国际市场营销学教案

国际市场营销学教案一、课程简介1.课程名称：国际市场营销学2.课程性质：专业核心课程3.学时：64学时4.学分：4学分5.适用对象：市场营销专业本科生、研究生二、教学目标1.了解国际市场营销的基本概念、特点和作用。2.掌握国际市场营销的环境分析、目标市场选择和市场进入策略。3.学习国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。4.培养学生的国际市场营销策划、管理和执行能力。三、教学内容1.第一章：国际市场营销导论国际市场营销的基本概念国际市场营销的特点和作用国际市场营销的发展历程2.第二章：国际市场营销环境分析国际市场营销宏观环境分析国际市场营销微观环境分析国际市场营销环境变化与应对策略3.第三章：国际市场细分、目标市场选择与市场定位国际市场细分国际目标市场选择国际市场定位策略4.第四章：国际市场营销战略与计划国际市场营销战略框架国际市场营销计划编制国际市场营销战略实施与控制5.第五章：国际产品策略国际产品概念与分类国际产品策略的选择与组合国际新产品开发与管理四、教学方法1.讲授：通过讲解、案例分析等方式，传授国际市场营销的基本理论和方法。2.讨论：组织学生针对实际案例进行讨论，培养学生的分析问题和解决问题的能力。3.实践：引导学生参与实际的国际市场营销项目，提高学生的实际操作能力。五、教学评价1.平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况等，占比30%。2.期中考试：包括选择题、简答题、案例分析等，占比40%。3.期末论文：要求结合所学知识，分析实际案例，占比30%。六、第六章：国际市场营销价格策略国际市场价格决定因素国际市场价格策略类型国际市场价格策略的实施与调整七、第七章：国际市场营销渠道策略国际市场营销渠道概述国际市场营销渠道选择与管理国际市场营销渠道策略的调整与优化八、第八章：国际市场营销促销策略国际市场营销促销概述国际市场营销促销工具与方法国际市场营销促销策略的实施与评估九、第九章：国际市场营销风险与管理国际市场营销风险类型与识别国际市场营销风险防范与应对国际市场营销风险管理的策略与手段十、第十章：国际市场营销案例分析与实践国际市场营销成功案例分析国际市场营销失败案例分析国际市场营销实践操作指导六、第六章：国际市场营销价格策略本章将引导学生了解国际市场价格的决定因素，掌握国际市场价格策略的类型，并学会如何在国际市场中实施和调整价格策略。七、第七章：国际市场营销渠道策略本章将向学生介绍国际市场营销渠道的概述，教授学生如何选择和管理国际市场营销渠道，并掌握调整和优化渠道策略的方法。八、第八章：国际市场营销促销策略在本章中，学生将学习国际市场营销促销的基本概念，掌握各种促销工具和方法，并学会如何实施和评估促销策略。九、第九章：国际市场营销风险与管理本章将帮助学生识别和了解国际市场营销风险的类型，教授学生如何预防和应对这些风险，并掌握有效的风险管理策略和手段。十、第十章：国际市场营销案例分析与实践在本章中，学生将通过分析国际市场营销的成功和失败案例，加深对国际市场营销理论和实践的理解。学生还将获得国际市场营销实践操作的指导。重点和难点解析六、国际市场营销价格策略七、国际市场营销渠道策略八、国际市场营销促销策略九、国际市场营销风险与管理十、国际市场营销案例分析与实践本教案全面覆盖了国际市场营销学的基本概念、理论框架和实践活动，通过深入解析国际市场营销的价格策略、渠道策略、促销策略以及风险管理，为学生