市场营销学-刘志敏-教案

市场营销学-刘志敏-教案第一章：市场营销导论1.1市场营销的概念与重要性1.2市场营销的核心概念与原则1.3市场营销的环境与竞争1.4市场营销的策略与流程第二章：市场调研与分析2.1市场调研的概念与目的2.2市场调研的流程与方法2.3市场分析的框架与工具2.4市场细分、目标市场选择与市场定位第三章：产品策略3.1产品与产品生命周期3.2产品策略的制定与执行3.3产品组合的优化与创新3.4产品品牌管理第四章：价格策略4.1定价目标与原则4.2定价方法与策略4.3价格调整与应对竞争4.4价格心理策略与应用第五章：渠道策略5.1渠道与渠道系统5.2渠道策略的选择与实施5.3渠道管理与冲突5.4电子商务与网络营销第六章：促销策略6.1促销与促销组合6.2广告策略与广告创意6.3销售促进策略与应用6.4公共关系与个人selling第七章：市场营销计划与执行7.1市场营销计划的结构与内容7.2市场营销计划的制定与实施7.3市场营销预算与资源分配7.4市场营销控制与绩效评估第八章：市场营销道德与社会责任8.1市场营销道德问题与管理8.2消费者权益保护与市场营销8.3社会责任与可持续发展8.4企业形象与CorporateSocialResponsibility(CSR)第九章：国际市场营销9.1国际市场营销的概述与挑战9.2国际市场营销环境分析9.3国际市场营销策略的选择与实施9.4文化差异与国际市场营销第十章：市场营销的未来趋势10.1数字化转型与市场营销10.2数据驱动市场营销与大数据分析10.3与机器学习在市场营销中的应用10.4未来市场营销的趋势与挑战重点和难点解析重点环节1：市场调研与分析市场调研的目的与重要性市场调研的流程与方法（包括定性调研和定量调研）市场分析的框架与工具（如PEST分析、SWOT分析）市场细分、目标市场选择与市场定位的策略和方法重点环节2：产品策略产品与产品生命周期的理解产品策略的制定与执行流程产品组合的优化方法（如产品组合分析、产品线扩展策略）产品品牌管理的策略与实践（包括品牌定位、品牌形象设计）重点环节3：价格策略定价目标与原则的理解定价方法与策略（如成本加成定价、市场需求导向定价）价格调整与应对竞争的策略价格心理策略与应用（如心理定价、促销定价）重点环节4：渠道策略渠道与渠道系统的概念渠道策略的选择与实施流程渠道管理与冲突的处理方法电子商务与网络营销的策略与应用重点环节5：促销策略促销与促销组合的理解广告策略与广告创意的制定销售促进策略与应用（如促销活动设计、促销工具选择）公共关系与个人selling的策略与技巧重点环节6：市场营销计划与执行市场营销计划的结构与内容要求市场营销计划的制定与实施流程市场营销预算与资源分配的方法市场营销控制与绩效评估的指标与技巧重点环节7：市场营销道德与社会责任市场营销道德问题与管理实践消费者权益保护与市场营销的合规性社会责任与可持续发展的战略实践企业形象与CorporateSocialResponsibility(CSR)的建设重点环节8：国际市场营销国际市场营销的概述与挑战国际市场营销环境分析的方法（如政治、经济、文化、法律分析）国际市场营销策略的选择与实施流程文化差异与国际市场营销的适应策略重点环节9：数字化转型与市场营销数字化转型对市场营销的影响与挑战数据驱动市场营销的策略与实践与机器学习在市场营销中的应用案例重点环节10：市场营销的未来趋势未来市场营销的趋势与挑战数字化转型与市场营销的创新方向数据驱动市场营销与大数据分析的应用与机器学习在市场营销中的未来应用本教案涵盖了市场营销学的基本概念、原则、策略和方法，重点关注了市场调研与分析、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销计划与执行、市场营销道德与社会责任、国际市场营销、数字化转型与市场营销、未来市场营销趋势等关键环节。这