福建理工大学《企业形象策划》2023-2024学年第一学期期末试卷

福建理工大学《企业形象策划》2023-2024学年第一学期期末试卷考试课程：企业形象策划

考试时间：120分钟

专业：市场营销

总分：100分一、单项选择题（每题2分，共20分）企业形象策划的主要目的是：

A.提高企业的知名度

B.提高企业的美誉度

C.提高企业的竞争力

D.提高企业的销售额以下哪种企业形象策划方式是通过媒体宣传来提高企业知名度：

A.广告宣传

B.公共关系

C.事件营销

D.企业形象设计企业形象策划的核心是：

A.企业文化

B.企业价值观

C.企业mission

D.企业vision以下哪种企业形象策划方式是通过设计企业的视觉identity来提高企业知名度：

A.企业形象设计

B.广告宣传

C.公共关系

D.事件营销企业形象策划的主要步骤包括：

A.企业形象设计、企业形象实施、企业形象评估

B.企业形象设计、企业形象实施、企业形象维护

C.企业形象设计、企业形象实施、企业形象调整

D.企业形象设计、企业形象实施、企业形象改进以下哪种企业形象策划方式是通过与公众的互动来提高企业知名度：

A.公共关系

B.广告宣传

C.事件营销

D.企业形象设计企业形象策划的主要目标是：

A.提高企业的知名度

B.提高企业的美誉度

C.提高企业的竞争力

D.提高企业的销售额以下哪种企业形象策划方式是通过设计企业的企业文化来提高企业知名度：

A.企业文化设计

B.企业形象设计

C.广告宣传

D.公共关系企业形象策划的主要优点是：

A.提高企业的知名度

B.提高企业的美誉度

C.提高企业的竞争力

D.提高企业的销售额以下哪种企业形象策划方式是通过设计企业的企业mission来提高企业知名度：

A.企业mission设计

B.企业文化设计

C.企业形象设计

D.广告宣传二、判断题（每题2分，共20分）企业形象策划可以提高企业的知名度。（）企业形象策划可以提高企业的美誉度。（）企业形象策划可以提高企业的竞争力。（）企业形象策划可以提高企业的销售额。（）企业形象策划需要设计企业的视觉identity。（）企业形象策划需要设计企业的企业文化。（）企业形象策划需要设计企业的企业mission。（）企业形象策划需要设计企业的企业价值观。（）企业形象策划可以提高企业的品牌价值。（）企业形象策划可以提高企业的市场占有率。（）三、填空题（每题2分，共20分）企业形象策划的主要目的是______________和______________。企业形象策划的核心是______________和______________。企业形象策划的主要步骤包括______________、和。企业形象策划的主要优点是______________和______________。企业形象策划需要设计______________和______________。企业形象策划可以提高______________和______________。企业形象策划需要______________和______________。企业形象策划可以提高______________和______________。企业形象策划需要______________和______________。企业形象策划可以提高______________和______________。四、简答题（每题10分，共40分）请简述企业形象策划的定义和主要特点。试述企业形象策划的主要步骤和优点。请简述企业形象策划的主要目标和功能。试述企业形象策划的主要方式和应用。考试说