网络营销实务（第三版）教案 任务1.1初识网络营销_第1页
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PAGEPAGE3话题1认识网络营销课题名称：任务一初识网络营销计划学时：1+2（理论+实践）教学目标知识目标：了解网络营销的含义、特点和基本职能。能力目标：能够列举至少三点企业开展网络营销的好处教学内容网络营销概述网络营销的特点网络营销的职能网络营销与传统营销的异同网络营销的优势教学重难点重点：网络营销的含义、职能难点：网络营销的优势教学方法实践法、讲授法教学设计案例导入—任务布置—任务实施—知识讲解—学习效果评价—课堂小结—作业布置—课后反思。教学过程案例导入任务布置美秀坊饰品有限公司是一家成立了十五年的经营饰品的传统企业，在业内小有名气。张翔为该公司销售部主管，面对激烈的市场竞争，他感到压力很大，在看到上述关于双十一的报道后，他产生了向老板建议开展网络营销的念头。可对网络营销知之甚少的他，将如何说服老板呢？你能帮帮他吗？任务实施一、搜集资料，拟定提纲提示：①同学们可在已掌握的网络营销知识的基础上，利用网络收集相关资料，如：什么是网络营销，网络营销有哪些特点，网络营销与传统营销相比的优势以及传统企业开展网络营销的成功案例等（完成此任务可利用搜索引擎收集信息，此方法在本书项目五任务一的任务实施中有详细介绍）。②同学们分小组进行讨论，拟定本小组说服老板开展网络营销的提纲，并填写表1-1。表1-1网络营销信息收集编号提纲备注二、说服老板提示：①本环节可由学生自荐或者以每组派代表上台向全班同学介绍的方式进行，教师可以指定评委或由全班同学们作为评委，对发言者的表现给予“是否开展网络营销”的评价，最后进行比较。②本环节教师要引导学生用自己的语言表述，达到说服老板的效果，避免学生将收集的资料直接读出。知识讲解一、网络营销概述1．网络营销的产生与发展网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。2．网络营销的含义从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，是建立在互联网基础之上，利用电子信息手段进行的营销活动。二、网络营销的特点主要有：跨时空性、多媒体性、交互式个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性三、网络营销的职能主要有：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研四、网络营销与传统营销的异同异同主要内容相同点都是企业的一种经营活动都需要企业的既定目标都把满足消费者需求作为一切活动的出发点都还要满足消费者的附加需求不同点产品方面价格方面渠道方面促销方面五、网络营销的优势1．对企业而言（1）有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率（2）有利于企业与顾客的良好沟通（3）有利于企业突出产品促销的多媒体效果（4）有利于企业取得成本优势（5）有利于帮助企业实现全过程的营销目标2．对消费者而言（1）网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者个性化需求（2）网络营销可提高消费者购物效率学习效果评价按要求完成书中P8页“表1-6网络营销基础知识及技能评价”的填写课堂小结本次课主要介绍了网络营

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