新媒体运营课件

Addtheauthorandtheaccompanyingtitle新媒体运营我们应该从三个角度理解“新媒体”：时间，技术，社会。（1）时间：时间上更近的可以被称为较“新”的媒体：网络相对于电视是新媒体；电视相对于报纸是新媒体；（2）技术：价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技术的媒体都可以被认为是新媒体；（3）社会：新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。以下三点可以作为标准，从社会作用上来区分新旧媒体一：是否可以被更多的人便利的使用二：是否有助于更加公开和公正的讨论和传播三：是否有助于人们更好的社交我们应该从三个角度理解“新媒体”：时间，技术，社会。（1）时间：时间上更近的可以被称为较“新”的媒体：网络相对于电视是新媒体；电视相对于报纸是新媒体；（2）技术：价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技术的媒体都可以被认为是新媒体；（3）社会：新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。一、是否可以被更多的人便利的使用这里面包含了两个要素：更多的人，和便利的。（1）更多的人：当更多的人使用较“新”的媒体，以及使用较“新”媒体的人变的越来越多时。例如，当电视的使用量超越了报纸，并且越来越多的人习惯于观看电视新闻，电视相较于报纸就是新媒体；当网络的使用量（重要性）超越了电视，并且网络逐渐开始取代电视，成为越来越多的人获取信息的来源，网络相较电视就是新媒体。（2）便利的：使用成本下降是新媒体取代旧媒体的原因之一。网络的重要性真正超越电视并不是始于网络进入千家万户的客厅或者卧室，而是从进入每个人的口袋开始。人们不用随身携带大堆的报纸和砖头似的书本，也不用被固定在沙发或者酒吧里，就可以在任意时间获取信息使得报纸，杂志，电视失去了统治地位。二、是否有助于更加公开和公正的讨论和传播这个里面包含了两个要素：公开和公正，讨论和传播（1）公开和公正：传统媒体（报纸，电视）新闻的制作需要从审题，到采编，再到审阅的过程，大众难以参与信息的选择和报道的编写中。媒体从业人员可以决定什么需要让受众看，以及从什么角度看。网络使得信息能够更好的跨越时间和空间的限制得以保存。信息也可以被更广泛的搜索和传播；（2）讨论和传播：网络，特别是Web2.0（Web2.0是相对于Web1.0

的新的时代。指的是一个利用Web的平台，由用户主导而生成的内容互联网产品模式）的编写权在用户手中，用户既是内容的接受者，传播者，同时也可以是制造者。网络时代，用户，而不是编辑，可以决定在哪个平台，从什么角度，说些什么，说给谁听。三、是否有助于人们更好的社交媒体的两大功能：信息+社交。（1）信息：报纸，电视不单使得信息得到了更广的传播，人们知道什么正在发生，什么与我有关，更使得人们得以和周围的人共同分享对事件的看法，使得人们能够在对事件的探讨中完成社会交往。网络在广度上扩大了人们交友的可能，中国人可以和美国人交朋友，尽管这两国人既不在一个地区，又不出于同样的时间；人们同时可以随时利用网络进行社交，只要拿出你的手机，点开你的APP；在Web2.0时代，人们更可以形成一对一的，一对多的，多对一的，多对多的交流。通过交流传播的不单是信息，还有感知，对拥有和自己共同兴趣的一批人的感受。（2）社交1、在一对一的线上交流中（QQ，Email，微信）人们得以维护与特定个体的关系；2、在一对多的线上交流中（微博，人人，Facebook，Twitter，微信朋友圈)人们通过特定文化符号建构了线上身份。3、在多对一的线上交流中（微博留言，例如：老公。。。我）人们得以（将集体的狂欢与个人表达相结合）寻找集体归属。4、在多对多的交流中（线上游戏）人们得以通过区分你我，划定群组之间的界限，从而在特定族群/组织中找到自己的位置。这种多种层次，多种可能的社交方式在报纸或电视中是无论如何无