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文档简介
英国、澳大利亚、中国大陆、中国香港和新加坡共计400+来自公关公司和企业内部的高级别传播负责人发送调查问卷回顾2023报告发现展望2024报告主题新的变革加剧传播团队战略角色继续提升的建议。传播部门的角色持续走向前端，在促进，“传播工作现在被视为推动业务发展的长期战略，而非短期手段”传播目标与可持续发展紧密相连与去年相比世界各地出现的明显变化（括号内的百分比与2022年相比，2023年品牌新闻AAsnapshotofhowbrandsaresharingtheirstorieswithaudiencesviaPRNewswirein2023品牌发布减碳目标及行动报告品牌加入联合国全球契约倡议，彰显品牌可持续发展承诺品牌强调绿色可持续的研发、制造和产品战略品牌发布减碳目标及行动报告品牌加入联合国全球契约倡议，彰显品牌可持续发展承诺品牌强调绿色可持续的研发、制造和产品战略传播预算投入保持增长越是面临充满不确定性的市场大环境，越需数据赋能传播者战略性思考超过一半的受访企业将数据分析和报告作为日常工作的第一优先级，传播过程中“说”和“听”同等重要•指导公关传播策略•评估传播效果归因•衡量声誉建设成果传播策略依旧偏好赢来媒体多元&整合传播能被传播出去的内容才是好内容绿色发展理念，官网自有渠道多维度讲述品牌“对自然承诺的故事”不确定的大环境下公司高层将更依赖也更愿意投入传播来推动业务发展企业管理层更多期待传播团队成为实现品牌价值提升的关键新的技术手段将持续改革公关传播方式，带来新的工作不断升级的数据战略也将更大程度帮助品牌实现战
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