中国潮流玩具（潮玩）行业发展现状及竞争格局分析

中国潮流玩具（潮玩）行业发展现状及竞争格局分析刘潘刘潘2023-12-0715:58一、潮流玩具产业概述1、潮流玩具的定义及分类潮流玩具，也称为艺术玩具或设计师玩具，是一种融入艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具。它们通常由设计师、艺术家设计制作，具有独特艺术风格的玩具。潮流玩具通常限量发行，价格相对高昂，且具备更高的艺术价值和收藏价值，属于小众产品。潮流玩具分类2、潮流玩具行业发展历程中国潮流玩具市场经历了从萌芽到发展再到成熟的过程，现在正处于一个快速发展的阶段。2000年至2004年，国际玩具公司开始推出潮玩品牌，同时中国香港和中国台湾开始举办各类展会，潮流玩具开始走进大陆市场，这是中国潮玩的萌芽时期。现在中国市场在市场供需的推动下，大量资本开始入局潮玩市场并出现了盲盒、扭蛋机等创新玩法，极大限度的刺激消费者的购买欲望，引爆市场。潮流玩具行业发展历程二、潮流玩具行业发展相关政策近年来，国家对玩具行业的管理和监管越来越严格，出台了一系列相关法规和政策，如《玩具安全技术规范》、《未成年人保护法》等。国家对文化创意产业和新兴产业也给予了一定的政策扶持，包括税收优惠、资金支持、人才培养等方面。这些政策对潮流玩具行业的发展起到了一定的推动作用，鼓励企业加大创新投入，拓展市场空间。潮流玩具行业发展相关政策相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国潮流玩具行业市场发展监测及投资前景展望报告》三、潮流玩具行业产业链产业链方面，潮流玩具产业链上游主要为IP供给和运营商，负责对IP的设计、授权、再创作和产品开发等，例如Kaws、迪士尼、漫威；产业链中游为潮玩制造商，负责潮玩的工业设计、建模、制造等；产业链下游为销售商和售后市场，负责潮玩的销售、售后服务等，例如淘宝、京东、名创优品、闲鱼等。潮流玩具行业产业链结构图四、中国潮流玩具行业现状分析潮流玩具的目标受众主要是愿意为潮流买单的年轻群体，以95后和00后为主。他们对潮流玩具有着浓厚的兴趣和热爱，同时也具备购买力和消费习惯。中国潮玩行业市场规模持续上升，2022年我国潮玩行业市场规模已超400亿元，随着Z时代消费群体的崛起，潮玩行业仍有较大的市场潜力等待挖掘。2019-2023年中国潮流玩具行业市场规模情况五、潮流玩具行业竞争格局1、潮流玩具行业竞争格局中国潮流玩具市场处于行业生命周期的成长期，行业集中度较低。国内市场玩家包括泡泡玛特、TOPTOY、52TOYS、19八3以及十二栋文化等品牌,叠加国外知名品牌LEGO、Hasbro等，未来头部企业的市场占有率有望进一步提升。目前，泡泡玛特在潮流玩具市场中位居榜首，2021年GMV达到47亿元，市占率达13.6%，是中国市场龙头企业。2021年中国潮流玩具行业企业竞争格局2、潮流玩具行业重点企业营收北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展十余年来，POPMART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。截至2021年12月31日，POPMART泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家，拥有1611台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市。2018-2023年H1泡泡玛特营业收入情况六、潮流玩具行业未来发展趋势随着消费者群体的年轻化和消费观念的转变，对潮流玩具的需求也将不断变化。消费者更加注重产品的个性化、创意性和互动性，对产品的品质和品牌形象也更加关注。潮流玩具行业将更加注重与影视、动漫、游戏等IP的跨界合作，通过联合推广和限量版产品的发行，吸引更多的消费者和收藏者。未来潮流玩具行业将继续保持快速发展态势，技术