服饰品牌解析智慧树知到期末考试答案章节答案2024年上海工程技术大学

服饰品牌解析智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年上海工程技术大学我国纺织服装行业品牌建设取得了显著成果，主要体现在：（）。

答案:自主品牌体现出文化自信和对民族文明的传承;品牌企业对海内外优势资源整合能力持续提升;本土品牌企业注重科技创新及应用;自主品牌综合实力显著增长，自主品牌知名度、美誉度持续提升LV采取的主要促销方式有：（）。

答案:限量销售;广告及宣传;明星代言韩国时尚设计的崛起，政府层面的促进与扶持发挥了重要作用，体现在：（）。

答案:为设计师提供咨询服务，搭建交流平台，;对于设计师品牌进行宣传推广;给予资金扶持;提供教育培训虽然我国轻奢品牌起步较晚，但是目前已经有一批轻奢时尚品牌，如：（）。

答案:Ochirly欧时力、;Ellassay歌力思;Marisfrolg玛丝菲尔以下是独立轻奢品牌的：（）。

答案:MichaelKors;ToryBurch;KateSpade在一个公司或集团内，主线品牌是：（）。

答案:企业推出的主要品牌;投资比例最高;产品的完整性强服装品牌的意识价值包括：（）。

答案:评价;印象Zara的“油污模式”就是通过开设专卖店树立良好的品牌形象，让品牌的影响力覆盖周边地区，以点带面，不断扩张。具体表现为：（）。

答案:选址往往都在市中心的最繁华地段;店铺陈列有格调，空间大而舒适，橱窗设计漂亮;选择全球当红模特拍摄海报做宣传近年来，不少奢侈品牌关闭其副线，是因为（）。

答案:会造成资源分散;主品牌奢侈品的形象会会受到副牌影响;副线与主线之间要保持品牌调性的一致，会导致品牌风格同质化奢侈品并没有价格门槛，其定价力（）。

答案:来自其深刻的无形魅力;由品牌所定位的潜在顾客决定的对于设计师品牌的发展，你认为以下哪些观点是正确的？（）

答案:设计师不仅是艺术的缔造者，更应是时尚的倡导者和开拓者，拥有艺术性和商业性的平衡的能力。;设计师自己的素质，是品牌发展的最重要因素;设计师在本民族文化的基础上融入了对现代生活的个人理解，作品往往能扣人心弦、产生共鸣。以下对瑞典时尚描述恰当的是：（）。

答案:重视细节处理，注重品质和适用性;看似简单，却更加多元化;冷淡、持久，强调实用和简约的设计;坚持以可持续为核心经历了前期的快速扩张与发展，MichaelKors的业绩开始出现全面下滑的主要原因是（）。

答案:以打折刺激消费，牺牲了品牌的形象和定位;产品缺乏创新;快速的扩张使得品牌过度流行中国服装企业目前正进入转型期，面临：（）。

答案:从产品走出去、到品牌走出去的转变。;从产能走出去，到资本走出去的转变;从产量的外延型发展，向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的转变；快时尚品牌的快速设计主要体现于：（）。

答案:快时尚品牌通常会在全世界各地设置时尚据点，随时搜集流行信息，;强大的信息收集及预测系统;买手主导产品设计的开发模式快时尚品牌的特点是“一流的形象、二流的质量、三流的价格”，所以为了塑造品牌形象，快时尚品牌都非常注重打广告。（）

答案:错服装设计师品牌是指以主持产品设计的设计师或个人开业的设计师名字命名，以独创的设计风格为主导，定位小众，自主经营，力图最大限度满足消费者多元化个性化需求并具有较高附加值的服装品牌。（）

答案:错高级成衣品牌是以高度创意、量身定制为特点的品牌。（）

答案:错纺织服装业是仅次于石油业污染最为严重的产业。（）

答案:对“快时尚”服装品牌为节约成本，大多会选取劳动力比较低廉的发展中国家，采用代工模式进行生产加工。（）

答案:对快时尚品牌的运作模式需要快速反应，所以运作成本相对比较高。（）

答案:错.轻奢定位需要质量接近奢侈品，但价格又要被较广泛受众所接受，就需要一定规模的生产及较高的毛利率，否则这个市场就不会存在。（）

答案:对基于奢侈品属性的理解，可以将轻奢理解是奢侈品在价格和档次方面的下沿。（）

答案:错.相较传统的奢侈品牌集团，轻奢品牌公司在中国区域的渗透率已经很高，中国轻奢市场竞争激烈。（）

答案:错服饰品牌就是服饰商标，用来识别商家服饰产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、象征或设计等的标识。由于在消费者心智中形成的良好印象，能够给拥有者带来溢价、产生增值。（）

答案:错品牌金字塔层级中的顶层是最为昂贵和奢侈的产品，限量发售或为特定顾客独家享用，这类服装盈利最强，对品牌企业销售贡献也最大。（）

答案:错在中端奢侈世界里，品牌战略是在消费者可接受的价位上体验一种接触奢侈的感受。（）

答案:对品牌服装设计尽管具有艺术创作的特征，但也需要设计管理，强势品牌均有自己的一套设计管理方法。（）

答案:对相对奢侈品品牌而言，价格是轻奢服装品牌决胜的关键。（）

答案:错品牌就是商标，都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。（）

答案:错拥有世界上最大和最多的奢侈品品牌的国家是（）。

答案:法国“PleatePlease给我褶裥”是以下哪个日本设计师品牌的服饰线？（）

答案:IsseyMiyake当前，我国一些有实力的本土企业通过资本运作，以并购国外品牌的方式进入国际市场，例如山东如意集团收购了：（）。

答案:英国风衣品牌Aquascutum顽童组合Victor＆ROIf是独立设计师品牌成功的典范，是哪国品牌？（）

答案:荷兰以下对不同国家地区的服饰品牌特点描述不准确的是（）。

答案:以瑞典、丹麦为代表的北欧时尚以奢华浪漫为特色的品牌表现出色。MiuMiu是以下哪个服饰品牌的副线品牌？（）

答案:Prada密扇作为设计师品牌，寻找到中国传统文化与海外消费文化之间的契合点，首创了（）设计概念。

答案:“潮范中国风”基于轻奢市场特点，不适用轻奢品牌的渠道策略是（）。

答案:密集型开店，渗透市场伴随我国服装行业的快速发展以及各地区优秀品牌在全国服装市场上地位显现，各地区以当地（）为中心，放射性发展的服装产业集群形成，象征中国成衣品牌时代的来临。

答案:物质品牌和意义品牌多为小企业经营，知名度不高，专营大品牌忽略或不屑的业务，在市场竞争中以满足小众市场、实行专业化经营而谋求发展的品牌是（）。

答案:补缺型品牌香氛、化妆品、太阳镜、饰品等产品，价格较实惠，能够被更为广泛的大众市场接受，属于品牌金字塔中的（）。

答案:入门级产品系列以下哪个品牌是最早推行数字化核心战略的奢侈品品牌（）。

答案:BURBERRY哪位学者认为产品价格中包括的功能性效用比率比较低，同时无形情境性效用比率比较高的品牌可称为奢侈品牌。（）。

答案:努埃诺Nueno我国纺织服装强国战略提出要加快创新驱动，围绕（），促进企业经营模式转变，推进行业转型升级。

答案:科技、品牌、可持续和人才“维多利亚的秘密”是以下哪种类型的服装品牌？（）

答案:内衣品牌轻奢品可以界定为，以高收入人群为主要对象，有独立的个性化设计和优越的产品质量保障的中高档商品。（）

答案:错我国轻奢市场发展空间巨大，主要体现在（）。

答案:全球轻奢领域的增长，带动了我国轻奢市场的持续向好；;目前国际轻奢品牌在中国的渗透率还比较低，轻奢品牌在中国市场的潜力并未充分释放。;消费观念的转变利好轻奢消费；;成长中的中产阶级为轻奢品牌奠定客群基础；“轻奢”概念被明确，是在（）。

答案:20世纪90年代-2004年对于轻奢品的定义，虽然各家说法不一，但是所有描述的重点在于（）。

答案:瞄准中产阶级;价格合理;受众定位广泛“轻奢“的”“轻”体现在产品的质量和购买人群的年龄两方面。（）

答案:错设计师品牌成为“轻奢”市场上的新生力量。个性化、时尚感、稀缺性、辨识度高是这些品牌的特点。（）

答案:对轻奢品牌在设计上具备一定的设计感，在品质上具有奢侈品的质感，在价格上远低于大牌奢侈品。（）

答案:对MichaelKors为了提振销售和品牌重塑，推出了名为“Runway2020”的复兴计划，营销策略调整包括：（）。

答案:建设数字化旗舰店，以提升顾客体验;实行产品定制化及消费者忠诚项目;丰富产品线、延伸品类。真正将轻奢作为市场定位和营销理念，并真正开拓出一片“轻奢”市场的是独立轻奢品牌（）。

答案:独立轻奢品牌被称为轻奢行业开拓者的品牌是（）。

答案:Coach国际知名快时尚服装品牌具有的特点：（）。

答案:款多量少;注重品牌形象;以快为本基于快时尚及快时尚品牌的理念，快时尚品牌企业需要采用低成本来设计企业业务模式，使其价格相对传统服装企业更为低廉，从而占据市场份额。（）

答案:对为了更好、更快地控制包括从市场调研，设计、生产、运输以及零售整个流程，Zara采用了垂直整合的模式。（）

答案:对从快时尚的演化来看，我国跨境电商快时尚品牌Shein是第几代代表？（）

答案:第三代以下哪项不是快时尚品牌快反模式下的设计表现：（）。

答案:注重原创设计，引领时尚全球快时尚品牌整体发展疲软，其存在的问题是（）。

答案:为降低成本，快速出新，产品质量难以保证；;环保问题备受病诟；;产品缺乏原创设计，品牌个性不鲜明，同质化严重；UR遵循了哪几大原则进行了定位（）。

答案:产品丰富;奢华大店;更新快速;价格实惠所谓快吋尚，是一种消费频次高、以较低价格紧随时尚潮流的消费方式。映射到服装行业，则是一种以服装为主线的速食消费方式，是一种社会文化现象。（）

答案:对H&M率先在全球范围内启动可持续发展计划。其品牌理念从最初的“以最好的设计提供时尚和品质”改为“以可持续的方式提供时尚和品质”。（）

答案:错当前从全球来看，快时尚品牌正处于：（）。

答案:变革期“安特卫普六君子”是指哪个国家的设计师。（）

答案:比利时设计师品牌非常注重艺术品位的个性化表达，满足的是消费者多样化且个性化需求，所以消费群体的定位是大众化的。（）

答案:错顽童组合Victor＆ROIf是独立设计师成功的典范，他们（）。

答案:已成为顶级国际设计师品牌;凭借最负盛名的怪异设计，呈现出有趣、快乐、自由的设计风格19世纪中后期，意大利传统匠人开始向设计师升级，诞生了一批本土时尚品牌，意大利时尚行业也构建了自己独立创新体系。（）

答案:错意大利设计师品牌所具有的强大的产品创新和商业运作的组合能力，使其走向了国际化，而成为时尚领先者。（）

答案:对设计师品牌不隶属于其它企业，设计师能够完全掌控其品牌，具有独立性和自主性。（）

答案:错设计师品牌按资金组成结构可分为：（）。

答案:独资型和合资型麦昆早期的创作除了惊世骇俗的叛逆，还（）。

答案:弥漫着浓重的恐怖、死亡、颓废、灰暗、阴森、诡异的气息;体现血腥暴力的主题;充满了神秘元素、宗教色彩设计师品牌的特征是：（）。

答案:设计师对产品设计有充分的决定权;品牌文化的创造者;设计风格具有较强的差异化个性特征“JustNaturallyBeYourself”是以下哪个品牌所倡导的品牌理念？（）

答案:江南布衣货币和奢侈品一样总是作用于测量和划分等级的尺度，在引发社会分层方面完全相同。（）

答案:错奢侈品服装品牌从发展的角度来看，呈现出以下哪些特点？（）

答案:强大的文化创新;设计师对品牌的驱动性;多元化发展的必要性奢侈品服饰品牌是指享有高知名度、美誉度的服装品牌，这些品牌选材讲究，制作精良，品质卓越。（）

答案:错在机械化产品快速消费的时代下，坚持手工艺文化，是奢侈品服饰品牌维护高额利润、提升无形价值的方式之一。（）

答案:对奢侈品世界里的服饰品牌必须要体现出产品品质的卓越，主要体现在哪些方面？（）

答案:制作细节精致完美;面料华美独特;剪裁、版型要求严格;设计原创，追求卓越Kapfere认为奢侈品代表的是美好的事物，是可应用于功能性商品的艺术，它们不仅仅提供纯粹的物品，更是高品位的代名词。（）

答案:对奢侈品品牌富有艺术性的沟通表现是：（）。

答案:大量公关活动和文化赞助;将专卖店打造为传播品牌文化的圣地;与世界的品位领先者建立社会关系，制造时尚话语奢侈品服装品牌按真实性分，可以分为：（）。

答案:正真奢侈和中端奢侈拥有全球最多的时尚奢侈品公司的国家是。（）

答案:意大利品牌合法性来源哪一特性被认为是奢侈品牌的一个真正能力。（）

答案:真实性21世纪以后，伴随我国加入WTO的进程，一批优秀的国产品牌在国际市场上展露头角，以下哪个品牌是近年来我国发展迅猛的跨境电商快时尚品牌，正在全球展开攻势？（）。

答案:Shein当前我国服装品牌建设取得了哪些成果？（）

答案:自主品牌体现出文化自信和对民族文明的传承;自主品牌综合实力显著增长;品牌企业对海内外优势资源整合能力持续提升;本土品牌企业科技创新能力增强自20世纪40年代起，意大利品牌全面崛起，标有“MadeinItaly”的品牌赢得了国际认可和推崇，米兰一跃成为国际时尚之都。（）

答案:错以下是英国设计师的有（）。

答案:AlexanderMcqueen;VivienneWestwood;JohnGalliano时至今日，我国已形成完备的现代化产业链，产业集群效应显著，并深度参与全球分工。（）

答案:对与英法品牌发展历史不同，美国服装品牌发源于成衣工业，最早进入成衣化时代。（）

答案:对20世纪初至60年代，基于发达的现代化工业基础，巨大成熟的消费市场，英国低价成衣和哪类品牌得以迅猛发展？（）

答案:高街时装法国早在什么时候就成为欧洲宫廷服饰的流行中心级？（）。

答案:十七世纪下半叶20世纪80年代后，国际服装品牌发展走势转向资本化，越来越多的国际服装名牌通过资本运作集中到时尚集团旗下，这一时期属于（）。

答案:服饰品牌转型期随着经济全球化、文化多样化，很多地区的特色服