广告策划-资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会策划提案

企划内容背景其他目录背景切入口主题亮点活动概要当日活动时间表ANESSA剧场演出媒体礼品费用概算123背景背景资生堂?安耐晒?系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。连续四年起用「CanCam」的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有着巨大的影响力。在配合新成分「肌肤保湿成分」的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外线的防御范围。背景上海夏季街角風景写真店頭の対策商品写真図1図2図3図4紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。斑点、皱纹这种肌肤老化有80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤的防晒护理都是必要的。しかし但是安耐晒......对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号+安耐晒.......强效抵抗UVA、UVB+安耐晒............强效防水、抗汗多元化的商品功能+独特的防晒效果切入口因此ANESSA＜新/太阳系最强＞诉求理性的商品功能提升独特的品牌形象理念借安耐晒新品上市的时机传达“何时何地，预防紫外线都是必要〞这样的观念12369ALL

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PLACE企划

内

容主题保护360°，美丽365天保护360°・美丽365DAY

アネッサはスタイリッシュに毎日サンケア12369亮点通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离、营造出更加真实的情景。通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。*会场想象图体验区顾客舞台街办公室海OR雪山室外舞台现场形象草稿*以上只为参考,实际造型可以更加开放式.街办公室海OR雪山室外舞台活动概要●活动名称：ShiseidoANESSAPressConference〔暂定〕●活动目的：传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念根据媒体体验商品来强化商品的影响力

●主办方：資生堂〔中国〕投資資生堂大昌行化粧品●活动时间：2021年3月29日〔周六〕〔暂定〕

●活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。●参加人数：媒体北京媒体40家40名〔暂定〕上海媒体20家20名〔暂定〕香港媒体20家20名〔暂定〕与资生堂相关人员・演员约20名〔暂定〕约100名当天时间表签到开始舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用PPT对于产品开发背景及卖点作解说开幕词・资生堂VIP介绍・顾客介绍放映安耐晒的TVC・提高エビちゃん在中国的知名度隆重登场介绍安耐晒产品媒体发言+照相抽选媒体上台和资生堂VIP、エビちゃん一起拍摄，之后是对他们的提问时间安耐晒商品登场OpeningMovie使人感到健康美的女性礼仪・播放背景音乐资生堂VIP发言从企业的角度阐述市场战略主持人发言エビちゃん登场关闭会场灯光，追光灯聚焦エビちゃん，华美登场安耐晒小剧场根据时间来上演安耐晒小剧场茶歇・各地参观・各地纪念拍摄留影茶歇主持人谢幕・播放BGM结束语签到处赠送资料光盘・纪念礼品礼物赠送脱口秀エビちゃん、中国模特、MC三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想14：30签到开始

15：00正式开场

16：30结束语

17：00活动结束計２个半小时150分間300305021003101520150730LAPShopping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL服装温度设定为18℃Sport受欢送的网球场表现强烈的日照和紫外线网球服温度设定为30℃Office俱乐部・迪斯科突出对镜面球反射光线的抵挡聚会服装温度设定为25℃安耐晒剧场演出再现与产品用途相适应的4个场景〔日常活动、party、运动、滑雪〕各区域分时间上演安耐晒小剧场每场演出各5分钟・共20分钟/各剧模特1名・共4名模特Shipping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL服装温度设定为18℃故事展开：25℃的步行街，Mendy正在Shopping，及膝的风衣，黑色的墨镜，遮盖了她的活力，少女化装品的店员竟然询问起她的芳龄，Mendy带着些许落寞应道，“其实我还年轻。〞她买了ANESSAEXNSPF43送给自己，从此丢掉墨镜，甩开风衣，自信、活力，引来至高的回头率。安耐晒剧场演出Office俱乐部・迪斯科突出对镜面球反射光线的抵挡聚会服装温度设定为25℃故事展开：18℃的商务楼大厅，Sarah一进门就摘掉遮阳帽，整理发型，匆忙地和来往的同事微笑示意，其实她也想轻盈、亮丽，只是可怕的紫外线不得不让她牺牲美丽保护自己。如今她把保护交给日常专用防晒——ANESSAEXNSPF32，每天轻盈地进出商务楼，甩着漂亮的棕色卷发，她觉得自己气质而美丽。安耐晒剧场演出Sport受欢送的网球场表现强烈的日照和紫外线网球服温度设定为30℃故事展开：Lisa的对手洋洋得意，因为他已连胜三局，Lisa压了压帽檐，再也抬不起沉重的手臂，拖着球拍无奈地走向了休息区。ANESSANSPF50让她重拾自信，添加细微珠光粉末，有效保护运动时露出的肌肤，让Lisa轻松上阵，超常发挥，惜日对面的常胜将军，如今再也无力还击。安耐晒剧场演出故事展开：Cindy一个人躺在大伞下的长椅，透过墨镜，她看到远处嬉戏的少男少女，并非她不合群，只是爱美的她怕被阳光侵袭。直到她拥有了ANESSAEXNSPF50一个让她爱上阳光的秘密武器。让她Show出性感的比基尼，尽情和阳光玩游戏。更另她惊喜的是，就算在-10℃的滑雪场地，ANESSA依然将保护进行到底。安耐晒剧场演出媒体礼物在活动过后，为了能加强印象，除按耐晒的产品外，再赠送其他的纪念品作为礼物按耐晒紫外线检测钥匙圈印有按耐晒LOGO的防紫外线遮光板婚礼筹划师概论筹划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。一婚礼筹划师的根本概念广义的婚礼筹划师：从婚前的新房布置、家具的购置、到婚礼的筹划。婚礼筹划：婚礼筹划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。1、要知道西式婚礼对新娘的根本要求：〔1〕但凡穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。〔2〕新娘婚纱，应是全新定做的。〔3〕化装：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼筹划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻效劳或婚礼效劳。二、婚礼筹划师的根本素质1、筹划师〔含主持人〕深厚的文化底蕴：〔1〕对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。〔2〕中式婚礼和西式婚礼的区别西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主①更注重内心的感受〔神圣、浪漫、温馨〕②神前的婚姻西式婚礼：男右女左〔西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌〕例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话〔如：如果有来世，站在我身边的还是你〕，有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源〞新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。〔人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时〕例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放?烛光里的妈妈?歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点〞用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。6、善于把握个性及自己交流〔新人喝酒杯酒或面对面站立〕。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。三、婚礼筹划师的三个层面1、根底层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的?婚礼进行曲?；退场用瓦格纳?婚礼进行曲?2、中间层面：适合对象针对性的处理：?我的太阳?，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼筹划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历四、婚礼筹划师在婚礼中的作用通过沟通来确定婚礼基调与效劳内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的效劳。婚礼效劳本卷须知：1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。3、谈婚礼要私密〔帮新人造梦，圆梦〕这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。4、新人先签单再拿婚礼筹划方案。5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。五、个案分析1、将拜天