维卓：2024欧洲数字广告概况报告

2024关注我们，获取最新出海营销干货报告•2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出•2023全球增长最快的数字广告市场增长率•2016-2022年欧洲社交媒体广告支出•2022年数字营销在EMEA的优先级2.欧洲社交媒体广告3.欧洲营销者洞察©2024Wezo.-AllRightsReserved第01章欧洲数字广告概况欧洲数字广告概况全球数字广告概况2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出（单位：百万美元）300,000300,000 250,000/ 200,000/150,000100,000100,000/一一50,00050,000在过去的二十年里在过去的二十年里，全球范围内的互联网广告支出一直在增长，尽管增长速度各不相同。北美仍然是全球最大的数字广告市场，2022年的支出将超过2230亿美元，而拉丁美洲、中东和北非等其他地区则紧随其后。020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*20002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲数字广告概况全球数字广告概况+100亿美元+100亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中法国广告支出金额+2438.9亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中，美国以2438.9亿美元领先+153+153亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中德国广告支出金额+378亿美元2+378亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中英国广告支出金额+239亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中日本广告支出金额+1556.7亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中中国广告支出金额SSource(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况全球数字广告概况2023全球增长最快的数字广告市场增长率 俄罗斯 俄罗斯到2023年，秘鲁预计将成为世界上增长最快的数字广告市场，年增长率约为20%。阿根廷和智利紧随其后，年增长率分别约为19%和17%。©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况全球数字广告概况2024年全球数字媒体预算增长(按广告种类）显著增加(<+10%)轻微增加(0到+10%)维持不变轻微减少(0到-10%)显著减少(<-10%)120%数码户外(DOOH)120%数码户外(DOOH)零售媒体付费搜索在2023年11月发布的一项调查中，25%的受访全球品牌表示,他们计划在2023年大幅增加零售媒体预算。另有35%的人表示，他们计划略微提高工Source(s):Ebiquity;Statista;WorldFederationofAdvertisers©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲数字广告概况全球数字广告概况+29.3%2+29.3%2023年全球整体计划削减广告和营销支出预算的品牌占比+32.5%在经济衰退的讨论中，约三分之一的全球品牌计划在2023年削减媒体预算。2023年欧洲、中东和非洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比+22.2%2023年拉丁美洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比+20.6%2+20.6%2023年北美洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比+14.7%2023年亚太地区计划削减广告和营销支出预算的品牌占比©2024Wezo-AllRightsReservedD-A-CH 欧洲数字广告概况欧洲常用的数字广告格式欧洲选定地区和国家的数字广告收入（单位：百万美元）020,00040,00060,00080,000100,000120,000107,726.8179,398.33107,726.8179,398.3337,803.8720,490.369,968.569,143.764,645.864,521.684,322.443,890.083,514.25欧洲在数字广告市场上的广告支出排名领先，达到1077亿美元。紧随其后的是中欧和西欧(794亿美元)，爱沙尼亚(1.0332亿美元)紧随其后，与排名第一的欧洲(1076亿美元)差距较大。2023年对至少负责三个欧洲市场的高级营销和传播领导者进行的一项调查中，63%的受访者表示他们计划增加数字营销支出，26%的受访者表示不变，11%的受访者表示下降。Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved视频视频欧洲数字广告概况欧洲常用的数字广告格式2022年欧洲、中东和非洲数字广告和营销预算中广告形式占比在2022年对来自欧洲、中东和非洲(EMEA)的内部和代理营销人员进行的一项调查中，发现视频活动平均占数字广告和营销预算的22%。搜索排名第二，占广告预算的19%，其次是展示，占18%。展示广告是欧洲最大的数字广告形式，占广告支出的49.9%，其次是搜索广告，占43.5%，分类广告、目录、联盟广告占6.6%。©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲常用的数字广告格式2013-2022年欧洲展示广告支出包括（单位：百万欧）5045403530252015105045.639.533.930.429.1282523.32813.316.814.910.99.52013201420152016201720182019202020212022年，欧洲的数字展示广告支出为409亿欧元，同比增长9.5%。显示广告是今年欧洲最大的数字广告形式，占欧洲数字广告总支出的近一半。欧洲数字视频广告支出达184亿欧元。一年前的支出为162亿欧元。同比增长13.6%。2022年，在欧洲数字广告投资总额860亿欧元中，超过370亿欧元用于搜索广告。搜索是第二大广告形式，仅次于展示广告，吸引了410亿欧元的支出。©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲数字广告概况欧洲常用的数字广告格式+5亿欧元+5亿欧元2020年欧洲的数字音频广告投资金额+4.3亿欧元2019年欧洲的数字音频广告投资金额+8亿欧元+8亿欧元2022年欧洲的数字音频广告投资金额+6亿欧元2021年欧洲的数字音频广告投资金额20222022年，欧洲的数字音频广告吸引了大约8亿欧元的投资，比一年前报告的6亿欧元增长了22%。音频占欧洲数字广告总支出的0.9%，2022年欧洲数字广告总支出为860亿欧元。2024WezoAllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲常用的数字广告格式250207.26438.622.7200在欧洲，播客形式的广告投资价值预计将在2023年达到2.0250207.26438.622.7200在欧洲，播客形式的广告投资价值预计将在2023年达到2.072亿欧元。与2019年的3860万欧元的广告支出相比，这将是一个巨大的增长。0201820192020*2021*2022*2023*©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲常用的数字广告格式2018-2028年欧洲数字广告业的移动及编程式广告支出（单位：百万欧）140120100806040200120.84104.795.5885.3358.1773.8873.8870.8465.3259.5554.0949.5754.0946.9642.0653.5521.8326.5731.96201820192020202120222023202420252026欧洲数字广告市场中“移动数字广告”细分市场的“移动广告支出”指标预计将在2023年至2028年间持续增长，总计达281亿欧元(+52.47%)。在连续10年增长之后，该指标预计将达到816.1亿欧元，因此在2028年将达到新的峰值。2021年，欧洲程序化广告市场的价值为738.8亿美元，高于一年前的581.7亿美元。相比之下，美国2021年的程序化广告支出估计为1671亿美Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲编程式广告2021年欧洲各国程序化市场（单位：十亿美元）30 30 24.017.893.962.972021年程序化广告支出最高的欧洲国家是英国，支出为240亿美元。德国排在第二位，预计支出为105亿美元。2.582.55Source(s):Statista©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲编程式广告欧洲数字广告概况欧洲编程式广告20232023年8月按利益相关者类型划分，程序化广告格式被确定为欧洲的增长领域格式广告技术格式广告技术出版商代理商广告商人工智能(AI)14%29%29%36%联网电视(CTV)29%32%33%33%零售媒体43%38%24%18%Omnichannel14%21%14%18%数码户外(DOOH)14%35%29%18%过多的(OTT)7%9%14%15%的声音0%6%5%12%音频21%38%29%12%其他7%15%5%0%©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲数字广告概况欧洲编程式广告按利益相关者类型划分，2023年欧洲领先的程序化广告有效性指标机构:媒体机构:观众机构:质量在2023年的一项调查在2023年的一项调查中，60%的欧洲发行商表示，他们将质量指标作为关键的广告效果指标。36%的广告商和55%的代理商使用了相同的度量类型©2024Wezo.-AllRightsReserved第02章欧洲社交媒体广告欧洲社交媒体广告欧洲社交媒体广告概况2016-2022年欧洲社交媒体广告支出（包括白俄罗斯和俄罗斯单位：百万欧）25205020.320.321.72016201720182019202020212022交媒体广告支出为109亿欧元，同比增长7%。到目前为止，英国是欧洲社交广告支出最高的市场，其次是德国和法国©2024Wezo.-AllRightsReserved12101210欧洲社交媒体广告欧洲社交媒体广告概况2019-2022年欧洲按形式分列的社交媒体广告支出（单位：百万欧）10.910.910.88642010.910.910.88647.9620192020202120222022年，欧洲社交媒体上的视频广告吸引了108亿欧元的投资，高于一年前的93亿欧元。非视频广告(如静态展示)收入109亿欧元。2020年，即2019冠状病毒病大流行的第一年，欧洲的社交媒体广告支出比去年同期增长了16%。到2021年，增长率上升到42.2%。到2022年，同样的增长率降至7%。©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲社交媒体广告欧洲社交媒体广告概况截至2023年1月欧洲部分国家社交媒体专家的平均月薪比利时(欧元)5,980丹麦(丹麦克朗)39,100芬兰(欧元)4,270法国(欧元)3,920德国(欧元)3,630意大利(欧元)3,580爱尔兰(欧元)3,330卢森堡(欧元)4,630荷兰(欧元)4,900挪威(挪威克朗)47,700波兰(波兰兹罗提)6,800葡萄牙(欧元)2,620俄罗斯(以俄罗斯卢布计算)100,000西班牙(欧元)2,710瑞典(瑞典克朗)47,600英国(以英镑计)5,740欧洲社交媒体广告欧洲社交媒体广告概况2022波兰瑞典挪威英国法国希腊捷克丹麦瑞士德国年欧洲国家的平均每日社交媒体使用量（单位：小时.分钟）1.561.479 根据2022年第三季度进行的一项研究，罗马尼亚的互联网用户平均花费两个半小时在所有设备上访问社交媒体平台。总体而言，俄罗斯用户每天花在社交媒体上的时间约为2小时15分钟，而波兰用户花在在线网络上的时间仅超过2小时。截至2022年第三季度，比利时和奥地利的个人平均每天在社交媒体平台上花费一个半小时。©2024Wezo.-AllRightsReserved第03章欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察2022年数字营销在EMEA的优先级创造更多创新和数据驱动的活动在2022年对来自欧洲、中东和非洲(EMEA)的内部和代理营销人员进行的一项调查中，当被问及他们或他们的典型客户在数字营销中的关键优先事项时，62%的人提到了品牌知名61%的受访者和29%的受访者分别提到了更成功地创造潜在客户和销售机会以及更成功地利用数据。©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察+30%3+30%30%的人将态度指标作为他们或客户用于衡量数字营销有效性的指标之一+68%在2022年对来自欧洲、中东和非洲(EMEA)的内部和代理营销人员进行的一项调查中，68%的人将参与度作为他们或其客户用于衡量数字营销有效性的指标之一+54%+54%54%的人将行为指标作为他们或客户用于衡量数字营销有效性的指标之一+54%5+54%54%的人将业务指标作为他们或客户用于衡量数字营销有效性的指标之一+54%54%的人将受众传递指标作为他们或客户用于衡量数字营销有效性的指标之一©2024WezoAllRightsReserved欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察2022年EMEA数字消费者行为对营销重要性占比描述:在2022年对来自欧洲、中东和非洲(EMEA)的内部和代理营销人员进行的一项调查中，41%的人认为技能是数字营销和广告增长的最大障碍之一。其次分别有39%和27%的受访者提到了指标、测量和营销生态系统的碎片化。©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察20222022人认为技能是数字营销和广告增长的最大障碍之一。其次分别有39%和27%的受访者提到了指标、测量和营销生态系统的碎片化。©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察+97%97%的营销人员认为在城市媒体环境下购买库存很重要+48%48%的营销人员认为买低成本的产品比较重要+84%84%的营销人员愿意付高价买高质量、优质、可靠的库存在2022年对欧洲营销人员进行的一项调查中，97%的受访者表示，在高质量的媒体环境中购买库存对他们来说很重要。然而，只有84%的受访者表示，他们愿意为更高质量、优质、值得信赖的库存支付溢价。近一半的受访者表示，以尽可能低的成本购买库存对他们来说很重要©2024Wezo.-AllRightsReserved欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察20222022年欧洲市场营销人员关注的主要数字广告问题100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%3.4%3.4%4.2%19.7%38.1%32.2%38.5%50.9%38.5%2.5%18.6%5.1%14.4%3.4%7.6%46.6%36.4%41.5%17.8%39%39%在在2022年对欧洲营销人员进行的一项调查中，46.6%的受访者表示，他们在购买数字广告时非常关心品牌安全。39%的受访者主要担心广告欺诈。©2024Wezo-AllRightsReserv