2020抖音直播数据图谱：县长变主播直播成学习新方式

抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》（以下简称“图谱”），首次介绍平台直播内容生态，从用户、主播、内容等多个方面展现了抖音直播的面貌。图谱显示，各行各业正在抖音直播间里展现出蓬勃的生命力：直播带货成为疫情下商家自救的重要手段，各地政府工作人员也纷纷化身“主播”，直播推介当地农产品；直播成为疫情期间在家学习的新方式，北京大学、清华大学等国内著名高校先后在抖音开播，为用户带去优质课程；文化娱乐方面，“云赏樱”、“云健身”等直播活动更是丰富了大家的精神文化生活。各行各业在抖音开播复工县长变主播助农今年2月份以来，直播成为各行各业复产复工的有效方式。线下零售方面，百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播。2月28日，株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货，11小时共吸引83万人观看，销售额超240万元；位于广州十三行服装批发街的档口老板娘@新小晴则联动十家档口老板，将线下店铺“搬”进抖音直播间，一天内销售风衣、衬衫等服饰6000余件，销售额达122万元。为帮助各地中小企业复产复工，抖音直播曾推出“产业带商家扶持”计划。符合条件的商家可以获得小店“0门槛”开放、冷启动流量扶持等政策倾斜，在最短时间内通过线上渠道恢复售卖。数据显示，今年2月，抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%，直播次数环比增长93%；美妆类也有较快发展，2月开播主播人数环比1月增长71%，直播次数环比增长109%。线下零售以外，受疫情影响严重的汽车、房产类交易也正在抖音直播间升温。2020年2月，汽车选购成为抖音汽车领域最热门的直播内容，开播主播数量、直播次数占比超五成，用户观看次数占比超过六成。魏爽是武汉一家4S店的总经理。2月24日，他在抖音做了一场线上看车的直播预售活动，当天共吸引9名客户订车。房企们也在抢滩抖音直播。从2月份开始，保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企，先后推出置业顾问直播活动。2月29日，保利举办全国秒杀活动青岛专场，在其抖音直播的半小时里共售出102套房源，认购额超2亿元。越来越多的县长、市长正在走进网络直播间，为当地特色农产品“带货”。为缓解疫情期间农产品滞销问题，抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战疫助农”公益项目，通过开展“县长来直播”系列活动助力农产品销售。截至4月11日，已有37位县长参与活动，该项目累积助力农产品销售达3.2亿元。直播成学习新方式教育类主播增长110%直播成为疫情期间在家学习的新方式。据图谱统计，抖音教育类直播涵盖职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。2月份，教育类开播主播数对比2019年12月增长110%，观看次数则增长了550%。和线下授课相比，直播间不受时间、空间的限制，也正在成为高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月，全国共有23家高校在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程，累计在线人数分列前三。传统文化内容也正在抖音直播间焕发生命力。图谱显示，对比2019年12月，今年2月抖音传统文化领域的开播主播人数增长82%，相关直播观看人次增长129%。2月20日，抖音推出“在家云游博物馆”活动，以直播、视频形式让用户在家即可游览全国著名博物馆的精品馆藏。丰富居家生活美食类直播分享次数环比增长283%疫情期间，抖音先后推出“云赏樱”、“卧室演唱会”等活动，丰富用户的精神生活。3月16日，抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动，其中武汉大学官方账号的一场赏樱直播吸引了65万网友观看。此外，3月23日起，江西婺源篁岭等全国30多个景点陆续登录抖音，以直播形式迎接来自全国各地的“云”游客。通过抖音直播，用户在家也能拥有丰富的精神生活。2月起，抖音先后推出“欢乐DOU包袱”、“寻找最美女声”、“超级星播夜”等活动，通过打造线上脱口秀剧场、在线音乐会为用户带去快乐。2月21日，邓紫棋在抖音进行个人音乐直播秀，吸引了超过350万人观看。图谱数据显示，今年1月以来，抖音上有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月，抖音上关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%；健身类直播的观看用户男女比例基本持平，但兴趣略有差异，男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播，女性用户