中国硅胶猫砂行业发展环境、市场运行格局及投资前景研究报告（2024版）

精品研报·专题定制·产研服务智研咨询出品硅胶猫砂精品研报·专题定制·产研服务智研咨询出品硅胶猫砂智研产业百科·产业研究第一站/硅胶猫砂/实用的产研百科工具硅胶猫砂TOC\o"1-5"\h\z\u一、定义及分类 1二、行业标准 2三、行业壁垒 31、品牌壁垒 32、销售渠道壁垒 33、产品质量壁垒 3四、产业链 4五、行业现状 5六、发展因素 61、有利因素 6（1）宠物产业的持续消费升级机遇 6（2）我国宠物饲养率具有巨大提升空间 6（3）消费者观念的转变 62、不利因素 7（1）行业标准尚不完善、行业标准约束不足 7（2）贸易摩擦不利于行业发展 7七、竞争格局 8八、行业趋势 9一、定义及分类硅胶猫砂是一种高活性吸附材料，通常是用硅酸钠和硫酸反应，并经老化、酸泡等一系列后处理过程而制得。硅胶属非晶态物质，不溶于水和任何溶剂，无毒无味，化学性质稳定，除强碱、氢氟酸外不与任何物质发生反应。硅胶猫砂也叫做猫砂，外观呈白色颗粒状，用于猫或者其他动物中的宠物填料，它带来的是一种全新的宠物粪便处理方法。属于宠物清洁用品的范畴，是一种最新型、最理想的宠物垃圾清洁剂，具有传统猫砂产品无法比拟的奇特效果。它不但可以吸收宠物液体尿液、固体粪便，还可以快速全面地吸收气味，从而达到保持宠物健康、保持空气新鲜的作用。硅胶猫砂是一种高活性吸附材料，通常是用硅酸钠和硫酸反应，并经老化、酸泡等一系列后处理过程而制得。二、行业标准近年来，为了满足宠物主人日益升级的消费需求，市场上开始出现以清洁为主兼顾多种功效的猫砂，例如健康指示猫砂和抗菌抑菌猫砂等。为了适应宠物用品市场快速发展的趋势，同时考虑到宠物主人不断提高的健康安全保护意识，确保宠物与饲养者的共同安全，猫砂的质量安全问题应予以重视。现行猫砂标准主要以团体标准为主，主要内容如下：猫砂产品团体标准指标设置主要考虑产品的物理可靠性、微生物风险和化学风险，在功能性方面仅考虑除臭性能（以氨作为指示物）和抗抑菌性能。三、行业壁垒1、品牌壁垒宠物行业诞生与发展的经济、文化与社会心理的背景已经决定了宠物相关产品的消费带有明显的奢侈品消费倾向，也决定了宠物主人在选购硅胶猫砂等宠物消费品时对产品品牌格外重视。这其中，除了产品本身的质量情况外，消费习惯、品牌产品所带来的精神上的满足感亦是重要的考虑因素。国际上一些大的硅胶猫砂企业，通过多年的经营积累已经建立了牢固的品牌优势，取得了较高的市场认知度。而塑造一个知名品牌，既要投入较高的广告费用，也需要长时间的市场培育和积累，新进企业在短时间内与具有品牌优势的企业竞争将处于不利地位。2、销售渠道壁垒中国硅胶猫砂市场的销售以线上、线下为主要的渠道，线上渠道受到平台流量的限制，需要前期费用的投入，才能形成店铺的知名度。线下宠物门店较为分散，需要依赖一定的经销渠道，才能触达更多的宠物门店。国内销售渠道的建设需要持续的费用投入和较长期的维护。国外地区的硅胶猫砂终端市场被一些国际大品牌所控制。要想进入当地市场，需要稳定的供应体系，国外销售渠道的打开需要的时间较长，对产品要求较高。3、产品质量壁垒随着社会的进步和文明程度的提高，人们对宠物清洁用品提出了越来越多的功能多样化和差异化要求。宠物清洁用品生产厂商只有同时具备技术研发能力、配方研制能力和外观设计能力等综合研发能力，才能够设计出性能更好的新产品满足功能多样化的市场需求。产量质量是硅胶猫砂行业进入壁垒之一。四、产业链硅胶猫砂行业的产业链上游主要是原材料供应商，这包括硅胶、香精、染色剂等原材料的生产商。硅胶猫砂的主要成分是硅胶，因此硅胶的生产商是该产业链的重要一环。产业链下游主要是零售商与宠物主人和消费者，其中零售商包括销售硅胶猫砂的零售商，如宠物用品店、超市、电子商务平台等。他们是硅胶猫砂最终到达消费者手中的渠道。五、行业现状随着人类生活水平的提高，在宠物数量不断增加的同时，其生存质量也不断提高。人类为自己的宠物购买食品、服装、附属用品，接受医疗、美容、驯养等服务，由此形成了蓬勃发展的宠物产业。宠物产业是指所有与宠物相关的行业，宠物产业链包括宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。猫是很爱干净的动物，每次排泄后都要竭力掩埋，所以合适的猫砂很重要。而且不同的猫砂有不同的特点和功效。硅胶猫砂作为猫砂产业细分品种之一，近年来市场规模不断增长，据统计，2015年我国硅胶猫砂市场规模为1.45亿元，截至2022年增长至约3.2亿元。六、发展因素1、有利因素（1）宠物产业的持续消费升级机遇随着人均收入的增加，宠物家长有更充实的经济能力提高宠物的生活质量，这会带动宠物用品的需求增加，促进宠物用品的消费升级。不仅如此，收入的提高也使得宠物家长对宠物用品的需求更个性化，对产品质量有更高的要求，这有力地推动了产业的升级和产品的更新换代，推动了硅胶猫砂行业的快速发展。（2）我国宠物饲养率具有巨大提升空间我国饲养率远低于发达国家水平，若要追上平均水平则有数倍的提升空间。中国社会人口结构的变化，以及生活水平提升和领养率的提高，将有力推动宠物饲养率的增长。从家庭支出占比看，我国家庭对宠物支出占比仍然偏低，同样有较大的上升空间。从而推动硅胶猫砂行业的发展。（3）消费者观念的转变宠物在饲养者眼里是以玩伴的形式出现，饲养者对宠物的需求主要来源于三个部分：子女离家的老年人，数量不断增加的单身人群，父母工作压力大需要宠物来陪伴的子女，这些人由于生活上相对孤独或者是缺少玩伴，他们中多数会选择购买宠物作为自己的生活伴侣。老年人一般在家庭中受到的关注较少，尤其是在子女成婚离开家庭之后，宠物更是会被家中的老年人视同为亲人对待，同时这部分人一般拥有一定数量的财富积累以及稳定的收入来源，因此他们有充足的意愿以及有能力为了宠物的生活质量承担更高的消费。单身人群在繁忙的工作之余可以通过饲养宠物来释放压力，同时饲养宠物被年轻人当作一种时尚。鉴于年轻人的消费观念，他们会更舍得为自己的宠物进行花费来保障宠物的生活水平。饲养宠物对于有子女的家庭，特别是独生子女的家庭而言是有利于孩子培养友爱、耐心的性格，在孩子父母往往工作较为繁忙的情况下，家中需要宠物来陪伴孩子，消除孩子的孤独感。综上所述，宠物消费支出已逐步成为饲养者正常消费支出的一部分，人们在宠物身上消费的意愿日渐提高，对宠物产品价格的敏感度逐渐降低，将带动能够提高宠物舒适度、饲养环境清洁度的卫生产品的销量，进而促进硅胶猫砂行业的发展。2、不利因素（1）行业标准尚不完善、行业标准约束不足我国宠物清洁用品行业标准尚不完善，行业标准的监管和约束不足，并未形成较高的行业生产标准。由于生产企业数量较多，规模大小差异较大，一些生产商生产低端产品，低价竞争，扰乱市场秩序。在市场需求，市场规模迅速增长过程中，行业标准不完善不利于我国宠物行业发展，不利于我国硅胶猫砂行业快速发展为成熟市场。（2）贸易摩擦不利于行业发展美国宠物市场规模大，在美国宠物用品市场中，知名的宠物品牌运营商、超市运营商和电商平台占据市场的主要销售渠道，而这些运营商主要依靠全球供应链进行采购。国内宠物用品生产商在产品生产方面具备较强优势，与具有优势销售渠道的国外知名宠物品牌商、超市运营商和电商平台互为补充，联系日益紧密。近年中美的贸易摩擦对宠物用品贸易带来了一定的不确定性，不利于硅胶猫砂行业的发展。七、竞争格局近些年来，随着我国经济的高速发展、居民人均可支配收入的不断提高，城市化进程不断加快，宠物成为人们日常生活中排遣压力的重要手段，宠物行业的发展，尤其是宠物猫的市场规模不断扩大，中国硅胶猫砂行业进入了规模快速扩张阶段。中国作为最大的市场，未来产品需求量与生产量将保持高速增长，带来巨大发展机遇的同时伴随着激烈的行业竞争。硅胶猫砂行业整合频现，国内新兴硅胶猫砂企业数量日益增长，硅胶猫砂价格战风起云涌，对市场良性有序的竞争环境存在威胁。如果硅胶猫砂品牌在技术、产品和经营模式等方面全面跟进，则企业会面临市场的全面竞争，从而产生产品价格下降、毛利率下滑的风险。目前，我国硅胶猫砂行业集中度低，企业数量众多，规模普遍较小，水平参差不齐，年销售收入超过亿元的企业数量仍然较少。企业规模小往往导致研发投入不足、高水平的研发人员缺乏、设备落后，严重制约了我国硅胶猫砂企业的自主创新。八、行业趋势猫砂作为快速消费品之一，随着宠物猫饲养量快速增长，市场规模逐年扩大。《伴侣动物（宠物）用品安全技术要求》仅对猫砂提出了基础要求，相较于猫砂团体标准缺失了很多内容，所以制定统一的国家层面或行业层面上的猫砂专用执行标准势在必行。专用标准应致力于保护宠物、饲养人和环境，在产品可靠性方面制定通用要求，保证产品的基础使用性能。