中国功能性护肤品行业现状及竞争格局分析

-1-中国功能性护肤品行业现状及竞争格局分析一、功能性护肤品产业概述1、功能性护肤品的定义及分类功能性护肤品介于化妆品和药品之间，是专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品，其中含有药物成分。从本质上来说，功能性护肤品属于化妆品而不是药，与一般护肤品相比，其所含主要活性物成分大多自天然植物，矿物及活泉水，且不含酒精、香料和色素等，其功效性和安全性均经过实验和临床验证，以保证产品的刺激性较小。根据效果目的，其主要可分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品及医美级护肤品三大类。2、功能性护肤品行业发展历程我国功能性护肤品行业起始于20世纪末期，发展至今，大致经历了三个发展阶段：起步、转型和国产品牌崛起。在经历了2009-2014年的转型期之后，现阶段功能性护肤品行业正处于国产品牌崛起期，薇诺娜、华熙生物等国产品牌市场表现好，市占率不断提高。2014年国产功能性护肤品市占率由10.7%，发展到2019年时达27.3%。二、功能性护肤品行业发展相关背景1、功能性护肤品行业发展相关政策功能性护肤品包括化妆品(妆字号)和医疗器械(械字号)，分别适用化妆品行业和医疗器械行业生产经营规范，政策内容主要集中于化妆品功效宣称评价、化妆品标签管理办法及化妆品、医疗器械注册人、备案人等相关制度。2020年出台的《化妆品监督管理条例》，是我国自《化妆品卫生监督条例》施行30年后首次对护肤品相关行业进行的法律法规改革，对包含功能性护肤品在内的化妆品行业发展影响至关重要。2、全球主要化妆品市场功能性护肤渗透率对比全球发达化妆品市场，我国功能性护肤品对护肤市场渗透率低于全球平均（13%），远低于巴西、美国、法国，但高于亚洲的日本、韩国。未来，需求驱动和国产品牌在产品、渠道等方面优势的影响，我国渗透率提升空间广阔，市场发展潜力大。三、功能性护肤品行业产业链1、功能性护肤品行业产业链示意图功能性护肤品行业产业链：上游为功能性护肤品的原材料环节，主要包括活性物、保湿剂、油脂等原材料。产业链的中游为生产供应环节，主要产品有皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美级护肤品；下游为销售环节，主要包括医院、药店、商超、美容院等线下渠道及电商等线上渠道，销售终端为消费者。2、功能性护肤品行业下游应用分析根据调研，按照调研对象出现的敏感症状个数划分，将敏感人群的轻重程度划分为三类人群，其中轻度代表1-2个敏感症状，中度、重度分别代表3-4个、5-7个敏感症状。敏感人群分布呈年轻化趋势。中度敏感人群中26-30岁人群占比37.5%，重度敏感人群中26-30岁人群占比38.0%。随着敏感程度加重，消费者愿意在敏感肌养护产品上的支付意愿逐渐增强，这给功能性护肤品行业带来广阔的发展空间。四、中国功能性护肤品行业现状分析消费者护肤需求日益增长，功能性护肤品行业迅速扩张。近年来，消费者对于健康护肤，皮肤保养的相关需求不断增加，功效型护肤品行业也迎来了高速发展，行业增速远超护肤品行业增速。据数据显示，2022年我国功能性护肤品的市场规模为418.61亿元，预计2023年达到489.09亿元。五、功能性护肤品行业竞争格局1、功能性护肤品行业竞争格局据数据，2021年国内功效护肤市场CR5高达50.4%，薇诺娜以19.5%的市场份额断层领先，理肤泉、敷尔佳以9.9%、8.2%的市占率位居二、三。随着国内企业研发实力提升以及消费者对国货认可度的上升，国产品牌市场份额快速提升。2、功能性护肤品行业重点企业营收贝泰妮是以“薇诺娜”品牌为核心，多品牌共同发展，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤，在产品销售渠道上与互联网深度融合的专业化妆品生产企业。敷尔佳以医用敷料产品为基础，迅速扩充功能性护肤品，覆盖水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多剂型，并打造保湿、舒缓、修护、祛痘、美白等多种功效产品，积累了良好的市场口碑。六、功能性护肤品行业未来发展趋势1、功能性护肤品市场将持续扩大在过去的几年中，功能性护肤品市场已经取得了显著的增长。据统计，全球功能性护肤品市场的复合年增长率约为10%，预计未来几年这一趋势将持续。越来越多的人开始关注皮肤健康和美容，对功能性护肤品的需求也在不断增加。此外，随着科技的不断进步，功能性护肤品行业也在不断创新和发展，为市场增长提供了更多的动力。2、消费者对天然、安全和环保的产品越来越关注随着人们健康意识的提高，对化妆品和护肤品中的人工添加剂和化学成分的担忧也在增加。因此，