小红书婴童食品（用品）行业618站内种草趋势

龙宝宝在路上，618好生意在路上小红书母婴活跃人群规模8800万60004800200088002020202120222小红书母婴活跃人群规模8800万6000480020008800202020212022202360%母婴搜索YOY增长2022年2023年一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月*数据中心：小红书灵犀平台生肖宝宝相关搜索趋势生肖宝宝相关搜索趋势次有关新生儿的搜索就有1次是和宝宝口粮相关的次有关新生儿的搜索就有1次是和宝宝口粮相关的排气操新生儿Q1新生儿相关热搜词dhadha 新品在站内备受关注,精数内赛也不断吸引用户素新锐品类新品在站内备受关注,精数内赛也不断吸引用户素新锐品类100%120%通用奶粉行业趋势羊奶粉面条/粥/米粉类特殊配方奶粉水解奶粉辅食零调味品果汁/果泥/果酱类益生菌/酸奶类40%100%120%通用奶粉行业趋势羊奶粉面条/粥/米粉类特殊配方奶粉水解奶粉辅食零调味品果汁/果泥/果酱类益生菌/酸奶类40%儿童成长奶粉液态奶零食肉泥/肉肠/肉酥类蔬菜/菜泥儿童成长奶粉液态奶零食肉泥/肉肠/肉酥类蔬菜/菜泥行业趋势行业趋势玻璃胃玻璃胃l婴童奶粉各细分品类搜索表现羊奶粉水解奶粉水奶有机奶粉mm2022年2023年涨幅l婴童奶粉核心成分搜索表现DHA乳铁蛋白a2蛋白HMOmm2022年2023年涨幅l婴童奶粉各类人群搜索涨幅l婴童奶粉各阶段搜索涨幅钙行业趋势2023年1月2023年2月2023年3月妈妈选奶成分党属性明显新国标搜索趋势：一年完成从初步认知到全面拥抱下半年成为选奶基准品牌开始入场搜索热度全面爬升618电商节点成为决策标准颁布出台后热度开始提升妈妈选奶成分党属性明显新国标搜索趋势：一年完成从初步认知到全面拥抱下半年成为选奶基准品牌开始入场搜索热度全面爬升618电商节点成为决策标准颁布出台后热度开始提升行业趋势行业趋势283%免疫力、吸收力曝光&互动表现佳追高长肉在站内保持高位搜索，UGC内容引发关注，用户兴趣度高404%307%372%肠道吸收大脑发育283%免疫力、吸收力曝光&互动表现佳追高长肉在站内保持高位搜索，UGC内容引发关注，用户兴趣度高404%307%372%肠道吸收大脑发育免疫增强追高长肉2022年2023年涨幅--免疫增强肠道吸收追高长肉大脑发育合种草趋势合l「混合喂养」搜索趋势+57%2023年vs2022年Jan-22Feb-22MaJan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23【喂养】热搜TOP20 【喂养】热搜TOP20敏种草趋势敏+54%2023年2023年vs2022年Jan-22Apr-22May-22Jun-22Aug-22SepJan-22Apr-22May-22Jun-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Apr-23May-23Jun-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23l用户搜索「奶粉过敏」前后关注的内容上游词下游词奶粉奶粉过敏什么症状奶粉过敏什么症状奶粉过敏喝什么奶粉水解奶粉深度水解奶粉深度水解奶粉水解奶粉氨基酸奶粉氨基酸奶粉妈们低宝宝过敏氨基酸奶粉乳糖不耐受羊奶粉水解奶粉怎么选奶粉过敏多久有反应羊奶粉奶粉过敏怎么转奶婴儿过敏水解奶粉怎么选奶粉过敏怎么转奶牛奶蛋白过敏牛奶过敏适度水解奶粉推荐水奶适度水解奶粉奶粉过敏起疹子奶粉辅食Q1同比去年Q1整体搜索热度和涨跌幅行业趋势mm2023年Q1妈妈们更加细致把握宝宝辅食，倾向于遵循详细的辅食添加顺序“辅食添加顺序详细表”升至辅食相关搜索词Top3，妈妈们对于宝宝辅食添加/进阶越来越走向精细化&科学化。主食和高蛋白肉类依然最受关注，延申松饼&蒸糕等多种类型辅食Q1同比去年Q1整体搜索热度和涨跌幅行业趋势mm2023年Q1妈妈们更加细致把握宝宝辅食，倾向于遵循详细的辅食添加顺序“辅食添加顺序详细表”升至辅食相关搜索词Top3，妈妈们对于宝宝辅食添加/进阶越来越走向精细化&科学化。主食和高蛋白肉类依然最受关注，延申松饼&蒸糕等多种类型米粉跃升为最受关注辅食细分品类，同时牛肉、虾、鳕鱼等高蛋白肉类辅食搜索增速较高蒸糕、松饼、溶豆等烘焙品类日益丰富，内容精致化婴幼儿营养三餐热度持续上升，妈妈们将营养需求落实到每一餐“早餐儿童小学生食谱”“一岁宝宝的一日三餐食谱”等关键词搜索提升，从新生儿到学龄儿童反映妈妈们始终将孩子的饮食健康放在第一位mm2024年Q1涨跌幅29.69%27.44%25.85%20.55%9.17%4.93%5.19%29.69%27.44%25.85%20.55%9.17%4.93%5.19%行业趋势食食辅食24年Q1热搜词低敏米粉蛋黄低敏米粉蛋黄溶豆高铁米粉有机果泥面条+8%溶豆+26%米粉+13%米糊果泥+5%无麦面条+8%溶豆+26%米粉+13%米糊果泥+5%无麦面条+45%辅食添加表+82%辅食顺序辅食辅食添加表+82%辅食顺序辅食品类趋势红海品类势头稳定，妈妈精养趋势明显用户追浆科学喂养深囊戛级致*数据时间维度：2024.1-2024.3*数据时间维度：*数据时间维度：2024.1-2024.3果泥Q1热搜词果泥内容多结合米粉/辅食油等其它品类，原料来源为关品类趋势新兴品类势头强劲，品牌竞争日益激烈果泥Q1热搜词果泥内容多结合米粉/辅食油等其它品类，原料来源为关品类趋势新兴品类势头强劲，品牌竞争日益激烈站内辅食油搜索涨幅NEW品类趋势小众品类逐步走进用户视野1、成分测评对比类内容互动量较高2、可基于挑食宝宝健康饮食的需求点进行传播Y24Q1【辅食油】笔记词云23年vs22站内辅食油搜索涨幅NEW品类趋势小众品类逐步走进用户视野1、成分测评对比类内容互动量较高2、可基于挑食宝宝健康饮食的需求点进行传播Y24Q1【辅食油】笔记词云23年vs22年涨幅24年Q1同比涨幅辅食油/油Q1热搜词品类用户心智较弱，仍需展开沟通教育品类趋势品类用户心智较弱，仍需展开沟通教育品类趋势上游词下游词粥辅食粥辅食辅食辅食面条辅食面条辅食番茄面辅食上游词下游词粥辅食粥辅食辅食辅食面条辅食面条辅食番茄面辅食鸡蛋面辅食牛肉面辅食牛肉面辅食牛肉辅食蝴蝶面辅食蝴蝶面辅食辅食面三文鱼辅食蝴蝶面菠菜面辅食蒸糕辅食面食辅食玉米面辅食虾辅食宝宝晚餐易消化南瓜辅食辅食一岁辅食粥碎碎面辅食西红柿鸡蛋面辅食玉米辅食面食做法大全饼辅食辅食面宝宝辅食辅食一岁玉米浓汤面辅食碎碎面辅食牛肉辅食豆腐辅食菠菜面辅食鳕鱼辅食豆腐辅食碎碎面 1、第一口面&粥食用顺序仍待沟通教育2、辅食面教程较多，秋田满满内容占比高*数据时间维度：2024.1-2024.3面上下游词用户对面条品类认知高但品牌心智弱，内容以食谱教程为主行业趋势行业趋势同比增速2024年Q1母婴用品大盘搜索表现同比增速2024年Q1母婴用品大盘搜索表现种草趋势季护季护应应分季节需求明显因季节产生的不同痛点需要针对性呵护种草趋势24Q1个护成分提及热度同比燕麦金盏花桃叶精华燕麦金盏花桃叶精华山茶油山茶油+455%+356%+276%+363%+455%+356%+276%胎脂积雪草乳木果胎脂积雪草乳木果椰油椰油+304%+434%+474%+304%+434%+474%种草趋势关注全身细分部位的呵护小小一片肌肤都要考虑周全品类趋势品类趋势品类趋势品类趋势品类趋势品类趋势品类趋势品类趋势长途旅行相关品类词排名周末遛娃相关品类词排名户外&露营相关品类词排名mm遛娃神器品类趋势长途旅行相关品类词排名周末遛娃相关品类词排名户外&露营相关品类词排名mm遛娃神器伞车奶瓶辅食头枕婴儿车防晒霜沐浴露 推车奶瓶推车奶粉奶瓶辅食婴儿车/安全座椅/遛娃神器在4大春夏热门场景中提及TOP5长途旅行&出国旅游相关阅读量2038万热度同比增长124%周末探店&周末遛娃相关阅读量9626万热度同比增长358%带娃露营相关阅读量2696万热度同比增长159%玩水&海边旅游相关阅读量1.28亿新发布笔记数7.9万长途旅行&出国旅游相关阅读量2038万热度同比增长124%周末探店&周末遛娃相关阅读量9626万热度同比增长358%带娃露营相关阅读量2696万热度同比增长159%玩水&海边旅游相关阅读量1.28亿新发布笔记数7.9万品类趋势*数据来源：24Q1品类搜索词/笔记热词品类趋势*数据来源：24Q1品类搜索词/笔记热词品类趋势防惊跳分龄需求安装便捷适配性强睡圆头支撑透气好稳美季节材质安全防摔必要性科普防惊跳分龄需求安装便捷适配性强睡圆头支撑透气好稳美季节材质安全防摔必要性科普大促趋势618618母婴用品618期间搜索TOP100分布%%【开始时间】%%【囤货清单】%%【直播间信息】%%【618+品类】大促趋势618囤货趋势1寻求傻瓜式618开启时间指引618活动什么时候开始618活动什么时候开始618满减啥时候开始618满减啥时候开始618活动几号开始618活动几号开始618预售时间618预售时间618时间618时间囤货趋势2针对不同人群的直观清单抄作业618母婴节清单618母婴节清单618母婴囤货618母婴囤货618母婴攻略618母婴攻略618宝宝囤货618宝宝囤货618孕妇清单618孕妇清单大促趋势618佳琦618母婴节清单佳琦618母婴节清单李佳琦618母婴节清单李佳琦618母婴节清单618李佳琦母婴节价格618李佳琦母婴节价格淘宝直播618淘宝直播