2022-2023年消费电子行业发展分析报告

汇报时间：2022-10-17汇报人：林晓薇2022-2023年消费电子行业发展分析报告目录CONTENTS01行业概述04行业发展格局趋势03行业现状分析02市场环境分析PART01行业概述行业概述消费电子指是指供日常消费者生活使用之电子产品，通常具有小巧轻便、操作简单和节能设计等优点。根据功能不同，传统意义的消费电子产品可分为娱乐产品、通讯产品、家庭办公产品，除此之外，随着消费电子产品外沿不断扩展，白色家电、婴儿家具等已逐渐纳入到消费电子范畴，单一产品的功能也呈现多样化的趋势。消费电子定义行业产业链消费电子行业产业链上游主要为芯片、半导体、传感器、显示屏、有色金属、塑料等原材料、中游为消费电子行业，主要产品有手机、平板电脑、笔记本电脑、视频播放器、可穿戴设备等；下游通过线上及线下销售渠道最终到达终端消费者手中。芯片、半导体、传感器、显示屏、有色金属、塑料等原材料手机、平板电脑、笔记本电脑、视频播放器、可穿戴设备零售店、专卖店、自营店、商超、电商平台、消费者产业链上游消费电子行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，消费电子行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游消费电子行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于消费电子企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游消费电子行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。PART02行业环境分析消费电子行业政策《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》工信部《基础电子元器件产业发展行动计划(2021-2023年)》重点推广智能终端市场，瞄准智能手机、穿戴式设备、无人机、AR/VR设备等智能终端市场。大力推动5G全面协同发展，深入推进5G赋能千行百业，促进形成“需求牵引供给，供给创造需求”的高水平发展模式，驱动生产方式、生活方式和治理方式升级。5个人用户普及率超过40%，用户数超过5.6亿。5G网络接入流量占比超50%，5G网络使用效率明显提高。5C物联网终端用户数年均增长率超200%。工信部、发改委国务院开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育—批高端品牌。消费电子行业政策《产业结构调整指导目录(2019年本)》新型电子元器件(片式元器件、频率元器件、混合集成电路、电力电子器件、光电子器件、敏感元器件及传感器、新型机电元件、高密度印刷电路板和柔性电路板等)制造等列入鼓励类发展产业。提升消费电子产品供给创新水平,利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术推动电子产品智能化升级。《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018-2020年》坚定实施扩大内需战略，以新业态新模式为引领，加快推动新型消费扩容提质补齐基础设施和服务能力短板，规范创新监管方式，持续激发消费活力，促进线上线下消费深度融合，努力实现新型消费加快发展。鼓励企业以多种形式实现境外本土化经营，降低物流成本，构建营销渠道。丰富5G技术应用场景，加快研发可穿戴设备、移动智能终端等智能化产品。《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费，有力有序推进老旧汽车报废更新，鼓励限购城市优化机动车限购管理措施。《关于进一步做好稳就业工作的意见》消费电子行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。

消费电子行业社会环境传统消费电子行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为消费电子行业的消费主力。PART03消费电子行业现状分析消费电子行业现状分析随着近年来全球互联网技术不断发展，在5G、物联网、人工智能、虚拟现实等新兴产业技术快速发展的驱动下，全球消费电子行业稳步增长。据资料显示，2020年受疫情影响，全球消费电子市场规模有所下降，市场规模为9827亿美元。随着上述产业与消费电子产品融合的深入，全球消费电子市场规模也将继续维持增长势头，到2023年全球消费电子市场规模将为11081亿美元。消费电子行业现状分析随着近年来我国居民消费水平的不断提升，对消费电子产品的需求量也不断增加，加上互联网技术的不断发展，5G、物联网、人工智能、虚拟现实等技术与消费电子产品的融合，促进了消费电子产品的更新换代，进一步促进了我国消费电子行业的发展。据资料显示，2021年我国消费电子行业市场规模达18113亿元，同比增长4%。从我国消费电子投融资情况来看，2015-2020年期间，我国消费电子行业相关投资数量呈现下降的趋势，但整体投资金额却呈现上涨趋势，行业投资向优质企业及项目聚集。据资料显示，2021年我国消费电子行业相关投资数量为187起，投资金额达725亿元。从我国消费电子企业情况来看，随着近年来消费电子发展向好，我国消费电子相关企业注册量也随之不断增加。据资料显示，2021年我国消费电子相关企业注册量达56189家，同比增长113%。消费电子行业现状分析手机手机产业是消费电子行业的基础产业之一，也是核心产业之一。近年来，随着我国手机市场趋于饱和，消费者对手机的需求从刚性需求逐渐转变为替换需求，使得我国手机出货量持续减少。据资料显示，2021年我国手机出货量出现小幅增长，达51亿部，同比增长14%。平板电脑随着国民经济的发展,网络传输速度的升级,携带方便的电子产品已逐渐成为人们连接世界的桥梁，就办公性能而言,笔记本电脑相对于手机、平板的优势则更加明显.笔记本电脑已得到了广泛的应用。新冠疫情期间,在线教育迅速普及,人们对于将平板电脑作为教育工具的接受度逐渐提高,一定程度上带动了中国对平板电脑需求的增长。据资料显示，2021年我国平板电脑出货量达2846万台，同比增长28%。行业驱动因素1消费电子产品的使用增加了生活的便利性，丰富了日常娱乐生活，提升了生活品质，已经成为人们生活的重要组成部分。近年来，国家发布多项与消费电子行业相关的有利政策，在支持智能硬件、物联网、5G技术和大数据等消费电子行业相关新技术发展的同时，也为我国消费电子行业提供了良好的政策环境。政策支持消费电子产业处于快速增长时期，由于消费电子行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，消费电子市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展供需平衡促进市场发展行业驱动因素2在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展从应用领域来看，消费电子行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域商业应用领域不断拓展PART04消费电子行业发展格局趋势消费电子行业发展问题消费电子行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力3政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，消费电子行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，消费电子行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，消费电子行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于消费电子行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后21消费电子行业发展建议发展建议1提升产品质量全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为消费电子行业企业提供“净利差”的盈利模式，消费电子行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的消费电子行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土消费电子行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。消费电子行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。发展建议2（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范消费电子行业生产流程，并成立相关部门，对科研用消费电子行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证消费电子行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：消费电子行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土消费电子行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，消费电子行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。发展建议3消费电子行业政策支持十四

五规

划国家政策政府报告领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对消费电子行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为消费电子行业做了好的发展指引。消费电子行业发展前景趋势1消费电子领域往往是技术创新的前沿应用地带，一方面光学、声学、通信技术等技术创新和进步不断，另一方面终端用户对电子产品的功能、技术、外观的创新需求持续旺盛，使得消费电子领域的产品消费周期持续缩短、用户需求持续活跃、市场边界持续拓宽。技术创新升级，市场需求活跃随着5G和物联网等技术的发展以及用户拥有的消费电子终端设备数量的增加，多设备之间互联互通、数据传输与共享的应用场景日益丰富，同时，由于笔记本电脑等消费电子终端设备基于轻薄化、设计简约等考虑，接口不断精简。互联互通的场景需求催生了各类信号适配器、连接线的新增市场需求，使消费电子市场迎来崭新的发展机遇。多样化需求促进行业发展消费电子行业发展前景趋势2聚焦投资业务下游领域拓宽，带动行业发展消费电子配件产品应用场景广泛，行业下游领域众多。随着技术进步以及消费者需求的不断更新演变，消费电子产品全面渗透到人们工作、生活的方方面面，消费电子下游应用市场不断发展、延伸，带动行业快速发展。消费电子行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。消费电子行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率消费电子行业发展前景趋势注重用户体验标准化趋势融合行业平台职能转化消费电子行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式中国消费升级倒逼消费电子行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为消费电子行业新的发展方向。消费电子行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此消费电子行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。行业面临洗牌行业竞争格局据胡润最具价值品牌榜显示，2021年小米取代华