95后潮玩文娱消费洞察

95后潮玩文娱消费洞察DesignedbyiSlide前言研究目的&意义特立独行的95后们，兴趣爱好也十分与众不同。抽盲盒、约着朋友剧本杀、组个小部队密室逃脱，充斥着许多95后的空闲时间。轻度玩家只是时不时浅试一下、有张有驰，重度玩家每月则要在此投入大量的时间与金钱。为了解走在时代前沿的95后们日常对这些新颖的娱乐方式都怎么玩、花费多少、遇到的困扰与未来期待等，邀请了400位喜爱盲盒、剧本杀、密室逃脱的95后消费者进行在线调研，了解他们的潮玩文娱行为方式。问卷人数&数量喜爱盲盒、剧本杀、密室逃脱的95后消费者400

份样本95后开始理性消费，存钱意识增强“95”后学生的月平均可支配收入在1000元以内100%“95”后职场人士月平均可支配收入在5000元以上，较为充裕62%100%的“95后”学生群体的月平均可支配收入在1000元以内，62%的“95”后职场人士的月平均可支配收入在5000元以上；“95后”开始理性消费，存钱意识增强，学生和职场人士均超过一半的人群月可支配收入可以实现略有结余，其中学生群体超前消费的占比略高于职场人士。95后喜爱的文娱活动：剧本杀、开盲盒和密室逃脱剧本杀、开盲盒和密室逃脱是目前“95后”偏好的潮玩文娱活动，占比人群均超过70%。总体男女学生职场人士一线新一线二线盲盒86.8%88.8%85.0%89.5%84.0%86.7%88.2%83.3%剧本杀88.3%90.4%86.4%91.0%85.5%88.3%86.8%91.7%密室逃脱84.3%83.4%85.0%85.0%83.5%85.2%85.4%78.3%喜爱度：剧本杀>盲盒和密室逃脱“95后”偏好的潮玩娱乐活动喜爱度分析“95后”男性群体对剧本杀和密室逃脱的喜爱度高于女性群体，女性群体对盲盒的喜爱度高于男性；学生群体对盲盒、剧本杀和密室逃脱的喜爱度均高于职场人士；新一线城市人员对盲盒和密室逃脱的喜爱度高于其他城市人员，二线城市人员对剧本杀的喜爱度高于其他城市人员；整体来看，“95”后对剧本杀的喜爱度略高于盲盒和密室逃脱。95后学生购买盲盒的数量高于95后打工人总体学生职场人士10个以内9.0%9.0%9.0%11-15个40.8%43.5%38.0%51-100个31.3%28.5%34.0%101-300个14.8%15.0%14.5%301-500个3.3%3.5%3.0%501个以上1.0%0.5%1.5%“95后”拥有盲盒的数量分布50.2%的“95后”用户盲盒数量在50个以上；“95后”学生用户群体盲盒数量在11-50个的占比要高于“95后”的职场人士。41.3%经常购买45.5%偶尔购买41.3%购买过，但很少41.3%从来不购买“95后”购买盲盒的频率分布惊喜感和好玩是95后喜欢盲盒的主要原因31.2%系列单买31.5%系列成套买37.3%直接单买“95后”购买盲盒的方式“95后”喜欢盲盒的原因“95后”购买盲盒的方式较为随意，不强求于凑成系列整套产品；惊喜感和好玩是“95后”喜欢盲盒的主要原因。置换和赠送是处置同款或不喜欢的盲盒的主要方式64.8%的用户表示会和朋友置换自己拥有的同款或者不喜欢的盲盒；61.5%的用户表示直接将同款或不喜欢的盲盒赠与他人。“95后”处置同款或不喜欢的盲盒方式95后热衷于分享，更愿意在社交平台上晒盲盒80.3%的“95后”用户表示会在社交平台上po盲盒，其中朋友圈、盲盒交友APP、直播平台和小红书是po盲盒的主要社交平台；学生群体更热衷于在朋友圈晒盲盒，而职场人士则更愿意在盲盒交友APP和小红书上晒盲盒。“95后”晒盲盒的占比“95后”晒盲盒的社交平台细分人群对比周围人群是职场95后获知剧本杀/密室逃脱信息的主要渠道剧本杀APP、短视频直播平台和社交媒体平台是“95后”学生群体获知剧本杀、密室逃脱信息的主要途径；剧本杀APP和周围人群介绍是“95后”职场人士获知剧本杀、密室逃脱信息的主要途径；相对于职场人士，学生有更多的时间网上冲浪了解相关信息。“95后”细分人群了解剧本杀/密室逃脱的渠道看重剧本质量，偏好在4pm-10pm时间段玩“95后”选择剧本杀/密室逃脱关注因素细分人群偏好玩剧本杀/密室逃脱的时间段剧本的故事性、剧本故事的推理性和剧本故事的悬疑性是“95后”主要关注的因素；整体而言，下午4点-10点是“95后”群体偏好的时间段，其中职场人士更喜欢在下午4点-6点玩，学生群体更喜欢在下午8点-10点玩。剧情不够吸引人，拥有好剧本是关键“95后”认为剧本杀/密室逃脱存在的问题及未来期待剧本故事性