【蔚来新能源汽车成长战略SWOT探析9500字（论文）】

蔚来新能源汽车成长战略SWOT分析摘要近年来，随着全球石油能源供应持续紧张，国际石油价格也在剧烈波动，世界各国节能减排已成为可持续发展的重要目标。作为一个拥有巨大汽车市场的新兴国家，电动汽车在中国的销量近年来激增。此外，在“十二五”期间，中国政府高度重视电动汽车产业作为战略性新兴产业的发展。在传统汽车厂商大力发展电动汽车产业的同时，互联网公司和锂电池厂商也对电动汽车市场充满热情。在此背景下，蔚来汽车公司作为电动汽车行业的龙头企业之一，无疑具有广阔的发展前景。结果表明，其中蔚来汽车企业存在产品结构单一、利润低、财务风险高等问题。因此，根据未来要制定蔚来汽车财务措施，提出优化产品战略实施、控制生产成本增加利润、管理财务风险、优化融资等措施，有望实现蔚来汽车良好的发展。关键词：蔚来汽车；财务视角；企业发展能力目录TOC\o"1-3"\h\u7449一、绪论 11890（一）研究背景及意义 1173131.研究背景 1114622.研究意义 110785（二）文献综述 141911.使用成本方面 1267862.电动汽车的实证研究方面 233433.政府政策和购车补贴方面 28783二、相关概念 2558（一）电动汽车 29625（二）企业发展能力 331412（三）财务视角下企业发展能力 325605（四）企业发展能力衡量指标 3148741.营业收入增长率 4240472.营业利润增长率 4111713.净利润增长率 4216624.资本积累率 4108455.资产增长率 425150三、蔚来汽车企业发展现状分析 419891（一）蔚来汽车简介 422198（二）发展能力分析 529311.营业收入增长率分析 5102702.营业利润增长率分析 5253193.净利润增长率分析 6317084.资本积累率分析 687075.资产增长率分析 613744（三）蔚来汽车发展能力分析总结 77345（四）蔚来新能源汽车成长战略SWOT分析 892821.优势分析 8122232.劣势分析 8242973.机会分析 8296934.威胁分析 918105四、蔚来汽车企业发展提升策略 927531（一）优化产品战略保障实施 927949（二）控制生产成本提高利润 9624（三）管控财务风险优化融资 1017634五、结论 1025888参考文献 12一、绪论（一）研究背景及意义1.研究背景近年来，随着全球汽车市场的快速增长，人们对环保的需求也越来越大。传统的内燃机不仅污染了人类的生存环境，而且影响了经济的可持续发展。目前，油库数量在汽车工业中显得尤为重要。电动汽车的诞生不仅促进了汽车工业的可持续发展，也预示了汽车工业未来的发展方向。目前，美国、日本、欧洲等发达国家都在关注电动汽车的发展。中国的“十二五”规划也将新能源汽车产业定位为七大战略性新兴产业之一，并大力发展电动汽车产业。目前，中国正在向汽车动力迈进，而发展电动汽车是衡量汽车动力的重要指标之一。电动汽车的发展需要技术、人力、财力和全球企业的共同努力。2.研究意义企业发展能力的核心是企业价值的增长。企业的发展能力集中在企业未来一定时期的绩效审计上。是企业未来发展的动力，最终是通过日常经营、技术进步和技术创新积累起来的。本文通过对蔚来汽车企业发展能力的分析研究，选取企业收入增长百分比、企业利润增长百分比、净收入增长百分比、资本积累百分比、资产增长百分比等典型指标作为衡量企业发展能力的指标。通过分析，我们可以发现蔚来汽车发展机会中存在的问题，这不仅有利于企业自身的提升和经济的高水平发展，也有利于投资者做出正确的决策，从而将投资风险降到最低。（二）文献综述近年来，随着全球环境问题日益严重，发展电动汽车产业日益成为各国汽车产业的共识。中国科学家已经开始对电动汽车的各个方面进行研究，并逐渐意识到分析和开发能力对提高企业业绩的重要性。主要文件如下：1.使用成本方面任玉珑(2016)根据生命周期成本理论得出电动车的生命周期成本远低于内燃机汽车。杨峰(2016)以全国能源收入比为统一评价指标，对纯电动汽车和燃油汽车的可靠性和经济效益进行了综合对比分析。采用丰田RAV4EV(纯电动汽车)和RAV4(燃油汽车)进行综合评价。但电池寿命和使用时间的成本远高于燃油车，主要是因为它的价格。此外，电池的成本和使用寿命较高，但随着国际市场油价的上涨，电动汽车的批量生产成本会降低，这也会直接影响消费者的购车意愿。2.电动汽车的实证研究方面孙红梅(2012)从中国电动汽车网站中选取了已成功制造并推出多款电动汽车并在该行业领域已经取得相当突出成就的十几家汽车企业一并作为统计样本。20个主要财务指标假设中国电动汽车相关生产技术企业应继续加大电动汽车技术研发和配套基础设施建设。通过加快探索制定一系列电动汽车质量检验标准，可以更好地规避和规避金融风险。她总结说，一些综合评价得分较高的公司(如宇通客车、上汽集团等)。综合经营资金较强，经营财务风险较低。刘红(2018)主要研究了上海和深圳电动汽车制造业上市公司资本结构对其可持续增长的直接影响。从5个方面创建了13个重要的财务指标，数据来自上海和深圳60家电动汽车制造商2015-2017年年报。通过因子分析得到企业短期增长的综合统计得分。将传统的描述性综合统计方法应用于企业成长和短期资本组织结构的综合情况，通过多元线性资本重组模型得出资本组织结构对上市企业成长的具体而实质性的影响。分析表明，大多数上市公司在企业成长中的资本结构份额明显不足。一方面，企业的资本结构转型可能还没有真正达到最优水平;另一方面，企业的资本结构转型还没有真正达到最优水平。3.政府政策和购车补贴方面田萍(2015)对中国新能源汽车的发展进行了深入研究，仍然遵循地方政府的补贴和优惠政策，认为政策刺激将成为中国新能源汽车行业的经济增长点。肖献法(2017)发现中国目前对电动汽车政策的挑战非常激烈，这也逐渐完善了中国目前的电动汽车法律体系。目前，虽然使用CNG、LNG、LPG的燃气汽车得到了政策支持和地方政府的大量补贴，但如果电动汽车真正实现市场化，电池价格、运营半径等相关技术的改革和建设将是一个漫长而艰难的过程。这将影响电动汽车的市场运作。吴憩棠(2018)指出，对于具有“价格敏感性”的中国未来电动汽车潜在消费者和群体，降低电动汽车价格、完善补贴政策、降低采购和运营成本是解决市场快速发展的关键。二、相关概念（一）电动汽车传统汽车一般使用汽油和柴油，而新能源汽车是指使用非汽油和柴油燃料，如电力、氢、生物燃料、石油和电动混合燃料。新能源汽车排放低，甚至不排放。但它需要新思路、强创新、高技术含量，必须迎接研发的挑战。本文所描述的电动汽车是一种纯电动汽车，它利用电池的存储能力将电能转化为驱动汽车所需的电机能量。目前，该领域电池的研发主要有方形+铁锂电池、软包装+铁锂电池两种类型。作为完整的电动汽车产业链，我们主要分为三大工业企业:上游包括钢铁、锂、镍、铂等资源;包括汽车蓄电池、电气控制设备、汽车中下游零部件加工等。（二）企业发展能力企业的发展能力通常是指企业在技术生产经营过程及其日常经营管理活动中的发展趋势和未来发展潜力。企业必须追求经济的健康持续增长，这就要求企业管理者利用股东和债权人的资金有效经营企业，合理管理成本，以盈利为目标。在企业补偿了债务性资本之后能够实现股东财富的增加,进而提升企业的价值。企业发展能力分析的主要目的是:一是对传统财务分析的补充和改进。财务分析对企业最大的贡献不仅在于了解和理解过去，还在于预测未来，而对企业未来发展能力的分析就是对未来用户需求的展望。其次，为资产价值的预测、分析和评估提供依据。通过对企业自身发展能力的分析获得的信息和数据将成为一系列预测分析和价值评价的基础，这对于基于预测分析的价值评价尤为重要。第三，满足企业相关利益相关者的决策需求。（三）财务视角下企业发展能力财务视角反映了从利益相关者的角度看待公司财务的增长和风险战略。从财务视角看，分析企业的发展能力要用到企业的营业收入增长率、营业利润增长率、净利润增长率、资本积累率、资产增长率等指标；从非财务角度看，分析企业的发展能力还要看国家的政治和法律环境、消费者的消费理念、管理者的管理理念以及企业人员素质等指标。这表明诸多指标都可以分析企业发展能力。本文将从财务角度出发，以科学性、可比性为原则，计算汇总其选取的五个主要衡量指标且展开探讨分析，并以此研究蔚来汽车企业的发展能力。（四）企业发展能力衡量指标本文根据财务展望和以往对企业发展能力的研究成果，选取典型指标来衡量企业发展能力，即企业收入增长、企业利润增长、净收入增长、资本积累率，并结合企业自身经营和市场环境分析对这些财务指标进行分析，是分析和评价企业发展能力的常用方法。1.营业收入增长率企业绩效的不断提高是企业生存的基础，是企业发展的必要条件。该指数值越高，说明企业经营业绩增长越快，企业的市场前景越好。计算公式如下:经营业绩增长百分比=(今年经营业绩增长/去年经营业绩总额)×100%2.营业利润增长率指数越大，利润增长越快，利润越多，企业未来发展能力越强。如果该指数低于零，说明公司今年利润下降，公司发展潜力不足，盈利能力也很低。计算公式如下:营业利润增长百分比=(今年营业利润增长/去年营业利润总额)×100%3.净利润增长率净收入是企业绩效的综合表现，净收入的增长是衡量企业经营效率的最终结果。净收入越少，企业的效率越差。该指标是指当期企业净收入相对于上期的增长百分比。指数越大，说明企业盈利能力越强。计算公式如下：净利润增长率=（本期净利润增加额/上期净利润）×100%4.资本积累率资本积累的速度代表了企业在资本方面的聚集。指数越高，说明企业积累的资金越多，企业应对风险和可持续发展的能力越强，企业自身的能力也就越强。指数越低，说明公司的资金越少，自身应对风险和可持续发展的能力就越弱。计算公式如下:资本积累百分比=(今年自有产能/年初自有产能增长)×100%5.资产增长率该指标为正值，说明企业的流动资产和负债增加，且该指标越大，说明企业的资产和负债增加越多;反之，该指标为负值，则说明公司资产收入减少，资产出现负增长。计算公式如下:发电量增长率=(今年总发电量/年初总资产)×100%三、蔚来汽车企业发展现状分析（一）蔚来汽车简介蔚来汽车有限公司是李斌于2014年11月成立的全球性智能电动汽车公司。总部设在安徽省合肥市。本文将其命名为蔚来汽车公司。蔚来汽车致力于为用户创造良好的生活方式，提供高性能的智能电动工具和极致的用户体验。公司于2018年9月12日上市。截至2019年底，公司共有员工442人，资产负债表规模达1460亿元。在上海、北京、圣何塞、慕尼黑、伦敦等地建立了研发和生产机构。，在全国200多个城市建立了销售和售后服务网络。电动汽车的代表公司之一。（二）发展能力分析通过对2018-2020年近三年的9项发展绩效财务指标的分析，有助于正确评价企业的整体成长性，分析存在的问题，提出有针对性的对策。1.营业收入增长率分析从表1可以看出，2019年以来的两年中，9家公司经营业绩增长趋势为正，这表明9家公司营业额将增加，未来转口规模将进一步扩大;从增速上看，企业全年利润增速接近2%，而2020年营业收入增速将超过100%，说明企业的发展速度也在加快。营业利润的增长率代表了9家公司的规模扩张和市场渗透率。表1：蔚来汽车营业收入增长率指标计算表单位：美元项目2017年2018年2019年2020年营业收入-7.48亿11.32亿23.55亿本年营业收入增加额--3.84亿12.23亿营业收入增长率（%）--21.34108.04（数据来源新浪财经）2.营业利润增长率分析从表2的数据可以看出，2018-2020年这三年，9家企业的收入均为负值，说明9家企业的收入始终高于企业。企业绩效增长率波动较大。2018年和2019年，企业绩效增速为正，说明企业绩效虽然在高成本下为负，但有一定的增长，但增速在收缩。2020年，企业利润从9%下降到-58.89%，这意味着2020年企业利润下降。企业利润的大幅下降也可能与一些随机或独特因素的影响有关，比如2020年的市场疫情。表2：蔚来汽车营业利润增长率指标计算表单位：美元项目2017年2018年2019年2020年营业利润-7.33亿-14.50亿-16.03亿-6.59亿本年营业利润增加额--7.17亿-1.53亿9.44亿营业利润增长率(%)-97.8210.55-58.89（数据来源新浪财经）3.净利润增长率分析从表3的数据可以看出，2018-2020年这三年，9个产品的净增长率和业务利润增长率大致相同，且数据非常接近，说明9个产品的主要活动占比较大，受企业影响较大。2020年，净利润增长率与收入增长率的差距是三年来最大的，说明投资收益等非经常性经营活动的收入在三年内贡献了净利润的增长。净利润增加大于企业利润，主要是由于营业外收入的增加和营业外成本的降低。表3：蔚来汽车净利润增长率指标计算表单位：美元项目2017年2018年2019年2020年净利润-7.38亿-14.60亿-16.52亿-8.13亿本年净利润增加额--7.22亿-1.92亿8.39亿净利润增长率（%）-97.8313.09-50.79（数据来源新浪财经）4.资本积累率分析从表四中可以看出，蔚来汽车资本积累率在2018年、2019年期间大幅下降，主要是因为蔚来汽车从上市以来营业利润的亏损导致股东对企业未来的发展不看好以及疫情影响，致使大股东纷纷减持手中的股份，比如大股东高瓴资本在2019年第四季度清仓了对蔚来汽车的持股。在2020年中，因为电动汽车市场的繁荣和疫情影响的减弱，蔚来汽车所有者权益大幅增加，应对风险和持续发展的能力在恢复。表4：蔚来汽车资本积累率指标计算表单位：美元项目2017年2018年2019年2020年所有者权益12.49亿9.96亿-9.04亿41.54亿本年所有者权益增加额--2.53亿-19亿50.58亿资本积累率（%）--20.26-190.76-559.51（数据来源新浪财经）5.资产增长率分析从表5可以看出，2018-2020年，9项资产增速保持两位数增长，说明2018年以来，蔚来汽车资产规模有所扩张。从增长来看，2019年资产增速为23.72%，2020年将大幅增长。从优势型财富增长，加上之前的净收入增长百分比，可以发展。2018年净收入增长百分比高于资产增长百分比，2019年和2020年净收入增长百分比低于整体资产增长百分比。表5：蔚来汽车资产增长率指标计算表单位：美元项目2017年2018年2019年2020年资产总额16.20亿27.44亿20.93亿83.55亿本年资产增加额-11.24亿-6.51亿62.62亿资产增长率（%）-69.3823.72299.19（数据来源新浪财经）（三）蔚来汽车发展能力分析总结企业发展能力分析显示，蔚来汽车产品结构单一，操作激进。与传统燃油汽车相比，电动汽车在节能、环保、缓解资源短缺等方面具有优势，受到国家政策的鼓励和支持。并使企业发展成为新的利润增长点。蔚来汽车虽然受益于国家政策，关注电动汽车相关技术的发展，但正在超越传统燃料汽车的发展。根据网络上的信息显示，电动汽车的销量仅占整个汽车市场的2%左右，传统汽车仍然占据着汽车市场的主导地位。2018-2020年期间，蔚来汽车公司净收入增速与业务收入增速基本一致，数据接近。业务占利润的比重很大，说明蔚来汽车公司主要依靠主要的商业产品盈利。电动汽车的发展不仅受到传统汽车的阻碍，而且受到替代能源的威胁。在这种情况下，传统的汽车业务部门缺乏九个，产品策略相对简单，过于激进。第二，运营成本是自身收入的9倍，利润很低。在表2的数据中，经营业绩始终为负，而在表3中，净利润始终为负，但在表1中，蔚来汽车的经营业绩并不低。转化率高，利润低9%的原因是汽车产品成本高。纯电动汽车的价格是普通汽车的2~3倍。在电动汽车的成本结构中，电池供电系统可以满足电动汽车成本的30-45%，而锂电池可以满足电池系统成本结构的75-85%左右。如此高的零部件价格是电动汽车成本高的主要原因。最后，蔚来汽车是金融风险比较高，尤其是因为短期贷款。财务风险是企业经营中不可避免的风险。尽管它不能消除，但可以加以管理。2018年，蔚来汽车负债合计15.56亿美元;2019年，负债总额为23.37亿美元;2020年，中等债务总额为33.43亿美元。从以上数据可以看出，过去三年蔚来汽车义务的总额逐年增加。从余额可以看出，短期负债占负债的很大一部分，这说明短期负债是蔚来汽车主要的融资方式。因此，蔚来汽车财务支出的增加和资产的高速增长给蔚来汽车财务支出带来了很大的压力，不利于公司的管理，进一步影响公司的进一步发展。总的来说，蔚来汽车的发展能力还不够。成本、市场需求和优惠政策、企业管理和国家优惠政策对蔚来汽车方面都有较大的影响。利用电动汽车技术，结合国家政策，整合技术资源，开展多样化活动，不断发挥九项优势。（四）蔚来新能源汽车成长战略SWOT分析1.优势分析蔚来汽车作为国产高端新能源其最大的优势在于其积累的庞大的用户群体，利用好积累的用户群体和蔚来新能源汽车在市场上良好的口碑是蔚来在未来能够走得更加长远的关键。蔚来汽车公司另一个优势是服务优势也就是其率先推出的换电服务。到换电站更换电池仅需三到五分钟，而去充电桩充满电则需要一两个甚至几个小时。在现如今充电速度和电池材料无法取得重大突破的情况下。这无疑是最好的折中办法。蔚来在智能辅助驾驶上也具有优势，目前综合来说蔚来汽车在智能辅助驾驶上处于第一梯队，可达到L3级别的智能驾驶。2.劣势分析首先来说蔚来卖车始终没有出现大规模盈利，虽然有合肥市和四大银行输血，倒闭不可能，但是一家企业何时能够自己造血，出现大规模盈利了，才是真的没问题了。还有就是芯片问题，最近也一直占据新闻头条。做智能车离不开芯片，芯片的采购和研发一直是蔚来公司比较要紧的事情。芯片产能不足会导致蔚来汽车出现大规模停产和无法交付的情况。其次，蔚来汽车产品定位中高端。在相对不便宜或者可以说价格比较昂贵的级别来说。蔚来汽车的品牌影响力还远远不够。别说是和这个级别的标杆品牌：奔驰宝马奥迪进行对比。就算和特斯拉、比亚迪等新能源相比，蔚来汽车在品牌力方面都有着不小的差距。目前来说，蔚来汽车在相当长的时间里都还是以产品推动品牌，还没有达到像行业内标杆：奔驰宝马奥迪一样品牌推动产品的发展。3.机会分析国内大力宣传推广新能源就是很大机会，按照蔚来总裁秦力洪说的：“目前新能源还远远没有到内斗的时候，现阶段国内新能源车只占到汽车总量的5%，还有95%是传统燃油车。”这95%的市场就是蔚来以及新能源车企的机会。除了大环境，蔚来在换电技术上的优势也是机会，国家的换电技术大纲就是蔚来协助起草的，而且现在的新能源补贴也把“可换电”单列出来了，说明国家对这个技术是倾向支持的。蔚来在武汉成立的能源公司，有助于把新能源车电池下线后如何去的问题解决了，蔚来的换电技术可以让车主车上的电池都是优良的。而且目前来说国内能够和蔚来汽车相抗衡竞争的只有老牌新能源企业：比亚迪汽车。蔚来完全有机会有实力做到国内新能源汽车行业的龙头。4.威胁分析现在全球都在兴起新能源造车，连恒大这个搞地产的也参与进来，百度也说要造车了，连做手机的苹果小米华为也要造车了！忽然间全球企业似乎都要造车了。有一种当时团购的百团大战以及共享单车大战的势头，谁能最终胜出还不知道。所以说，在现阶段蔚来地位还远远没有稳固。其次，在所有竞争对手中，最强大最能够威胁到蔚来汽车的只有两家：特斯拉和比亚迪。特斯拉是最早将智能化高端化新能源汽车的概念引入到国内并且深入消费者心目中。可以说，提到新能源消费者心目中首先想到的就是特斯拉，不夸张的说特斯拉已经成了智能高端新能源汽车的象征。而比亚迪汽车，作为老牌传统新能源车企，比亚迪相比起蔚来的优势有：1.比亚迪有着自己独立的电池和芯片研发生产工厂，几乎不会受到外界芯片减产以及代工厂电池产能供应不足的问题。2.比亚迪基于之前二十年的积累，不论是线下门店的数量以及售后维修保养的质量都远远超过蔚来。蔚来汽车真正做到新能源汽车行业龙头的难度着实不小。四、蔚来汽车企业发展提升策略（一）优化产品战略保障实施企业必须合理管理企业发展战略的实施，合理配置投资。新能源不仅是中国政府鼓励的重要产业，也是人们普遍认可的现代产业。电动汽车作为九大经济增长点，也是未来九大发展的战略重点。但电动汽车是一个新兴产业，传统燃油汽车不容忽视，传统燃油汽车的研发也需要加强。在以传统燃油车为主的汽车市场，蔚来汽车公司专注于电动汽车的生产，同时制定了一些适合该市场的财务策略。对于利润较低的行业，可以将资产分离，减少资产的份额，同时增加利润较高的产品模块的投入，增加资产的利润(如高附加值产品，如可充电电池)。（二）控制生产成本提高利润这家公司主要是一个营利组织。当然，成本管理已经成为企业生存和发展的难题。因此，企业必须具备良好的成本管理能力，才能获得更大的利润空间，在市场竞争中占据有利地位。成本管理在企业管理的各个方面都具有代表性，是关系企业生存和发展的重要课题。首先，作为电动汽车的制造商，为了维持正常的生产经营，必须投入大量的固定资产。它的生产、扩张和技术发展都需要大量的资金来维持。过度扩张不仅会导致资产利用率低，还会增加不必要的资产管理和维护成本，不可避免地增加大量的人员投入。其次，从会计角度来看，企业在同一会计年度的折旧和价值减少，会导致企业利润的减少。另一方面，企业的扩张会导致资金需求的增加。从财务数据来看，一年内9笔短期贷款的主要融资方式对企业来说仍然具有财务杠杆作用，但更重要的是增加了企业的资金使用成本。因此，必须对扩张和成本进行管理。最后，蔚来汽车供应商自行生产核心零部件，将其他零部件提供给供应商，提供一定的利润空间，获得一定的资金来满足其他需求，从而降低经营成本和企业现金流，实现成本。（三）管控财务风险优化融资财务风险在企业的生产经营管理活动中是不可避免的，蔚来汽车也不例外。蔚来汽车财务风险主要表现为高资产负债率和企业现金流压力大，这与蔚来汽车财务结构和资金使用方式有关。未来汽车公司的融资模式是满足自身融资需求的融资模式，以短期贷款为主。公司的财务结构反映在资产负债表和损益表中，反映了公司的财务状况。合理的资本结构使企业信息使用者(尤其是债权人和股东)能够应对企业经营风险的严重性、卓越性和低财务绩效，直接影响投资资金和银行贷款的便利性和数量。以这蔚来汽车方式为例，获得的资金就是企业的资金，是一种可以降低企业财务风险和流动性风险的安全融资。过高的负债限额会增加企业的财务成本，给现金流带来很大压力。因此，要减少现有的蔚来汽车责任制，适当提高长期贷款