金桔区域公用品牌管理产业链管理要求编制说明

1《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》编制说明一、项目来源根据《融安县金桔行业协会关于批准<融安金桔质量分级><融安金桔品质检验检测规程>等4项团体标准立项的通知》（融桔协〔2024〕1号）文件精神，由融安县市场监督管理局、融安县供销合作社联合社提出，融安县市场监督管理局、融安县农业农村局、融安县科技工贸和信息化局、融安县供销合作社联合社、融安县检验检测中心、融安县金桔行业协会等单位共同起草的团体标准《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》获批立项。本标准的编写将按照《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》（GB/T1.1—2020）以及《团体标准管理办法》等规定进行。二、项目背景及目的意义为深入贯彻落实习近平总书记视察广西时作出的“立足广西林果蔬糖等特色资源，打造一批特色优势农业产业集群”重要指示精神，以及《广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发广西推进水果产业高质量发展实施方案的通知》（桂政办发〔2022〕41号）》《广西柳州市柑橘产业发展规划（2016-2025）》《融安金2桔产业全面振兴发展总体规划（2018年－2027年）》，积极探索建立“金桔产业高质量发展助推乡村振兴”改革模式。将品牌看作是农业产业转型升级的发动机、产业链整合与产业融合的黏合剂、提质增效的助推器，从产业顶端设计开始发力，先后出台《“融安金桔”产业发展规划》《融安县金桔产业发展工作实施方案》等系列政策文件，大力实施产业奖补，坚持“扩规模、提品质、重科技、树品牌、塑文化、促流通”的发展思路，持续推动产业规模化、标准化、专业化、品牌化和数字化发展，积极探索一二三产业融合新路子。融安县还出台《融安县“融安金桔”地理标志使用管理办法》等地理标志管理机制，推动企业使用“融安金桔”地理标志保护产品专用标志及“融安金桔”地理标志证明商标。同时，针对产品品类和市场定位制定统一外包装，推广一物一码防伪溯源标签，突出产品特征、地理环境、人文历史等地理标志元素，统一打造品牌形象。《广西壮族自治区知识产权保护和运用“十四五”规划》中明确指出，需提升地理标志产品的运用促进水平，进一步完善地理标志运用促进工作体系。在此背景下，针对融安金桔开展区域公用品牌管理行动尤为重要。制定《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》这一团体标准，通过建立地理标志产品融安金桔管理体系，强化对产业链各环节的监管，加快构建融安金桔管理追溯体系，保障产品质量和品牌形象，提升产品的透明度和可信度，从全产业链方面规范地理标志品牌管理，确保品牌建设的系统性和有效性，为消费者提供更加安全、可靠的产品体验。3融安金桔作为广西的特色农产品，具有独特的品质特点，制定这一标准有助于保护其品牌价值和知识产权，防止假冒伪劣产品的出现，确保消费者能够购买到正宗、优质的融安金桔。这一标准可以确保融安金桔在生产、加工、销售等各个环节都符合一定的标准和要求，提升产品的整体质量和信誉，从而增加消费者对融安金桔的信任和购买意愿。此外，制定这一规范还有助于促进融安金桔产业的可持续发展。通过产业链管理，可以优化资源配置，提高生产效率，降低生产成本，推动融安金桔产业的规模化和集约化发展。同时，标准的实施也有助于加强行业自律，促进产业内部的良性竞争和合作，推动整个产业的健康发展为维护地理标志区域公共品牌形象，故制定和实施团体标准《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》对融安金桔区域公用品牌管理、推进地理标志兴农、推进商标品牌富农具有重要意义。三、项目编制过程（一）成立标准编制工作组团体标准《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》项目任务下达后，融安县市场监督管理局、融安县供销合作社联合社成立了标准编制工作组，标准编制工作组成员单位有：融安县市场监督管理局、融安县农业农村局、融安县科技工贸和信息化局、融安县供销合作社联合社、融安县检验检测中心、融安县金桔行业协会。标准编制组安排时间进度，明确任务职责，确定工作技术路线，开展标准研制工作。编制工作组4下设三个组，分别是资料收集组、草案编写组、标准实施组。资料收集组负责国内外有关融安金桔区域公用品牌管理的文献资料查询、收集和整理工作，对融安金桔区域公用品牌管理特点进行系统总结，并调查目前融安金桔品牌管理的发展现状。草案编写组负责标准草案、征求意见稿和标准编制说明、送审稿的编写工作，及后期召开征求意见会、网上征求意见，以及标准的不断修改和完善。标准实施组负责《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》团体标准发布后，组织相关企业开展标准宣贯培训会，对标准进行详细解读，并对标准实施情况进行总结分析，对团体标准提出修正意见。（二）资料收集、调查研究分析收集国内国外相关的法律法规和技术标准，掌握国内及区内外有金桔区域公用品牌管理的技术、数据及相关标准研究成果，了解其发展趋势和动向。（三）研讨确定标准主体内容标准编制工作组在对收集的资料进行整理研究后，标准编制工作组召开了标准编制会议，对标准的整体框架及标准的关键性问题进行初步研究探讨。经过研究，标准的主体内容确定为品牌管理主体、品牌价值维护、品牌保护要求方面内容。（四）调研、形成文本草案、征求意见稿2024年4月，标准起草工作小组进行了实地调研，查阅了大量的国内外文献资料，对融安金桔区域公用品牌管理进行系统总结。结合实地调研，理清逻辑脉络，借鉴已有的参考资料中有关5金桔品牌建设的内容，按照简化、统一等原则，经编制工作组反复讨论，形成了标准的基本构架，编制完成了团体标准《地理标2024年4月，标准编制工作组邀请相关单位、企业代表、合作社、种植户等进行座谈讨论，并深入广西融安蚂蚁农业发展有限公司开展调研并实地征求意见，根据意见进行多次讨论修改形成团体标准《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》（征求意见稿）及编制说明。2024年7月，标准编制工作组邀请相关单位、企业代表、合作社、种植户等进行了内部征求意见。四、标准制定原则本标准是在充分收集相关资料和文献，调研分析融安金桔区域公用品牌管理现状，在现有国家、行业标准对于融安金桔品牌管理要求的基础上，结合融安县市场监督管理局、融安县农业农村局、融安县科技工贸和信息化局、融安县供销合作社联合社、融安县检验检测中心、融安县金桔行业协会的经验起草的。符合当前区内融安金桔产业发展的需求，有利于行业的长远发展，对促进农民增收致富，促进乡村振兴，具有较强的实用性和可操作性。本标准编写过程中考虑了与融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求等相关法律法规的协调问题，在内容上与现行法律法6规、标准协调一致。本标准严格按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的要求和规定，保证标准的编写质量。本标准在兼顾当前区内融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求现实情况的同时，还考虑到了融安金桔产业发展的趋势和需要，在标准中体现了特色性、前瞻性和先进性条款，作为对融安金桔发展的指导。五、标准主要内容及依据来源团体标准《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》主要内容包括品牌管理主体、品牌价值维护、品牌保护要求方面内容。1.品牌管理主体本章规定了融安金桔区域公用品牌管理的管理主体。2.品牌价值维护本章规定了融安金桔区域公用品牌从生产管理、品质保障管理、追溯体系管理、渠道管理、市场营销管理五个方面维护融安金桔区域公用品牌价值。3.品牌保护要求本章规定了融安金桔从品牌产权、法律保护、建立品牌危机预警与处理机制等方面来进行品牌保护。7制定融安金桔区域公用品牌管理以及产业链管理的考虑主要基于以下几个方面：1.资源整合与效率提升通过对产业链进行管理，可以有效整合各个环节的资源，确保生产、加工、销售等各个环节的无缝衔接。这不仅有助于降低成本、提高生产效率，还可以加强质量控制，提升整体产品品质。2.品牌塑造与推广融安金桔作为具有独特品质和历史底蕴的地方特色产品，其区域公用品牌的塑造与推广至关重要。通过制定统一的品牌标准和管理规范，可以强化品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强市场竞争力。3.产业链协同与创新产业链管理有助于促进各个环节之间的协同合作，推动技术创新和产业升级。通过引入新技术、新工艺和新模式，可以提高产业链的附加值和竞争力，为融安金桔产业的持续发展注入新动力。六、国内外同类标准制修订情况及与法律法规、强制性标准（一）国内外同类标准制修订情况目前国外没有相关标准，国内也尚未有融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求相关的国家标准和行业标准，广西壮族自治区内也尚未制定相关标准。特制定团体标准《地理标志产品融安金桔区域公用品牌管理产业链管理要求》填补广西区内融安8金