网络营销实务（第三版） 习题及答案 附录C 建立网络品牌习题答案

PAGE212网络营销实务（项目式教材）PAGE212PAGE211附录综合练习PAGE211附录综合练习附录C建立网络品牌综合练习任务一网络品牌的认识巩固练习一、判断题1.创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。

（√）2.网络品牌的核心内容是提供免费的信息和服务。（×）3.面对异常激烈的市场竞争，为了长期稳步成长，电子商务企业应该注重拼低价，用低价占领市场。（×）4.网络品牌则是所有网民对某一特定网站认知的总和。网络品牌是电商企业的一种无形资产。（√）5.网络品牌虽然可以与网络用户进行有效互动，但与传统品牌一样，都没法实现“一对一”式的品牌信息传递。（×）二、选择题1．下列哪个不是网络品牌的特点：（B）A.互动性和参与性B.区域性C.服务性D.形态多元性2.网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（D）三部分构成。A.品牌成本B.品牌系数C.品牌建设D.品牌附属内容3.中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型的网络品牌（B）的例子。A.服务性B.国际性C.形态多样性D.综合性4.从网络品牌构成方面分析，网络域名属于（A）。A.品牌名称B.品牌图案C.品牌附属内容D.品牌延伸内容5.电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台的竞争？(C)A.天猫与亚马逊B.京东与苏宁易购C.京东与天猫D.淘宝与当当网三、操作题利用搜索引擎查找关于“2014年中国电商领导品牌“当当网”升级更名并更改口号“的情况和原因，将收集的信息整理后形成一个不超过200字的介绍，并记录下来。任务二网络品牌的建设巩固练习一、判断题1.中文域名ICANN机构负责管理。（×）2.网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品开发。（×）3.安全管理是基础也是关键，它贯穿整个网站建设过程，每一个环节都离不开安全管理。（√）4.好的网络软文必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案，还必须展现企业的价值观，使命感。（√）5.一般说来，一个网站的标准色彩越多越能吸引人们的关注。 （×）二、选择题1.网络品牌推广的重要任务不包括：（C）。A.通过网络树立良好的企业和产品形象。B.提高品牌知名度、美誉度和特色度。C.降低企业经营成本D.要将有相应品牌名称的产品或服务推销出去。2.在各种网络空间类别中，（D）是性价比高而受到中小企业的欢迎。A.独立主机B.主机托管C.租用独立主机D.虚拟主机3.网络品牌的建设步骤中了解竞争对手主要包括三个方面：网站情况、营销推广和（C）。A.网站流量B.品牌定位C.网站数据D.网站结构4.常用的网络品牌推广方式和策略不包括：（C）A.通过搜索引擎来提升网络品牌B.社交网络中的网络品牌推广C.通过网站建设与维护D.取一个好的名字和好的域名5.下列说法不正确的是（D）。A.网络品牌定位就是要求企业选出能够做的最好的部分，以最有效的方式提供给所选定的目标客户群。B.不同的消费者对同一品牌的联想可能会干差万别，因此要避免品牌因过分强调个性化而导致品牌零碎化。C.特色鲜明的网站页面设计是留住浏览者和竞争取胜的一个关键点。D.在网络时代，品牌塑造可能所花费时日不像线下品牌那么长，所以无须像传统品牌塑造那么谨慎地挖掘品牌的核心价值，增强耐心和对长远关注的能力。三、根据所了解的信息连线：公司/产品口号品牌标示(Logo)阿里巴巴敢做敢当当苹果IPHONE6知行合一