石林文化项目开发实施方案样本

融合发展，塑造黄河石林文化旅游新形象——黄河石林文化项目开发实施方案二〇一六年元月八日目录一、项目概述（一）黄河石林（二）黄河石林国家地质公园（三）黄河石林文化旅游股份（四）拟开发文化项目1.拟开发文化项目2.《****》小说专题3.《****》文化项目标意义二、项目开发关键性（一）发掘文化资源，丰富旅游内涵（二）塑造旅游文化品牌，推进产业升级1.品牌效应2.促进企业运行管理升级3.推进景区产业升级（三）彰显黄河石林魅力，带动大景区、大旅游、大市场繁荣（四）凝聚文化旅游元素，实现产业融合发展，造福社会三、项目开发必需性（一）立足地质遗产特点，启迪热爱和保护自然意识（二）传输和弘扬历史文化，激发烧爱祖国和和平正能量（三）对接国家“一带一路”战略决议，打造沿线黄金节点（四）落实**省华夏文明传承创新区建设精神（五）落实**市“文化、旅游、体育”融合发展战略（六）确保黄河石林实现既定计划目标四、项目开发实施方案（一）指导思想（二）开发标准（三）开发内容1.项目研究基础2.项目开发内容（四）开发计划1.项目研究2.小说创作、出版发行3.小说改编、出版发行4.电影（或电视剧）拍摄、放映5.动漫、游戏作品制作、发行6.文娱项目创作、演艺7.黄河石林文化旅游展示、论坛8.旅游商品开发9.其它文化品牌项目开发五、项目开发保障方法（一）政策保障（二）组织保障（三）宣传保障（四）资金保障一、项目概述（一）黄河石林黄河石林座落于**市景泰县城东南75公里处，是华夏民族母亲河历经数百万年逊让南移而裸露经自然造化地质景观，是大自然留给人类永恒宝贵遗产和财富。天地玄黄，宇宙洪荒。黄河石林，相育相守，吸天地万物之精魂，纳日月星辰之灵魄，采风霜雪雨之雕琢，集鬼斧神工之杰作，浩气磅礴，震惊举世。徜徉于这片方圆50平方公里土地上，可见黄河如巨龙蜿蜒曲流，两岸绿野沙碛恍如太极之两仪生息万物，气象万千；龙湾古镇如黄河之龙腑，享石林之怀抱，承载无数生灵见证着历史延续，传承着黄河石林文化。在这种独特文化内涵中，黄河、石林、绿野、沙碛、龙湾古镇等高端元素友好地组成了一个巨大人文地质大景区。（二）黄河石林国家地质公园一方水土养一方人。黄河石林是大自然遗址，当和世人共享；大自然赐予遗产是永恒，当完好无损地传于后世千秋万代。黄河石林国家地质公园义不容辞地担负着这项国家、**省及**市给予艰巨任务。黄河石林自开始大开发建设以来，经**市科学计划，倾力打造，以“一轴三片一带”和六个功效区布局，组成了集地质遗址、地貌景观、自然风景和人文历史于一体综合型地质公园、国家AAAA级景区，并计划至达成国家AAAAA景区标准和世界级地质公园标准。景区依靠大自然奇特地质景观，将浩浩黄河、巍巍石林、沧茫沙漠、荒凉戈壁、生机勃勃绿洲和现代化农庄等多个资源巧妙地结合在一起，成为中国西北一处罕见山水相依、动静相和、刚柔相济，友好而壮观，奇特而震撼“中华自然奇观”。景区集旅游观光、休闲度假、科考探险、影视拍摄、宗教朝奉、民俗体验等人文活动于一体，逐步成为西部著名遐迩旅游胜地、摄影胜地；而且因其文化内涵丰富，旅游景观奇特，地理位置优越（辐射**、永登、**新区、北武当、河西走廊、宁夏沙坡头等景区）、人文气息浓厚等综合原因，开发潜力巨大，社会效应和经济效益影响深远，前景可观。景区因其蕴含开发潜力和良好发展趋势，成为**省、**市关注焦点及大型企业投资开发烧土，含有极其关键战略位置。在华夏文明传承创新区建设“122235”文化旅游产业体系中，是**省倾力打造20个文化旅游大景区之一；在**市“文化、旅游、体育融合发展”战略体系中，是**市主导倾力打造两大关键旅游品牌之一；世界银行、**公航旅集团、长城影视集团、玛雅集团等更是垂青于黄河石林景区开发潜力和辉煌前景，纷纷相约分享和共建。（三）**黄河石林文化旅游股份**黄河石林文化旅游股份（以下简称企业）是**市文化旅游产业龙头企业，由**市相关方面和省内著名企业共同投资组建，在“黄河石林开发总企业”运行基础上，配合景区管委会计划保护管理职责，全方面负责景区旅游基础设施建设、文化资源开发、景区运行管理等工作。企业将在**市委、市政府支持下，在**市旅游局等相关部门指导下，把握正确文化旅游产业发展方向，立足“文化、旅游、体育”融合发展指导思想，制订科学连续发展计划，首先多渠道融资加紧景区基础设施建设，完美地展现大自然杰作，科学地保护大自然遗产，努力争取达成国家AAAAA级景区和世界级地质公园高规格要求；其次利用现代化管理模式加强企业文化建设，努力争取经营理念、服务行为、视觉形象标准化，勇于创新开拓，多个形式打造“黄河石林”文化旅游品牌，接待好每一位慕名前来游客，管理好景区旅游经营秩序，确保实现“年接待游客300万人次”既定目标。企业经过基础设施“硬实力”和文化“软实力”双向并行建设，主动由单一旅游产业向绿色环境保护永续产业和新型文化旅游支柱产业及现代化服务业升级跨越，为推进**市经济社会转型发展做出最大贡献。企业自成立以来，认真落实**省《相关加紧推进文化和旅游深度融合发展实施意见》等文件精神，围绕“努力形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次，以旅游带动文化消费、促进文化繁荣良好格局”指导思想，和“深入挖掘旅游资源中有特色、有内涵文化资源，做到人无我有、人有我优，提升文化对旅游推进力，发挥旅游对文化资源带动作用，打造特色鲜明文化旅游产品”标准，结合黄河石林发展现实状况，反复分析利弊，组织人员力量，在广泛调查、深入挖掘文化资源方面做了大量工作，力图寻求最有效方法全方面展现黄河石林丰富文化元素，提升旅游品质，积聚人气，扩大黄河石林文化旅游品牌著名度。依据**市委、市政府《相关**市促进旅游改革发展意见》提出“加强黄河文化、民俗文化和地方历史文化资源挖掘、整理、保护和开发，主动将张绣……等历史人物融入旅游景区（景点）开发、特色产品包装、旅游市场营销、基础设施建设等步骤中，借名人效益扩大景区（景点）影响”指导精神，企业和景区管委会在大量调查、挖掘、研究基础上，一致认为黄河石林景区文化资源富集，在历史长河中，这里凝聚、重合着悠久而浓厚黄河文化、龙文化、丝绸之路文化、道教文化、佛教文化、蒙古文化、吐蕃文化、西夏文化、少数民族文化等元素，这些文化相互融合渗透于浓郁山水文化、民俗文化、农耕文化中，浓缩于“黄河石林”旅游资源，是景区极具旅游魅力和开发潜力内涵和基础，应着力开发，形成高端、多元化、系列化、产业化文化项目。（四）拟开发文化项目1.拟开发文化项目经企业和管委会商榷研究、斟酌选择后决定，拟开发完成长篇小说《****》（《石林龙吟》）创作项目，并以《****》为底本，争取在陆续开发完成绘本、剧本创作，电影（电视剧）拍摄，动漫、游戏作品制作等项目。现在小说《****》（《石林龙吟》）已经作者构思，完成小说内容架构、专题及纲领策划，待各级领导、相关部门审定后立即投入写作阶段。2.《****》小说专题《****》（《石林龙吟》）取材于成吉思汗灭亡西夏之战自敦煌经酒泉、张掖、武威、**至沙坡头、中卫等历史记载，结合“成吉思汗蒙古军队经过饮马大峡谷”、“古代有上百只羊皮制成比轮渡还大筏子”等民间传说，借助小说许可虚构情节特点，将恢弘历史、残酷侵略战争、惨烈保家卫国战役浓缩于黄河石林饮马大峡谷，展示了“龙战于野其血玄黄”吟啸九天震撼场景，讴歌了华夏民族儿女为保卫和平家园，振臂揭竿，凝聚龙麾，合心协力，浴血奋战抗击侵略者精神，揭示了华夏民族灵魂关键——“龙”文化精髓和力量所在，充满爱国、爱家乡、爱自然、爱和平、爱人类正能量。3.《****》文化项目标意义《****》小说创作项目标开发完成对黄河石林乃至景泰县、**市、**省均含有深远意义。一是以文化元素提升旅游品质。小说将集聚多个文化元素形成黄河石林特有文化内涵，培育黄河石林高品质旅游资源，为集聚人气，激发全省、全国乃至全球人民游览意愿奠定基础。二是以旅游带动文化产业。黄河石林大景区、大旅游、大市场运作发展战略将带动《****》小说创作项目深入开发，延伸开拓，形成资源转化、再生高科技产业链，推进企业文化产业良性发展。三是形成独特文化旅游品牌。拟开发文化项目以小说、电影、动漫等文化形式，将独创“****功”“石林万象拳”“石林迷踪阵”等武术形式，融入“黄河龙歌”及“黄河民谣”等文娱形式，加大宣传包装推广力度，凸显黄河石林大景区魅力和著名度，打造成一项新“文化旅游品牌”，可丰富“黄河石林文化旅游节”内容，支撑“丝绸之路国际文化博览会”、“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”，促进黄河石林成为“一带一路”**段黄金旅游节点。四是带动大旅游、大市场繁荣。小说小说发生时代背景和情节展现需求将以黄河石林为关键，辐射蒙古高原、河西五市、西藏高原、宁夏中卫、北武当、五佛寺、寿鹿山、松山堡等广大区域，既丰富了**市“兰—白—银”黄河风情旅游线、“**+河西五市”丝绸之路旅游线，又可开拓新旅游线路，从而激发多地域旅游热潮，助力相关区域大旅游、大市场繁荣。五是打开文化和旅游融合发展思绪，既为本企业及黄河石林公园发展开创了“双产互动，并行发展”运行局面，又打开了科学连续、有序有效发展思绪，为下一步挖掘整理和开发其它文化项目提供了经验，为企业努力争取成为**市文化旅游支柱产业、为**市文化旅游事业发展暨经济社会转型发展做出贡献。六是为**省华夏文明传承创新区建设做出贡献。小说取材充足发挥了“成吉思汗”这一举世著名历史人物效应，又将经过电影、动漫等现代高科技声像、数字技术，将“黄河石林”魅力快速传遍全球，必将使黄河石林成为**市、**省又一张亮丽城市名片，引发效应不可估量，无疑为**省华夏文明传承创新区建设做出了力所能及贡献。二、项目开发关键性 （一）发掘文化资源，丰富旅游内涵《****》狭义讲是一部专属文学作品，广义讲是一项系列文化资源和文化产业开发项目，是立足黄河石林旅游资源，为丰富黄河石林旅游内涵，提升黄河石林旅游品质而开发系统工程。众所周知，伴随人民群众生活水平不停提升、出游经验日益丰富，旅游品质、旅游层次已经成为大家选择旅游线路及目标地硬性指标。大家在取得吃、住、行、游、购、娱等物质品质确保同时，更期望在行程中，在景区、景点、景观处得到精神体验满足，得到精神感悟升华，得到旅游服务“值得一游”甚至“物超所值，值得再游”价值观。黄河石林是多个元素组合地质公园，旅游品质外表上表现于完善多个旅游环境和标准服务质量，潜在品质应是多个元素精神内涵和互融友好凝练升华，也就是黄河石林灵魂。假如游客体会不到黄河石林内涵和灵魂，难免会产生景点分散、疲于奔命感觉，旅游品质停留于物质层次，达不到精神享受层次。为了满足游客对旅游品质追求，适应旅游市场大环境，黄河石林迫切需要一条精神纽带把散在、分隔景点紧密联络起来，用一个载体把多元文化凝聚起来，才能凸显“黄河石林”特色，彰显“黄河石林”大景区魅力。《****》专题揭示就是这么一条精神纽带。经过一个小说把专题意义、历史事件、民间传说、人文活动等浓缩于黄河石林大景区，全景式展现多个地理环境、文化元素、社会背景，形象地折射出黄河石林丰富文化内涵。不管是小说读者还是电影观众全部能从小说情节中得到精神拔擢和灵魂提升。游客将经过阅读小说或欣赏电影等文化消费活动，取得对黄河石林感知印象。当游览黄河石林时就能从多个角度去观赏、了解和感悟：登临观景台放眼眺望，只见长河抱日映崇山，曲流回旋载革舟，绿野戈壁相辉映，龙湾古镇农家乐，顿然升起一个宏大、磅礴、神奇、友好之感悟；俯瞰脚下，可见千峰耸立凌崖绝，千沟万壑蜿蜒行，令人油然想起宇宙洪荒，黄河汤汤，恐龙、巨象、河马……等等庞然大物遨游其中远古时代；置身于饮马大峡谷，身临其步移景变奇特石林造型之间，眼前恍如看到丝绸之路商旅络绎繁荣，黄河两岸百姓生活平静，西夏贵族歌舞盛宴和对佛事崇敬，耳边仿佛响起悦耳驼铃和吐蕃高僧弘扬佛法声音，忽然一切友好景象被一代天骄成吉思汗金戈铁马滚滚而来震颤湮灭，古代**人民如龙凝聚奋起而英勇抵御侵略者，誓死保卫恬静家园，一场惨烈战争“如龙战于野，其血玄黄”……走进龙湾镇又享受到城市没有宁静、古朴、轻松、欢乐体验。当游客回味黄河石林之游时，最大收获还是体验了黄河石林中丰富文化内涵使自己进入天人合一、古今合一、潜移默化中精神得到享受境界。在多个文化元素感染下，游客灵魂得以洗涤，精神得以升华，从而加深对黄河石林大景区高端、多元素友好共生布局认识，不得不钦佩这是一处品位高雅，组合优越“天然大园林”，堪称“中华自然奇观”。游客这种体验和感悟，就是黄河石林旅游品质和层次。提升旅游品质是游客需求，也是旅游市场需求。在大旅游、大市场、大景区环境要求下，《****》文化项目标开发愈益关键和迫切。（二）打造旅游文化品牌，推进产业升级1.品牌效应《****》是黄河石林旅游资源中文化品牌之一，是将景区内蕴藏文化资源加以全方位科学整合，进而凝聚成为一个影响深远、能量巨大“品牌”。其作用在于首先经过小说、电影或动漫等形式传输影响，打造本身文化品牌形象；其次丰富了“黄河石林”旅游品牌中文化内涵，使“黄河石林”品牌从单一旅游形象升级转型为“文化旅游”形象。“品牌”是一个能够增值无形资产，增值起源在于品牌主体产品著名度、认可度、选择度。《****》文化品牌打造树立，将经过纸质出版媒体、声像出版媒体、数字出版媒体、网络出版媒体等，把品牌主体“黄河石林”快速推广至全国乃至全球。读者或观众经过《****》了解到粗犷、雄浑、朴拙、厚重、神秘中国西部特色风情，欣赏到古、奇、雄、险、野、幽于一体黄河石林大景区风貌，了解到气象万千、造型奇特黄河石林竟然是一代天骄成吉思汗灭亡西夏必经之地，也是这位传奇草原战神征战一生最终坠马之地，在惊叹“天下竟有如此奇观”之余，心中早已产生前往黄河石林一游肯定选择。《****》文化品牌传输和推广将使“黄河石林”文化旅游品牌产生巨大效应。更多人慕名而来，游览、观赏、探险、猎奇、度假、休闲、体验，甚至怀着对龙、对黄河、对名人崇敬之情前来拜谒……黄河石林人气大聚，游客大增，经济效益不可估量，不仅带动了景泰县、**市交通、住宿、购物、餐饮等相关产业良性发展，而且对**省经济社会发展也起到很大助推作用。2.促进企业运行管理升级《****》文化品牌传输和推广对外提升了黄河石林著名度，产生了巨大经济、社会效益；对内则肯定促进企业向更高水平升级。因为游客是旅游服务生命线，伴随《****》文化品牌热销、热议，吸引大批游客从四面八方纷至沓来，公园运行管理将受到严峻考验。一是原有陈旧接待能力已经不能满足游客吃、住、游、行、购、娱等物质品质要求，基础设施建设必需升级；二是传统管理模式和服务方法已经极难适应游客量急遽扩张、旅游品质要求更高形势，亟需导入优异“CIS”管理体系。企业运行管理包含基础设施建设管理和文化建设管理。基础设施和文化建设相辅相成。基础设施建设是看得见、摸得着、用得着实体，建设前计划离不开文化元素设计理念，建设中、建设完成投入使用后更离不开文化建设。以人相喻，基础设施建设是人身体，而文化建设就是主导身体状态行动思想意识。为了适应《****》文化品牌效应将带来旅游品质升级、旅游层次提升等新形势，黄河石林文化旅游股份在**市相关方面支持下，正在加大融资力度，多方筹资，共同开发旅游资源，完善基础设施建设。现代企业管理引入优异文化理念，表面上看似是将传统企业基础设施管理、运行机制管理、人事管理、劳资管理、财务管理等等纳入文化建设理念中，但它侧重是塑造企业标准、独特“品牌”形象。对内经过经营理念凝聚、职员精神境界提升等形式，使职员自觉规范操作、礼仪服务、标准行为，并利用标准、独特视觉图形符号表现企业灵魂；对外经过多种媒介宣传、推广企业“形象”，从而加深社会对企业认知、接收，最终完全接收企业产品。这种现代企业优异管理模式就是“企业文化建设”，即企业及景区生存发展“软实力”。用现代企业管理术语则称为“CIS”识别系统，具体分为MI理念识别系统、BI行为识别系统、VI视觉形象识别系统，从三个方面对企业品牌进行包装和打造。《****》文化品牌即属于“MI理念识别系统”建设中项目之一。为了适应《****》文化品牌效应将带来旅游品质升级、旅游层次提升等新形势，黄河石林文化旅游股份下一步将导入优异“CIS”识别系统管理理念，全方位凸显“黄河石林”文化旅游品牌，彰显“黄河石林”文化精神。3.推进景区产业升级黄河石林是**市现在唯一AAAA级景区，是**市主导建设2个关键大景区之一。**市委、市政府制订《相关**市促进旅游改革发展意见》对打造黄河石林关键旅游品牌促进产业升级工作提出了艰巨目标和任务：“，黄河石林地质公园升级为国家5A级景区和世界地质公园，符合世界自然遗产创建要求。”5A是全国旅游景区（点）最高等级荣誉，代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区标杆。根据国家旅游局制订AAAAA景区标准和**市委市政府给予目标任务，黄河石林必需在3年内完善景区基础硬件设施，强化管理以提升软件水平。分别在旅游交通、游览、旅游安全、旅游卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源和环境保护、旅游资源吸引力、市场吸引力、接待能力满意度等11个方面建设达成国家标准。其中在经营管理方面提出要求管理机构健全、职责分明，规章制度健全并落实得力，企业形象良好，含有独特产品形象、良好质量形象、鲜明视觉形象和文明职员形象；有明确质量目标，有鲜明质量方针或口号，并为全体职员所熟知；职员着岗位衣饰，佩带工牌，举止文明，热情大方；制订有专门旅游总体计划；每一位正式职员建立有培训档案；景区宣传方法多个多样；特殊人群服务项目健全和能带动当地经济社会发展等。在旅游资源方面要求旅游资源有吸引力，观赏游憩价值极高，同时含有极高历史价值、文化价值、科学价值，或其中一类价值具世界意义；在市场吸引力方面要求世界著名，美誉度极高，市场辐射力很强，专题鲜明，特色突出，独创性强。根据联合国教科文组织对世界级地质公园提出定义，则要求黄河石林必需含有：“含有考古、生态学、历史或文化价值”，“支持文化、环境可连续发展社会经济发展，能够改善当地居民生活条件和环境，能加强居民对居住区认同感和促进当地文化复兴”。在国家AAAAA级景区标准和世界级地质公园要求中，旅游资源中历史文化价值全部占了关键组成部分，代表了旅游资源等级高度和品质雅度，如同人“气质”，高雅气质起源于长久文化知识涵养和修养。旅游资源“气质”起源于文化资源衬托和包装；旅游产业升级起源于文化项目标开发和实施。《****》文化项目标开发将为景区产业升级做出巨大贡献。一是将挖掘出黄河石林极高历史价值、文化价值等；二是可用高科技声像、数字媒体快速高效地传输“黄河石林”文化旅游品牌，赢得全球著名度和美誉度；三是以产生巨大品牌效应推进企业根据AAAAA级景区标准强化运行管理，计划导入优异“CIS”识别系统模式管理企业和景区，全方位达成国家标准，确保完成**市委市政府给予景区升级目标任务；四是以文化内涵提升了旅游品质，改善了景区周围农村生活环境和农民收入，带动了当地经济社会连续发展。基于确保完成景区产业升级这一目标任务，《****》文化项目标开发显得尤为关键和立即。（三）彰显黄河石林魅力，带动大景区、大旅游、大市场繁荣现代旅游以人为本，旅游市场以满足游客选择、需求为中心，旅游服务不仅要保障游客吃、住、行、游、购、娱等旅游物质品质要求，还要满足游客对文化品质、精神感悟追求。其中“一次出行，多地游览”是游客对旅游线路需求，也是旅游产业营销方法之一。这种旅游市场普遍存在需求和未来关键文化旅游发展动态，促进旅游服务以当地景区为中心，逐步向周围景点扩展，营造最好旅游线路，形成大景区旅游格局；同时也推进旅游产业向区域化联动发展，形成资源共享，品牌共建，线路互联，节点互参，市场互动大旅游、大市场格局和发展趋势。《****》文化项目标开发适应了文化旅游这一形势和趋势需求。其小说中小说发生历史背景、地理元素不仅突出了黄河石林景区，而且扩展到景泰县其它区域及兰白城市经济圈、丝绸之路沿线景区等，最大程度地同这些地域文化元素相融合，地理元素相连接。经过展示这些地域自然风貌、风土人情，弘扬了不一样地域文化内涵，传输了这些景区（点）著名度，形成“大景点”气氛，对现代旅游产业“大景点、大旅游、大市场”繁荣起到了带动作用。首先小说小说场景及人物活动立足黄河石林大景区。作者将以黄河石林为中心，用浓郁笔墨真实地描绘黄河石林千壑竞秀、万峰争奇雄壮；大河蜿蜒、水波荡漾柔美；浪遏飞舟、革筏唱晚粗狂风情；两岸阔野郁郁葱葱和沙碛绵延迥然怪异；观音崖、蟠龙洞神秘；饮马大峡谷万象奇观和神秘莫测等等自然景观，和宇宙洪荒，黄河汤汤，龙王世界神话传说，极力渲染战争前山河宁静，百姓安居乐业生活场景。经过对大景区描绘，全景式展现“中华自然奇观”和“大自然园林”神奇，古、奇、雄、险、野、幽纷呈特色，彰显黄河石林魅力，激发读者或观众产生心灵共鸣和向往。其次小说小说情节和社会活动辐射黄河石林大景区周围区域，及内蒙、宁夏、西藏、丝绸之路河西四市、**市永登县等行政区域中景区。作者将用丰富笔墨描写战争前丝绸之路河西段商旅繁荣景象，北武当、盘龙寺、清凉寺、五佛寺、双龙寺等道佛圣地清幽深邃；河罗城（**）西夏贵族歌舞升平、大兴佛事、延请吐蕃高僧弘扬佛法生活场景；成吉思汗率领十万铁骑从漠北草原滚滚南下腾格里沙漠、从西域回鹘东进河西四市、北上银川惨烈战争场面等（见第六次蒙夏战争路线图、《****》小说辐射区域范围图）。经过人物活动巧妙地将这些区域景点连接起来，激发出这些地域旅游资源中内含历史文化元素，引发读者或观众心灵共鸣和向往。《****》小说展现大场景、大环境和**市精心打造“**—**—银川”黄河风情旅游线、“**—武威—张掖—酒泉—嘉峪关—敦煌”丝绸之路旅游线等精品旅游线路区域协作战略不谋而合。这一文化项目标开发将为推广**市两条黄金旅游线实施增添新“文化旅游”品牌，成为两条精品旅游线路中新看点和文化旅游经济增加点，从而为营造**市大景区、大旅游、大市场繁荣景象做出贡献。为了落实落实**市委市政府提出“把工作扩展到大西北，把市场定位在全世界”大旅游、大市场精神，立即开启实施《****》文化项目是很关键。（四）凝聚文化旅游元素，实现产业融合发展，造福社会文化旅游以人为本，应大市场之需，是旅游行业应对市场挑战提出发展策略，也是黄河石林突破产业单一桎梏，赢取文化和旅游相互促进、共同繁荣发展契机。根据“以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次；以旅游带动文化消费、促进文化繁荣”**省文化旅游发展指导思想，**市以国家“一带一路”战略布局和**省华夏文明传承创新区建设为契机，把促进文化、体育、旅游融合发展工作提升到全市战略高度，提出“努力争取到，全市文化产业增加值达成24亿元，旅游产业增加值达成29亿元，产业分别保持年均25%以上增速”文化旅游发展目标。其中，黄河石林作为**市旅游产业龙头企业、主导产业、关键品牌，至要“建成5A级景区，年接待游客300万人次。”面对**市旅游发展目标给挑战和艰巨任务，黄河石林必需以大市场、大旅游形势为导向，转变单一运行观念，大胆创新，锐意进取，主动探索处理旅游项目中“文化灵魂缺失、文化元素挖掘不深且不能形成链条”等问题有效路径，努力争取寻求文化和旅游融合发展突破点。《****》文化项目就是深入大景区实地广泛调查、反复研究探索结果，是黄河石林文化旅游股份和景区管委会集体智慧结晶，是落实落实**省、**市文化旅游融合发展指导思想最好实践。项目开发内容是黄河石林在搜集、整理、研究大景区内含文化元素基础上转化而成文化资源和新品牌，将以丰富文化元素揭示黄河石林旅游内涵，提升黄河石林旅游层次和品质，吸引并满足游客精神追求，从而推进旅游产业繁荣；项目开发方向将形成文化产业链，依靠黄河石林旅游品牌及资源带动文化产品（小说、电影、动漫、商品等）消费，从而促进图书出版发行、电影拍摄、动漫制作、纪念品设计销售等文化产业繁荣。为了优化黄河石林产业结构，加强文化和旅游产业深度融合、相互促进、共同发展，努力把黄河石林打造成为**省著名文化旅游大景区和文化旅游高地；实现**市旅游服务资源和文化资源优势向产业强势转型升级，文化旅游产业向**市绿色环境保护永续产业和经济社会支柱产业转型升级，助推**市经济社会繁荣发展，立即开启实施《****》文化项目含相关键而深远意义。三、项目开发必需性（一）启迪人类热爱和保护自然意识黄河石林外观上是黄褐色和丹红色砾岩组成造型千姿百态石山、石峰、石崖、石崖、石柱、石钟、石笋、石人等，给人以视觉感官上冲击和震撼。其结构大约形成于距今400万年前地质时代，在浩浩黄河水中每1万年向下冲刷出1米。伴随黄河下切和迁移改道，逐步裸露展现于地面。在400万年间，因为地壳运动、风化、雨蚀和重力坍毁等地质作用，形成了现今规模宏大，气势磅礴，步移景变，造型奇特景观、奇观，含有很高科考价值、研究价值。黄河石林奇观完全是大自然鬼斧神工之杰作，是大自然留给人类宝贵遗产，含有很高旅游观赏价值，理应面向全球、全人类展示和分享。不过因为这一独特地貌奇观关键成份是洪积砂砾岩，结构比较松散，形成得比较快，销蚀得也比较快，更增添了黄河石林稀有性和珍贵性。在今天有效利用中保护好原始地貌，避免人为毁坏和自然损坏，是黄河石林管理者义不容辞责任和义务。联合国教科文组织对世界级地质公园标准明确要求了“可探索和验证对多种地质遗址保护方法”要求；**省在《相关加紧推进文化和旅游深度融合发展实施意见》中也明确提出“坚持保护第一，做到有效保护、合理开发”标准，指出有效保护地质遗址是确保文化旅游资源得以永续利用，文化旅游业可连续发展前提。《****》文化项目内容貌似和科考、科普无关，但实际上它是经过展现自然遗址、地质奇观完美，震撼人类心灵，启迪人类尤其是青少年，自觉树立热爱大自然，珍爱地质遗址，并自发保护自然遗产、维护人类生态环境意识，让大自然珍贵遗产完好无损地传承于千秋万代，充满“爱”教育意义和正能量。其项目开发实施是很必需。（二）传输和弘扬历史文化，激发烧爱祖国和和平正能量黄河石林大景区、大旅游范围沉积着丰厚富集黄河文化、龙文化、丝绸之路文化、民族文化等历史文化，凝聚了华夏民族不停认识世界价值观、不停发明发明智慧观、不停拼搏斗争生存观、不停兼容并蓄包容观等等。众多充满正能量观念植入人类灵魂，溢于形表表现为人精神，核聚为华夏民族精神。尤其是龙文化对华夏民族精神产生凝聚和升华作用，在黄河石林旅游资源中渗透淋漓尽致。这里有传说中黄河龙宫，有龙躯蜿蜒老龙湾，潜龙栖息龙仙居、盘龙峡、金龙沟、蟠龙洞……这里大家至今尊龙、崇龙、祭拜龙、以龙命名、以龙喻人，并传说着龙小说。实际上，龙已是大家心中神灵，保佑这方乐土和平安宁；不过她们不知道是自己就是龙传人，自己就是中华巨龙中一滴血、一分子。这也是黄河石林内涵和灵魂，是黄河石林之所以独具震撼和感悟魅力原因。《****》文化项目就是经过特定历史小说，巧妙地将多个历史文化元素浓缩于一部小说、一场电影等，以“龙”兼容并蓄精神、惊天地泣鬼神震撼力量，讴歌华夏民族友好生存、誓死保卫家园、奋勇抵御侵略者精神。达成展现和传承历史文化，传输和弘扬优异、激励人类进步历史文化目标。伴随社会进步、媒介技术发达、教育方法改革，紧靠传统教育方法已不能有效地传承历史文化，弘扬华夏民族精神，传输正能量，培养国民素质，而必需以现代化理念、高科技手段、优异产业模式精心打造旅游资源中历史“文化品牌”。《****》文化项目标开发将以图书、音乐、戏剧等传统文化产品，结合广播、电视、电影、动画、动漫、游戏等时尚文化品牌产品，广泛传输黄河石林中历史文化元素及华夏民族之“龙”精神，多层次、全方位触碰人心灵，教育、培养、感染青少年儿童，使民族精神植入她们骨髓，深入她们灵魂，影响她们行为，激发她们热爱祖国和和平，确保历史文化和华夏民族精神一脉相传。《****》文化项目标开发意在经过多个多样文化产品，快速传输黄河石林旅游资源中孕育黄河文化、龙文化、丝绸之路等文化元素、精神内涵，彰显华夏民族正能量，潜移默化地提升国民素质，同时将华夏民族历史文化和民族精神弘扬至“一带一路”甚至全世界，和世界人民互学互鉴、友好相处。从这个意义上来说，项目标开发实施是很必需。（三）对接国家“一带一路”战略决议党和国家《推进共建丝绸之路经济带和二十一世纪海上丝绸之路愿景和行动》（简称“一带一路”）之战略决议以“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”丝绸之路精神为理念，战略布局既为沿线国家搭建起合作共赢平台，也为中国丝绸之路沿线省会及城市发展设计了宏伟发展愿景，并提供了有利发展机遇。把握时代给予机遇，迎接时代给予挑战，开发旅游资源中历史文化资源，在丝绸之路经济带**省黄金段发展规模化文化产业，是国家“一带一路”战略布局中“民心相通”工程，做好这项工程深远意义在于“促进沿线国家人文交流广泛深入，不一样文明互鉴共荣，各国人民相知相交、和平友好”，将为“深化双多边合作奠定坚实民意基础”做出重大贡献。景泰县域北接腾格里沙漠边缘，西靠丝绸之路边缘，东望富庶塞上江南、陇东高原、黄土高原，自古以来就是蒙古、银川和河西走廊、青海、西藏之间商旅往来必经之地和兵家必争之地。尤其是西夏时期，这里成为银川通往西域要冲之道；也是历史上成吉思汗灭亡西夏、驰骋于银川到循化、积石山之间关键军事通道。境内多处黄河古渡遗址、长城烽燧遗址和古城遗址就是当年商路繁荣、兵燹频频见证。假如说**—河西走廊是“一带一路”主干道、黄金路段，那么**就是“一带一路”支路、**路段，在国家“一带一路”战略中占据很优越地理条件。黄河石林地貌奇观一经面世就引发世界一片惊羡，其“中华自然奇观”和“天然大园林”桂冠使这里成为极具观赏魅力和开发潜力旅游胜地、影视拍摄胜地，如黄河古道深山幽隧中掩藏一颗明珠忽然发出刺眼光芒，立即成为黄河风情旅游线和丝绸之路旅游线交点、节点。浓郁黄河文化、龙文化、丝绸之路文化等元素在这里交织，培育着“黄河石林”旅游资源中特有文化精髓，如诞孕于肥沃土壤而一朝盛开漂亮奇葩，在国家“一带一路”****路段中盛开。国家“一带一路”战略格局和布局，为黄河石林旅游资源开发建设带来宽广发展机遇，也面临更艰巨挑战。为了实现和沿线国家“民心相通”工程对接和耦合，提升沿线国家人民游览接待能力和旅游品质，确保不一样文明互鉴共荣、自然遗产共享共赏，黄河石林亟需开发文化内涵，丰富旅游内容，提升本身丰满形象，打造“一带一路”亮丽文化旅游节点。从这个意义上来说，《****》文化项目标系列开发是很必需和立即。（四）落实**省华夏文明传承创新区建设精神**省属于内陆欠发达省份，但在国家“一带一路”战略布局中却占尽历史、地理优势，在丝绸之路经济带处于黄金段优势——历史上积淀文化资源是国家和民族文化宝库，必需发挥应有作用；地理上既是连接欧亚大陆桥战略通道，又是沟通西南、西北交通枢纽，更是西北乃至全国关键生态屏障，其社会经济发展必需和国家总体布局对接和耦合。为了改变**省经济欠发达局面，**省委省政府立足本土文化资源富集特点，充足抢抓丝绸之路经济带黄金段优势，结合区位、资源、文化、产业及平台等特点，前后发明性地提出了建设华夏文明传承创新区“6551”文化产业体系战略构想，及加紧打造丝绸之路经济带**黄金段“13685”发展战略，为经济落后但文化富集**省实现向“文化大省”转型跨越式科学发展找到了新路子。在此形势下，黄河石林主动挖掘文化资源，开发文化产业项目标思绪和路径是完全正确。项目标开发以**省华夏文明传承创新区建设为契机，落实落实了**省委省政府“发展大旅游、建设大景区、培育大市场、开展大融资、形成大产业”战略布署，符合省委书记王三运提出“充足发挥文化资源优势……不停增强文化自我发展能力，提升文化竞争力，强化文化辐射力，扩大文化影响力”指示精神。黄河石林文化项目标开发不止于《****》小说创作，而是一项系统、系列、艰巨文化产业建设工程。小说创作是在文化元素资源研究基础上转化而成文学作品，是《****》文化品牌开发工程基础。在此基础上，以产业化模式进行系统开发、利用，形成文化产业链，经过高科技手段再生成动漫、游戏、电视、电影等产品，从而带动旅游资源汉字化产业经济效益发展，实现文化资源和旅游资源融合，文化产业和旅游产业并行发展，助力**省经济建设，福祉于民。在**省社会发展总体形势要求下，《****》文化项目标开发是很必需和立即。这是时代需求、**省社会需求，更是黄河石林发展需求。（五）落实**市“文化、旅游、体育”融合发展战略为了实现**市经济平稳健康发展，扭转“经济结构仍然不尽合理，三产比重偏低，现代服务业发展滞后”等问题，**市把“加紧发展文化事业”，“推进文化体育旅游融合发展”作为推进国民经济发展一项关键决议和关键任务。依据国务院、**省委省政府相关促进旅游业改革发展意见精神，**市制订了《相关促进旅游业改革发展意见》，确立了“抢抓丝绸之路经济带和华夏文明传承创新区建设战略机遇”，“以大景区建设为载体，强化旅游和文化体育等产业融合”，“实现本市旅游服务资源优势向旅游产业强市转型升级”旅游工作指导思想，提出“充足发挥旅游资源优势，加紧把旅游业培育壮大成为**市国民经济战略性支柱产业和人民愈加满意现代服务业”战略要求。依据**市旅游发展战略，黄河石林赋有**市主导建设关键景区、关键旅游品牌、关键旅游品牌线路及旅游业龙头产业关键地位。毫无疑问，这一战略决议对黄河石林运行发展给了厚望，赐予了机遇，同时也以5年发展目标给予了艰巨责任和义务。面对机遇和挑战，黄河石林文化旅游股份和景区管委会时刻保持清醒头脑，深入落实**市委市政府对旅游工作指示精神和旅游发展战略指导思想，结合黄河石林现在现实状况，一手抓景区基础设施和环境建设，一手抓“旅游发展融合拓展工程”，全方位确保**市旅游发展战略对黄河石林提出5年目标得以顺利实施。《****》文化项目标开发是黄河石林落实**市“旅游发展融合拓展工程”方法之一，是最贴近黄河石林建设运行脉搏、最切合黄河石林旅游改革现实状况、最能升华黄河石林品质并推进产业永续发展落地项目。**市委市政府相关“主动发展文化旅游，把提升文化内涵贯穿到吃住行游购等旅游发展全过程，加强黄河文化、民俗文化和地方历史文化资源挖掘、整理、保护和开发”正确引导，为黄河石林现在关键工作和未来发展指明了方向。《相关促进旅游业改革发展意见》中相关“主动将张绣……等历史人物融入旅游景区（景点）开发、特色产品包装、旅游市场营销、基础设施建设等步骤中，借名人效益扩大景区（景点）影响，打造黄河石林文化产业园”启示，为黄河石林发掘本景区内历史人物品牌资源，发挥名人效应，打开了思绪。即使黄河石林尚没有发觉张绣、岳钟琪等已知人物足迹，不过黄河石林文化旅游股份暨景区管委会勇于创新，勇于思索，勇于开拓，主动组织人员力量广泛调查、采风民间传说，并深入研究史籍资料，最终发觉了一项重大历史事实——曾经统一蒙古高原、称雄中国+中亚、西亚、欧洲、开创元朝江山，被誉为“一代天骄”成吉思汗，竟然和黄河石林有一份不懈之缘。伴随《****》小说创作项目标开启，将拉开黄河石林“饮马大峡谷”是成吉思汗灭亡西夏一条关键秘密通道帷幕，将还原789年前蒙古大军穿过饮马大峡谷，从龙湾古渡乘坐“上百只羊皮绑扎筏子”渡过黄河，直捣“沙坡头”那幕惨烈、悲壮而恢弘场景，将展示成吉思汗终因残暴厮杀激起黄河两岸“龙”众抗击，触怒天威，被雷鸣闪电惊落坠马惊险场面，将为“天之骄子”陨落埋下伏笔。“成吉思汗”名人效应开发和推广，将为“黄河石林”文化旅游品牌注入一股强大激光，使黄河石林文化旅游形象快速辐射四面八方。黄河石林游客云集、车辆辐辏、门庭若市繁荣景象为期不远。由此可见，《****》文化项目不仅落实了**市委市政府提出“文化体育旅游”融合发展战略，而且发挥了**省《相关加紧推进文化和旅游深度融合发展实施意见》提倡“人无我有、人有我优”创新精神。从这个意义上说，项目标开发是很必需和必需。（六）确保黄河石林实现既定计划目标黄河石林文化旅游股份是**市旅游行业龙头企业，**市委市政府对黄河石林运行管理工作和发展目标给了极高厚望，尤其提出至，黄河石林“建成5A级景区，年接待游客300万人次；精心打造黄河石林文化旅游节，努力成中国、**省著名品牌”战略要求。距离这一战略目标即使还有5年时间，不过对黄河石林文化旅游股份暨景区管委会领导层压力巨大。以黄河石林现在运行情况分析，要达成这一目标还有很大差距。黄河石林是**市关键景区，因其地貌景观罕见性和震撼性，著名度在全国范围内逐年增加，游客纷纷慕名而来；大景区旅游品质建设基础确保了游客吃、住、行、游、购、娱等要求。以十·一国庆节黄金周旅游为例，游客达成7.05万人次，旅游综合收入达成1974万元，分别比同期增加35%和34%，位居全市旅游业之首；同期游客达成7.08万人次，旅游收入达成1987.31万元，即使和相比增幅不高，但仍然位居全市旅游业之首，旅游人次占全市总量23%，旅游综合收入占全市总量11%。这组数据显示了三个问题：一是黄河石林大景区旅游资源优势显著，成为很多游客旅游目标地，极具推广开拓潜力；二是旅游综合收入可观，是值得投资发展产业；三是两年同期增加率悬殊，和上年同期基础持平。从中可分析出黄河石林存在着旅游资源单一，品质层次较低，文化灵魂缺失，品牌吸引力停滞等不利原因。在“十三五“期间假如旅游人次和综合收入每十二个月没有连续、一定百分比增加，将极难达成“接待游客300万人次”目标。为此，黄河石林文化旅游股份冷静思索，分析利弊，主动探索突破现阶段滞约路径，宏观考虑未来5年怎样实现黄河石林旅游“量”扩张和“质”提升，辨证斟酌二者之间关系，认为：只有挖掘文化资源，立即开发文化项目，形成文化产业，打造新文化品牌，实现文化旅游融合共同发展，才能提升黄河石林旅游品质，吸引更多游客前来观赏体验，确保“十三五”期间旅游人次和综合收入逐年增加。《****》文化项目标开发实施可从多方面为黄河石林运行管理带来红利：一是文化产品销售收入，包含小说、绘本等作品出版发行销售收入，电影票房收入或电视剧收视率收入，动漫或游戏作品开发销售收入，品牌纪念品销售收入等。二是旅游产品销售收入，包含日常散客旅游、小长假高峰旅游、学生老师假期旅游；亲子游、情侣游、结伴游、团体游、会议游；文化游、宗教游、民族民俗游、休闲游、度假游、科考游、探险游、猎奇游、车驾游；黄河风情游、丝绸之路游、西夏之旅游、蒙夏战争游、乡村体验游、黄河+森林+雪山生态游等等。三是文化和旅游资源深度融合，积聚人气，刺激消费，带动**市交通、餐饮、商贸、宾馆等相关服务业繁荣。四是以文化、体育和旅游产品丰富黄河石林文化旅游节，和周围城市文化旅游节庆活动形成联动支撑趋势。为了确保黄河石林旅游人次突破300万，文化旅游收入突破**亿元，从而为实现**市“文化产业增加值达成24亿元，旅游产业增加值达成29亿元，产业分别保持年均25%以上增速；3A级以上景区年接待游客1800万人次，旅游收入超出110亿元”战略目标做出贡献，开发和实施《****》文化项目是很必需和必需。四、项目开发实施方案（一）指导思想以国家“一带一路”战略决议和**省华夏文明传承创新区建设战略布局为契机，落实落实**市“文化体育旅游融合发展”战略，以黄河石林为关键，辐射大景区、大旅游、大市场，整合文化资源，开发文化产品，拓展旅游服务产品，打造“黄河石林”文化旅游新形象，促进企业科学运行，连续发展。（二）开发标准1.保护资源，合理利用保护大自然遗产，维护地貌景观不被现代人为毁坏并延缓自然损毁速度，是黄河石林守护者“黄河石林文化旅游股份和暨景区管委会”责任和义务，也是《****》文化项目开发和实施首要宗旨。将经过文化产品推广，激发游客对大自然遗址热爱和维护意识，并促进景区管理强化科学保护、管理、宣传方法，湿度开发，合理利用。2.整合资源，永续利用文化元素是旅游资源内涵和灵魂，能够深入挖掘，大力开发，永续利用。《****》文化项目开发将在发掘整合多个文化元素基础上，以文化产品推广形式，传承、传输黄河石林中文化资源，弘扬文化精神，提升旅游品质，促进黄河石林旅游永续繁荣。3.融合发展，塑造形象包含资源融合和产业融合，相互促进，凝聚形象。文化项目标开发将多个文化元素融入旅游品牌，可促进旅游产业繁荣；而大景区旅游环境又是文化资源传输载体之一，将带动文化产业链形成；文化和旅游资源相互融合共同塑造了“黄河石林”文化旅游新形象，为体育项目标融合营造了友好环境，从而实现“文化、体育、旅游”融合发展格局。4.拓展产业，实现双赢《****》文化项目标开发是黄河石林开拓文化产业基础，伴随项目标实施，将扩大黄河石林运行范围，文化产业和旅游产业双轨并行发展，实现双赢，从而增强黄河石林综合实力，成为**市国民经济支柱产业。（三）开发内容1.项目研究基础《****》文化项目标开发基于大量实地调查、民间走访和史籍资料考证，最终研究整合而成。黄河石林文化旅游股份在此方面先期做了大量工作，安排组织人员并动员社会力量，深入黄河石林大景区考察、考证，取得坚实第一手资料，为确定文化元素、整合文化资源、探索和旅游资源融入点打好了基础。所以，拟开发文化项目含有历史文化真实性、地理文化原始性、民间传说可补性、历史名人传输性、多个文化元素融合性、推广黄河石林有效性等条件，为文化资源研究结果肯定转化成《****》做好了准备。2.项目开发内容《****》是一项新文化品牌，围绕这一品牌，可开发多项产品。一是创作长篇小说，并出版发行。二是创作改编小说作品，关键有绘本、剧本等，并出版发行。三是小说资源再生为电影或电视剧。四是形成文化产业链，改编动漫作品，开发游戏作品。五是文娱项目创作演艺。六是文化论坛会务服务。七是开发旅游商品。八是其它文化品牌项目标开发。（四）项目实施计划《****》文化项目标实施是一项系列化、产业化工程，经过系列化开发，逐步形成黄河石林旅游资源中文化产业。1.项目研究黄河石林文化资源已经黄河石林文化旅游股份组织人员完成搜集、调查、考证等基础工作，形成拟开发项目《****》。计划待本《方案》审批立项后，将委托社会专业力量，如学者、教授、作家、专业研究机构等，集中围绕成吉思汗灭亡西夏历史进行研究，包含同一时期蒙古文化、西夏文化、金国文化、南宋文化、黄河文化、丝路文化、吐蕃文化、民俗文化、道教文化、佛教文化等。研究时间为1—2个月。2.小说创作、出版发行在对文化资源充足研究结果基础上，委托省内作家开始长篇小说《****》创作，控制字数约30万字，完成期限为8—10个月。努力争取在末出版发行。3.小说改编、出版发行在小说创作基础上，，开始实施小说绘本、剧本等作品改编工作。一是委托经验丰富绘本教授或专业机构，绘制适宜少年儿童阅读绘本，并出版发行；二是委托剧作家以小说为底本，改编成剧本。完成期限为1—10个月。同时，在长篇小说出版发行后，公布电影或电视剧拍摄意向、动漫或游戏制作意向，经过黄河石林文化旅游节、**丝绸之路经济洽谈会、敦煌·国际丝绸之路旅游节等机会，寻求项目合作投资伙伴，筹集资金，共同开发，共享红利；努力争取在底同相关影视拍摄机构达成电影或电视剧拍摄协议。4.电影（或电视剧）拍摄、放映全方面进入电影或电视剧拍摄阶段，至初投入市场，全球播映。电影或电视剧将以《****》为底本，以黄河石林为基地，以龙湾村民为群众演员，完美展现黄河石林、**市部分景区、“**+河西丝绸之路”、“兰—白—银”风情线等地域风貌。5.动漫、游戏作品制作、发行动漫、游戏作品开发科技含量比较大，需要依据《****》小说情节和历史著名人物，利用现代化高科技5D技术进行制作。开发方法一是自行组建动漫游戏专业人员队伍，自行开发、制作；二是在绘本基础上，委托专员创作动漫、游戏作品，外包省内或中国专业动漫科技企业制作、公布。开发期限为—。6.文娱项目创作、演艺文化项目开发是黄河石林文化旅游产业中一项关键工作，文娱演出是传输文化旅游资源有效方法。依据**省《相关加紧推进文化和旅游深度融合发展实施意见》精神，企业将在此次文化资源挖掘、整合基础上，利用龙湾村黄河民谣载体，结合旅游景区禀赋和特点，以传输黄河文化、丝路文化、龙文化等为宗旨，整理并创作一批优异黄河民谣、《****》专题歌曲、黄河石林大景区专题歌舞、小品、相声、民族歌舞等，并编排、组织文娱