《回家是给父母最好的礼物》-公益广告合作方案2013.11.11ABC汽车

《回家是给父母最好的礼物》公益广告产品植入合作方案《回家是最好的礼物》中国公益广告·新纪元《回家是最好的礼物》中共中央宣传部、中央文明办、国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署关于进一步做好公益广告宣传的通知各省、自治区、直辖市及计划单列市党委宣传部、文明办、工商行政管理局、广播影视局（厅）、新闻出版局：为贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想，落实《公民道德建设实施纲要》，充分发挥公益广告对社会主义物质文明和精神文明建设的促进作用，各有关单位应进一步加大公益广告的宣传力度。现就进一步做好公益广告宣传工作的有关问题通知如下：一、各有关单位要充分认识公益广告宣传的重要意义，把公益广告宣传作为促进社会主义物质文明和精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告的制作和发布。二、广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的３％。平均每天在１９∶００—２１∶００时段每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的３％。三、报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的３％。四、发布商业广告的互联网站也要按照商业广告３％的比例发布公益广告。五、发布公益广告时，应当认真审核内容，凡违反国家法律、法规等有关规定和社会主义道德规范要求的，一律不得发布。六、企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品（服务）名称以及其他与企业商品（服务）有关的内容。法律、法规、规章对商品（服务）的广告宣传作出的禁止或者限制性规定，应严格遵守。七、电视公益广告画面上标注企业名称和商标标识，显示时间不得超过５秒，使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过３秒。报纸、期刊、户外公益广告标注企业名称和商标标识的面积不得超过报纸、期刊、户外广告面积的１／５。《回家是最好的礼物》“回家”系列是央视首次为春节量身打造的主题系列公益广告，也是央视近年来在公益广告事业上最大的一次投入。2013年春节联欢晚会其间，12亿中国人在电视机前一起欣赏了“回家”系列公益广告。

这不止是一支支应景而作的公益广告，她的背后真正代表的，是国家在公益广告推广上的决心。《回家是最好的礼物》我们接下来需要做的是

乘势而上！《回家是最好的礼物》《回家是给父母最好的礼物》

一片孝心一片真情

关爱空巢老人《回家是最好的礼物》关爱天下所有的父母当前，老龄化已经成为席卷全球的“银色浪潮”。在中国，“未富先老”现象尤为突出，60岁及以上的老年人达到1.67亿，占总人口的12.5％。并以每年800万的速度增长，城乡空巢家庭超过50。在北京、上海等大城市的老人中，空巢率甚至达到70%，“出门一把锁、进门一盏灯”是许多空巢老人生存状况的真实写照。如何帮助空巢老人，度过幸福的晚年生活这不只是社会的责任更是每个人、每个身为子女的“我们”的责任《回家是最好的礼物篇》公益广告，就是在这个背景下温暖的呈现！《回家是最好的礼物》《回家是给父母最好的礼物》关爱父母广告创意之《回家是最好的礼物》

长大的我们，总是这样认为，一定要把好东西都买给父母用，让他们吃最好的、穿最好的、用最好的，才是最孝顺的表现。

却殊不知，住在大而空旷的大房子里的父母，任再多再昂贵的礼物，都无法带走父母独处时的孤独和对子女的想念。

当年一首“常回家看看”，唱出多少父母的眼泪和心愿，也唱醒多少“盲孝”中的儿女。送父母最好的礼物，就是“常回家看看”！广告以此为出发点，用送快递的形式，将父亲收到礼物时落寞的神情和见到儿子时欣喜的神情予以对比，用真实的画面告诉所有儿女“你”才是父母最想要的礼物！创意阐述《回家是最好的礼物》拍摄脚本家居好似U好分镜脚本-ShootingBoard父亲坐在中厅的，看报纸，听到有人按门铃。（画外音：“快递！”）父亲开门，看看快递员，礼仪性微笑，戴眼镜拿笔签字（此处为完整收快递过程）特写快递盒子的物品标签：“羊绒衫”。（画外音：“爸，天冷了，加件衣服”）分镜脚本-ShootingBoard父亲穿着羊毛衫在阳台修建花卉，听到门铃声，回头看屋里。（画外音：“快递！”）父亲开门，

看了一眼快递员，带上眼睛。（相对上一镜，景别拉近，着重父亲的表情。）（现场需补拍特写镜头备用）特写父亲的手从快递盒子里拿出手机。（画外音：“爸，给您买个手机，出门记得带着”）分镜脚本-ShootingBoard父亲在公园长椅上听收音机，此时快递员走来。（父亲画外音：“喂，儿子啊，我一切都好，不用老给我寄东西来了，家里啥都不缺，你就忙你的事儿吧。”）（此镜正反各拍摄一镜）父亲在快递盒子上签字。（延续画外音，着重父亲表情）小区的门口停了一辆车，儿子抱着礼物从车上下来方式一：可看到汽车品牌LOGO，也可看到汽车外观，商务合作价格=20万方式二：看不到汽车品牌LOGO，只体现汽车外观，商务合作价格=10万分镜脚本-ShootingBoard父亲带上戴上眼镜看快递（手上拿着笔），再抬头看，表情从平静到惊讶，再到喜悦镜头在快递盒子上，盒子上写着：“爸，我回来了”，镜头摇上，出现儿子儿子伸手，握住父亲拿着笔的手。（画外音：“爸，我回来看您了）门铃声，父亲开门，分镜脚本-ShootingBoard落版画面：儿子为父亲捏肩洗脚，一起看平板电脑。父亲微笑，拍拍儿子的手。落版语：“回家是给父母最好的礼物”侧重点：以门铃作为一个隐含线索和契机，让观众感觉到在反复的接收快递过程中，父已经对接收儿子接收快递已经习以为常，甚至把自己的孩子也误以为是快递员，凸显儿子突然回来带给父亲的精细，增强戏剧性。回家是给父母最好的礼物！回家是给父母最好的礼物！《回家是最好的礼物》公益广告开创商品植入品牌新方式《回家是最好的礼物》近几年，随着品牌对产品不同的推广需求，植入式广告方式应运而生。国、内外一线电影大片；各种主题方向的电视剧；甚至央视春节晚会的小品节目中，都少不了产品植入广告的身影。而在公益广告中植入品牌，成为了广告的一种全新的品牌植入推广方式！《回家是最好的礼物》中视金桥公益广告平台，首创公益广告品牌植入式广告新方式。我们将产品与品牌植入到贴合客户品牌宣传诉求同步的公益广告中进行展示，真正实现将产品与品牌用潜意识的方式到达观众心里，让公益的主题与品牌完美的结合，在消费人群中提高更坚实的品牌忠诚度。如图所示：“回家是最好的礼物”公益广告中，可以有效植入产品外观以及品牌。《回家是最好的礼物》全国158家城市电视台晚间黄金档滚动播出投放期为2014年农历春节前后，集中投放一个月（年前一直持续到正月十五）并且在2014年全年还会应电视台需求全年持续滚动播出感人至深的父子深情与弘扬中国传统孝道相结合的绝佳创意接近9亿传播受众的强大媒体平台让企业的正能量品牌形象在短时间迅速在全中国人面前的一次机会天时（春节期间投放）地利（全国最大城市电视台联盟投放）人和（每个人都有父母，每个人都有那份对父母的孝心和爱）《回家是最好的礼物》公益广告中品牌植入的广告方式

分镜脚本中的产品外观与品牌植入

方式一：广告正片25秒植入合作《回家是最好的礼物》

落版5秒商业广告，可出品牌LOGO

方式二：广告落版5秒商广合作回家是给父母最好的礼物！《回家是最好的礼物》公益联播电视媒体平台介绍《回家是最好的礼物》公益联播电视媒体平台覆盖人口近9亿！有效覆盖超百家经济发达和人口密集地区《回家是最好的礼物》公益平台电视媒体简介媒体目录媒体列表省级、直辖市电视媒体5家北京山东青海内蒙古新疆省会、一级城市电视媒体14家合肥呼和浩特兰州长沙杭州南昌武汉海口贵阳西安太原郑州西宁石家庄城市电视媒体138家温州嘉兴宁波无锡常州淮安芜湖景德镇赣州泉州北海泸州丽江昆山常熟晋江宜兴丹阳通州寿光石狮泰兴莱西靖江汾阳汉沽等《回家是最好的礼物》28天2800次高频率爆光，价格为105.2万平均每次公益广告价格为376元四周持续播出时间超过23小时精准的受众定位使品牌高效直达消费者105.2万直接的产品植入+5秒品牌名称落版28天广告价格和播出频次介绍《回家是最好的礼物》公益广告品牌植入广告价格与商业广告价格对比图最少的成本，创造利益最大化，仅为商业广告价格的四分之一单位：万/元336.4798.7105.2关于我们我是中视金桥中国最大的传媒运营商之一；中国最早也是最权威的城市品牌专家；注册资本3000万美元；2008年7月正式在香港主板上市；除北京总部外，更在香港、上海、长春、南京等核心地区设有分公司及办事处；年营业额近40亿元。我是中国品牌传播专家中视金桥以十二年历练，有效服务中国近600家政府级客户与数千家企业客户。中央电视台超过90%以上的城市品牌都由中视金桥负责。同时也为众多知名企业品牌，如“中国光大银行”“中国人寿”“万达集团”“浪漫大连”“华图教育”“南山集团”等创造了无数经典案