰和艺术造诣的高度，同时高级珠宝的投资和收藏价值也对高净值客群更多奢侈品牌入局高级珠宝市场，Tiffany需要强化其在近年来，Tiffany通过购得稀有宝石、举办高级珠宝展览、翻新精品店等举措，去年至今Tiffany分别在上海、日本、纽约、多哈、墨西哥办高级珠宝预览或展览活动，频繁向VIP客户展示品牌高珠产品。在中国，Tiffany还翻新升级了上海前滩太古里精品店和杭州大厦华丽志LUXE.CO智华丽酒店业集合了时尚、艺术、美酒和美食。范思哲跨多个层面向外界展示自己的文化、生活方式理念，并澳门成为一个理想的地点来展示范思哲品牌的豪华生门拥有丰富的旅游资源、优越的地理位置等优势，澳门也是一个东西方文化交融的城市，这种独特性与结合传统与现代、东西方美学的设计理念不谋而合。通华丽志LUXE.CO智华丽行动，支持那些致力于应对社会和环境挑战的女性创业力不止卡地亚，在奢侈品行业，越来越多的品牌正在积极的中法女性电影项目“创造中的她”在上海展出；IWC论坛；Giada推出播客节目“岩中花述”女性在商业世界中争取话语权，离不开长期的企业而言，真正重要的是如何践行自身倡导的价值观，的行动。可以肯定的是，女性的积极参与、企业的倾情华丽志LUXE.CO智华丽CHANEL香奈儿华丽点评：通过对艺术事业和文物保护的赞助，奢侈品牌不仅能够此次Chanel携手上海当代艺术博物馆，是其与中国文化艺术机的合作——修复后的烟囱及其裙楼将变身成为独立的艺术空间尔·香奈儿空间”，以纪念品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿女士，将有历史和价值观的传承；该空间也举办各种艺术展览和活动，Chanel今年将在中国举办一系列大型活动，比品回顾展——《时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿》于本月在上海举办；11月，将在中国香港举行2024/25早春度假系列时装秀；1秋冬高级手工坊系列大秀，这是Chanel继2009年上海呈现高级手工坊系列后，华丽志LUXE.CO智华丽HERME-S爱马仕PARIS华丽点评：爱马仕的零售网络拓展一直是极为谨慎的，在中国扩张。不过我们仍能看到近年来的微妙变化：进入新的城近年来，爱马仕在中国重装、扩建了多家老店，比如2021年重隆广场的专卖店，上个月中国香港利园店扩建后重新开幕上半年爱马仕在美国普林斯顿大学、印度孟买、设多家新店；此外，位于马来西亚吉隆坡花园购物中心、增长来源，他们构成了品牌业务的基础。其中我们看到亚洲市场尤为突出，华丽志LUXE.CO智华丽百达翡丽北京源邸于2014年5月正式揭幕，这是继2012年开幕的上海源邸之百达翡丽的所有者和经营者——斯登家族第四代传人、百达翡丽现任总裁泰泰瑞·斯登表示：“在过往的十年岁月中，我们非常重视中国客人的服务体验。智华丽智华丽华丽志LUXE·COLUXECOP民ADA华丽点评：Prada与贾玲合作看似意外，但双方有着内在的深层联系：作为中国具有极高国民度的演员和导演，贾玲接连几部电明了她强大的市场号召力。同时，贾玲自身的故事展现人能否通过个人影响力为品牌带来关注度，仍然是品牌一个重要的商业考量；但与此同时，代言人与品牌的内核是否相吸，品牌能否通早前，Prada的名人合作范围已经扩展到运动员，2022年，Pr员巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服装，同年品牌大使；2023年，Prada还宣布运动员杨舒予为品牌大使，Prada集团第一季度业绩数据显示，华丽志LUXE.CO智华丽往期活力榜中