清雪管理咨询培训课件-年度天津夏利品牌研究

1目录A.研究背景--------------------------------------------------------------------------------------------------------3B.详细内容--------------------------------------------------------------------------------------------------------5

第一部分:.品牌研究-------------------------------------------------------------------------------------------6

第二部分:消费行为及态度研究----------------------------------------------------------------------------165

第三部分:拥有现状及品牌转换----------------------------------------------------------------------------240

第四部分:4-7万元轿车的评价------------------------------------------------------------------------------345

第五部分:生活形态及背景资料----------------------------------------------------------------------------3792A.研究背景3研究背景

天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW）与天津汽车工业集团有限公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927）进行联合重组后的上市公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000·世纪广场）系列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定适时推出系列新车型，包含全新的夏利1以及改进后的夏利2,以崭新的面目参与市场竞争。 天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,目前的市场保有量是约55万辆,夏利系列轿车以经济,耐用赢得了大量的用户认同.但经过十余年的市场推动后,无论是产品还是市场,都存在客观的品牌生命周期,对于夏利品牌来讲,这一现象十分值得研究一下。

4B.详细内容5第一部分：品牌研究61-1：品牌知名度7品牌研究—品牌知名度（总体）%A1.请问当提到价格在4—7万的轿车时您最先想到哪个品牌的轿车？A1b.请问您还知道哪些价格在4—7万的轿车品牌？还有吗？还有吗？A1c.请问除了刚才说出的轿车品牌外，您还知道卡片上列出的哪些品牌？还有吗？还有吗？N=1700排序123456789101112138品牌研究—品牌健康状态（总体）100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆-奥拓上汽奇瑞江苏悦达西安秦川江苏南亚－派里奥天津汽车－华利哈飞路宝安驰昌河-北斗星吉利-美日贵航-云雀吉利-优利奥提示前所有提及提示后所有提及9品牌研究—品牌知名度（现有用户）%N=1200排序1234567891011121310品牌研究—品牌健康状态（现有用户）100806040200120100806040200实际值回归值夏利上汽奇瑞江苏悦达贵航-云雀江苏南亚－派里奥天津汽车－华利哈飞路宝安驰重庆-奥拓昌河-北斗星吉利-美日福莱尔吉利-优利奥提示前所有提及提示后所有提及11品牌研究—品牌知名度（潜在用户）%N=500排序1234567891011121312品牌研究—品牌健康状态（潜在用户）806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆－奥拓昌河-北斗星上汽奇瑞福莱尔江苏悦达吉利-美日贵航-云雀江苏南亚－派里奥吉利-优利奥天津汽车－华利哈飞路宝安驰提示前所有提及提示后所有提及1310080604020012010080604020夏利重庆-奥拓昌河-北斗星上汽奇瑞福莱尔吉利-美日江苏南亚－派里奥贵航-云雀江苏悦达天津汽车－华利哈飞路宝安驰吉利-优利奥实际值回归值品牌研究—品牌健康状态（华北区）提示前所有提及提示后所有提及14806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆－奥拓上汽奇瑞江苏悦达 昌河-北斗星吉利-美日西安秦川－福莱尔贵航-云雀吉利-优利奥天津汽车－华利江苏南亚－派里奥哈飞路宝安驰品牌研究—品牌健康状态（华东区）提示前所有提及提示后所有提及15100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆－奥拓上汽奇瑞吉利-美日江苏悦达吉利-优利奥天津汽车－华利江苏南亚－派里奥安驰福莱尔昌河-北斗星贵航-云雀哈飞路宝品牌研究—品牌健康状态（西北区）提示前所有提及提示后所有提及16100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆－奥拓上汽奇瑞吉利-美日江苏悦达昌河-北斗星天津汽车－华利江苏南亚－派里奥哈飞路宝吉利-优利奥福莱尔贵航-云雀品牌研究—品牌健康状态（东北区）提示前所有提及提示后所有提及17100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆-奥拓江苏悦达贵航-云雀吉利-美日福莱尔上汽奇瑞昌河-北斗星吉利-优利奥安驰天津汽车－华利江苏南亚－派里奥哈飞路宝品牌研究—品牌健康状态（华南区）提示前所有提及提示后所有提及18100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆－奥拓吉利-美日上汽奇瑞江苏悦达福莱尔昌河-北斗星贵航-云雀哈飞路宝江苏南亚－派里奥安驰吉利-优利奥天津汽车－华利品牌研究—品牌健康状态（华中区）提示前所有提及提示后所有提及1910080604020012010080604020实际值回归值夏利重庆－奥拓昌河-北斗星福莱尔江苏悦达上汽奇瑞吉利-美日天津汽车－华利江苏南亚－派里奥安驰哈飞路宝吉利-优利奥贵航-云雀品牌研究—品牌健康状态（西南区）提示前所有提及提示后所有提及20品牌研究—品牌知名度（七大区—总体）A1.请问当提到价格在4—7万的轿车时您最先想到哪个品牌的轿车？A1b.请问您还知道哪些价格在4—7万的轿车品牌？还有吗？还有吗？A1c.请问除了刚才说出的轿车品牌外，您还知道卡片上列出的哪些品牌？还有吗？还有吗？21品牌研究—品牌知名度（七大区—现有用户）22品牌研究—品牌知名度（七大区—潜在用户）23夏利品牌认知情况品牌知名度－小结24品牌研究—现有轿车的品牌（现有用户总体)A2.您轿车是什么品牌？%N=120025品牌研究—现有轿车的品牌（七大区）A2.您轿车是什么品牌？261-2：品牌属性/文化/个性27A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。您可以选择一个或一个以上，或者也可以选不适用，即使您没有开过这种牌子的车也可以回答这个问题。品牌研究—品牌属性/文化/个性（总体）%值得信赖的品牌汽车方面的专家在市场上居领导地位技术领先了解消费者需求厂家历史悠久具有创新精神具有亲近感28A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—品牌属性/文化/个性（现有用户）%值得信赖的品牌汽车方面的专家在市场上居领导地位技术领先了解消费者需求厂家历史悠久具有创新精神具有亲近感29A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—品牌属性/文化/个性（潜在用户）%值得信赖的品牌汽车方面的专家在市场上居领导地位技术领先了解消费者需求厂家历史悠久具有创新精神具有亲近感30A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—品牌属性/文化/个性（夏利用户）%值得信赖的品牌汽车方面的专家在市场上居领导地位技术领先了解消费者需求厂家历史悠久具有创新精神具有亲近感31A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—品牌属性/文化/个性（非夏利用户）%值得信赖的品牌汽车方面的专家在市场上居领导地位技术领先了解消费者需求厂家历史悠久具有创新精神具有亲近感321-2：价值（价格合理）33品牌研究—价格合理（总体/现有用户/潜在用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%34品牌研究—价格合理（夏利用户/非夏利用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%351-3：用户形象36品牌研究—用户形象（总体）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%37品牌研究—用户形象（现有用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%38品牌研究—用户形象（潜在用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%39品牌研究—用户形象（夏利用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%40品牌研究—用户形象（非夏利用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%411-4：产品形象42A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—产品形象（总体）%43品牌研究—产品形象（现有用户）%44A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—产品形象（潜在用户）%45A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—产品形象（夏利用户）%46A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌研究—产品形象（非夏利用户）%471-5：企业形象48品牌研究—企业形象（总体）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。实力强大的企业可以信赖的企业有亲和力的企业勇于创新、不断进取的企业国内企业与其他汽车厂商无明显的区别%49品牌研究—企业形象（现有用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%实力强大的企业可以信赖的企业有亲和力的企业勇于创新、不断进取的企业国内企业与其他汽车厂商无明显的区别50品牌研究—企业形象（潜在用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%实力强大的企业可以信赖的企业有亲和力的企业勇于创新、不断进取的企业国内企业与其他汽车厂商无明显的区别51品牌研究—企业形象（夏利用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%实力强大的企业可以信赖的企业有亲和力的企业勇于创新、不断进取的企业国内企业与其他汽车厂商无明显的区别52品牌研究—企业形象（非夏利用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。%实力强大的企业可以信赖的企业有亲和力的企业勇于创新、不断进取的企业国内企业与其他汽车厂商无明显的区别53品牌属性

(七大区-总体）品牌研究—品牌属性/文化/个性（七大区－总体）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。54品牌属性

(七大区-现有用户）品牌研究—品牌属性/文化/个性（七大区－现有用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。55品牌属性（七大区-潜在用户）品牌研究—品牌属性/文化/个性（七大区－潜在用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。561.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（总体）57品牌研究—品牌属性（现有用户）1.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利581.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（潜在用户）591.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（夏利用户）601.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（非夏利用户）611.51.0.50.0-.5-1.0.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.0品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（华北区）621.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（华南区）631.0.50.0-.5-1.0-1.5.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（华东区）641.0.50.0-.5-1.01.0.50.0-.5-1.0品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（华中区）651.51.0.50.0-.5-1.0-1.51.51.0.50.0-.5-1.0品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（西北区）661.0.50.0-.5-1.0-1.51.0.50.0-.5-1.0品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（西南区）671.51.0.50.0-.5-1.0-1.51.51.0.50.0-.5-1.0品牌属性品牌与其他汽车厂商无明显区别国内企业勇于创新,不断进取的企业有亲和力的企业是可以信赖的企业实力强大的企业售后服务好环保口碑好皮实实用经济适合收入较低的人开适合男性开适合年轻人开适合老年人开价格合理具有亲近感具有创新精神厂家历史悠久了解消费者需要技术领先在市场上居领导地位汽车方面的专家值得信赖的品牌奇瑞吉利悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌属性（东北区）68小结69华北：皮实、汽车方面的专家华南：值得信赖的品牌、在市场上居领导地位、实力强大的企业、口碑好、可以信赖的企业华东：实力强大的企业、在市场上居领导地位华中：无明显的品牌属性西北：实力强大的企业西南：在市场上居领导地位东北：售后服务好、是可以信赖的企业、经济、品牌研究—品牌属性（夏利）总体：在市场上居领导地位、实力强大的企业、现有用户：在市场上居领导地位、可以信赖的企业潜在用户：在市场上居领导地位、值得信赖的品牌、实力强大的企业夏利用户：在市场上居领导地位、值得信赖的品牌、实力强大的企业、皮实、售后服务好、口碑好非夏利用户：在市场上居领导地位、值得信赖的企业、实力强大的企业、适合老年人开用户类型区域类型70华北：适合收入较低的人开、经济、具有亲近感华南：适合收入较低的人开、是国内企业、具有亲近感、厂家历史悠久华东：国内企业、实用、了解消费者需求华中：国内企业、适合收入较低的人开、具有亲近感、价格合理西北：国内企业、在市场上居领导地位、经济、价格合理、与其他汽车厂商无明显的区别西南：经济、具有亲近感、了解消费者需要、价格合理东北：适合收入较低的人开、价格合理品牌研究—品牌属性（奥拓）总体：价格合理、了解消费者需求、有亲和力的企业、经济、具有亲近感、实用现有用户：价格合理、经济、具有亲近感、实用潜在用户：价格合理、了解消费者需要、经济、国内企业、适合老年人开夏利用户：经济、具有亲近感、价格合理、有亲和力的企业、实用、了解消费者的需求非夏利用户：经济、价格合理、适合收入较低的人开、与其他汽车厂商无明显区别用户类型区域类型71华北：国内企业、适合年轻人开华南：具有创新精神、与其他汽车厂商无明显区别华东：勇于创新、不断进取的企业、适合年轻人开华中：适合男性开、环保、勇于创新、不断进取的企业西北：有亲和力的企业、具有亲近感西南：与其他汽车厂商无明显区别、环保、实用东北：国内企业、勇于创新、不断进取的企业品牌研究—品牌属性（福莱尔）总体：适合年轻人开、与其他汽车厂商无明显区别现有用户：国内企业潜在用户：环保、适合年轻人开、勇于创新、不断进取的企业夏利用户：无明显的品牌属性非夏利用户：环保、适合年轻人开用户类型区域类型72华北：环保、有亲和力的企业、价格合理华南：汽车方面的专家、有亲和力的企业、勇于创新、不断进取的企业华东：有亲和力的企业、具有亲近感华中：适合年轻人开、具有亲近感西北：勇于创新、不断进取的企业西南：适合年轻人开、有亲和力的企业、具有创新精神东北：适合男性开、适合年轻人开品牌研究—品牌属性（悦达）总体：环保现有用户：环保、适合年轻人开潜在用户：具有亲近感夏利用户：无明显得品牌属性非夏利用户：售后服务好、口碑好用户类型区域类型73华北：国内企业华南：经济华东：具有亲近感华中：适合年轻人开西北：了解消费者需要、适合年轻人开西南：有亲和力的企业东北：具有亲近感、口碑好、皮实、有亲和力的企业品牌研究—品牌属性（吉利）总体：与其他汽车厂商无明显区别现有用户：与其他汽车厂商无明显区别潜在用户：与其他汽车厂商无明显区别夏利用户：国内企业、适合老年人开非夏利用户：有亲和力的企业、具有亲近感用户类型区域类型74华北：技术领先、勇于创新、不断进取的企业、适合男性开华南：具有创新精神、技术领先华东：具有创新精神华中：技术领先西北：皮实、适合男性开、口碑好、汽车方面的专家西南：适合男性开东北：技术领先、值得信赖的品牌品牌研究—品牌属性（奇瑞）总体：技术领先、适合男性开现有用户：技术领先、适合男性开潜在用户：技术领先、适合男性开夏利用户：技术领先非夏利用户：技术领先、适合男性开用户类型区域类型751-6：品牌拟人化研究76性别77A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？品牌研究—性别（总体/现有用户/潜在用户）总体（N=1700)现有用户(N＝1200)潜在用户(N=500)%78A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？品牌研究—性别（夏利用户/非夏利用户）夏利用户非夏利用户%79年龄80A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？品牌研究—年龄（总体/现有用户/潜在用户）81A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？品牌研究—年龄（夏利用户/非夏利用户）82职业83品牌研究—职业（总体/现有用户/潜在用户）A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？84品牌研究—职业（夏利用户/非夏利用户）A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？85收入86品牌研究—收入（总体/现有用户/潜在用户）A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？夏利奥拓福莱尔悦达奇瑞吉利%%%%%%87品牌研究—收入（夏利用户/非夏利用户）A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？88工龄89品牌研究—工龄（总体/现有用户/潜在用户）A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？90品牌研究—工龄（夏利用户/非夏利用户）A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？91个性92品牌研究—个性（总体/现有用户/潜在用户）A4.请问如果将夏利、奥拓、福莱尔、悦达、奇瑞、吉利想象一个人，请问您认为他应该是什么样？93品牌研究—个性（夏利用户/非夏利用户）94品牌研究—各品牌轿车的拟人化（总体）95A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌拟人化(七大区-总体）品牌研究—品牌拟人化（七大区－总体）96A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。品牌拟人化

(七大区-现有用户）品牌研究—品牌拟人化（七大区－现有用户）97品牌拟人化

(七大区-潜在用户）品牌研究—品牌拟人化（七大区－潜在用户）A3.将读出一些有关4—7万轿车方面的句子，请问以下哪些轿车品牌适合这些句子。98品牌研究—品牌个性（总体）1.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利991.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（现有用户）1001.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（潜在用户）1011.0.50.0-.5-1.0-1.51.0.50.0-.5-1.0个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（夏利用户）1021.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（非用户）1031.51.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（华北区）1041.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.81.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（华南区）1051.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（华东区）1061.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.0.50.0-.5-1.0-1.5个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（华中区）1071.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0-2.51.0.50.0-.5-1.0-1.5个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（西北区）1081.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.0个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（西南区）1091.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.0.50.0-.5-1.0-1.5个性品牌骄傲无进取心事业小有所成活泼坚强传统有气质古朴脾气大直率文雅随和善交际固执沉稳保守老气吉利奇瑞悦达福莱尔奥拓夏利品牌研究—品牌个性（东北区）110小结111品牌研究—品牌个性（夏利）华北：保守、老气华南：文雅、随和华东：老气、保守、传统、无进取心华中：老气、保守、无进取心西北：老气、保守西南：保守、传统、沉稳东北：保守、老气总体：保守、传统、老气现有用户：老气、保守、传统潜在用户：保守、老气夏利用户：老气、沉稳非夏利用户：保守、老气用户类型区域类型112用户类型区域类型华北：有气质、骄傲、文雅华南：骄傲、沉稳华东：骄傲、有气质、坚强、沉稳华中：事业小有成就、善交际西北：事业小有成就、有气质西南：脾气大、有气质、事业小有成就东北：直率总体：有气质、骄傲、事业小有所成沉稳现有用户：有气质、骄傲、事业小有成就潜在用户：有气质、事业小有成就夏利用户：有气质非夏利用户：有气质品牌研究—品牌个性（奇瑞）113品牌研究—品牌个性（悦达）华北：直率、事业小有所成、古朴、脾气大华南：善交际、随和华东：文雅华中：活泼西北：坚强、文雅、骄傲、善交际、直率、脾气大西南：坚强、无进取心东北：脾气大、骄傲、文雅用户类型总体：善交际、直率、坚强现有用户：善交际、坚强、直率潜在用户：文雅、善交际夏利用户：坚强、直率非夏利用户：文雅、善交际区域类型114品牌研究—品牌个性（福莱尔）华北：固执、沉稳、传统华南：脾气大、直率华东：古朴、脾气大华中：有气质、古朴、文雅西北：文雅西南：无进取心、善交际东北：事业小有成就、直率用户类型总体：脾气大、坚强、直率现有用户：古朴潜在用户：坚强、直率夏利用户：古朴非夏利用户：直率区域类型115品牌研究—品牌个性（吉利）华北：直率、事业小有所成华南：老气、保守、无进取心华东：事业小有成就、脾气大华中：活泼、骄傲、直率西北：随和西南：随和、古朴东北：活泼、文雅用户类型总体：古朴、文雅、活泼现有用户：古朴、文雅潜在用户：固执、活泼夏利用户：文雅非夏利用户：古朴、脾气大区域类型116品牌研究—品牌个性（奥拓）华北：活泼、善交际、随和、文雅华南：活泼、固执、坚强华东：文雅、活泼、固执华中：随和、固执西北：固执、古朴、无进取心西南：直率、活泼东北：古朴、固执用户类型总体：无进取心、固执现有用户：固执、文雅潜在用户：坚强、随和夏利用户：文雅、固执非夏利用户：随和、善交际区域类型117品牌研究—品牌的拟人化特征（夏利）118品牌研究—品牌的拟人化特征（奥拓）119品牌研究—品牌的拟人化特征（福莱尔）120品牌研究—品牌的拟人化特征（悦达）121品牌研究—品牌的拟人化特征（吉利）122品牌研究—品牌的拟人化特征（奇瑞）1231-7印象差的车研究124品牌研究—印象最差的车(总体/现有用户/潜在用户)A5.就整体印象而言，您认为在您所了解的品牌中最差的车是什么？请说明原因？%125品牌研究—印象最差的原因A5.就整体印象而言，您认为在您所了解的品牌中最差的车是什么？请说明原因？注：百分比小于2.5的原因没有显示126%品牌研究—印象最差的车(夏利用户/非夏利用户)127注：百分比小于2.5的原因没有显示品牌研究—印象最差的原因(夏利用户)128注：百分比小于2.5的原因没有显示品牌研究—印象最差的原因(非夏利用户)129A5.就整体印象而言，您认为在您所了解的品牌中最差的车是什么？请说明原因？品牌研究—印象最差的车（七大区—总体）130品牌研究—印象最差的车（七大区—现有用户）131品牌研究—印象最差的车（七大区—潜在用户）1321-84-7万车的描述133A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下品牌研究—4-7万轿车的描述(总体/现有用户/潜在用户)%134%品牌研究—4-7万轿车的描述(夏利用户/非夏利用户)135品牌研究—4-7万轿车的描述（七大区—总体）A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下136品牌研究—4-7万轿车的描述（七大区—现有用户）A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下137品牌研究—4-7万轿车的描述（七大区—潜在用户）A6.当提到您目前使用的轿车时，大家最先意识到的是什么？能否用一句话来表述一下138品牌研究—4-7万轿车的描述价格判断用途判断

经济实用价格较低价格适中低档轿车

适合家庭使用小巧方便使用方便油耗量小大众化代步工具相对而言，潜在用户对4-7万轿车的判断