市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题1、‎产品是指通过（）满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形物品。A.交换B.购买C.消费D.交易正确答案：A2、​产品的效用，即产品的实体与功能。这是属于产品整体概念的（）。A.核心利益部分B.希望实现部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：A3、‎化妆品盒本身的外观和包装，化妆品的品牌、形状、色泽等属于产品整体概念的（）。A.希望实现部分B.核心利益部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：D4、‏女性在购买化妆品时，总希望能通过化妆品购买后的涂抹使自己达到美的效果。这是属于产品整体概念的（）。A.超额利益部分B.希望实现部分C.核心利益部分D.具体形式部分正确答案：B5、​产品生命周期理论最早是由（）提出的。A.汀安B.菲利普C.李维特D.里斯正确答案：A6、​产品生命周期理论最早于（）提出。A.1930B.1940C.1920D.1950正确答案：D7、‎产品生命周期一般分为（）阶段。A.6个B.4个C.3个D.5个正确答案：B8、‍在产品生命周期理论中，销售额达到最大是在（）。A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期正确答案：B9、‍根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（）。A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期正确答案：C10、​关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的。B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，各阶段的持续时间随着产业不同而不同。D.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。正确答案：B11、‌产品组合分析的对象是本企业的（）。A.明星产品B.明星产品线C.全部产品线D.全部产品正确答案：D12、‍‍产品组合的（），是指产品组合中所拥有的产品线总量。A.深度B.长度C.宽度D.密度正确答案：C13、‏产品组合的（），是指产品线中的产品项目的总量。A.深度B.密度C.宽度D.长度正确答案：D14、​产品组合的（），是指产品线上每种产品有多少花色品种和规格。A.宽度B.长度C.密度D.深度正确答案：D15、‌产品组合的（），是指各个产品线在最终用途方面、生产技术方面、销售方面以及其他方面的相互关联程度。A.长度B.密度C.深度D.宽度正确答案：B16、‌PPM分析法十分重视产品成长率和（），这与反应企业业绩的收益性和财务的流通性密切相关。A.产品成本B.市场销量C.产品利润D.市场占有率正确答案：D17、​PPM原型图中，成长率高、市场占有率低的这一区域内的产品称为（）。A.收获产品B.明星产品C.败北产品D.问题产品正确答案：D18、‍PPM原型图中，成长率低、市场占有率高的这一区域内的产品称为（）。A.收获产品B.问题产品C.明星产品D.败北产品正确答案：A19、‎自行车厂把自行车细分男车、女车、运动车、轻便车、儿童车等细分市场，这是（）。A.产品细分策略B.深度扩展策略C.广度扩展策略D.广度收缩策略正确答案：A20、‏企业为突出某一产品与市场上其他同类产品的不同特点，而采用不同设计、不同配方或不同包装，以表示本企业产品的特殊效用，这是（）。A.产品细分策略B.产品定位策略C.广度扩展策略D.产品差异化策略正确答案：D21、‌黑白电视机改换为彩色电视机，电子管收音机改换为晶体管收音机，此属于（）。A.换代产品B.仿制产品C.全新产品D.改进产品正确答案：A22、​普通牙膏改进为药物牙膏，一般自行车改进为变速自行车，此属于（）。A.换代产品B.改进产品C.仿制产品D.全新产品正确答案：B23、‌下列（）不属于常见的开发新产品的方式。A.实行技术引进B.企业与知名学者联合研制C.企业独自研制D.企业与科研机构联合研制正确答案：B24、‍将生产或经营单位名称作为商标使用，如“同仁堂”制药厂，“张小泉”剪刀店，此商标属于（）。A.等级商标B.营业商标C.文字商标D.商品商标正确答案：B25、​“555”（三五牌）电池属于（）。A.文字商标B.数字商标C.符号商标D.图案商标正确答案：B26、​商标按其构成可分为（）。A.制造商标、商业商标、证明商标B.营业商标、商品商标、等级商标C.文字商标、图案商标、符号商标D.文字商标、商品商标、证明商标正确答案：C27、​商标按其作用可分为（）。A.制造商标、商业商标、证明商标B.文字商标、商品商标、证明商标C.营业商标、商品商标、等级商标D.文字商标、图案商标、符号商标正确答案：C28、‍商标按其使用者可分为（）。A.营业商标、商品商标、等级商标B.文字商标、图案商标、符号商标C.制造商标、商业商标、证明商标D.文字商标、商品商标、证明商标正确答案：C29、​新产品开发过程一般可以分为（）阶段。A.8个B.5个C.6个D.7个正确答案：D30、‍新产品开发第一个阶段是（）。A.经济分析B.构思C.筛选D.设计正确答案：B二、多选题1、‍以下属于产品的是（）。A.音乐会B.汽车C.理发D.家庭计划、威尼斯正确答案：A、B、C、D2、‏从企业市场营销的角度看，产品包含（）。A.产品的实体性B.产品的经济性C.产品的可靠性D.产品的效用性正确答案：A、B、C、D3、‎产品的整体概念包括以下几个部分（）。A.希望实现B.具体形式C.延伸利益、超额利益D.核心利益正确答案：A、B、C、D4、​产品组合具有（）方面。A.密度B.宽度C.长度D.深度正确答案：A、B、C、D5、‎产品组合的最佳状态应该是（）各占一定的比例。A.问题产品B.明星产品C.败北产品D.收获产品正确答案：A、B、D6、‍PPM原型分成（）四个区域。A.明星产品B.收获产品C.问题产品D.败北产品正确答案：A、B、C、D7、‏新产品具体分为（）。A.完全创新产品B.改进新产品C.仿制新产品D.换代新产品正确答案：A、B、C、D8、‎产品包装在保护产品方面的要求包括（）。