阿里妈妈经营指南vol.10-2024“轻”感生活激发夏日生意新增长-阿里妈妈-202407

生活中：毕业季的学子们以赠礼和摄影定格青春记忆，怀着满腔热忱踏上自我探索之旅；二次元文化凭借其个性化的轻享松弛感趋势主题1：打工轻闲寻松弛松弛感OOTD+摸鱼神器，拒绝打工“蕉绿”趋势主题2：工位轻离觅新鲜亲近自然，户外吸氧，假日出行完成心情转换轻悦氛围感趋势主题1：居家轻盈享自在宅家悦己，健身养生营造居家氛围感趋势主题2：追剧轻逸抛压力美食美妆两不误，追剧也要美美的趋势主题3：赛事轻爽燃热情顶级体育赛事来袭，运动爱好者的观赛秘籍轻活元气感趋势主题1：毕业轻断新启航毕业季的自我探索，礼赠旅行定格青春趋势主题2：二次元轻潮新势力吃谷文化，二次元的精神食粮1.轻享松弛感基础画像淘内相关品类搜索&交易数据搜索人气环比增长搜索人气搜索人气搜索人气环比增长趋势人群分析品类偏好品类偏好主要为一二三线城市人群Z世代、新锐白领、精致妈妈关注流行趋势，偏好松弛感穿搭，注重健身塑形、精相关话题数据Q禁止蕉绿Q禁止蕉绿68.9w959.4%68.9w959.4%Q上班摸鱼必备Q上班摸鱼必备2063.5%2063.5%Q打工人之歌Q打工人之歌4.6%4.6%淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新发布话题*：即在数据周期内（2024.5.27-6.9）新产生的话题，不存在互动增长率新品推广策略松弛感包包松弛感包包jpj今年夏JPJClassic推出打工人新品松弛感包包，以大容量，耐磨，美观等产品卖点，满足松弛打工人的工作通勤需求。/explore/664ee372000000001401b3f5创意营销策略100%纯椰子水以夏季摸鱼也要有“凉”策为传播点，通过摸鱼月历的形式发布打工人的工作月历，将产品打造成摸鱼达人必备解暑神器，强化品牌认知。/6311296201/OgXf3B8BC电商直播策略优衣库优衣库夏季男女装人主播交替形式进行直播，加强消费者“打工搭子”的体验感，提高打工人的共鸣情绪。/700315426881?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=202406190950544F47数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品类目精准词类目精准词行业热门词行业热门词趋势机会词趋势机会词词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26）1.轻享松弛感1.21.2工位轻休觅新鲜基础画像淘内相关品类搜索&交易数据搜索人气环比增长搜索人气搜索人气搜索人气环比增长趋势人群分析品类偏好品类偏好一线与新一线为主，其次为三四线城市新锐白领、小镇青年、Z世代相关话题数据34.8w34.8w4.6w282.7wQQ麦田音乐节54.9w54.9wQQ淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新发布话题*：即在数据周期内（2024.5.27-6.9）新产生的话题，不存在互动增长率新品推广策略露营锅具露营锅具alocs爱路客远离繁杂拥抱轻松的心理状态。/P跨界营销策略0添加酸奶0添加酸奶者追求身心健康的生活理念。/uKNSMM短视频内容策略vivovivoX100系列手机与用户的情感共鸣。/search/vivo落日8分钟?aid=f844b109-12e7-4fdd-82a9-48282f4b9241&modal_id=7303843194687474996&数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品类目精准词类目精准词行业热门词行业热门词趋势机会词趋势机会词词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26）2.轻悦氛围感基础画像淘内相关品类搜索&交易数据搜索人气环比增长25w~50w25w~50w25w~50w25w~50w搜索人气环比增长趋势人群分析品类偏好男女比例约为3:7品类偏好主要分布在一二三线城市精致妈妈、新锐白领、资深中产兴趣偏好居家锻炼、家装改造、健康饮食、生活记录相关话题数据QQ居家好物5.4%5.4%46.6w3074.0w4.9%QQ42.3w42.3w64w64w淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新发布话题*：即在数据周期内（2024.5.27-6.9）新产生的话题，不存在互动增长率在消费者越来越注重生活品质和居住体验的背景下，商家通过还原居家场景直观展示产品的美观度和实用性，并通过新品推广策略浴球浴球LUSH岚舒紧扣浪漫仪式感的氛围，通过KOL描述使用LUSH浴球的体验，强化浴球的香通过520节日庆祝方式，展示如何通过简单的仪式感来增强居家生活的情感/explore/664a14d80000000015012d7c?xsec_token=ABbacwFlmtMXdj67ttg42VQXWX8jnWGB01m4e社媒营销策略林肯壁炉LincolnFireplace壁炉巧妙利用短视频场景布置，“家居浪漫氛围天花板”精心打造了充满温馨与舒适的居家氛围感环境。壁炉作为核心元素，其逼真的火焰效果和优雅的外观设计成为了焦点。燃烧的火焰，不仅带来了视觉上的温暖，更在心理上给观众营造了一种放松和安心的感受，有效创造了产品强氛围感的记忆特点。社媒营销策略家居服家居服Bananain蕉内以“居家氛围感”为传播核心，以居家的温暖场景，配合KOL穿着清凉丝滑的家居服并搭配抱枕玩偶等温馨物品，打造独特的夏日居家氛围。使用“你的居增加了消费者的关注度和互动性。/video/7368350852622421274数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品类目精准词类目精准词行业热门词行业热门词趋势机会词趋势机会词词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26）2.轻悦氛围感2.22.2追剧轻逸抛压力基础画像淘内相关品类搜索&交易数据搜索人气环比增长搜索人气搜索人气搜索人气环比增长趋势人群分析品类偏好品类偏好一二线城市为主，次为三四线城市都市蓝领、小镇青年、Z世代居家娱乐活动面膜、洗脸巾、卸妆、沐浴露、护发素、粉底液...相关话题数据QQ东方美学322.4%322.4%233.3%6.2wQ追剧必备零食25.7w淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新品推广策略柠檬夹心脆脆糖柠檬夹心脆脆糖不二家通过下班宅家追剧的场景视图，从视觉上打造出一个舒适的追剧环境，使用“#追剧零食#”标签，将产品定位为追剧时的理想伴侣，强化产品与追剧场景的关联，且利用热门剧集话题#庆余年2#吸引关注该剧的观众。/2034332120/OiLAjqCqL电商直播策略AIRMETER空刻邀请热门剧集《墨雨云间》男一陈鑫海做客直播间。因剧迷对该角色的喜爱，直播时通过还原剧中名场面成功吸引他们的关注。同时该直播间推出限时赠送剧中角色周边等活动提升直播间热度。社媒营销策略乐事乐事原切薯片博主以看剧嘴馋但怕油腻作为开头直击剧迷痛点，接着顺势推出“夏日清爽零选择，营造出追剧与吃零食的完美搭配场景，加深用户对产品“追剧搭子”记/video/7369857772848024868/数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品类目精准词类目精准词行业热门词行业热门词趋势机会词趋势机会词词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26）2.轻悦氛围感2.32.3赛事轻爽燃热情基础画像淘内相关品类搜索&交易数据搜索人气环比增长25w~50w搜索人气环比增长趋势人群分析品类偏好男性为主，女性对赛事周边关注度更高品类偏好主要分布在一二线和部分三四线城市收入水平中等偏上，娱乐消费的主力军小镇青年、Z世代兴趣偏好赛事活动、美食教程、体育明星资讯、减肥运动相关话题数据9.5w9.5w4.0w47.8w20.9%3.4237.6w3.4237.6w2248.2w淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新发布话题*：即在数据周期内（2024.5.27-6.9）新产生的话题，不存在互动增长率新品推广策略E8跑步机E8跑步机舒华社媒内容策略4K投影仪4K投影仪JMGO坚果投影垂类博主抓住球迷沉浸式体验，在欧洲杯赛事期间推广投影仪并对软件安装进行推荐和解读，着重强调“大屏看欧洲杯才爽”，抓住球迷看球赛时追求沉浸式观赛体验的需求，有效吸引球迷关注。电商直播策略海信电视海信电视ESNPro电视海信将直播间打造成足球场现场，主播穿上球衣进行讲解，拉近了直播间与球迷的品牌与球赛进行直接联动，加深品牌联结。直播间内还设有各种活动，包括“猜欧洲杯冠军赢免单”，以及“以旧换新”活动等，/92445896968?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=202406191557261ED数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品类目精准词类目精准词24652.6%行业热门词行业热门词趋势机会词趋势机会词词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26）3.轻活元气感淘内相关品类搜索&交易数据搜索人气环比增长25w~50w25w~50w25w~50w25w~50w25w~50w搜索人气环比增长趋势人群分析基础画像品类偏好手机、相机、无人机、拍立得、运动相机、耳机...ai基础画像品类偏好手机、相机、无人机、拍立得、运动相机、耳机...ai主要分布在一线二线城市与部分三四线城市相关话题数据4.3w4.3w90.3w3.3w3.3w75.0w淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新品推广策略洗面奶与卸妆膏洗面奶与卸妆膏紧扣毕业季主题为产品做宣传，“在线求职”一语双关，不仅与毕业生求职呼应，另一方面，将产品介绍制作成求职简历的形式，以毕业生求职时的心态和经历为切入点，吸引年轻消费群体的关注和购买。/s/4LX1hj6xdUSv5bnsQXHb3w电商直播策略照片打印机以“夏天出游季”为主题，借由直播将产品塑造为毕业生出游记录珍贵时刻的理想选择。通过展示照片打印机的便捷操作与出色打印质量，细致阐述其便捷实用的功能，紧密联结毕业生群体的消费诉求。/379830475370?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=20240619153520CF社媒内容策略十三余十三余毕业汉服系列十三余推出毕业汉服系列，为不同专业的毕业生设计了款式各异的国风服饰，充分满足用户的差异化需求。与此同时，紧紧抓住“毕业季”的契机引领国风毕业照的拍摄风尚，邀请用户参与“汉服毕业照”打卡活动，既为毕业生提供彰显个性的毕业留念机会，更是对中华文化的传承与弘扬。/explore/662ccb1e000数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品类目精准词类目精准词行业热门词行业热门词趋势机会词趋势机会词词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26）3.轻活元气感3.23.2二次元轻潮新势力基础画像淘内相关品类搜索&交易数据搜索人气环比增长25w~50w25w~50w25w~50w25w~50w搜索人气环比增长趋势人群分析男女比例约为4:6男女比例约为4:6品类偏好品类偏好主要分布在一线、新一线和二三线城市收入水平中等，偏好颜值经济和个性化消费个性化妆容/配饰相关话题数据QQ原神4.9%4.9%93.7w淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）社媒内容策略安踏×安踏×原神「魈」&「七七」联名鞋角色扮演与产品融合：邀请coser扮演原神游戏中的联动角色，同时穿上与游戏联名的定制款运动鞋，巧妙地将游戏元素与产品特性结合，加深二次元游戏爱好者对产品的情感认同。社交媒体互动活动：在社媒平台上发布有奖征集活动，邀请消费者分享联名鞋的开箱展示或线下门店活动打卡体验，以此鼓励他们表达对联动活动的喜爱，同时加深他们对品牌的参与感和认同。推出联动周边礼品：推出立牌、亚克力挂件、徽章等周边，作为线上互动和主题门店的特别赠礼，品牌的关怀和活动的魅力。/1644654805/5037676770887203IP联名跨界得力得力考试大作战系列文具联名《间谍过家家》：专为二次元爱好者打造，以独特的设计和正版IP授权吸引目标消费群体，提升产品吸引力，激发购买欲望，从而有效促进销售转化。创新主题营销：针对年轻学生群体，紧抓期末考试这一关键节点，推出“考试大作战”主题文具系列。好成绩。/EqpxjO电商直播策略夸父炸串夸父炸串炸串优惠券与代金券营造同款古风场景：把品牌直播间打造成《狐妖小红娘》动漫剧同款古风场景，为用户带来沉浸式的体验。主播角色扮演：直播间的主播以剧中备受欢迎的二次元角色形象进行cosplay，吸引用户的参与度。推出周边产品：推出团扇、抱枕、手串等周边产品用于宣传推广，并且发起评论活动来增进互动，营造活跃的直播氛围。/user/MS4wLjABAAAAKnX_hOIPIiX5aY1PNPZIP_nn0oVUM_aG数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品类目精准词类目精准词行业热门词行业热门词趋势机会词趋势机会词词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26） 抖音话题榜小红书话题榜抖音话题榜小红书话题榜新晋榜新晋榜综合榜综合榜视频数互动量排名话题名称排名话题名称视频数高考结束你最想干什么视频数互动量排名话题名称排名话题名称视频数高考结束你最想干什么范思辙算盘打到范闲大婚了青春没有售价铁腚直达拉萨跟着抖音玩转夏日运动松弛感穿搭中国国际动漫节短逃离莫奈花园风夏日穿搭毕业是一场巨大的戒断巴黎奥运会倒计时2为高考考生加油4中式变装惊艳世界5申请加入柯南侦探团6麦田音乐节7追剧必备零食8排球少年1.6w5382537826272626162814701366322视频数11533.8w2807w89.6w3248.1w273.7w54.9w9.5w71.7w68.9w95.8w视频增长率87467%互动增长率1夏日氧气感照片6582为什么毕业很久还会为高考感动6143为家乡高考学子打call5954用莫奈花园诠释夏天4575六便士很重也别忘了好好生活2396皇马官宣姆巴佩加盟2247也许接近理想没那么难2219我的夏日连衣裙必买清单13410想和最好的闺蜜一起去骑马12161.8w594.5w40.4w9.4w8.3w5.2w19.8w2.8w互动量热度榜热度榜视频数排名话题名称排名话题名称8.4w1.5w1.1w52238.4w1.5w1.1w52235091509140013798358312345678926000.0%333.3%3142.4%2122.2%464.0%2978.9%216.0%320.7%2862.1w1392.7w91.9w266.7w1312.6w978w20.2w25.9w202.9w399.3w99.3w71.4w66.7w66.4w53.4w40.0w34.8w16.7w12.1w14190986%472.6%4足球的魅力7身体和灵魂总有一个在路上8新中式妆容新晋榜新晋榜综合榜综合榜笔记数互动量排名话题名称排名话题名称互动量笔记数互动量排名话题名称排名话题名称互动量4植物系穿搭1.4w