新闻媒体如何策划无偿献血活动

框架我国无偿献血与媒体宣传现实状况新闻媒体怎样策划组织无偿献血活动重视常态性无偿献血报道与宣传新闻媒体如何策划无偿献血活动第1页一、我国无偿献血与媒体宣传现实状况在一个相当长时期，我国医疗临床用血主要靠个体供血支撑，公民提供血液后能够获取一定酬劳，余华小说《许三观卖血记》曾对“个体供血”有过细腻描写。义务献血制度是从1978年开始，政府向机关、企事业单位分配献血指标，下达献血任务，给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大问题，“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替，在各单位完成献血任务，赚取营养补助费，造成血液质量下降，传染病时有发生。新闻媒体如何策划无偿献血活动第2页无偿献血制度从1998年10月1曰开始实施，当前我国正从义务献血、无偿献血并存状态，向完全无偿献血过渡，无偿献血占采集临床用血百分比由1998年22％上升到年95.5％，其中自愿无偿献血百分比由1998年5.5％上升到去年84.7％。

国家推行义务献血制度以来，经过舆论工具进行宣传以及变相经过行政伎俩组织献血等方式，确实募集到了大量血液。一、我国无偿献血与媒体宣传现实状况新闻媒体如何策划无偿献血活动第3页

但在义务献血过程中出现了很多问题，表现在：献血行为本身行政伎俩干预，影响公众献血主动性。献血人群分布还不合理，学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、轻易组织，“当仁不让”地成为献血主力，而国家公务员、医务人员等本应一样成为献血主力人群，这么多年来所占百分比一直微乎其微，造成了献血人群结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。

怎样改进当前献血现实状况成为一个难题，处理这个难题需要全社会努力，而作为社会舆论引导者新闻媒体在其中也饰演着十分主要作用。

一、我国无偿献血与媒体宣传现实状况新闻媒体如何策划无偿献血活动第4页不过，媒体在长久献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在：无偿献血报道不多不深，消息类报道居多正面宣传与说教型报道居多缺乏尤其“无偿献血”活动策划与组织献血报道没能形成主动舆论引导和广泛社会影响力，造成公众对“无偿献血”误解与冷漠一、我国无偿献血与媒体宣传现实状况新闻媒体如何策划无偿献血活动第5页今天，我们就来探讨一下新闻媒体应怎样开拓一些新思绪、探索一些新方法，策划组织“无偿献血”活动，进行有效献血宣传报道，以此充分调动社会公众无偿献血主动性。二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第6页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动(一)利用传统媒体与新媒体协力作用,策划设计“无偿献血”公益活动(二)调动各类媒体采取联动式报道策划，取得轰动性传输效果(三)重视报道方式策划，重视科学理念传输和经典人物报道感化(四)重视对一些奖励性信息宣传(五)经过明星、公众人物宣传，利用“明星效应”带动公众积参加无偿献血新闻媒体如何策划无偿献血活动第7页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动经过四个案例来提供示范与启示：“网络宣传献血捐髓全国行”活动奥运献血活动“腾讯献血日”网友献血活动上海“献血抽奖”以解“血荒”新闻媒体如何策划无偿献血活动第8页(一)，充分利用传统媒体与新媒体协力作用，来策划设计“无偿献血”公益活动，及时而广泛通知公众，提升公众参加率与支持度。

传统做法：经过纸质媒体新闻报道来策划“无偿献血”活动年奥运会举行前期，北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁，报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间，多是突发公共卫生事件需要输血，外国友人因外伤、手术等需要输血时，外地调血难以依赖。二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第9页卫生部门希望在奥运会来暂时贮备足够Rh阴性血源“熊猫血”，呼吁广大市民踊跃参加，以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道，活动得到了很好对应。

伴随媒体技术迅猛发展，网络媒体新闻策划也逐步受到青睐，利用网络传输范围广和影响力大特点，经过网络来策划公益活动，能够更有效呼吁公众投身献血行动中。二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第10页

今年10月，为了纪念《中华人民共和国献血法》、《上海市献血条例》实施十周年，腾讯，决定将每年10月最终一个星期日定为“腾讯献血日”，并公布了经过激情洋溢宣传词，利用情感力量感染网友参加到献血行列。QQ群发出官方宣传词：年是不平凡一年，我们经历了太多太多，2月肆虐雪灾，阻隔了多少人回家脚步，破灭了多少人团圆心愿，512四川大地震，多少幸福被抢夺，多少生活在一瞬间被埋没，这一切都深深牵动13亿颗心，然而我们并没有被吓倒也不会被吓倒，让我们携起手来，一起点燃爱与希望吧！！！！！！二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第11页组织者们激情洋溢宣誓词在官网一经公布，便引来数千名网友在线报名，多是QQ用户，在各城市QQ群中报名。10.26日北京、上海以及成都等在内20个大中型城市进行了“腾讯献血日”活动，全国数千网友同时加入了献血队伍。这些参加无偿献血网友，大部分年纪在20岁到30岁之间，是经典“80后”。献血者可选择无偿献血标准为200毫升或400毫升，此次献血中大多数网友均选择了后者。

二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第12页年底，全国首家无偿献血志社愿者协会创建者、全国十大会公益之星、全国无偿献血贡献奖金奖、取得者林瑞班（网络昵称“无偿献血者”）发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动。

林瑞班创办“爱心献血屋”网站，网站中宣传“献血捐髓全国行”活动，经过献血知识介绍，把献血科学认识和理念传递给公众，而且来通知公众怎样科学、合理地献血。“爱心献血屋”吸引了众多网友，当前，网站点击量已超出20万人次。二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第13页(二)调动各类媒体采取联动式报道策划，配合新闻事件发展与进程，取得轰动性传输效果，以形成主动舆论引导，使公众在潜移默化中受到感染，付诸行动。

底，林瑞班发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动之后，各地报纸和网络大力配合报道，及时跟进林瑞班在全国各地宣传献血行程和动态，扩大活动在当地影响力，当地血多市民纷纷参加到献血行列中来。

二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第14页新民晚报：《网上“灌水”浇培“贡献之花”——“网络宣传献血捐髓全国行”3月到上海》山西晚报：《网络宣传献血帖子“飞”到山西来》北国网：《网络宣传献血捐髓全国行抵辽宁省》重庆晚报：《网上“灌水”宣传无偿献血》三明日报：《首次“网络宣传献血捐髓全国行”活动结束》

同时，全国各省网站论坛里公布宣传无偿献血、捐献造血干细胞、红十字等公益事业贴子，每个月集中在三个省网站论坛里宣传。

二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第15页年1月从福建、江西、湖南开始，以后每个月3个省开展。历时一年多,全国34个省、市、区都宣传，论坛达1700多个，共发帖子31000多张。活动得到了全国各地热心网友大力支持，据不完全统计，已经有600多个网站对活动给予了大力支持，530多个网站将林瑞班个人网站“爱心献血屋”设置为首页友情链接，为献血事业开设一个经常化宣传窗口宣传帖使一部分网友对无偿献血、捐献骨髓多了一些了解，澄清了错误认识，主动地加入到无偿献血、捐献造血干细胞行列中来。二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第16页“网络宣传献血捐髓全国行”活动线路图.12.16-31各大网站宣传→.01福建、江西、湖南→.02湖北、安徽、浙江→.03上海、江苏、河南→.04陕西、山西、山东→.05北京、天津、河北→.06辽宁、吉林、黑龙江→.07内蒙古、宁夏、新疆→.08西藏、青海、甘肃→.09四川、重庆、云南→.10贵州、广西、海南→.11广东、澳门、香港→.12台湾、福建活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第17页北京奥运会献血宣传过程中，各个地方媒体配合政府部门推出了一系列献血活动正面报道，目标在于经过舆论造势，形成一个良好公益气氛。《青岛稀有血型志愿者：奥运期间确保随叫随到》报道近200名Rh阴性血型献血者正式结成“联盟”并成为“奥运(搜吧)应急献血志愿者”，确保奥运会其间随叫随到。《北京青年报：十万志愿者将组奥运应急献血队》北京市将组建一支10万人奥运应急无偿献血志愿者队伍，并建一个千人固定稀有血型库，确保奥运医疗抢救用血万无一失。二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第18页《广州市民踊跃献血欢庆奥运会开幕》《江苏12名稀有血型志愿者赴京为奥运献血》《奥运圣火爱心同传递杭州预约献血者已近万人》《温州人为奥运加油233位热心人献血74850毫升》《乔司市民情系奥运踊跃献血60%献300毫升以上》《爱心车队献血庆奥运》《万名高校学子加入奥运备血联盟》《乌鲁木齐二百稀有血型者捐血援奥运》

二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第19页(三)媒体必须重视报道方式策划，改变正面宣传、说教报道方法，经过科学理念传输和经典人物情感感化，改变公众对献血“刻板印象”，使公众发自内心地关爱他人、贡献社会，主动投身到献血队伍中来。首先，改变报道说教特点，在报道中多传递献血科学理念，以此来澄清公众献血误解，而且通知公众怎样科学、合理地献血。

二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第20页“网络宣传献血捐髓全国行”活动，林瑞班“爱心献血屋”网站尤其开辟一个专栏，贴满了关于献血科学认识文章：《全国献血表彰奖励方法》《献血仅捐部分血液成份》《参加无偿献血好处多》《献血前后应该注意什么》《验血请伸左手无名指》《GB献血者健康检验要求》《明星与您谈谈无偿献血》《捐造血干细胞无损健康》《做个高兴捐髓志愿者》《人体器官移植条例》《人生价值在于贡献》新闻媒体如何策划无偿献血活动第21页其次，改变报道则正面宣传口吻，经过经典人物报道，颂扬甘于贡献、乐于助人精神品质，从侧面勉励公众参加到无偿献血.“网络宣传献血捐髓全国行”活动中，媒体同时对林瑞班事迹也进行了重点报道。如《“无偿献血者”：网上“灌水”培育爱心之花》、《热血谱就爱心歌——记全国首家无偿献血志愿者协会创建者林瑞班》、《福建红十字会干部林瑞班无偿献血70次》、《呼唤人间大爱——对话“中华慈善奖”取得者、献血大王林瑞班》等等。

二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动新闻媒体如何策划无偿献血活动第22页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动第四，媒体对公益事件策划同时，重视对一些奖励性信息公布，激励更多爱心人士加入到无偿献血队伍中，还能够尝试物质性奖励信息公布。在北京奥运会献血活动宣传中，各地经过献血实质性奖励报道与宣传，来提升大家献血主动性。

新闻媒体如何策划无偿献血活动第23页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动《南宁市民奥运期间献血"有礼"可获奥运献血纪念章》南宁各个献血点献血前3000名市民，将有机会得到“百年奥运献血纪念章”1枚《奥运期间备血无偿献血可获“生命奖牌（章）”》活动历时三个月，凡在此期间捐献全血或成份血个人可取得“生命奖章”一样，腾讯宣传细则要求、每个参加献血学生社团也将在腾讯公益网上进行永久展示新闻媒体如何策划无偿献血活动第24页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动不过，中国现阶段献血奖励更侧重于精神性奖励层面，而实施物质奖励比较经典个案，莫过于年1月上海“你献血，我送福，共得益，健康高兴齐分享”活动，实施“献血抽奖”方法。只要无偿献血200毫升，即可获赠福利彩票电话投注卡一张，一次献血400毫升即可获赠电话投注卡两张；有机会获赠价值10元纸飞机两架，还有机会赢取高尔轿车。

新闻媒体如何策划无偿献血活动第25页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动活动开展后被多家媒体报道，同时引来许多争议。有些人认为医学早已证实，适当献血对人体健康无害。在公民道德素质建设中，“利益驱动”是不是应该有一个标准和底线？即便是在市场经济较发达国家中，公民道德素质培养也大多依靠公民本身意识觉醒，而绝非依靠“外部刺激”功效。把献血同抽奖结合起来，无异于把义务献血搞成了一个交易。

新闻媒体如何策划无偿献血活动第26页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动相反意见认为献血抽奖有何不可？上海把献血同抽奖结合起来做法值得必定，是勉励主动献血有效方法。一部法规是否能够得到顺利实施，不但在于其道德意义是否高尚，更主要是要含有可操作性。假如仅仅考虑到道德高尚性而忽略了响应者群体百分比，那么这种要求就会成为一个道义上呼吁，成为一个口号。这对于处理实际问题，不含有任何意义。新闻媒体如何策划无偿献血活动第27页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动实际上，东南早报《美国无偿献血奖励千奇百怪》一文介绍了美国各州为了勉励人们献血用尽了各种各样奖励方法。在密歇根州，献血者能够取得T恤和帽子；在圣迭戈，献血者能够无偿观赏鲸鱼；而科罗拉多杜兰戈市献血者献血后能够取得当地酿酒厂提供啤酒。另外一些商家和赞助机构则为献血者提供了比萨饼、派和图书打折卡。柯达企业奖励献血者傻瓜相机。新闻媒体如何策划无偿献血活动第28页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动

相关教授认为应该对上海激励办法进行完善和规范，方便于在更大范围内加以普及与开展。“献血抽奖”活动最高奖是一辆轿车，这显然不能跟普通小型促销之类抽奖活动相提并论。其金额之巨、影响面之大，以及其运作方式，已经具备了彩票属性，所以人们不免存有侥幸心理。

新闻媒体如何策划无偿献血活动第29页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动所以，对这么活动有必要用机制来进行引导和规范。假如人们不能正确了解其性质和规则，就有可能变为变相赌博。他们提议，能够由相关部门依据实践，拿出像福利彩票、体育彩票一样比较完备运作方案，报经国务院同意后，形成一套系统运作机制，在全国加以推广。“这可能不失为一个处理‘血荒’有益之举。”新闻媒体如何策划无偿献血活动第30页二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动第五，经过明星、公众人物宣传，利用这种“明星效应”带动公众主动投身到无偿献血中来。

《献血大使杨澜发出倡议呼吁市民为北京奥运献血》经过无偿献血形象大使杨澜年奥运备血誓师大会上倡议，号召全部健康适龄者为奥运会贮备Rh阴性血。《迎奥运献热血树新风--世界冠军邓亚萍和福州献血者共迎奥运》报道借奥运冠军邓亚萍之口，强调年奥运会期间，尤其是Rh阴性血贮备至关主要,希望有更多人关注并支持无偿献血。新闻媒体如何策划无偿献血活动第31页三、重视常态性无偿献血报道与宣传（一）增强献血科学知识解释性报道（二）经过网络提供交流自助平台（三）增强献血报道服务性（四）经过献血正面现象与活动报道形成舆论引导（五）经过批评性报道或评论反思“献血”问题或异化现象新闻媒体如何策划无偿献血活动第32页三、重视常态性无偿献血报道与宣传即使以上献血活动成功案例为我们组织同类献血宣传活动提供了有效示范，但我们必须清醒地意识到，仅仅依靠媒体一时或者一次集合式宣传和报道，并不能从根本上强化公众“无偿献血”意识，培养公众关爱他人、贡献社会社会美德。所以，新闻媒体在策划组织大型“无偿献血”活动之余，还必须重视平时献血宣传与报道，让公众在这种潜移默化宣传报道中培养起无偿献血科学理念，发自内心关爱社会与他人。新闻媒体如何策划无偿献血活动第33页三、重视常态性无偿献血报道与宣传（一）增强献血科学知识解释性报道

《献成份血不会影响健康》指出健康人捐献血小板后，人体骨髓受到刺激，促使造血功效愈加旺盛，在捐献血小板3天后会恢复到原来水平。而因为个体敏感性差异，出现轻微口唇或肢体麻木感，口服钙剂症状就会消失。还列出献血贴心指导，提议捐献者采取预约方式前往献血为佳，降低无须要等候时间。新闻媒体如何策划无偿献血活动第34页三、重视常态性无偿献血报道与宣传

《北京晚报》《您知道献成份血吗》解释成份血作用，抽取程序、不良反应、卫生设备、间隔时间，附上小贴士说明成份献血者身体条件、献血前注意事项和无偿成份献血表彰及优惠政策。新闻媒体如何策划无偿献血活动第35页三、重视常态性无偿献血报道与宣传《一次献血400毫升，多吗》报道广州市无偿献血量将由以前２００毫升每人次向４００毫升每人次转变，从教授角度接解析为何要提倡无偿献血、献血是否有损健康、将献血标准提升到４００毫升每次是否科学、何为“成份献血”等大家关注献血中碰到疑难问题，使献血者消除种种疑虑，加入到无偿献血队伍中来。新闻媒体如何策划无偿献血活动第36页三、重视常态性无偿献血报道与宣传

《不要误读了京津沪“无偿献血百分比”》指出京津沪参加无偿献血人数百分比纵然较高，其无偿献血总量可能不如人口大省多。“献血百分比”与“献血总量”不是简单“正相关”关系，与参加无偿献血人口百分比也不是简单“正相关”关系，公众不可误读“无偿献血百分比”这个概念。

一样报道还有《广州日报》《献血人口百分比在1%至3%之间可满足国家需求》、《献血知识问答：艾滋病病毒抗体检测》。新闻媒体如何策划无偿献血活动第37页三、重视常态性无偿献血报道与宣传（二）经过网络提供交流自助平台

中国新闻网《QQ群里获消息稀有血型女大学生千里献血救孕妇》贵州山区一名侗妇突然大出血，急需ABRH阴性血，20岁温州女孩毛陈冰在QQ群中看到产妇家眷发出求援信息后，日夜兼程，48小时内只身赶到了当地，及时献出240毫升救命血。

新闻媒体如何策划无偿献血活动第38页三、重视常态性无偿献血报道与宣传报道提到QQ群“一家人A群”是稀有血型人群自建互助群之一，从年开始建立，希望给稀有血型血友提供一个交流互助平台。中国稀有血型之家是纯民间组织，共有六个总群，按地域加入稀有血型人，只有稀有血型人才能加入。除了A群外，还有B群.截至今年2月28日，共有1094名稀有血型人注册登记，其中AB型RH血型人数最少，为176人。新闻媒体如何策划无偿献血活动第39页三、重视常态性无偿献血报道与宣传（三）增强献血报道服务性

在宣传献血同时也提供我国献血制度、政策方面改变，献血点、献血时间信息、献血供求关系信息，合理有效引导公众献血行为《北京开始提倡成份献血》报道北京市输成份血患者百分比已经达96％以上，可直接献成份血者百分比却不足10％。经过报道呼吁更多人加入到“成份献血”这个队伍中来。新闻媒体如何策划无偿献血活动第40页三、重视常态性无偿献血报道与宣传《广州采血时间延至晚上7时》《广州日报：广州增两献血点》介绍了全血和血小板捐献点捐全血热线和捐成份血热线。年《取消高校献血指标》报道广州市大专院校无指标自愿献血工作已经正式实施，取消献血指令性指标做法明年还将对公务员、医务人员试行，然后逐步在全市推广。《广州血小板长久紧俏为何“一板难求”？》、《天冷献血少采血量下降O型血出现吃紧情况》提供血液供求信息。新闻媒体如何策划无偿献血活动第41页三、重视常态性无偿献血报道与宣传（四）经过献血正面现象与活动报道，形成一个舆论引导

《没指标更热情1.2万大学生无偿献血》报道了广州在各大专院校实施从指令性计划献血向无指标自愿献血转变。报道暨南大学、华南师范大学、广州大学等几所，尽管停发了献血补助，但大学生献血热情比以前还要高涨。《广州献血第四季度最“年轻”》报道学生选择用献血方式来纪念10月18日“成人宣誓日”。新闻媒体如何策划无偿献血活动第42页三、重视常态性无偿献血报道与宣传《申城自愿无偿献血百分比近九成》报道上海市献血事业显著改变，由一次、偶然自愿献血，转化为屡次、重复自愿献血；由过路行人自愿献血，发展为所在小区自愿献血；由一次献血200毫升，变为一次献血400毫升；由献全血，改变为献成份血，献血志愿者队伍规模不停壮大。《广州十年献血超两百万人次》报道《献血法》施行十年来，广州献血已超出200万人次。

新闻媒体如何策划无偿献血活动第43页三、重视常态性无偿献血报道与宣传《无偿献血量增加近一吨》报道了年中山市无偿献血量达8.4吨，较年分别增加近1吨,成份输血率到达99.9%,，在全国范围内都是排在前几位。”一样报道还有《北京晚报:黑龙江5稀有血型志愿者为俄患者献血》《重庆市民排队献血爱心长线成都献血队伍排了数百米》、《上海昨日无偿献血队伍排到天黑》、《广州25000名学子踊跃报名无偿献血》、《"好八连"官兵早晨无偿献血》。新闻媒体如何策划无偿献血活动第44页三、重视常态性无偿献血报道与宣传《穗市民献血要“走后门”夫妻徒步十小时倡献血》报道了献血市民过多，广州市血液中心紧急