信息流附有答案

信息流[复制]一.排序题（共2题，2.2分）1.(排序题)请根据实时竞价过程的6个步骤，对以下内容进行排序:A.广告交易平台向多家需求方平台(DSP)发送竞价请求组织竞价B.用户访问媒体平台浏览信息。C.广告交易平台开展竞拍D.媒体平台收集用户兴趣等信息,发送给广告交易平台E.媒体平台将赢得竞拍的广告展现给用户F.需求方平台发送竞价响应给广告交易平台[填空题]*_________________________________(答案：BDAFCE)2.(排序题)信息流落地页策划逻辑是（）A.产品认知B.打消顾虑C.戳痛点D.激发需求[填空题]*_________________________________(答案：DCAB)3.(单选题)以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）[单选题]*A.基础定向B.行为定向C.兴趣定向D.语言定向(正确答案)4.(单选题)以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高?（）。[单选题]*A.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材;兴趣关键词:红木家具B.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:家装建材、红木家具C.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:红木家具D.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材(正确答案)5.(单选题)信息流广告展现量高、点击量高、页面访问量低，需要着重排查哪些问题?（）[单选题]*A.广告定向设置是否过窄B.创意内容与目标用户群体不相关C.页面打开速度过慢(正确答案)D.页面设计不符合用户体验6.(单选题)信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高?（）[单选题]*A.创意a(正确答案)B.创意b7.(单选题)[单选题]*以下不属于信息流广告特点的是（）A.算法推荐B.成本低廉(正确答案)C.原生体验D.互动性强8.(单选题)在信息流推广中，根据年龄、地域等来做人群投放，被称为:[单选题]*A.行为定向B.基础定向(正确答案)C.兴趣定向D.风格定向9.(单选题)（）指根据用户的历史行为，将曾在商家发生过浏览、收藏、购买等行为的用户作为商家的精准定向人群，进行信息流广告推送，拉回用户完成转化。[单选题]*A.重定向(正确答案)B.新客定向C.行为定向D.兴趣定向10.(单选题)展现过万，且点击量高，但是用户咨询偏低，说明信息流广告的（）出现问题。[单选题]*A.投放价格B.创意C.落地页(正确答案)D.资源位11.(单选题)信息流账户结构一般分为（）个层级。[单选题]*A.4(正确答案)B.3C.2D.112.(单选题)以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高?（）。[单选题]*A.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材;兴趣关键词:红木家具B.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:家装建材、红木家具C.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:红木家具D.地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材(正确答案)13.(单选题)落地页优化时建议不要超过（）屏[单选题]*A.1B.2C.3(正确答案)D.414.(单选题)信息流推广的竞价机制是（）[单选题]*A.实时竞价(正确答案)B.集合竞价C.连续竞价D.以上都不是15.(单选题)信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）[单选题]*A.跳转面、展现面、交互面、数据面B.交互面、展现面、数据面、跳转C.展现面、跳转面、交互面、数据面(正确答案)D.交互面、数据面、跳转面、展现面16.(单选题)在行为定向中，基于用户浏览行为，如购买、浏览相关页面或公众号，进行定向，被称为:[单选题]*A.搜索定向B.基础定向C.回头定向(正确答案)D.互动定向17.(单选题)根据平台对访客的不同标签，汇聚成不同的兴趣爱好，作为人群定向投放的主要手段。这种形式属于（）[单选题]*A.基础定向B.兴趣定向(正确答案)C.行为定向D.互动定向18.(单选题)实时竞价的排名机制是看（）的出价。[单选题]*A.CPMB.CPCC.ECPM(正确答案)D.CPS19.(单选题)单独提高相似商品定向，这时候的结果是看过相似商品的人在所有资源位看到的排名是偏高的。[单选题]*以上效果是因为采用的哪种溢价策略?A.提高基础价B.降低基础价(正确答案)C.只提高类目资源位溢价D.提高相似产品溢价和类目资源位溢价20.(单选题)下图是按照哪种思路来搭建推广组?[单选题]*A.按照推广目的细分搭建(正确答案)B.按照定向人群细分搭建C.按照创意素材类型搭建D.按时投放时间搭建21.(单选题)下图是按照哪种思路来搭建推广组?[单选题]*A.按照推广目的细分搭建B.按照定向人群细分搭建(正确答案)C.按照创意素材类型搭建D.按时投放时间搭建22.(单选题)下图是按照哪种思路来搭建推广组?[单选题]*A.按照推广目的细分搭建B.按照定向人群细分搭建C.按照创意素材类型搭建(正确答案)D.按时投放地域搭建23.(单选题)按照GPS进行人群定向投放，属于哪种定向设置?[单选题]*A.人口属性定向B.地理位置定向(正确答案)C.兴趣设置定向D.行为定向24.(单选题)在信息流推广中，以下关于人群定向出价分析说法错误的是（）[单选题]*A.人群定向出价低于行业均价，会导致广告展现量低。B.一般情况下，组图出价>小图出价>大图出价(正确答案)C.品牌、电商平台活动起价竞争加剧，应该提高推广竞价D.一般情况下，IOS用户出价>安卓出价25.(单选题)根据视频表达形式和应用场景的不同，可以分为三种类型，不包括以下哪种类型?()[单选题]*A.商品型短视频B.管理型短视频(正确答案)C.内容型短视频D.营销型短视频26.(单选题)账户分析过程中，需要理清()和维度两个主要问题。[单选题]*A.指标(正确答案)B.颗粒度C.差值D.大环境27.(单选题)信息流运营者在撰写文案前，首先需要明确表述该产品、适用人群、其体使用地点、使用原因，使用时间。如何使用，这是运用了()撰写文案。[单选题]*A.关键词联想法B.5W1H法(正确答案)C.属性变化法D.角色扮演法28.(单选题)关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是()[单选题]*A.标题=网页描述B.网页描述>不出现关键词(正确答案)C.标题+网页描述=网页描述D.不出现关键词>标题29.(单选题)在信息流推广中，考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前()个小时。[单选题]*A.1-2(正确答案)B.7-9C.10-12D.24三.多选题（共36题，42.9分）30.(多选题)在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手?（）。*A.页面加载速度B.投放时段(正确答案)C.人群定向(正确答案)D.落地页质量31.(多选题)以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是?（）*A.可展示的信息较多，表现力更强(正确答案)B.绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容(正确答案)C.游戏类、功能性产品推荐使用(正确答案)D.转化效果好，推广成本低于SEM32.(多选题)今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）*A.理财(正确答案)B.教育(正确答案)C.游戏(正确答案)D.APP(正确答案)33.(多选题)以下属于因素分析法特点的有（）*A.落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富(正确答案)B.多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页(正确答案)C.落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点(正确答案)D.落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店(正确答案)34.(多选题)信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光?（）*A.CPCB.oCPM(正确答案)C.CPA(正确答案)D.oCPC(正确答案)35.(多选题)信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是?（）*A.选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围(正确答案)B.使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C.关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升(正确答案)D.关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好36.(多选题)以下属于实时竞价过程的有（）*A.媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台(正确答案)B.广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价(正确答案)C.需求方平台发送竞价响应给广告交易平台(正确答案)D.广告交易平台开展竞拍(正确答案)37.(多选题)以下属于ECPM影响因素的有（）*A.创意历史点击率(正确答案)B.创意相关性(正确答案)C.落地页相关性(正确答案)D.出价(正确答案)38.(多选题)以下属于信息流推广中落地页策略的是（）*A.因素分析法(正确答案)B.盲选法(正确答案)C.A/B/N测试法(正确答案)D.FBA创意法39.(多选题)信息流有三个主要特点（）*A.推荐算法(正确答案)B.原生体验(正确答案)C.互动性强(正确答案)D.多媒体展现40.(多选题)信息流广告的出价方式有:*A.CPM(正确答案)B.CPV(正确答案)C.CPT(正确答案)D.CPE41.(多选题)信息流推广目标分析主要包括（）*A.环境分析B.渠道分析(正确答案)C.产品分析(正确答案)D.人群分析(正确答案)42.(多选题)信息流广告主流投放渠道包括（）*A.百度信息流(正确答案)B.微信(正确答案)C.知乎(正确答案)D.抖音(正确答案)43.(多选题)信息流广告主要有三种形式:（）*A.贴片广告B.原生信息流(正确答案)C.开屏广告(正确答案)D.文章详情页(正确答案)44.(多选题)信息流素材设计的方法包括（）*A.地域通配符(正确答案)B.时间通配符(正确答案)C.提炼素材和文案(正确答案)D.善用多图样式创意(正确答案)45.(多选题)信息流推广创意策略包括:*A.回归创意(正确答案)B.深挖卖点(正确答案)C.用关键词撰写创意(正确答案)D.创意中包含价格和促销信息(正确答案)46.(多选题)一条信息流广告由哪三部分构成?*A.标题(正确答案)B.图片或视频(正确答案)C.来源(正确答案)D.账户47.(多选题)信息流优化的原则是*A.数据驱动(正确答案)B.创意至上C.开源节流(正确答案)D.市场优先48.(多选题)信息流账户优化评价指标包括（）*A.展现量(正确答案)B.点击率(正确答案)C.咨询量D.转化量(正确答案)49.(多选题)在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手?（）。*A.页面加载速度B.投放时段(正确答案)C.人群定向(正确答案)D.落地页质量50.(多选题)以下属于信息流推广中落地页策略的是（）*A.因素分析法(正确答案)B.盲选法(正确答案)C.A/B/N测试法(正确答案)D.FBA创意法51.(多选题)在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）*A.渠道分析(正确答案)B.产品分析(正确答案)C.人群分析(正确答案)D.落地页分析52.(多选题)信息流广告形式主要有（）*A.原生信息流(正确答案)B.开屏广告(正确答案)C.文章详情页(正确答案)D.商品图片53.(多选题)3C理论,即*A.Customer(用户)(正确答案)B.Convenience（便利）C.Cost(投放成本)(正确答案)D.Core(核心主题)(正确答案)54.(多选题)创意技巧方法包括三种形式:（）*A.价格优势+品牌保障(正确答案)B.高端服务+动态词包(正确答案)C.主营业务+制造悬念(正确答案)D.高端服务+主营业务55.(多选题)为了实现落地页的高转化，我们必须提前对落地页的目标进行深入分析，具体分析方法包括（）*A.因素分析法(正确答案)B.盲选法(正确答案)C.A/B/N测试法(正确答案)D.SWOT分析法56.(多选题)创意图片要素包括:*A.背景(正确答案)B.LOGO，Slogan(正确答案)C.点缀物(正确答案)D.产品(正确答案)57.(多选题)人群定向优化的问题包括:（）*A.定向过窄(正确答案)B.定向交叉(正确答案)C.定向重叠(正确答案)D.定向过宽58.(多选题)账户转化的方式优化包括:（）*A.应用下载页优化(正确答案)B.落地页优化(正确答案)C.转化工具优化(正确答案)D.人群定向优化59.(多选题)人群定向优化方法（）。*A.根据目标受众优化(正确答案)B.根据后台的受众分析优化(正确答案)C.根据效果数据优化(正确答案)D.根据投放价格优化60.(多选题)出价的优化技巧通常如下:*A.新计划高出价(正确答案)B.新计划低出价C.持续密切关注数据(正确答案)D.持续密切关注价格61.(多选题)影响创意的三个要素包括:（）*A.创意切入点(正确答案)B.创意文案(正确答案)C.创意视觉(正确答案)D.创意链接62.(多选题)文案内容优化的思路包括（）*A.确定需求(正确答案)B.分析场景(正确答案)C.定卖点(正确答案)D.促成交(正确答案)63.(多选题)创意编辑策略主要包括()和()*A.创意标题策略(正确答案)B.创意图片策略(正确答案)C.创意优化策略D.创意落地页策略64.(多选题)关键词词库制作目的是商家进行()优化的时候，可以直接在同库中选词。*A.信息流B.SEM(正确答案)C.钻展D.SEO(正确答案)65.(多选题)信息流推广主要具有哪两大独特优势(）*A.主动性(正确答案)B.人文性C.原生性(正确答案)D.无规则性68.(连线题)请将以下推广计划与推广计划搭建方法进行关联:

第1组12345

第2组A.按照产品类别进行搭建B.按照推广目的进行搭建C.按照定向人群进行搭建D.按照创意素材进行搭建E.按照活动进行搭建[填空题]*_________________________________(答案：CAEBD)六.判断题（共17题，20.4分）70.(判断题)信息流使用的是实时竞价，实时竞价(RTB,RealTimeBidding)是利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一-个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。[单选题]*A.对(正确答案)B.错71.(判断题)大部分信息流广告投放平台的结构都分为4个层级:账户——推广计划——推广组——创意。[单选题]*A.对(正确答案)B.错72.(判断题)信息流广告的核心是个性化推荐，而个性化推荐的前提是行为定向。()[单选题]*A.对B错(正确答案)73.(判断题)人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向精准效果，而行为定向(搜索、APP、电商、社交互动)更偏向目标。[单选题]*A.对B.错(正确答案)74.(判断题)创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。[单选题]*A.对(正确答案)B.错75.(判断题)落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。[单选题]*A.对(正确答案)B.错76.(判断题)频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告。[单选题]*A.对(