2019-2020虚拟偶像分析报告

2019-2020虚拟偶像分析报告010203虚拟偶像概况虚拟偶像的诞生虚拟偶像与未来虚拟偶像营销案例04虚拟偶像概况虚拟偶像就是TA们截止2018年中国有个虚拟偶像/组合小众亚文化来自“ ”的二次元文化正在盘踞市场主体，远超

“亚文化”范畴8821000114412101536174719812212050010001500200025002019e

2020e2013-2020中国动漫行业总产值2013 2014 2015 2016 2017 2018e动漫行业总产量（亿元）6.810.217.632.857.192.5141.61601401201008060402002012-2018中国动漫内容市场规模2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018规模（亿元）文化权力交接以Z时代为主导的正在开启到

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人预计将占据所有消费者的40%而在

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后的群

体规模已接近

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亿，占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量95后至05后二次元用户渗透率达64%95后占了全球总人口1/464%15岁~24岁二次元用户Z世代年轻的消费者二次元概念不断“泛化”，成趋势看影视IP79%听音乐旅行运动49%60%74%阅读48%游戏48%逛街购物烹饪数码19%29%42%写作其他5%18%Z世代年轻人爱好广泛2018年中国95后的爱好每个年轻人都同时拥有全国有 人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上二次元动 画Animation

Comic漫 画Novel小 说Game游 戏2019年中国二次元用户规模达4.9亿其中泛二次元用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人0.813.13.53.92017年2018年2019年中国二次元用户规模0.9泛二次元用户（亿人） 核心二次元用户（亿人）二次元圈层扩大人群数量逐年递增核心人群更深入，泛爱好者更趋核心注：核心二次元用户指对二次元文化了解较深，拥有观看二次元动漫、二次元游戏使用及付费、参加线下二次元活动等行为习惯的用户群体;泛二次元用户指对二次元文化有所了解，二次元相关产品覆盖的行为频次较低的用户群体。相关数据通过用户调研及模型测算得出，仅供参考。偶像的诞生日本虚拟偶像发展历程中国虚拟偶像发展历程业界第一位虚拟偶像林明美诞生第一款日语音源库VOCALOID软件Meiko发售虚拟偶像巅峰初音未来诞生初音未来开始商业代言活动虚拟气象播报员WEATHEROID

TypeA

Air诞生绊爱诞生，Vtuber概念兴起中国首位虚拟少女青娜诞生影游动漫四位一体超人气偶像E欣欣诞生中国第一虚拟明星东方栀子诞生中国第一位虚拟歌姬洛天依诞生虚拟偶像团体安菟出道中国首位虚拟主播小希诞生林明美中国第一位虚拟少女世界第一位虚拟偶像奠定依托IP+技术的基础模型青娜2001《青娜》依托3D技术MEIKO2004

VOCALOID电子音乐制作语音合成技术虚拟偶像电子音乐开端VOCALOID奠定虚拟偶像文化开端VOCALOID

是日本乐器制造商雅马哈公司开发的电子音乐制作语音合成软件在软件中输入音调和歌词，就可以合成出原为人类声音的歌声Vocal（歌唱）+

oid（类似的，...状的）Vocal（歌唱）+

Android（机器人）虚拟歌姬电子音乐同人文化鬼畜文化…催生多元文化“虚拟偶像”文化全面爆发初音未来开启虚拟偶像未来洛天依中国特色虚拟偶像崛起Crypton Future Media初音未来：为技术而生 改变行业格局姓名：初音未来性别：女年龄：16身高：158cm体重：42kg生日：8月31日星座：处女座代表物：大葱虚

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表初音是Crypton

Future

Media以Yamaha的VOCALOID语音合成引擎为基础，开发贩售的语音合成软件的声源之一及其拟人化形象。初音的意思是“初次的声音”（日语：初めての音），而这里的“声音”指的是歌声。同时，“初音”也象征着“出发点”，而“未来”象征着VOCALOID所代表的未来的音乐的可能性。初音未来发售后即有大量翻唱歌曲投稿在niconico动画上，并成为话题，因此又反过来推动了初音未来的销售。由于Crypton的版权开放，加之初音未来并没有详细的官方设定，初音未来的同人创作活动十分活跃。pixiv等网站上出现大量关于初音未来的同人插画，也有大量的舞蹈、翻唱等作品在网络上发布。天津电视台东方栀子：中国虚拟偶像的试水东方栀子是由天津电视台创作的一名虚拟偶像出生时大量民众质疑其抄袭初音未来形象，官方停止后续开发。（注1：东方栀子没有音源，所有音源都由同人制作，官方的是真人配音，东方栀子一开始就是虚拟偶像，除了官方形象与官方歌曲外，一切都是同人创作的二次设定）（注2：部分设定来自栀子UTAU音源2.0配布时一同配布的人物设定表）被官方停止后续开发后，她被很多二次元同人爱好者团体“养活”，同人爱好者团体对东方栀子进行了二次创作，录制了UTAU和袅袅的音源，使东方栀子成为一名虚拟歌姬。由于粉丝的同人创作，东方栀子的公众形象大有改观。姓名：东方栀子性别：女年龄：17身高：165cm体重：45kg生日：12月27日星座：摩羯座代表物：栀子花、火龙果中

国

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像姓名：洛天依性别：女年龄：15身高：156cm生日：7月12日星座：摩羯座代表物：包子中

国

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歌

姬山

新雅音宫羽雅马哈雅音宫羽是由画师MOTH绘制并投稿、获得VOCALOID-CHINA人设大赏的角色人设初稿之一。形象充满中国元素，雅音宫羽经过画师ideolo重新编绘后官方定名为“洛天依”。2012年初，山新的声音被确定为洛天依的声源，成为第一位进入VOCALOID家族的中国人

。随后山新参与多部知名作品配音，逐渐走红成为中国知名CV。洛天依是从日本公司yamaha所收购的中国本地化的虚拟角色。洛天依声库的使用基于日本雅马哈公司开发的VOCALOID歌声合成引擎，VOCALOID编辑器是洛天依声库工作的载体。Yamaha洛天依：“血统纯正”的外来偶像上海禾念洛天依：开启全民创作时代，中国特色虚拟偶像诞生在经过几年的PGC 运营后，

yamaha发现这一角色似乎并不具备发展的前景，在中国市场的业绩依旧低糜之后，yamaha所拥有的版权才被上海企业家收购，开启真正的本土化运营调 整 运 营 策 略重 振 旗 鼓广纳P主鼓励UGC创作P主通过购置虚拟偶像的声库制作软件来让洛天依演唱自己喜欢的歌曲为洛天依创作同人歌曲的粉丝大多没有专业背景，编曲、作词、调教、pv立绘、混音这些繁琐创作往往也是由数名粉丝、创作者自行组成团队。除了音乐人、同人画师、小说创作者、cosplay玩家也是洛天依同人文化的重要塑造者。由于大量同人作品的涌现，洛天依渐渐被越来越多的爱好者所熟知。禾念官方也会选择一部分优质作品进行重点推广，最终经过层层选拔、抵达受众视野中的作品，就构成了洛天依的整体人物形象。洛天依演唱会90%以上的曲目都来自于网友的同人创作。虚拟偶像正式迎接市场中国特色虚拟偶像在本土环境中自由生长中文音源保证增强本土粉丝的互动保证PGC内容质量的同时开放一定的UGC权限设计的原创性、人设的差异化是虚拟偶像的前提IP变现力厂牌变现力凸显 次元壁大开融入现实世界平台合作初音未来开始商业代言活动界限模糊PRODUCE

C虚拟偶像大天狗技术突破职业化演绎Imma欧美社交网络从歌手到网红，虚拟偶像越来越“像个人”比如，19岁的巴西裔美国模特Lil Miquela仅凭借“自拍”就收获了150万粉丝，深得诸多时尚杂志和奢侈品大牌的厚爱。她不仅登上过《Vogue》《V》、接收过《纽约时报》的采访，还受邀在米兰时装周期间为Prada做宣传，简直让真人模特都羡慕嫉妒。A.I.Channel绊爱：拥有职业 虚拟Vtuber初登场是YouTube上一个虚拟YouTuber，自称为世界第一个Virtual

YouTuber，YouTube频道名为A.I.Channel2016年12月25日，免费公开自身3D模型素材，作为圣诞礼物有关于绊爱的事情，游戏实况，热门话题，闲谈等绊爱会在一片空白的虚拟世界录制节目（MikuMikuDance）游戏实况闲谈热门话题腾讯游戏貂蝉：游戏角色偶像化 延长生命周期《王者荣耀》三周年音乐会《王者荣耀》打造男子团体无限王者团并登陆《创造营2019》是腾讯手游《王者荣耀》中的一位女性英雄。《王者荣耀》三周年音乐会，AR形象下的人气英雄“貂蝉”荣获“峡谷第一舞姬”除了占领虚拟偶像的赛道，或许还希望游戏角色的虚拟偶像化能延长游戏的生命周期，通过虚拟偶像的陪伴性增加游戏的时间占有率，建立新的商业链条。《王者荣耀》口红联动101女团阅文集团叶修：网文&动漫&大剧 跨次元遍地开花蝴蝶蓝所著电竞小说《全职高手》及其衍生作品的男主角，对荣耀网游全职业精通，有荣耀教科书、战术大师（四大战术大师中唯一的攻坚手）、荣耀之神的美誉出道1年的叶修，已然是广告商的宠儿。截至2019年6月，叶修分别为9个品牌跨界代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，而且“吸金”速度惊人：几乎每个月都会新增一家以上的新品牌合作叶修登上杭州钱江新城灯光秀生日会堪比TFBOYS大剧版叶修由杨洋扮演叶修与陈坤同框互动担任颁奖嘉宾由外形各异、性格鲜明的六位成员组成，包括主唱：K-ONE、女鼓手：RAINBOW、贝斯手：PAPA

、吉他手兼Rapper：胖虎、DJ：

机器人P2以及RiCHBOOM乐团制作人PRODUCER·C(绰号寄生熊猫)。爱奇艺RiCH BOOM：首创厂牌概念 虚拟偶像IP化集聚与诞生后个体特征较为固定的“歌姬”相比，“厂牌”更贴合概念本身的表达，成员组成也在先天具备着流动更迭的可能，在日后的发展过程中也能更灵活地应对新变化虚拟偶像发展进入繁荣期，商业生态正在组建3.0阶段开始出现职业细分除传统歌姬角色外，还出现了主播、网红、超模基于产业链上游，利用成熟IP进行角色衍生开发，延续IP价值各大文娱产业交互越来越深入、跨界联动越来越频繁现在与未来将中心化结构变成网状结构，新入场的虚拟偶像们突破先发优势PGC粉丝

P主PGC同人粉丝“PGC+优质的同人内容+粉丝”的强运营体系过去UGC产出能力较弱，IP积累与形成困难未来更加降低创作门槛，让每一个用户都能生产内容版权采买费用高二次创作成本线下成本低确定性强参与门槛高亲和力内容库广可塑性科技标签发展可能新鲜赛道IP化开发无档期风险可操控产业链尚未形成不确定性人数受限耗时耗力不确定性人工成本场地费用门槛低话题度高周期短可复制性批量化产业链完善期间盈利互动性强接受度高市场竞争激烈艺人难操控人设崩塌负面新闻未

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机5G带来 “新世界”引擎，更多技术得以应用秒下载Z世代人工智能实时传输实时渲染实时传输大数据智能穿戴108230460790125002004006008001000120014002018E2022E2019E 2020E 2021E中国虚拟现实市场规模（亿元）新技术+大数据带来更多个性化体验虚拟现实AR市场为虚拟偶像提供生长土壤AI动作捕捉技术3D虚拟成像技术3D全息投影技术采集合成成像让虚拟偶像可以实现与观众的实时互动所见即所得，实现实时互动全息投影+动作捕捉技术的使用让虚拟偶像与用户互动无时差如

何

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的国内首个AI虚拟偶像“子书美”作为第十届中国国际新媒体短片节官方形象大使随着海报的发布正式亮相。“子书美”由深圳本土公司自主设计研发，承载了短片节发展的美好愿景，也展现了深圳人工智能科技的实力使用了自主研发的表情和情感等人工智能计算技术和3D图形计算技术，实现人物形象360°全维度建模，还原纤毫可见的逼真人物形象，同时搭载思必驰语音合成系统，实现实时对话功能国内首个AI虚拟偶像“子书美”释放AI虚拟现实前沿技术的强大引擎动力爱奇艺RiCH BOOM：头部独立舞台分别曝光《中国新说唱2019》创意RAP中插《青春有你》作为虚拟偶像团体RiCH

BOOM片尾首度亮相偶像音乐态度ProduceC主持《唱作人》潮流《潮流合伙人》再度出击…美妆KOL视频博主电竞选手职业化细分垂直领域，满足个性化需求新一代社媒弄潮

儿Lmma

在Ins

上拥有160万粉丝，

无疑是一台可怕的“圈钱机器”叶修所属IP跨次元遍地开花，覆盖网文&动漫&大剧&电影绊爱的人气在虚拟主播中遥遥领先，

目前在YouTube拥有200多万订阅量PRODUCER·C

在《我是唱作人》中全程虚拟主持人身份亮相在直播业务上，B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万。而虚拟直播营收占直播及增值服务收入40%主持人虚拟主播已成B站直播的排面级板块≤19岁15.8%20-24岁57.9%25-29岁17.1%30-34岁6.6%≥35岁2.6%恋与制作人94.2%女性占比紧握年轻女性受众心理女性玩家：满足对恋爱的所有美好想象男性玩家女性玩家闪耀暖暖“真男人”同样是俘获对象用户性别比男性玩家：跨性别的互动体验，放任少女心阴阳师联动上下游经济，泛娱乐开发释放IP价值BML：二次元最大朝圣地品牌露出增加，离“现充”又进一步2019年B站会员购购票渠道显示，BML演唱会票价最高级为S级1480元；最低级为D级480元。在B站会员购购票通道，想去观看演唱会的人高达10万。而演唱会当晚，BML

VR直播在线观看人数一度超过660万BML在2017年BW会场能看到耐克、美宝莲、统一阿萨姆、肯德基和高洁丝等商业品牌。BML官方直播回放开始前出现了Dior、KFC、高洁丝等广告和赞助厂商名单，粉丝们通过弹幕纷纷感谢金主爸爸。2018年上海BML官方直播回放也出现了统一阿萨姆、RIO等商品广告虚拟偶像营销案例代言联动品牌推广宣传合作演唱会游戏周边贩卖强势进军时装潮流圈时装品牌、杂志封面收割机她被《Time》杂志评为2018年度「网络最具影响力人士」，奢侈品

Prada

邀请她做宣传，就连时尚媒体《Busniness

of

Fashion》及《Paper

Magazine》等杂志都有采访过她Lil

Miquela自成一格的风格形象以及特殊的人物属性，人气暴涨的同时，也吸引了不少品牌、杂志、知名摄影师的青睐打破次元壁的相遇：真实明星X虚拟偶像触碰真实感触虚幻，在虚实间领略诗意时尚杂志Vogue

ChinaVogue

Me

与虚拟网红Noonoouri

达成协议，将独家代理Noonoouri

在大中华区的一切工作事宜。Noonoouri第一次来到中国，就与爱豆易烊千玺登上【VOGUEME】杂志封面；除了帅气的易烊千玺之外，和Noonoour合作过的男明星还有张艺兴Levi’s® x QQ 炫舞星瞳联名系列发布“跳出界限”开启潮流新次元9月26日，QQ炫舞宣布与LEVI’S®展开深度合作，推出了联名款服饰和游戏虚拟定制服饰，并由人气偶像吴建豪与QQ炫舞虚拟偶像星瞳共同演绎，这一跨次元神仙组合，打破了虚拟时尚与现实时尚的界限。在契合双方品牌理念的同时，也鼓励年轻人“Free

to

move跳出界限”炫舞星瞳通过品牌的深度契合、匠心的服饰设计和别出心裁的运营方式，本次跨界合作取得了热烈反响，也让我们看到了QQ炫舞虚拟服饰平台化的更多可能，进一步提升游戏在时尚圈及泛大众圈的影响力谁说偶像的定义只有一种？在初秋时节，我们也迎来了偶像时代的“不设限”k-one、Rainbow近期RiCH

BOOM厂牌成员K-one和Rainbow与时尚媒体平台《我们的街拍时刻》合作街拍，身着Burberry、PINKO、ChristianLouboutin、FFFFF、周大福等品牌单品潮流范十足，展现出虚拟偶像与时尚品牌合作的更多可能性街拍时刻首创虚拟偶像乐团独家街拍最会穿的CP，演绎不一样的初秋穿搭维他柠檬茶特意为洛天依成立了“众情玩乐，够真才出涩”全民活动。洛天依及其伙伴成立“够真乐队”，任何人都有机会成为首个新曲的金牌制作人洛天依维他作为一个年轻的品牌，骨子里面一直非常鼓励消费者与品牌玩在一起。这一波与洛天依的合作通过音乐这个场景，成功地与年轻人共创内容，带出品牌的核心定位：够真才出涩维他柠檬茶 x 洛天依 REAL一对无门槛互动，掀二次创作狂潮小米X初音未来XB站，最懂年轻人的营销组合借力应援文化，疯狂打call初音未来限量套装在