化妆品市场研究调查

化妆品市场研究调查化妆品市场研究调查红河学院商学院上传次数：第三次组员：骆瑞美唐桢妮陶星张银莹孙俪Marketoverview市场描述ThecosmeticssectorinVietnamisintheearlystagesofdevelopment.Presently,thesaleofcosmeticsandbeautyproductsislargelyuncontrolledandisplaguedbyawiderangeoffake,mislabeled,andsmuggledproducts.TheVietnamesecosmeticsmarketis,therefore,highlypricessensitiveandfullofcheapknock-offs,bothofwhicharepotentialhurdlesforintermationalcosmeticgiantswhomaywishroenterthemarketbutwhousuallyoffertheirproductsatpremiumprices.Premiumpriceandluxuriousatmospherecosmeticretailvenueslikedepartmentstores,specialtystores,andcertainhypermarketsandsupermarketsareeye-catchingdestinationforwindowshopping,butnotusuallypurchasing,fortheaverageVietnameseconsumerofcosmeticandbeautyproducts.72%ofallcosmeticpurchasesin2003occurredat目前，越南花费大约只有3-4元人均每年在化妆品和美容产品。这一数字与亚洲其他国家相比是相当低的，如韩国（40.9美元），台湾（41.7美元），香港（35.7美元），中国（10美元），泰国（19.5美元）。Consumerdesiresandtastesformoresophisticatedandelaborateproductsarematuringandpreferencesareshiftingtowardsprestigiousandqualitybrandnames,especiallyamongyoungerconsumers.ForeigncompanieswhoalreadyhaveapresenceinVietnamrecognizethemarkt'sfuturepotentialandtheirsubsequentpushtoincreasesalesthroughmoreadvertisingismakingmarketcompetitionevenfiercer.Localmanufacturersarealsoworkinghardtogainalargermarketsharebyinvestinginmoreresearch,development,andmarketinganddistributionactivitiestoimprovetheirproducts,whicharecurrentlyinferiortothoseofinternationalbrands.ThisgrowingandrapidlydevelopingmarketoffersnumerousopportunitiesforAmericancompaniesconsideringnotonlythesaleanddistributionoffinishedbeautyproductsinVietnambutalso,asaresultoftheintenseeffortsofVietnamesecosmeticsproducerstosuccessfullycompetewiththeinfluxofforeignbrands,thoseconsideringthesupplyofcosmeticsrawmaterialsandtheexportofcosmeticsandbeautyproductmanufacturingtechnologyandrelatedequipment.消费者的消费欲望和品味是转向成熟且声望和质量偏好的品牌，尤其是年轻消费者。外国公司已经有一个在越南认识市场未来的潜力和其随后将通过更多的广告增加销售，使市场竞争更加激烈。当地的制造商也正在努力通过投资更多的研究，发展中获得更大的市场份额，和市场营销活动来提高他们的产品，这是目前低于国际品牌。这一增长和迅速发展的市场提供了许多美国公司考虑在越南也不仅完成了美容产品的销售及分销的机会，由于越南化妆品生产商在激烈的努力，成功地与国外品牌竞争的涌入，那些考虑原料的化妆品和化妆品和美容产品的制造技术相关设备的出口供应。Marketsize市场规模Thebulkofthemarket(90-95%)forinternationalcosmeticsproductsinVietnamiscenteredinthemostcosmopolitanareasofthecountry,HoChiMinhCityinthesouthandHanoiintheNorth.Relativelyfewsalesofinternationalcosmeticsoccuroutsideofthesecities.ThecosmeticsmarketinHoChiCityisfivetimeslargerthanthemarketinHanoi.美国市场的大部分（90-95%）国际化妆品产品生产集中在该国最繁华的地区，胡志明市的南部和北部的河内。相对较少的销售国际化妆品发生这些城市之外。在胡志明市化妆品市场大五倍，比河内市场。Companyregistration公司注册TherearenoregulationrequiringforeigncompaniestoobtainregistrationspriortoexportingcosmetiestoVietnam有无规定外国公司获得登记前向越南出口污染源Productregistration.产品注册forproductsthatfallunderthecosmeticcategoriesspecifiedabove.theexporterorimportermustregistertheproductwiththeMOHforqualityassurancepurposes.apermitmustbeobtainedformtheMOHtoimporttheinitialsamplesrequiredforthehealthandsafetyinspectionsandqualityassuranceregistration.对于化妆类别的产品，出口商或进口商必须登记产品与MOH为质量管理护照，许可证必须要求为最初的样品注册健康与安全检查和质量管理的许可证thequalityassuranceandidentificationregistrationisvalidfortwoyearsandisrenewable.thecurrentgovernmentfeefortheseregistrationsisapproximatelyUSS150质量保证和鉴定登记有效期为两年，当前政府这些注册费约USS150Importregulations进口InadditionoftherequirementsofcompanyregistrationwithandproductlicensingbytheMOHreferredtoaboveimportsofcosmeticproductstoquantitivelimitssetbytheMOHeachyear.allimportsarealsosubjecttodutiesandtaxes此外，公司登记及上述进口化妆品产品的定量限额由卫生部每年由卫生部的产品许可的要求。还有所有进口关税和其他税Productlabeling标签vietnamenactedaproductlabelingregulationthatwenteffectonmarch1.2000.thisregulationappliestoalllotsofproductimportedintovietnamaftermarch1.000.whilelabelingcanbeivietnameseonenglish.thepackageinsertmustberegistration.invietnamese.theregulationalsosetsguidelinesforboththecompulsoryandoptionalcontentsofproductlabelsandpackageinserts越南3月1日制定了产品标签规例，本规定适用于所有进口到越南的大量产品，。而标签必须是越南的条例而且设置为必修和选修内容，产品标签和包装插页的指导方针化妆品与护肤品的市场规模2003（美元）2004（美元）2005（估算）进口41.456.265.8当地产品3.23.84.2出口001%市场总量45.060.070.0美国进口3.55.66.6注意：以上统计非官方估算虽然越南的化妆品来自其他国家，但越南的消费者对美国的高档化妆品不熟悉。此外当地的品牌和非品牌的化妆产品相对于著名品牌价格水平要低。2004年越南化妆品市场来源于国外的比例是韩国30%，日本17%，欧盟23%，美国10%。泰国13%其他7%。前景有许多当地的化妆品牌以及其他的平价彩妆品牌来自中国和泰国，旨在流通在市场上的低收入消费者。国外的护肤品和化妆品在越南消费者中的流行度稳定的增长。有越来越多的国际品牌被卖到越南，包括：依保路，美宝莲、雅芳、倩碧、雅兰诗黛、M.A..C，lande和美国的亚兰、互补永远、基督教百路通、幽兰、兰蔻、娇韵诗以及法国的rogergallois;kissme,kanebo,kose,以及oriflameofswedan.其中少部分的国际品牌在越南开设了代理公司为了监管和分配他们的产品或者指定独家代理，已达到监管和联系的功能。它们包括：debon.maybelineclinique,L,oreal,kose,shiseido和oriflame.2004越南的护肤产品在当前的价值体系中增长了27%这庞大的增长包括新进入越南的国际品牌以及电视上宣传的护肤品，这些组合起来刺激了越南买更多的化妆品。更高的可用性和护肤品的广告越南得到了进一步的补充的意识明显增加过度的皮肤保护和表皮细胞治疗产品的日益注重外观的越南社会和时尚精英。销售护肤的产品，但是，预计到逐渐消失，每年增长10％至15％左右在未来三年，因为这以前尚未开发的细分市场成为越来越多地充斥着越来越多的外国和国内的品牌。而越南消费者还是比较喜欢的护肤品，来自欧洲和日本，产业专家估计，超过65％的皮肤护理产品的市场仍然是由本地生产的产品的销售。皮肤护理的主要本地生产商产品包括LG维娜（幸运的韩国企业集团之间的合资企业。关税越南的增值税是百分之10，美国的关税从百分之50较少到百分之30，进口化妆品的到岸价格是很有价值的。这个增值税是以进口产品的到岸价格为基础的。广告和销售策略在早期的市场策略中，最初越南分布在当地的零售商是为了更好地控制和反应合格的质量和市场以及生产的地方，包括遵守销售渠道的义务。这些方法都是明智的。这些途径会受到限制，更多外国公司是学习关于市场和可持续发展。在越南仅仅有一家公司有经验更好的控制了市场的分布。早期的市场要求广告可以更好地教育和帮助生产者生产有特点的产品并且广告可