2024冰杯消费趋势洞察

冰杯消费趋势洞察艺恩出品2024年07月3.冰杯市场扫描.冰杯消费者趋势洞察.农夫山泉冰杯策略拆解冰杯市场扫描4伴随农夫山泉等的入局，「冰杯」在社交平台走红•24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：718.6万，同比：↑462.6%24年上半年相关作品量：6723，同比：↑236.3%3000.02500.02000.01500.01000.0500.00.024年23年24年23年450040003500300025002000150010005000©2024.07艺恩ENDATAInc.5红书和抖音为「冰杯」核心种草平台，抖音互动更佳10.7%10.7%28.8%61.8%87.0%内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月13.8%13.8%28.1%67.2%84.3%内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月vs2024©2024.07艺恩ENDATAInc.6品牌布局加速，「冰杯」商业内容呈极速增长00红书-「冰杯」商业投放作品与互动表现商业作品量商业作品互动表现（万）红书-「冰杯」商业投放金额与KOL量级商业投放金额（万）商业合作kol数量00抖音-「冰杯」商业投放作品与互动表现商业作品量商业作品互动表现（万）抖音-「冰杯」商业投放金额与KOL量级商业投放金额（万）商业合作kol数量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月vs2024©2024.07艺恩ENDATAInc.7红书和抖音在内容上均侧重「冰杯」的diy属性，品牌营销话题在红书收获高互动按作品量按互动量按作品量按互动量按作品量按互动量按作品量按互动量 ©2024.07艺恩ENDATAInc.8话题互动热度高•从「冰杯」相关热门提及词来看，由于其冰爽属性，与夏日场景实现强绑定；此外，由于其和咖啡、酒0喝到没对手.. #打工人的饮品自由 #便利店网红调饮公式 ©2024.07艺恩ENDATAInc.9红书平台种草以调饮公式类创意内容为主在红书平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好，美食、生活记录类KOL内容互动量高。赵赵的秃发奇想博哥的居家秘籍%美式满杯冰%林一小短腿柴柴吃不饱懒肉生活记早安屁安妮的后花园早安屁安妮的后花园贪吃力果贪吃力果一口奶油source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书）发布时间17.1w#饿了么冰冰有礼[话题]##饿了么冰杯人手一杯[话题]#2024/6/125.4w0.3219.1w2024/7/94.1w0.2169.9w2024/5/293.2w0.059.3w2024/7/43.1w0.3322.1w便利店6款调酒万能公式2024/7/33.0w0.1439.1w水溶C100不要再直接喝2024/6/202.6w0.0712.8w2024/6/152.5w0.208.1w2024/7/32.5w0.3121.7w酒2024/6/62.3w0.1114.8w2024/6/122.0w0.14©2024.07艺恩ENDATAInc.抖音平台种草以生活日常类内容为主，将冰杯创意用法融入生活场景当中互动量/粉丝量互动量/粉丝量6口腔运动员2迟诚84陈煎妮田心。臭屁公主的日常王斯拉夫00红斌红斌-调酒的아저씨陈老师很挑食周大爷不服老！我是你的cc阿陈老师很挑食周大爷不服老！相关互动量（万）source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）发布时间口腔运动员生活记录美食测评76.0w#闲出p系列#精神状态belike这回老实了2024/6/8143.1w1.88我是你的cc阿1,761.3w其实我还有个小小的兴趣爱好#微醺2024/7/572.4w0.04陈老师很挑食美食教程美食展示496.9w《绝对日落》喝一口绝对city去班味#自制饮品#夏日特饮#调酒2024/6/2939.8w0.08臭屁公主的日常美食教程美食展示91.8w沉浸式做便利店超大版马克定食+调饮#饿了么冰冰有礼#饿了么冰杯人手一杯2024/6/1535.9w0.39周大爷不服老！生活记录剧情1,530.9w当我第一次带大爷体验深夜便利店2024/6/1133.8w0.02陈煎妮173.4wCitywalk不如Citydrink，到底是谁发明了便利店调酒#闺蜜#调酒#citywalk2024/7/924.7w0.14摸娱少女冷知识194.8w爽了，钱包很安全#冰杯#在家实现饮品自由#蜜雪冰城2024/7/323.1w0.12王斯拉夫210.4w#你别问我多少度2024/4/521.9w0.10红斌-调酒的아저씨1,473.1w蜜月：行云流水的花式表演，制作出一杯甜甜蜜蜜的cocktail。#调酒师2024/5/221.1w0.01是小郭也！61.7w闲来无事泡点小酒喝喝吧一口一杯的小罐泡酒，可太适合夏天啦#自制神仙饮品2024/4/218.6w0.30©2024.07艺恩ENDATAInc.蜜雪冰城1元冰杯事件引发「冰杯」负面舆情，服务体验、价格问题等成为争议焦点•7月初，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工微博-「冰杯」相关负面话题阅读量TOP101.5亿6528.9万2128.5万1594.5万300.9万300.9万140.3万66.8万©2024.07艺恩ENDATAInc.冰杯消费者趋势洞察消费者画像：18-34岁人群是主力兴趣群体•红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体；•抖音平台：男女比例相对均衡但女性占比提升；18-34岁人群是主力兴趣群体。红书-「冰杯」兴趣人群画像 女男<1818-2425-3435-44>44抖音-「冰杯」兴趣人群画像<1818-2425-3435-44>44©2024.07艺恩ENDATAInc.景等方面的需求关注度提升 23年1-6月声量24年1-6月声量关注因素高增长热门内容—品牌冰杯+旗下饮品自制饮料平均互动量：4231元冰杯争议+ 23年1-6月声量24年1-6月声量关注因素高增长热门内容—品牌冰杯+旗下饮品自制饮料平均互动量：4231元冰杯争议+自制饮料平均互动量：1,019关注因素高增长热门内容—创意饮品高颜值微醺酒饮平均互动量：503便利店自制咖啡平均互动量：169©2024.07艺恩ENDATAInc.•从「冰杯」相关场景渗透情况来看，日常生活、夏日解暑等仍是冰杯的主流场景，从互动表现上看，便茶0000 ！｜ ©2024.07艺恩ENDATAInc.创意饮品因素：酒水和咖啡成为「冰杯」主流搭配品类，果蔬汁类创意饮品内容更具投放价值•从「冰杯」相关创意饮品涉及品类的作品量表现来看，酒水和咖啡成为「冰杯」主流搭配品类，果蔬汁互动表现更卓越，具备商业投放价值。「冰杯」相关创意饮品涉及品类-互动表现与商业投放情况157.77101.62147.8157.77101.62147.858.425.90519.5519.5462.3462.3403.0421.2403.0208.5208.50©2024.07艺恩ENDATAInc.品牌因素：农夫山泉引领「冰杯」社媒声量饿饿400君度0300030020001000100001001201401604060801001201401600克0克0平均互动量均值：4250平均互动量均值：4250000©2024.07艺恩ENDATAInc.农夫山泉冰杯策略拆解,从发现机会、到前期试水、再到今年夏季的全面爆发农夫山泉「冰杯」历时近一年,机会发现与试水：23年上半年，东方树叶等旗下产品频繁出现在DIY冰饮的种草内容中，品牌在同年7月进杭州的小红书用户开始分享农夫山泉冰杯杭州的小红书用户开始分享农夫山泉冰杯机会发现前期试水全面爆发 ©2024.07艺恩ENDATAInc.20媒介策略：农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主•24年3月，一篇主题为“711购买冰杯的优惠活动”的帖子将农夫山泉「冰杯」带入大众视野，5月起，农夫山泉「冰杯」相关内容社媒讨论热度趋势「冰杯」社媒平台内容与互动量占比作品数——互动量冰杯带火旗下其他单品热度350300250200150100500复刻饮品类内容快速走红250000复刻饮品类内容快速走红200000优惠活动将冰杯快速带入大众视野150000！！！1500001000001000005000001月2月3月4月5月6月7月1-18日25.0%25.0%9.7%79.3%74.8%内圈为内容量占比，外圈为互动量占比©2024.07艺恩ENDATAInc.21红书平台农夫山泉「冰杯」相关内容11w 46.3%43.3%拿林初一红书平台农夫山泉「冰杯」相关内容11w 46.3%43.3%拿林初一卜5.2%5.2%头部达人 以便利店为主的「冰杯」调饮种草内容，渗透线下场景便利店自制饮品水溶C+冰块的6种神仙喝法！KOL：无糖醇阅读量：7.7w互动量：1.3w 便利店调酒攻略一周微醺KOL：微醺小鹿阅读量：7.0w 结合旗下产品的「冰杯」种草内容，提升品牌声量结合旗下产品的「冰杯」种草内容，提升品牌声量冰杯+水溶C水溶C100不要再直接喝了果阅读量：28.3w互动量：2.6w 冰杯+炭仌咖啡夏日续命水来了！炭仌大黑咖＋农夫山泉冰杯！KOL：是麦麦呀读量：1,800互动量：294 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（红书）©2024.07艺恩ENDATAInc.22红书热门笔记：围绕农夫山泉「冰杯」的便利店调酒攻略、水溶C神仙喝法等内容互动表现高身类KOL内容更受欢迎。卡卡拿铁不举铁张指甲微醺小鹿美式%满杯冰互的的超爱喝大葱一杯不醉冰淇淋kiki安妮的后花园无糖醇贪吃古力果source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书）农夫山泉「冰杯」相关内容红书平台互动量TO10内容发布时间22.1w便利店6款调酒万能公式2024/7/33.0w0.1439.1w水溶C100不要再直接喝2024/6/202.6w0.078.1w2024/7/32.5w0.319.3w居家0难度冰爽夏日饮品2024/7/51.6w0.175.0w了2024/7/41.4w0.2843.6w2024/6/211.3w0.031.0w2024/7/51.2w1.204.3w2024/7/81.1w0.261.0w店冰饮~2024/7/41.0w1.004.4w2024/6/269,1800.21©2024.07艺恩ENDATAInc.23抖音种草策略：抖音以普通用户自发分享为主，「冰抖音平台农夫山泉「冰杯」相关内容抖音平台农夫山泉「冰杯」相关内容白 夏天正确打开方式：「冰杯」调酒攻略类场景化视频4款经典便利贴调酒，新手不踩雷！#调酒#微醺KOL：沫沫超会喝互动量：1.7w 夏天傍晚的正确打开方式，好喝又上头#便利店调酒KOL：小王喝亿点 71.7%71.7%妈18.3%8.3%1.7%头部达人18.3%8.3%1.7%头部达人3块5的冰杯，便利店的新贵，打工人的必备？#冰杯#冰杯美式#农夫山泉#消费#打工人KOL：三亿世代实验室互动量：1,901 3块5的冰杯，想做瑞幸们的平替KOL：金角财经互动量：4,499 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音）©2024.07艺恩ENDATAInc.24vlog类场景化内容收获高互动容更受欢迎。农夫山泉「冰杯」相关内容抖音平台互动量TO10内容锯齿莎.小王喝亿点爱吃的老板娘迟诚农夫山泉「冰杯」相关内容抖音平台互动量TO10内容锯齿莎.小王喝亿点爱吃的老板娘迟诚代实沫沫超会喝老郭快消日汇品牌江晚晚曝脑洞科普君0source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）发布时间江晚晚生活记录彩妆157.2w咖啡星人期待好久的瘦子冰箱-咖啡专场终于来啦！#炭仌大黑咖#瘦子冰箱#夏日冷饮2024/5/153.2w0.020迟诚24.5w今天和大家一起调一杯椰林飘香吧！#调酒日记#椰林飘香#日常vlog#cocktail2024/5/152.2w0.090沫沫超会喝美食教程美食展示31.5w4款经典便利贴调酒，新手不踩雷！#调酒#微醺#便利店#便利店调酒2024/7/131.7w0.054小王喝亿点美食探店5.7w夏天傍晚的正确打开方式，便利店调酒～好喝又上头#便利店调酒#喝酒的女人#西安#夏日饮品#diy调酒2024/6/131.1w0.193锯齿莎生活记录24.6w今天是和朋友一起酒门人的Citywalk#贪个小杯chill一下#微醺时刻#挑战一家便利店一瓶酒2024/6/298,8000.036脑洞科普君260.0w便利店的冰杯，已经杀疯了！农夫山泉还是大自然的搬运工吗1/3）#农夫山泉#冰杯#食用冰2024/6/203,4390.001三亿世代实验室美食测评美食展示8.8w3块5的冰杯，便利店的新贵，打工人的必备？#冰杯#冰杯美式#农夫山泉2024/6/281,8710.021老郭汇品牌18.2w「冰杯怎么突然火了？——（上）」#冰杯#icecup#蜜雪冰城#农夫山泉#冰力达2024/7/111,4500.008快消日曝46.3w农夫山泉推出冰杯3元，挑战瑞幸9.9#农夫山泉#瑞幸#蜜雪冰城#快消日曝#冰杯2024/6/291,2640.003爱吃的老板娘1.1w#农夫山泉#好喝不贵#