中国联通新势力整合传播方案

整合传播方案市场营销部前言品牌策略传播策略

2005年传播计划组织实施前言

Up新势力是中国联通为了满足15岁至26岁目标用户的通信需求，推出的针对青少年人群的第一个客户品牌。通过对目标用户市场的深度发掘，培育最有潜力的用户市场，为中国联通积累成长中的中高端用户资源。为了使Up新势力快速形成市场热点，大力提升品牌形象，在Up新势力全国上市之前，总部统一策划制定了《Up新势力整合传播方案》，请各分公司严格遵照执行。品牌策略-策略发展简述区隔竞品策略引领消费者策略创新产品策略创新产品是品牌策略形成的根基，是品牌大树稳定的基础。引领消费者是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。竞品区隔是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志。品牌策略品牌策略-创新产品策略“Up-沟通升级”的创新竞争对手以目标用户的通信需求为出发点，发展了青青校园、娱乐部落、白领联盟等系列产品服务；Up新势力不仅满足用户的通信需求，而且针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出通信升级、个人成长的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。“Up-沟通分享”的创新竞争对手宣扬“特权”文化，强调用户的独享性；Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享转变。品牌策略-区隔竞品策略区隔竟品的品牌形象竞正对手以涂鸦文化作为主要表现形式，立足于目标用户的个性面；Up新势力强调用户属性的多面性，以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。

区隔竟品的明星代言竞争对手以周杰伦为品牌代言，但周杰伦个人形象凌驾品牌形象；Up新势力以品牌驾驭代言人为原则，创新明星与目标用户精英组合的形式扩大代言人选择范围，规避只使用明星代言人的局限性。

区隔竟品的个体层面主张竞争对手强调目标用户个体，一切以“我”为出发点，忽略团队的分享与认可在用户心里需求中的重要性；Up新势力“尊重并引领”消费者，注重消费者的成长过程中，团队分享以及内心层面的互动，以心理满足赢得品牌主张的认可。品牌策略-引领消费者策略引领消费者的成长需求Up新势力以目标用户需求为准则，做到自我表现与团队分享的全面引领，并随着目标用户生活价值观与心理需求变化，提出不断升级的概念；创造源于生活，并扩大至生活的各个层面的品牌沟通、体验文化。引领消费者的精神归属Up新势力不仅是针对15-26岁目标用户的通信服务平台，而且是这一不断成长群体精神层面的归宿，在成长过程中提供引领他们积极向上的Up力量。备注：15-26岁这一群体，他们面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的价值观和不同的诠释方式；他们是一身兼具多种文化特质的族群，是中西方文化交融下的产物；他们也是矛盾的族群，他们更需要认同与支持。品牌策略-品牌定位分享团队自信创新一种年轻人勇敢展现出来的力量，可以在时尚的多种角落尽情发挥，创造成长的梦想，演绎生活多彩性。勇敢的尝试是与生俱来的，这种基因推动年轻人不断为自己提出全新自我的要求，也是坚定信心的力量。所有的新体验都是大家的，自己创新的与沟通分享得到无限的扩大。相信自己，更加认同1+1”的合力永远大于各自为政，认为“团结就是力量”。品牌策略-品牌定位权重及传播组合分享团队品牌载体自信创新品牌核心品牌基因品牌包容性品牌形式品牌精神品牌策略-品牌核心提炼创新分享自信团队Up品牌策略-品牌名称Up新势力Up新势力是驱动社会进步的新生力量，核心精神是Up，表达了他们在成长过程中不断学习、不断进步的信念，也是年轻人的主流人生价值取向。

Up-英文“向上”的意思。年轻人中的流行标志，表示“好的、向上、赞同”，代表年轻人心目中的成就感和集体认同感。势力-一种强大的不可阻挡的力量或潮流。体现了年轻人的自信心，希望“被认同、被重视、被关注、有影响力”的愿望。

U-Power-代表来自Unicom的力量把Up新势力“年轻人的力量”凝聚在一起，形成推动社会发展的新生势力。品牌策略-品牌标识形象面元素采用自然界基本形态之一的“方形”作为主要元素；理念在倡导秩序与和谐的原则下，在无限发展的平台上，自由创造、自由组合；设计自主、创新的视觉表现充分张扬了Up的核心精神。色彩面红色作为主基调充满活力，积极向上，具有强烈的视觉冲击力，是革命、革新者的代表；黑色沉稳和包容性的代表。它表现了Up新势力的理性的一面；黄色少面积的黄也为整体构成添加了阳光活跃的气氛。品牌策略-品牌背书及主张品牌背书：年轻沟通全攻略广告语就要你最红

！就要：强调的语气，自信的肯定；你：中国联通“支持年轻人成为最优秀的新势力”，表现Up新势力是支

持年轻人成长，给他们向上的动

力，成功的信心，快乐的源泉；最红：代表了最出色、最受欢迎，也是

Up新势力的标志颜色。年轻：15岁至26岁新生势力的整体特征描述。沟通：通信功能向目标用户需求根源-沟通的转化。

全：全方位通信服务创造的强大力量给予新生势力的全面支持。

攻略：传达“不断升级”的创新理念。品牌策略-Up写真

Up年龄：15岁至26岁。

Up姿势：右臂与肩部大致平行90度举起，左臂环形置于身体左侧。

Up声音：啊噗。

Up颜色：红色。

Up性格：自信开朗、阳光积极。

Up格言：你问我叫什么名字，叫我第一名！——引自五月天乐队定律是用来打破的。——引自刘翔版NIKE奥运新广告我们的文化要求我们必须消除我们粗糙的棱角，变成另一种场合的人。——引自IT人满舟快乐是一种只要你想就会发现已经来到你身边的奇怪动物！——引自潘玮柏写书是一种将自己呈现给一个圈子审阅、分享的过程。——引自韩寒品牌策略-05-06年品牌规划营造全方位的沟通体验，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立Up文化的长期生命力05年12月06年12月05年3月05年2月塑造Up个性Up上市期Up成长期Up体验期体验Up攻略丰富Up体验目的阶段手段时间告知Up品牌主张，建立形象知名度强化Up产品与服务，为品牌主张提供支持，建立Up的感染力与凝聚力全方位沟通升级、分享平台搭建，将品牌文化深入客户生活层面，形成各方面的Up体验形象广告公关软文新闻发布会主题网站联盟传播产品、服务、促销广告会员俱乐部建设联盟互动公关活动组合代言节假日联盟促销网络互动活动全面服务升级联盟互动体验会员俱乐部升级04年Up试行期（备注：红色区域横向代表用户增长，纵向代表沟通深入加大）广东等分公司已试点推出Up新势力得到较好的市场反响15182126梦想逐步形成开始感受到工作和生活压力有几年工作经历大学高年级学生或刚毕业不久高中或大学低年级学生对未来有比较成熟的认识，知道自己的责任

传播对象-定义e时代人群：15岁至26岁的青少年。高中生、大学生，刚工作不久的年轻人。传播对象-阶段个性工作Up群学生Up群传播策略-传播对象朋友网络旅游极限运动街舞电影手机游戏传播对象-生活形态崇拜科技，追求时尚；喜欢以手机、上网、旅游、电影、音乐为时尚活动话题；对新鲜事物感兴趣，喜欢刺激、互动、参与性强的活动，如极限、攀岩、音乐、、游戏、上网聊天等。传播对象-心理需求处于不断学习、不断成长的人生历程中，喜欢直接鲜明地表达自己；充满自信，坚信未来有无限可能；不喜欢沿袭别人走过的老路，喜欢用全新的方式做别人没有做过的事或用老元素重组演绎新事物；拥有自己的朋友圈，喜欢争当圈子的领袖；相信在分享与共勉过程中会产生更巨大的创新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到社会的尊重与认可。传播策略-传播对象（续）传播策略-传播目标快速建立Up新势力的知名度和好感度，以自身的品牌形象及服务差异性赢得目标用户的认可。塑造Up新势力的品牌个性与主张，建立成一个最受年轻人欢迎的通信品牌，创造青少年成长的沟通体验文化。通过Up新势力品牌文化的建设，为中国联通整体品牌形象注入年轻活力，提升公司“引领通信未来”的整体品牌形象。传播策略-传播手段品牌文化内部培训广告直销行销网站俱乐部组合代言公关渠道品牌联盟促销终端旗舰店校园渠道传统渠道网络渠道客服电话会员杂志通信外服务数据库级别管理业务促销手机促销联盟促销娱乐明星消费者动漫形象手机卡卡折饰物电视杂志户外电台网络软性宣传校园渗透联盟促销联盟传播联盟公关品牌培训传播培训促销培训DM直邮E-MAIL平台SMS-平台BBS会员管理网站联盟发布会打造品牌文化平台2005年传播计划-传播纲领一个核心：围绕“Up”精神；二类人群：针对学生、新上班族两大群体；三个阶段：划分上市、推广、持续三个阶段；四种手段：运用品牌联盟、组合代言、沟通体验、

校园渠道等，强力出击，形成宣传攻势；五大媒体：创新电视、电台、网络、杂志、户外五大类主打媒体组合形式；全力打造中国联通第一个客户品牌Up新势力的品牌形象。05年传播计划-传播纲领（续）2005年以三个阶段传播“Up”核心精神“就要你最红”。

上市期（2005年2月8日至2005年3月31日）

塑造“Up”红

推广期（2005年4月1日至2005年8月20日）

体验“Up”红

持续期（2005年8月21日至2005年12月31日）

升级“Up”红一个核心三个阶段差异化核心品牌精神与创意表现形成差异化品牌特性。品牌联盟策略与青年人的吃喝玩乐学等服务强强联盟，扩大传播范围和传播效果，丰富会员增值权益。校园渠道策略将重度消费群体聚集地——校园作为重点，依靠学生领袖带动整体学生群体的Up品牌文化传播。组合代言策略全新的形象代言模式——组合代言人：娱乐明星+目标消费者，既保证明星为品牌所用，同时升级消费者的互动体验。沟通体验策略以QQ、主题网站、俱乐部、旗舰店为组合平台，与产品功能密切结合，演绎成长文化。四大传播手段就要你最红05年传播计划-传播纲领（续）根据目标用户的媒体喜好和一天的行程习惯，全国市场重点选择电视、杂志、网络，区域市场重点选择户外、广播。

根据目标用户的兴趣爱好，将“音乐”、“体育”发展为Up新势力的媒介基本平台；根据目标用户的生活阶段性变化（如寒暑假），把握媒介投放强度与节奏，力争单点压强最大化；通过创意性的媒介投放形式，增强单次媒介传播的效果。五大媒体05年传播计划-传播纲领（续）上市期推广期全媒体组合，形成对品牌的认知广度量全媒体告知功能亮点、活动信息，深入品牌内涵理解内涵质持续期用户回报活动及假日促销，深化品牌忠诚度深度质全年媒介行程划分及目的塑造“Up”红体验“Up”红升级“Up”红05年传播计划-传播纲领（续）1月20053月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月推广活动暑期活动寒假春节十一活动新年促销1月推广期持续期上市期1002003004005006007008009001000GRP全年投放走势行程-脉动式校园促销05年传播计划-传播纲领（续）05年传播计划-分阶段推广内容阶段上市期推广期持续期时间2.8-3.314.1-8.208.21-12.31任务塑造Up红体验Up红目的以强大的媒体声势，快速建立——Up知名度和广泛关注。推出精彩多样的服务；品牌联盟及销售活动，强化——Up内涵和影响力。扩大联盟服务；建立俱乐部；抓住节日的关键时期——Up升级，用户回报。传播手段传播媒体形象广告、公关、网络互动、品牌联盟、校园渠道销售。功能广告、公关、校园推广活动及促销、网络互动、品牌联盟。产品广告、公关、促销、网络互动、品牌联盟、VIP俱乐部。电视、杂志、网络、户外。电视、杂志、网络、电台、户外、报纸。电视、杂志、网络、电台、户外、报纸。升级Up红（一）上市期（时间：05.2.8-3.31）1、目标：塑造“Up”红——记住“Up”标识、声音、手势、颜色，突出“就要你最红”的品牌主张。２、推广方式

天时：抓住春节的有利时机；

地利：媒介以春节套装、黄金段位、地方综艺节目为立体组合；以“5秒+15秒”和大量30秒相结合投放；辅以软文进行大量炒作，演绎深化“Up”内涵；建立“UpTown”网站，体验“Up”沟通全攻略。

人和：与湖南卫视品牌联盟。

05年传播计划-上市期创意点：有了Up，生活处处是舞台，成就梦想，成为最红的新势力！创意阐述：每个人都有施展魅力的舞台，勇敢地表达自己，爆发力量，你们就是最红的！05年传播计划-上市期电视类广告创意电视形象广告-最红力量篇电视形象广告-最红力量篇1、在一个虚拟的空间内（类似电子游戏）两个身穿紧身运动服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手机发出Up、Up的声音，她一点按键，手机屏幕显示“Up新势力”字样。2、镜头拉开，男孩和女孩手拉手继续向前奔跑。男孩、女孩摆出箭头型的Up手势，随即由许多三维小方块组成的红色箭头飞出。切男女主角各自拿着手机自信的互望着。3、箭头飞过，在他们的身后出现了许多男男女女排成箭头阵，合着Up主题曲，在跳着Up舞蹈。4、箭头飞到球场上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地运球，（自信的表情）蓄势待发状。在男孩跺地起身的一刹那，箭头分解成很多方块托起了飞身上篮的男孩，在热情助威的人声中，男孩一个漂亮的扣篮。篮球手自信的摆出Up手势。5、箭头飞到正对着镜子练习唱歌的年轻女孩上方。女孩边唱，边摆出Up手势。瞬间，焕然一新的女孩便在方块组成的舞台上尽情高歌，下面是欢呼的人群。女歌手调皮的摆出Up手势。6、箭头飞过之处，许多男男女女都排成箭头阵，跳起了Up舞蹈。7、箭头分解成许多方块，方块组成品牌logo，Up新势力标版SLOGAN：

Up新势力，就要你最红！8、中国联通标版。05年传播计划-上市期电视类广告创意(续)电视形象广告-最红力量篇电视形象广告-最红力量篇05年传播计划-上市期电视类广告创意(续)创意点：自信的Up沟通，无限于生活状态之中，亲和传达，就要最红！创意阐述：运用年轻人的面部表情为主要元素，表现出年轻、自信、快乐的气质，同时以笑容、眼神作沟通，表达沟通即自信、分享的品牌核心。05年传播计划-上市期平面类广告创意平面形象广告-沟通篇平面形象广告-沟通篇05年传播计划-上市期平面类广告创意(续)05年传播计划-上市期平面类广告创意(续)创意点：摆个Up姿势，拥有无限沟通动力，当然你最红！Ready，一起来Up！创意阐述：年青人跳跃姿势/身体站立的“Up”造型为突出重点。动态的画面感，反应出年轻、自信、充满活力的生活状态，构成Up生活沟通的写真。平面形象广告-跳跃篇平面形象广告

-跳跃篇05年传播计划-上市期平面类广告创意(续)平面形象广告-延展05年传播计划-上市期平面类广告创意(续)05年传播计划-上市期媒介发布上市期媒介策略核心超越竞争对手的媒介投放以广告音量为突破口达到知名度的迅速提升；上市期总GRP1650，2月GRP990，3月GRP660。符合目标受众接触点的媒体选择电视：CCTV-1/2/3/5/6；电视节目锁定：新闻/综艺/体育/电影/电视剧。凝聚高度注意力的媒体表现形式电视广告中三明治的运用：春节联欢晚会A套，春节七天乐精品套播等；杂志采用封面翻折页的形式，促销卡夹带等；报纸Up专版；网络配合QQ币促销。05年传播计划-上市期媒介发布（续）上市期媒介阶段细分及投放安排电视投放分为两个阶段：2月适逢春节假期和寒假,节目围绕春节期间晚会，娱乐、综艺节目、电视剧、电影等，并重点抓住假日的白天高收视率，选择CCTV-1

春节播出的韩剧及CCTV-6电影频道的白天套播等。3月围绕CCTV1、2、3、5、6，搭建黄金时间立体交叉组合投放。杂志投放：集中于3月，选择有影响力的时尚娱乐媒体，力求打透。娱乐类媒介：Easy、看电影、环球银幕、当代歌坛、OK；时尚类媒介：瑞丽时尚先锋、希望、女友、娇点、新锐、城市画报；新闻类媒介：新闻周刊；体育类媒介：足球周刊、NBA时空、网球；电子/IT类：通信技术、新潮电子、大众软件、漫友；综合类媒介：读者。05年传播计划-上市期媒介发布（续）上市期媒介阶段细分及投放安排网络投放：由于春节期间是网络媒体相对较弱的时间，所以以春节为界，在2-14~3-31开始投放。利用门户网站新颖、抓眼球的广告形式吸引网民，短期内迅速传播Up新势力上市信息，大范围覆盖目标受众，在网络上形成话题效应，制造传播声势，从而达到提高品牌及产品知名度的效果。配合线下传统活动，做网上传播，进行产品与业务捆绑的宣传。同时网上利用网络活动配合，与网民达成互动，让网民参与活动的同时深入体验产品特性，达到提高产品好感度和理解度的目的。05年传播计划-上市期媒介发布（续）上市期媒介分公司配合建议Up新势力的上市宣传是全媒体的立体整合传播，涵盖电视、报纸、杂志、网络、广播、户外和地面活动等；根据中国媒介市场现状，总部集中资源于电视、网络和杂志媒体，分公司将重点放在报纸、广播和户外，由于中央台在各地收视情况不同，在一些CCTV的弱势地区，分公司应做必要的补强。05年传播计划-上市期媒介发布（续）上市期媒介分公司配合建议-电视在新产品上市阶段，电视因其快速到达、表现丰富等特点是首选主力媒体。为了超越对手设置的壁垒，我们制定了全国平均1650GRP的投放目标，但由于CCTV在各地的影响有差异，所以在一些弱势地区需要补充。按初步制定的排期预计可以在各地达到的传播效果，大致可以分成以下三组：A类地区，需要较大力度补充：B类地区，可视情况稍做补充：05年传播计划-上市期媒介发布（续）上市期媒介分公司配合建议-电视C类地区，电视投放由分公司自定：分公司媒介在节目选择上，以当地的新闻和电视剧为主；在时期选择上，应以晚间黄金时间为主，适当选择假期的白天时段；在版本安排上，与总部保持一致，2月集中于30秒版本，3月转为15秒版本。05年传播计划-上市期媒介发布（续）上市期媒介分公司配合建议-报纸报纸媒体主要用于产品功能宣传；报纸媒体具有较强的地域性，是分公司配合总部的主要媒介宣传阵地；由于春节期间是平面媒体相对较弱的时间，报纸媒介由2月下旬开始投放；报纸的选择上，以时尚、娱乐、体育、生活类报刊为主，以整版、1/2或1/4彩色为主，也可对联等特殊形式。上市期媒介分公司配合建议-广播上市期广播媒体的主要作用在于迅速增大到达率和提升频次，所以各地广播应以套播为主；根据目标受众的特点，春节和寒假期间集中于各地交通台、音乐台。进入3月开学后，停止白天的投放，多投放晚间及夜间的音乐节目。05年传播计划-上市期媒介发布（续）左表中深颜色部分是应重点投放广播的地区。上市期媒介分公司配合建议-户外上市期户外媒体的主要作用在于形成大范围的轰动效应；上市期户外广告的安排将以各地车身、路牌、候车亭为主；在北京、上海、广州地区应投放地铁广告。公关目标依托媒介发布与地面销售，撰写公关软文，建立Up新势力品牌知名度和品牌精神与竟品的区隔。

传播主题

年轻沟通全攻略！

Up红色——流行与经典的碰撞！

Up新势力——驱动社会进步的新生力量！

Up姿势、Up声色、Up行动——Up就要你最红！

Up倡导的“皮索”文化。

Up新势力的沟通分享与团队精神80年代的青春豆——自信的U-POWER族群。

传播形式软文发布——新闻稿；新闻稿；市场评论稿；媒体见面会；用户访谈等。分公司配合根据当地实际情况对总部定期下发的软文做补充完善，固定选择当地报刊及时发布。公关宣传05年传播计划-上市期公关软文05年传播计划-上市期湖南卫视合作湖南卫视品牌联盟湖南卫视的收视情况位于CCTV主要频道后居第5位。该频道15岁至34岁受众人群占40%以上，年轻化、娱乐化的特征与UP新势力的目标人群和品牌定位一致，是Up新势力长期的媒体传播阵地。合作方式从特色栏目、活动报道、广告等三方面开展深度合作。

1、《娱乐无极限》、《金鹰剧场》、《930》全年播出15秒广告480次。

2、在所有“快乐中国”宣传片之后接“UP新势力”5秒广告片，

3、在湖南卫视七大电视剧场中出现“快乐中国UP新势力”。每天25次。

4、全天电视剧、《娱乐无极限》、《音乐不断》及《晚间新闻》的片尾演绎“快乐中国UP新势力”。平均每天10次。

5、“Up新势力”的新闻发布会在《娱乐无极限》作特别报道。

6、中国联通在2005年的特别行动，湖南卫视予以新闻支持。

7、主持人及艺人资源参与支持Up新势力互动活动。主题网站定位及风格（第一期）05年传播计划-上市期网站建设将Up新势力品牌网站定位为互动功能型、服务型为主，信息与娱乐为辅的UpTown；选择全新的，区别于M-ZONE涂鸦效果的“象素”（PIXLE)画法，首先对用户产生视觉吸引，再通过模拟社区表现形式，充分与用户间产生互动，将网络优势最大化。05年传播计划-分阶段推广内容阶段上市期推广期持续期时间2.8-3.314.1-8.208.21-12.31任务塑造Up红体验Up红目的以强大的媒体声势，快速建立——Up知名度和广泛关注。推出精彩多样的服务；品牌联盟及销售活动，强化——Up内涵和影响力。扩大联盟服务；建立俱乐部；抓住节日的关键时期——Up升级，用户回报。传播手段传播媒体形象广告、公关、网络互动、品牌联盟、校园渠道销售。功能广告、公关、校园推广活动及促销、网络互动、品牌联盟。产品广告、公关、促销、网络互动、品牌联盟、VIP俱乐部电视、杂志、网络、户外电视、杂志、网络、电台、户外、报纸电视、杂志、网络、电台、户外、报纸升级Up红（三）推广期（时间：05.4.1-8.20）1、目标：体验“Up”红——突出Up服务的沟通分享概念，Up的自信与成长来诠释“就要你最红”的品牌主张。２、推广方式

天时：抓住“两季一节”的销售时机；

地利：媒介以功能广告和全国性公关销售活动为主；辅以软文进行大量炒作，围绕Up精神演绎年轻人的成长历程；拟与QQ结合，丰富网站内容，开展互动活动，体验“Up”科技攻略。

人和：与ChannelV品牌联盟，并推出组合代言模式。05年传播计划-推广期05年传播计划-推广期媒介发布推广期媒介策略核心媒介发布内容详细的阐述品牌内涵；产品功能宣传；促销信息发布；配合活动发布信息。符合目标受众接触点的媒体策略此阶段传播力60%集中于目标群体，40%面对大众；使用一定量的央视资源，使各项信息保持一定的广度；深度开展与目标群体主要接触的媒体的合作；加强配合校园等地面活动的媒介配合；加强节假日促销的宣传；增大软文投放；地方媒体精选电视、报纸、户外、广播。05年传播计划-推广期媒介发布（续）推广期媒介投放走势行程4月8月6月7月5月8月20日400GRP300GRP500GRP产品功能诉求暑期促销05年传播计划-推广期媒介发布（续）推广期媒介选择-电视CCTV1：新闻30分、艺术人生CCTV2：幸运52、开心辞典、 绝对挑战CCTV3：同一首歌、挑战主持人、星光大道、音画时尚CCTV5：体育新闻CCTV6：电影套播CCTV8：快乐剧场、青春剧苑、海外剧场湖南卫视深度合作CHANNEL[V]深度合作推广期力度也要有相应的投放表现，达到记忆效果，形成脉动式投放05年传播计划-推广期媒介发布（续）推广期媒介选择-杂志推广期杂志媒体的主要目标将集中于意见领袖：深度揭示品牌内涵；详细介绍产品功能。推广期杂志的选择将主要考虑：读者群内容整体形象推广期选择以下媒体投放娱乐：Easy、看电影、环球银幕、当代歌坛、OK时尚：瑞丽时尚先锋、希望、女友、时尚娇点、新锐、城市画报新闻：新闻周刊体育：足球周刊、NBA时空、网球电子消费类：通信技术、新潮电子IT类：大众软件、漫友综合类：读者05年传播计划-推广期媒介发布（续）推广期分公司配合投放建议-电广重点投放功能广告

-全国性贴片节目：剧场、娱乐、竞技类节目；-深化电视、广播的栏目合作阵地；推广期分公司配合投放建议-平面配合地面公关销售活动在当地晚报/青年报开辟专栏；投放活动及促销广告。报刊选择娱乐、生活类；户外广告主要集中于体育场馆、溜冰场、电影院、校园内外、地铁、前卫娱乐广场等处。-选择校园广播、BBS等媒介做深入合作。

公关目标关注年轻人群主流文化，开始Up新势力品牌文化渗透；

公关策略重点占领网络、广播等目标人群重度接触媒体，多频次大范围地覆盖目标受众。通过与时尚娱乐杂志的软文合作，演绎Up成长故事。

传播主题设定产品稿：Up新势力全面满足年轻沟通需要专访稿：关注年轻一代生活方式——Up新势力诞生历程我的Ｕp成长日记

Up族装备

联盟公关活动主题：见证从普通人到Ｕp星的成长历程。（将根据洽谈的联盟活动具体制定）分公司配合根据当地实际情况对总部定期下发的软文做补充完善，固定选择当地报刊及时发布。05年传播计划-推广期公关宣传公关宣传

网站互动活动——身边的Up姿势征集活动向社会征集所有“Up”姿势一致的事物：把身边的“Up”姿势拍下，通过网络、普通邮寄的形式给到联通；评价最有创意、最不可思议等奖项；设立相应的奖品，如套卡、手机等。

QQ服务平台合作[1]客户端定制，将QQ的聊天客户端定制为Up新势力的服务平台。1、外观、面板、表情、聊天背景全面Up化；2、增加单独的登陆通道；3、共享通信外资讯服务；[2]QQ游戏、动漫专区与“对对碰”游戏合作，建立Up新势力游戏专区。[3]Q币联合销售购买Up新势力套餐，赠一定数量的Q币。其他门户网站合作根据细化内容策划。05年传播计划-推广期网络活动网络活动05年传播计划-推广期品牌联盟Channel[V]品牌联盟拟订合作方案（具体合作内容待定）：新人新歌新势力音乐阵地栏目定制：Up新势力人物传、校园行、“就要你最红”版块；Up新势力年轻发生”宣传短片全年共4条；

地面活动音乐会及大区Up新势力偶像歌手选拔赛及1场总决赛。

媒介支持

[V]杂志，[V]电台，[V]网络，[V]SMS，[V]公关稿等跨媒体支持等；分公司配合分公司分区根据各自资源支持传播，并组织初级赛事，赛事胜出者进入大区偶像选拔赛。05年传播计划-推广期代言策略组合代言娱乐明星辅助地面公关销售活动合作方式与最流行打榜歌曲合作，制作MTV；在公关活动、地面推广中请娱乐明星作为活动代言，吸引公众注意，深入演绎品牌形象。目标用户精英公关活动中的优胜者为形象代言人，可作为新闻炒作热点。动漫形象动漫形象既可以作为创意元素点，又可以发展为视觉文化产品。备注：U-POWER文化产品的操作模式，各分公司在总公司统一的VI规范下发展。05年传播计划-分阶段推广内容阶段上市期推广期持续期时间2.8-3.314.1-8.208.21-12.31任务塑造Up红体验Up红目的以强大的媒体声势，快速建立——Up知名度和广泛关注。推出精彩多样的服务；品牌联盟及销售活动，强化——Up内涵和影响力。扩大联盟服务；建立俱乐部；抓住节日的关键时期——Up升级，用户回报。传播手段传播媒体形象广告、公关、网络互动、品牌联盟、校园渠道销售。功能广告、公关、校园推广活动及促销、网络互动、品牌联盟。产品广告、公关、促销、网络互动、品牌联盟、VIP俱乐部电视、杂志、网络、户外电视、杂志、网络、电台、户外、报纸电视、杂志、网络、电台、户外、报纸升级Up红（四）持续期（时间：05.8.21-12.31）1、目标：升级“Up”红——以Up俱乐部与Up回报用户来突出Up

服务升级的沟通攻略。

2、推广方式

天时：抓住“两大节日”再掀销售高潮；

地利：媒介以功能广告和节日销售及回报活动为主；辅以软文进行大量炒作，围绕Up精神演绎年轻人的成长升级；强化Up内部阵地：网站、渠道、俱乐部、杂志；

Up外部阵地：音乐、体育、网络

人和：拟与KFC品牌联盟，推出篮球等体育活动。05年传播计划-持续期05年传播计划-持续期媒介发布（续）持续期媒介选择-电视CCTV2：幸运52、开心辞典、 绝对挑战CCTV3：同一首歌、音画时尚CCTV5：体育新闻CCTV8：快乐剧场、海外剧场湖南卫视CHANNEL[V]持续期力度也要有相应的投放表现，达到与目标消费者互动体验。持续期分公司配合投放建议-电视卫视电视剧场全国性贴片节目：剧场、娱乐、竞技类节目栏目合作常规投放中央台与地方台互补收视点05年传播计划-持续期媒介发布（续）持续期媒介选择-杂志持续杂志媒体的主要目标将集中于意见领袖：深度揭示品牌内涵；详细介绍产品功能；增强体验功能。通过对内容、读者群的比较，推广期选择以下媒体投放：娱乐：Easy、看电影、环球银幕、当代歌坛、OK时尚：瑞丽时尚先锋、希望、女友、时尚娇点、新锐、城市画报新闻：新闻周刊体育：足球周刊、NBA时空、网球电子消费类：通信技术、新潮电子IT类：大众软件、漫友综合类：读者品牌联盟深化CHANNEL[V]战略合作、QQ合作。（见推广期）开辟饮食、体育领域的战略合作，例如：KFC-Up套餐随你选。以Up分享、升级为概念与KFC联合策划推广活动；

Up新势力会员购买KFC-Up套餐有相应折扣套餐选择，可通过主题网站下载优惠券；购买KFC-Up套餐的消费者可得到UP新势力赠送的礼品。CUBA或大超联赛。（以赛事赞助为主要形式，具体方案再行制定）05年传播计划-推广期联盟合作俱乐部建设俱乐部定位：“年轻的Up升级平台”。俱乐部功能：品牌文化传播平台、成员快乐升级动力平台、新成员加盟的引力平台俱乐部传播思路：打造多渠道活动平台，Up新势力身影到处显现。俱乐部传播执行：线上平台：Up新势力网站（总站+各地分站）、Up新势力会员杂志、

QQ客户端定制服务平台。线下平台：Up新势力各类活动、Up新势力品牌专卖店、品牌联盟（如CHANNEL［V］地面活动）。05年传播计划-推广期俱乐部建设推出“Up红攻略”“Up红计划I——中学生”包括假期参观考察、各类奖学金、赠书阅读、高考指导等升级机会。“Up红计划II——大学生”包括假期工作实习、各类奖学金、勤工俭学、工作技能培训、工作机会、外地考察、学习深造等升级机会。“Up红计划III——上班族”包括工作机会、培训基金、工作技能培训、会员互助网络等升级机会。推出会员杂志杂志定位：引领年轻生活方式，打造“年轻的Up升级平台”。发行时间：05年4月创刊号。发行数量：5000本/重点城市。05年传播计划-推广期俱乐部传播支持校园渠道销售新学期，天天Up（配合市场校园促销活动）联合相关学习用品、手机品牌进校园促销；Up新势力使用者可优惠购买相关学习用品品牌、手机；购买学习用品一定额度或手机后可折扣购买Up新势力产品。玩转圣诞Up大餐（会员回报计划）以05.12.1-12.20为界