文史品类书籍短视频制作运营规划(抖音短视频运营方案)

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文史品类书籍短视频制作运营规划精诚团结求实创新志存高远追求卓越2市场分析—文史自媒体分部平台市场饱和度分析：数据显示，2020年我国网民规模将达9.3亿人，预测2020年知识付费人群基数将达2亿，市场规模预计为80亿—240亿。变现方式：知识付费、线上课程平台政策：宗教、信仰、民族、诽谤、攻击、敏感话题皆不可触碰，军事、娱乐尽量避免图文类：视频类：15%16%33%短视频36%3文史运营书籍《唐诗中的大唐》同品类关联书籍：《宋词中的大宋》《南怀瑾家风家教》《飞花令里读唐诗》《飞花令里读宋词》4用户群体—文史九年义务教育的所有青少年及其父母古诗词感兴趣的所有成年人群体5内容分析：书本本身内容整理、与作者相关内容、与文史相关的奇闻异事等展现形式：图文类自媒体专栏/日常图文素材推文更新视频类讲授/大讲堂/大屏课/二维动画/实景演绎等形式的视频课件策划及制作问答自媒体图文知识问答

小视频知识点短视频策划及制作￥付费视频线上付费课程课件策划及制作内容及展现形式—文史6图文类：视频类：小视频：付费视频：内容及展现形式—文史访谈类互动大屏实景类主流平台定位—文史抖音1分钟以内短视频快手57秒以上，10分钟以内视频今日头条问答、图文、小视频微信朋友圈、公众号图文微博图文、15分钟内视频知乎问答、图文传播逻辑—文史视频、图文、问答制作抖音、头条等各大主流平台上传各大平台后续用户跟踪维护聚合各平台流量制作流程—文史01020304创意策划脚本撰写拍摄后期制作短视频：长视频：010203创意策划问题编写后期维护问答：010203创意策划设计制作后期维护图文：内容创意—文史短视频创意策划：真人IP形式脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选出符合短视频平台、文史相关的内容拍摄：专业的拍摄设备，符合社科的拍摄场景，以真人IP口述表演的形式将内容传达出去后期制作：应用专业的剪辑软件，将拍摄的视频分段剪辑，添加字幕，合适的转场，特效，让视频更加生动内容创意—文史短视频创意策划：历史影视剧穿插脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选与内容匹配的影视剧片段后期制作：应用专业的剪辑软件，通过对应是当下比较受欢迎的文史类影视剧片段的剪辑，与内容相匹配，搭配字幕完成制作实景类内容创意—文史长视频创意策划：访谈/大屏课/实景演绎/作者IP讲授/大讲堂/二维动画等形式脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选出合适的内容开展访谈节目，制作PPT课件录制大屏课或通过实景演绎书籍相关内容拍摄：专业的录制设备，专业的影棚录课室，录制访谈节目、大屏课、实景操作等长视频将内容传达出去后期制作：应用专业的剪辑软件，剪掉多余的镜头，添加字幕、片头、片尾，让视频更加完整互动大屏访谈类内容创意—文史问答创意策划：提出用户感兴趣的问题，也可采用自问自答形式，引导并营造用户互动氛围问题编写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选出可以引发用户自主探讨的问题后期维护：及时回复用户的问题，提高与用户的互动性，达到关注引流的目的内容创意—文史图文创意策划：整理归纳书籍及行业相关的内容，大量收集与内容相关的图片，做好文章的整体规划设计制作：完成文字、图片的排版制作，同时做好头条，微信等不同平台的发布后期维护：及时回复用户的问题，提高与用户的互动性，达到用户持续关注引流的目的投放推广—文史线上传播：各平台内容传播活动拉新留存平台导流Kol推广数据维护线上课程：研究制作与书籍相关的小课程同各大平台合作，开展文史类线上课程开展课程的同时，进行自媒体平台、图书及衍生品推广运营服务流程—文史0102030408070605开通账号开展工作计划内容矩阵搭建/优化撰稿/策划/脚本进一步运营建议策划数据报告整理确认并上线设计&排版&拍摄剪辑17甲乙双方分工流程1、沟通充分调研需求方资源，围绕内容、用户、营销及转化路径，规划运营实施计划；多平台选题策划，甲方根据不同类型书籍完成内容编辑、素材收集、剧本撰写，知识点提炼等工作；乙方根据甲方提供的内容完成设计、录制、策划、营销、运营、线上线下活动、公益曝光、粉丝互动、上热门等整体把控；利用传播活动、用户互动的机会，深入挖掘项目中的变现机会，尝试转化；2、资料秉承“天时、地利、人和”的运营法则，筹备多样性传播内容；建立内容资料库与运营资源库并定期更新维护；扩大BD合作机会，丰富垂类用户社群、活动相关的资源池；3、呈现原创内容：基于图文、IP、问答、专栏等形式，在腾讯系、头条系等几大平台策划内容并传播；短视频/直播：在抖音、快手等平台创作短视频内容；商铺&渠道：在各大知识付费商铺开启商品运营及渠道分销模式；社群：基于引流/裂变/业务/服务的运营流程，对社群进行管理、服务与转化。4、合作为需求方提供一站式运营解决方案，解决品牌传播，用户留存，业务验证，商业转化等既定目标；通过运营解决方案，助力需求方建立并完善运营人力体系，运营资源库，运营专家库等一系列业务配套资源；18价值与回报—文史1、用户定位以及用户需求画像九年义务教育的所有青少年及其父母，对古诗词感兴趣的所有成年人群体，九年义务教育群体为优先，主要针对孩子家长，适当制作成年群体喜欢的内容，观察流量，及时调整。2、优先适用变现方法和模式1）向培训机构做流量导流，按效果收费（抖音/今日头条）；2）相关少儿大语文培训机构品牌宣传，直接的广告费用（抖音/今日头条）；3）设计诗词精品课程，以订阅或微课方式收费（今日头条）；4）少儿周边产品销售；5）古诗词，文学，国学书籍销售。3、预计账号粉丝容量及运营阶段和周期粉丝预期：30-40万曝光量：1.5-2千万运营周期：6个月用户价值：40万粉丝预计后续变现5-13万/月文史类账号知识，由于知识内容本身的属性，粉丝粘性及互动性较高，粉丝质量较高，客户群体庞大，客户群体硬需，在粉丝达到3万左右，即可做图书变现及周边类产品变现，同时做线上课程，着重力度做视频类知识点，KOL读诗等，看变现侧重点，随时调整。19项目预算与报价—短视频—文史编号项目名称服务频次服务内容单位服务价格（元）01剧本每周4条更新1、将全书知识点梳理并提炼，重新编辑符合平台属性的逻辑方式。2、重新写知识点类剧本，跟踪热点事件。条xxx02策划1、策划，视频呈现，引爆点，营销属性植入，视频方向定位，客户群体分析，内容承上启下属性。整体小视频内容风格及后续完整变现生态。2、跟踪时事热点，结合账号属性，定期策划热点视频。3、定期策划以促进变现为核心的营销视频个xxx03拍摄灯光，场务，导演编剧，摄影，道具，收音，选景，化妆，造型。

天xxx04后期剪辑1、剪辑，素材筛选2、音乐选择3、特效选择4、添加字幕5、调色6、调音xxx05共计xxx/条20项目预算与报价—长视频（访谈）—文史编号项目名称服务内容服务价格01演播室、摄像师、器材费用演播室面积：90㎡硬件设施：高清摄像机*2、专业灯光组、提词器*1、监视监听*1、翻页笔*1、荧光笔*1、无线麦克配备人员：摄像师*2、其它设施：实景书架背景（长10m*高4m）圆桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤条材质）椅子（高脚凳、升降椅、办公椅30个）适用场景：节目访谈、线下沙龙、情景剧、视频直播和录播xxx/节（一天能出5节，一节20分钟计算）02片头片尾制作如甲方提供此项减免xxx元03精品包装视频粗剪、精剪（包含声音降噪、出镜人字幕条）、机位视频素材混剪、两审两改、AE包装制作

xxx元04分段根据视频需要，视频分单独小视频，输出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/节06共计xxx元21项目预算与报价—长视频（大屏课）—文史编号项目名称服务内容服务价格01演播室、摄像师、器材费用演播室面积：30㎡硬件设施：高清摄像机*1、专业灯光组、提词器*1、监视监听*1、翻页笔*1、荧光笔*1、无线麦克配备人员：摄像师*1适用场景：讲授式、线上课程xxx/节（一天能出12节，一节20分钟计算）02精品剪辑视频粗剪、精剪（包含声音降噪、分段，美颜）、两审两改、片头片尾xxx元03共计xxx元22项目预算与报价—长视频（虚拟课）—文史编号项目名称服务内容服务价格01演播室、摄像师、器材费用演播室面积：40㎡硬件设施：高清摄像机*2、专业灯光组、提词器*1、监视监听*1、翻页笔*1、荧光笔*1、无线麦克配备人员：摄像师*1、其它设施：圆桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤条材质）椅子（高脚凳、升降椅、办公椅30个）适用场景：虚拟场景视频、线上课程xxx/节（一天能出5节，一节20分钟计算）02片头片尾制作如甲方提供此项减免xxx元03精品包装视频粗剪、精剪（包含声音降噪、出镜人字幕条）、机位视频素材混剪、两审两改

xxx元04分段根据视频需要，视频分单独小视频，输出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/节06共计xxx元23项目预算与报价—长视频（大讲堂）—文史编号项目名称服务内容服务价格01演播室、摄像师、器材费用演播室面积：90㎡硬件设施：高清摄像机*2、专业灯光组、提词器*1、监视监听*1、翻页笔*1、荧光笔*1、无线麦克配备人员：摄像师*2、其它设施：实景书架背景（长10m*高4m）圆桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤条材质）椅子（高脚凳、升降椅、办公椅30个）适用场景：大讲堂、节目访谈、线下沙龙、情景剧、视频直播和录播xxx/节（一天能出5节，一节20分钟计算）02片头片尾制作如甲方提供此项减免xxx元03精品包装视频粗剪、精剪（包含声音降噪、出镜人字幕条）、机位视频素材混剪、两审两改

xxx元04分段根据视频需要，视频分单独小视频，输出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/节06共计xxx元24项目预算与报价—长视频（图书精讲）—文史编号项目名称服务内容服务价格01演播室、摄像师、器材费用演播室面积：90㎡硬件设施：高清摄像机*2、专业灯光组、提词器*1、监视监听*1、翻页笔*1、荧光笔*1、无线麦克配备人员：摄像师*2、其它设施：实景书架背景（长10m*高4m）圆桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤条材质）椅子（高脚凳、升降椅、办公椅30个）适用场景：图书精讲类、节目访谈、线下沙龙、情景剧、视频直播和录播xxx节（一天能出5节，一节20分钟计算）02片头片尾制作如甲方提供此项减免xxx元03精品包装视频粗剪、精剪（包含声音降噪、出镜人字幕条）、机位视频素材混剪、两审两改、AE包装制作、重点、难点插入及制作

xxx元04分段根据视频需要，视频分单独小视频，输出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/节06共计xxx元25项目预算与报价—长视频（专栏）—文史编号项目名称服务内容服务价格01演播室、摄像师、器材费用演播室面积：90㎡硬件设施：高清摄像机*2、专业灯光组、提词器*1、监视监听*1、翻页笔*1、荧光笔*1、无线麦克配备人员：摄像师*2、其它设施：实景书架背景（长10m*高4m）圆桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤条材质）椅子（高脚凳、升降椅、办公椅30个）适用场景：专栏、节目访谈、线下沙龙、情景剧、视频直播和录播xxx/节（一天能出5节，一节20分钟计算）02片头片尾制作如甲方提供此项减免xxx元03精品包装视频粗剪、精剪（包含声音降噪、出镜人字幕条）、机位视频素材混剪、两审两改

xxx元04分段根据视频需要，视频分单独小视频，输出渲