文化创意产品设计PPT完整全套教学课件

文化创意产品设计全套PPT课件01学习方法论丨什么是文化创意产品？.pptx02学习方法论丨文化创意产品设计的三种典型任务.pptx03学习方法论丨如何更好的学习文化创意产品设计.pptx04案例解析丨景区文化创意产品设计——天目湖景区文化创意产品设计.pptx05关键点描述丨最简单的思维导图设计创意应用指南.pptx06关键点描述丨如何手绘表达你的设计创意？学会这几招就够了！.pptx07关键点描述丨如何用20%的功能完成80%的设计——产品设计软件学习攻略.pptx08案例拓展丨状元活字魔方设计.pptx09案例拓展丨醉美竹香座设计.pptx10案例拓展丨南山竹海景区元素周边设计.pptx11案例解析丨城市文化创意产品设计——苏州城市文化创意产品设计.pptx12关键点描述丨做产品形态分析，这两个方法你一定要会！.pptx13关键点描述丨如何设计有效调查问卷并将结果运用于设计.pptx14关键点描述丨设计调查深度访谈该怎么聊？.pptx15案例拓展丨花窗元素笔筒设计.pptx16案例拓展丨水乡元素茶具设计.pptx17案例拓展丨苏式糖果包装设计.pptx18案例解析丨主题文化创意产品设计——“水上江南”文化创意产品设计.pptx19关键点描述丨如何通过卡片归纳分类提升创意水平.pptx20关键点描述丨如何利用人物角色法分析用户需求.pptx21关键点描述丨产品设计手板模型概论与制作流程完整攻略.pptx22案例拓展丨“园意”文化创意产品设计.pptx23案例拓展丨“知足”文化创意产品设计.pptx24案例拓展丨“水墨苏乡”文化创意产品设计.pptx25案例赏析丨景区文化创意产品设计作品赏析.pptx26案例赏析丨城市文化创意产品设计作品赏析.pptx27案例赏析丨主题文化创意产品设计作品赏析.pptx学习方法论丨什么是文化创意产品？一、文化创意产品概述二、文化创意产业发展状况一、文化创意产品概述文化创意产品是指以文化、创意理念为核心，是创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来自文化设计的产品。文化创意产品是具有文化内涵的创新性产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化。狭义的文化创意产品是物质产品，具有文化主题、创意转化、市场价值三个特点；而广义文化创意产品既可以是物质实体，也可以为非物质形态的服务，包括任何能够满足人们需求的产品，但同样具有狭义文化创意产品的三个特点。二、文化创意产业发展状况2006年，可以视为我国“文化创意产业”振兴元年，《人民日报》12月发表题目为《呼唤中国“文化创意产业”的崛起》的时事评论员文章。2009年7月，我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》通过。2014年3月，国务院正式发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。2017年3月，国务院印发《关于转发文化部等部门中国传统工艺振兴计划的通知》。2022年6月，文化和旅游部、教育部、科技部等十部门印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》。二、文化创意产业发展状况立足中华民族优秀传统文化，发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，丰富传统工艺的题材和产品品种，提升设计与制作水平，提高产品品质，培育中国工匠和知名品牌，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用，推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。文化创意产品设计学习方法论丨文化创意产品设计的三种典型任务一、文化创意产品设计的三种典型任务二、景区文化创意产品设计三、城市文化创意产品设计四、主题文化创意产品设计一、文化创意产品设计的三种典型任务从文化创意产品设计师职业岗位典型工作任务出发，将文化创意产品设计划分为三类：1.景区文化创意产品设计2.城市文化创意产品设计3.主题文化创意产品设计二、景区文化创意产品设计景区文化创意产品设计是通过深入研究特定景区的主要文化特色，从中挖掘设计元素并进行创意表达，设计具有一定使用与纪念价值的产品来体现景区的文化形象。此类典型任务也适用于影视娱乐艺术衍生品、活动与会展衍生品、企业与品牌衍生品的设计。三、城市文化创意产品设计城市文化创意产品设计是通过深入研究用户的使用需求和情感诉求，通过设计有针对性的创意设计产品来体现城市形象和文化价值。四、主题文化创意产品设计主题文化创意产品设计是通过深度挖掘中华传统文化中的优秀元素与内涵，提炼出主题进行生活用品设计开发，通过产品使用体会中华优秀造物文化之美、体验适合当代生活形态的中华优秀价值观与生活方式，增强文化自信。文化创意产品设计学习方法论丨如何更好的学习文化创意产品设计一、三类项目的逻辑关系二、案例讲解逻辑关系三、教学模式方法选用一、三类项目的逻辑关系学习文化创意产品设计最好的方法是通过项目案例进行学习，即在一个文化创意产品设计工作任务中熟悉设计的流程与方法，掌握设计技能和思维方式。3个案例的讲解从易到难、由浅入深，符合读者学习的认知规律。三类项目的逻辑关系二、案例讲解逻辑关系首先提出该部分的项目介绍以及学习目标，其次结合案例说明典型工作流程，最后进行设计案例的详细解析。在典型案例讲解结束后，提出案例中几个需要掌握的关键技能与设计方法，再通过3个拓展案例加深认识。本书最后一章还为每类案例提供了8个原创设计案例赏析。案例讲解逻辑关系三、教学模式方法选用本书作为新形态一体化教材，学习素材丰富、教学资源立体，既适合传统教学方式，也适合翻转课堂与混合式教学使用。授课教师可以采用传统方式教学，同时扫码获得对应章节位置的配套视频和讲义，方便教师备课授课，学生预习复习。传统教学模式三、教学模式方法选用授课教师也可以采用翻转课堂与混合式教学，课前线上学习相应章节内容并布置作业，线下授课组织汇报讲解，答疑解惑。师生可以通过教材服务公众号和教学共建群与教材编写者对话，解决学习和备课教学中的疑问。翻转课堂混合教学模式文化创意产品设计案例解析丨景区文化创意产品设计

——天目湖景区文化创意产品设计一、网络与实地调研二、设计方向的探索三、设计概念的深化四、设计作品的呈现与展示一、网络与实地调研设计开始首先要对景区相关资讯进行调研，将涉及到景区相关信息的图片、文字、影像等资料进行分类整理。调研方式包括网络调研与实地调研两种。景区资源网络调研整理景区现有文化创意产品及同类型其他景区产品的网络调研整理结果一、网络与实地调研设计开始首先要对景区相关资讯进行调研，将涉及到景区相关信息的图片、文字、影像等资料进行分类整理。调研方式包括网络调研与实地调研两种。景区重点文化资源实地调研天目湖景区旅游资源与文化创意产品现状报告二、设计方向的探索采用思维导图的方式梳理景区特色元素并寻找合适的设计方向。通过对思维导图的绘制来寻找根据景区文化相关要素得出不同可能性的设计方向。山水园景点思维导图南山竹海景点思维导图二、设计方向的探索根据思维导图的梳理，选定几个特色方向展开概念设计草图绘制，探讨方案的可行性。概念设计草图的绘制三、设计概念的深化将形态各异的蝴蝶造型进行抽象整理，形成不同的图案运用到杯子识别器的设计上。识别器使用时像一只蝴蝶驻留在杯子边缘，具有美好的意向。材质采用南山竹海特有的竹材制作并配有竹制收纳盒，体现景区文化特色。深入草图的绘制四、设计作品的呈现与展示蝶恋杯子识别器设计文化创意产品设计关键点描述丨最简单的思维导图设计创意应用指南一、思维导图在设计中的作用二、思维导图的制作流程三、思维导图在产品设计中的应用一、思维导图在设计中的作用思维导图（MindMap）是英国著名心理学家、教育学家东尼•博赞（TonyBuzan）发明的表达发散性思维的有效的图形思维工具。这种思维方式运用发散性的原理，以一个主题或问题为核心进行发散思考，将思考过程中与任务、目标有关的关系、结构、要素等联系起来，通过放射状图形的方式表达出来，使人们能够更容易抓住事物本质，加深对问题的认知和记忆。一、思维导图在设计中的作用1、帮助设计师整体看待一个设计问题思维导图可以将围绕一个主题的所有相关要素和想法用视觉方式联系起来，帮助设计师更加清晰地认识相关要素直接的结构与关系，使设计师能够全方位、整体性地思考设计问题。一、思维导图在设计中的作用2、帮助设计师发现多种解决方案并进行比较思维导图的发散思维特性，使设计师能够容易地发现多种解决问题的方案，产生更多的设计创意。一、思维导图在设计中的作用3、帮助设计师清晰地展现设计创意思路通过思维导图，可以运用简洁、直观的方式，清晰地阐述设计事物相关的内在关系以及深层次的原因，方便倾听设计方案的受众更容易地理解创意思路。

二、思维导图的制作流程Step1

将主题的名称或描述写在空白纸张的中央，并将其圈起来。Step2

对该主题进行头脑风暴，将想法绘制在从中心放射出的线条上。Step3

在每条主线上继续进行头脑风暴，发散思考，将想法绘制在分支上，以此类推。可以用不同的颜色或者视觉图形标注不同的主干或者层级，方便更加清晰地查看其中的脉络。Step4

研究初步绘制的思维导图，从中找出各个方向之间的关系，并提出解决方案与思路。如果有必要的话，可以在此基础之上重新绘制一个新的思维导图。三、思维导图在产品设计中的应用案例一、探讨“出行”类的母婴产品设计需考虑的要素和设计方向。三、思维导图在产品设计中的应用案例二、垃圾桶设计三、思维导图在产品设计中的应用案例三、老人旅游纪念品设计文化创意产品设计关键点描述丨

如何手绘表达你的设计创意？学会这几招就够了！一、思维导图在设计中的作用二、思维导图的制作流程三、思维导图在产品设计中的应用一、手绘在设计过程中的作用1.快速进行设计方案的表现设计师可以快速绘制多套设计方案张贴在墙上或者放在桌子上进行横向对比。一、手绘在设计过程中的作用2.体现设计思维的过程通过手绘的方式，设计师可以对一个设计问题由表及里、由浅入深地进行思考。设计师可以逐渐地“清空”大脑的设计创意，把它们呈现在纸面上，再去思考更多的可能性。一、手绘在设计过程中的作用3.对产品细部进行推敲，完善方案进行产品细节设计时，手绘也是最有效的设计手段。运用手绘可以针对产品的细节造型、色彩搭配、功能方式的选择等方面快速绘制多套解决方案并进行比较和分析。二、优秀设计提案草图的创意要素1.基本主体图2.细节图3.场景/模式图4.色彩搭配5.设计说明三、手绘表现的学习方法和步骤1.寻找符合要求的优秀草图手绘表现学习（原图）三、手绘表现的学习方法和步骤1.寻找符合要求的优秀草图手绘表现学习（临摹）2.对草图进行解构3.设定一个题目，将优秀的元素、方法运用到具体的设计当中三、手绘表现的学习方法和步骤1.寻找符合要求的优秀草图手绘表现学习（运用）2.对草图进行解构3.设定一个题目，将优秀的元素、方法运用到具体的设计当中文化创意产品设计关键点描述丨如何用20%的功能完成80%的设计

——产品设计软件学习攻略一、计算机辅助工业设计的作用二、表现软件的作用与选择三、软件学习的步骤与注意事项一、计算机辅助工业设计的作用软件的使用使设计效率获得极大提升，为创意实现插上了翅膀。设计师在计算机里可以很容易模拟出产品实现的最终结构与效果，并进行测试和比较，大大节省了时间，降低了产品开发的周期和成本。二、表现软件的作用与选择1.二维表现软件的作用与选择对于造型比较规整的产品，例如通信电子类产品、家电类产品，往往可采用二维表现软件进行产品效果图的表现。常用软件分为两种，一种是矢量软件，如Illustrator、CorelDRAW；另一种是图像软件，如Photoshop。二、表现软件的作用与选择1.二维表现软件的作用与选择在手绘创意阶段完成后，设计师会将手绘稿整理成三视图或者六视图，并将其扫描进二维软件中，运用软件将其规整成1∶1的线框图，并进行效果表现。二维软件的优势是造型效果修改起来非常快，可以方便地绘制出不同的造型并进行推敲研究。二、表现软件的作用与选择2.三维表现软件的作用与选择三维软件造型与效果表现是产品造型设计最后呈现的效果，三维表现软件一般分为三维设计软件和渲染软件两种。常见三维设计软件有两类，一类是以擅长曲面设计的NUBRS曲面设计软件，Rhinoceros和AliasStudioTools软件；另一类是工程设计软件，PTC公司的Creo（原Pro/Engineer）、Dassault公司的SolidWorks和SiemensPLMSoftware公司的UG（UnigraphicsNX）。二、表现软件的作用与选择2.三维表现软件的作用与选择常见的渲染软件有两类：一类是图像渲染软件，最有名的是V-Ray渲染器，可以作为插件内置于Rhinoceros中。另一类软件是即时渲染软件，目前使用最多的是KeyShot软件，该软件最大的优点是无须复杂的设定即可产生如照片一样的真实渲染效果。三、软件学习的步骤与注意事项1.软件学习的步骤Step1

进阶式案例学习Step2

商业案例学习Step3

在设计创作中灵活运用二维软件实物测绘绘图三、软件学习的步骤与注意事项2.软件学习的注意事项①软件是工具，不能替代设计本身。②软件学习贵在精，而非多。③设计流畅，提高效率，这是最重要的原则。PS：在实际项目完成中，要根据项目本身的要求、设计方案的复杂程度、时间周期等方面来平衡草图表现、二维软件表现、三维软件表现在流程中的作用。三维软件实物测绘绘图笔记本概念设计文化创意产品设计案例拓展丨状元活字魔方设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位根据思维导图梳理的景区特色元素以及设计方向展开设计。天目湖山水园景区中的状元阁是国内唯一的以宣传状元文化为主题的建筑物。结合调研素材，准备以状元文化为主题，以状元文化中核心关键词为元素设计一款普及知识教育的互动玩具。二、设计概念确认根据设计定位进行概念设计草图的绘制，采用状元阁内展示的“四书五经”“童试秀才”“乡试举人”“会试贡士”“殿试进士”“状元及第”六个场景词语文字设计一款活字魔方，同时魔方还可以作为印章使用，通过魔方游戏和盖印文字加深体会状元文化。三、设计作品的展示设计说明：魔方的设计灵感来源于天目湖状元阁内所展示的状元文化内容，取其中“四书五经”“童试秀才”“乡试举人”“会试贡士”“殿试进士”“状元及第”共六个场景词语，将其制作成活字魔方，除作为魔方游戏外，产品还可以作为印章使用。产品自带印泥、小巧便携，方便使用，在游戏互动中体会状元文化的内涵。三、设计作品的展示文化创意产品设计案例拓展丨醉美竹香座设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位根据思维导图梳理的景区特色元素以及设计方向展开设计。天目湖南山竹海景区竹林茂密、景色优美，结合竹文化博物馆调研素材，准备以竹文化为主题，以南山竹海的竹为元素设计一款适合生活使用的香座。二、设计概念确认根据设计定位进行概念设计草图的绘制，采用一节完整竹子为设计元素，切割形成两款插香座。产品没有多余材料浪费，造型优美，使用方便。人们可在使用中体会到竹文化的博大精深。三、设计作品的展示设计说明：江南竹林，古韵悠悠，置身其中，瞬间穿梭了时间，回到最古朴的年代。宁可食无肉，不可居无竹，自古以来，国人便视竹为友。该设计以南山竹海中的竹材为元素，选用一节竹子切割形成两款插香座，一款是插长香的香座，将熏香倾斜插进去，简单，便于清洁；另一款是放宝塔香的香座，上面可放四个，有钢片镶嵌，可将宝塔香放在钢片上使用。产品造型简洁大方，节约环保，适宜居家摆放，清理简单.三、设计作品的展示文化创意产品设计案例拓展丨南山竹海景区元素周边设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位根据思维导图梳理的景区特色元素以及设计方向展开设计。天目湖南山竹海景区旅游资源丰富，结合对景区整体旅游资源的调研，选取八个代表性景点项目设计一套特色文化元素周边创意产品。二、设计概念确认根据设计定位进行概念设计草图的绘制，选取竹文化园、吴越第一峰、架空索道、静湖竹筏、南山寿翁、熊猫馆、鸡鸣村、地面缆车，共八个代表性景点项目设计成插画造型并运用到景区周边创意产品设计上。三、设计作品的展示设计说明：天堂南山、壮阔竹海，美丽的南山竹海每一处都让人流连忘返，该设计选取景区八个特色景点设计出一套插画，并进一步将插画以不同形式呈现在景区周边产品上。这种形式不仅仅体现了景区的文化特色，更让每一位舍不得离去的游客带走他印象最为深刻的记忆。三、设计作品的展示三、设计作品的展示文化创意产品设计案例解析丨城市文化创意产品设计

——苏州城市文化创意产品设计一、文化创意产品市场样品采集与研究分析二、消费者消费问卷调查与分析三、消费者消费行为深度访谈与分析四、文化创意产品开发原则与方向五、设计方案主题研究与概念确定六、设计作品的呈现与展示一、文化创意产品市场样品采集与研究分析在进行城市文化创意产品设计之前，首先要对城市文化创意产品市场现状有所了解。样品采集并进行多维度比较分析。苏州特色文化创意产品类型分析图一、文化创意产品市场样品采集与研究分析消费者特征分析一、文化创意产品市场样品采集与研究分析使用功能分析设计方式分析一、文化创意产品市场样品采集与研究分析采用意向图的方式对现有文化创意产品进行分析，以确定目前市场上对文化创意产品的需求以及未来市场可能的发展方向。二、消费者消费问卷调查与分析消费者是文化创意产品的购买者，对他们的调查能够更直接地获取他们的需求，接下来就针对消费者展开问卷调查。消费者问卷调查的设计消费者问卷调查的实施二、消费者消费问卷调查与分析消费者问卷调查的统计与分析人口特征统计问卷整体统计与分析三、消费者消费行为深度访谈与分析针对重点消费者的主观性深度访谈的主要目的是了解不同类型消费者的生活背景、旅游习惯、生活态度、对文化创意产品的观点等。重点消费者的主观性深度访谈可以很好地弥补客观性问卷调查的不足之处，通过对重点消费者的主观性深度访谈可以发现消费者对文化创意产品的消费行为与潜在需求。消费者消费行为深度访谈设计三、消费者消费行为深度访谈与分析消费者消费行为深度访谈实施苏州文化创意产品消费行为深度访谈资料整理苏州文化创意产品消费行为深度访谈分析四、文化创意产品开发原则与方向苏州城市文创产品的开发五大原则（1）纪念性（2）艺术性（3）实用性（4）互动性（5）便携性

苏州城市文创产品开发五大方向（1）基于苏州特色工艺，设计适合当代人审美与使用的文化创意产品。（2）针对苏州知名景点量身定做具有文化内涵与使用价值的文化创意产品。（3）深度挖掘苏州文化资源，以主题设计引导文化创意产品设计。（4）根据不同消费人群差异化进行苏州文化创意产品开发。（5）将品牌整合设计思想贯穿到苏州文化创意产品设计开发中。五、设计方案主题研究与概念确定主题方向确定“灰与白”

主题研究与定位五、设计方案主题研究与概念确定设计概念确认六、设计作品的呈现与展示灰白印象办公用品系列设计六、设计作品的呈现与展示灰白印象办公用品系列设计文化创意产品设计关键点描述丨做产品形态分析，这两个方法你一定要会！一、产品形态比较分析图二、产品形态意向分析图一、产品形态比较分析图产品形态比较分析图可以根据设计方案的需求而改变，通常包括相关产品的分类、图片、特性、评价等方面。下面通过几个例子来讲解一下产品形态比较分析图在产品设计中的运用。1.对容器开启装置的材质进行比较分析一、产品形态比较分析图2.对红酒开瓶器的打开方式进行比较分析一、产品形态比较分析图3.对开罐器的形态结构进行比较分析二、产品形态意向分析图产品形态意向分析图是将搜集到的相关产品的图片，按其特征放置在一个具有水平及垂直轴的图表上。通过分析图能够得出相关产品及竞争对手在整个市场的分布状况。设计师可以通过意向图锁定新产品大致的目标市场。意向分析图的制作步骤如下：Step1搜集市场上现有相关产品图片。二、产品形态意向分析图Step1搜集市场上现有相关产品图片。Step2定义水平轴与垂直轴的意义，通常为两对代表产品造型属性的反义形容词。Step3将产品图片按照水平轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。二、产品形态意向分析图Step1搜集市场上现有相关产品图片。Step2定义水平轴与垂直轴的意义，通常为两对代表产品造型属性的反义形容词。Step3将产品图片按照水平轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。Step4将产品图片按照垂直轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。二、产品形态意向分析图Step1搜集市场上现有相关产品图片。Step2定义水平轴与垂直轴的意义，通常为两对代表产品造型属性的反义形容词。Step3将产品图片按照水平轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。Step4将产品图片按照垂直轴定义的产品属性依照确定的原则进行排列。Step5将两种属性进行叠加，生成形态意向分析图，并用色圈确定设计的大致目标市场。二、产品形态意向分析图案例一、对市场旅游纪念品进行比较分析二、产品形态意向分析图案例二、对市场上的红酒开瓶器进行比较分析文化创意产品设计关键点描述丨如何设计有效调查问卷并将结果运用于设计一、问卷调查的必要性二、问卷调查的流程与注意事项一、问卷调查的必要性问卷调查是以书面形式向被调查者提出问题，并要求被调查者以书面或口头形式回答问题，从而进行资料搜集的一种方法，它可以在较大的空间范围内同时使用于众多的被测试者，能在较短的时间内搜集到大量数据的方法。不论用于新产品开发设计还是现有产品的改良设计，问卷调查都是产品设计当中常用的方式。它可以在较短的时间在一定范围进行大量的数据搜集，通过分析整理出的客观数据对产品设计起到指导性作用。二、问卷调查的流程与注意事项1.总体设计——设计调查与市场调查的区别产品设计问卷调查工作的开始是进行总体设计工作，所谓总体设计就是指对问卷调查所对应的目的、方法、对象、内容、作用等作一个整体的梳理和规划。这一部分完成的质量往往会影响设计调查的最终效果。在进行设计调查时，许多设计人员往往混淆了设计调查和市场调查的不同，在总体设计上将设计调查变成了市场调查。事实上，设计调查与市场调查是完全不同的两种调查方式。二、问卷调查的流程与注意事项2.调查问卷的设计——如何将前期探讨植入到调查问卷当中产品设计调查问卷多用于设计调查的开始阶段。调查问卷的设计，主要目的就是将初步确定的设计目标和设计方向植入到调查问卷当中。植入调查问卷最重要的原则就是将设计方向转换成题干，将具体的设计目标转换成选项。例：您认为户外烧烤用具的手柄用什么材料制作最合适？（）A.木材B.塑料C.橡胶D.金属E.其他_____二、问卷调查的流程与注意事项3.问卷调查的实施——如何得到可靠的数据要得到可靠的数据，首先需要找准调查的目标群体。无论在何种地点进行调查，选择调查对象时，一定要征得对方同意，并保证对方在平和、放松的情绪下进行回答。二、问卷调查的流程与注意事项4.设计问卷的统计与分析——如何根据数据分析出有用结果问卷调查的数据统计之后，对相同的数据，不同的设计师会得到不同的分析结果。对于客观的调查问卷得到的客观数据，还需要设计师能够发现其中蕴含的价值，不同的人能够得出不同的结果，这更需要设计人员对其进行认真分析，从设计角度看待，从而得到可行的结论。二、问卷调查的流程与注意事项5.调查总结——如何得到有效的设计方向设计最终的调查总结，是将每项数据分析结论与设计调查开始时的设计方向与目标进行对照。通过这样的工作把设计人员先前的设计考量与调查得出的用户需要进行对接，从而得出有效的设计方向指导设计实践。文化创意产品设计关键点描述丨设计调查深度访谈该怎么聊？一、深度访谈的必要性二、深度访谈的流程与注意事项一、深度访谈的必要性深度访谈是由设计师与被调查者进行较长时间的、详细的、非结构式的会谈。深度访谈能够帮助设计师更好地理解用户对于产品的需求和消费行为。深度访谈和问卷调查相比，最大的优点是通过与被访谈者的沟通，更容易了解用户对一个事物的真实想法，甚至通过被访谈者的语言、表情、肢体动作还可以推测出他的潜在需求与态度。二、深度访谈的流程与注意事项1.制订访谈提纲和实施方案用户访谈前的讨论访谈前要准备好深度访谈的提纲，并对访谈计划、访谈时的人员分工、设备使用等做好规划和安排。二、深度访谈的流程与注意事项2.邀请合适的采访对象为了保证访谈结论的客观性，选择的被访谈者要求是与访谈者不熟悉的人。访谈者应事前和采访对象沟通好采访的内容、目的和要求，避免出现由于不确定因素无法完成采访的情况。二、深度访谈的流程与注意事项3.实施访谈访谈整个实施过程分成介绍、暖场、一般问题、深入问题、回顾与总结、结束语和感谢几个部分。二、深度访谈的流程与注意事项4.整理访谈内容在访谈过程中，访谈者应一边提问题，一边做好全程录音、录像和笔记工作。访谈结束后，做好素材整理工作，便于后续的研究分析使用。文化创意产品设计案例拓展丨花窗元素笔筒设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位结合前期设计研究所确定的苏州城市文化创意产品的开发原则和方向，准备以苏州园林为主题，以园林花窗为造型元素设计一款针对上班族的年轻人群的办公笔筒。二、设计概念确认根据设计定位进行概念设计草图的绘制，运用花窗的设计元素设计一款可以插接组合的笔筒，通过花窗中“琴”“棋”“书”“画”元素的运用，实现造型和功能上的统一。三、设计作品的展示设计说明：“江南园林甲天下，苏州园林甲江南。”以苏州园林花窗展现苏州特色，以狮子林著名的四扇窗琴”“棋”“书”“画”为元素设计一款办公用品笔筒。“四艺”围窗汲取苏州园林特色，塑造出飘韧、典雅的气质，带来苏州园林的韵味，融入了对人生的领悟，让喧嚣的生活回归宁静的本质。在整个产品设计中，独特、便携、实用的特征使其更具有纪念意义。文化创意产品设计案例拓展丨水乡元素茶具设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位结合前期设计研究所确定的苏州城市文化创意产品的开发原则和方向，准备以苏州古镇水乡为主题，运用“小桥、流水、船上”的意境设计一款针对青年群体的创意茶具。二、设计概念确认根据设计定位进行概念设计草图绘制，运用苏州水乡古镇“小桥、流水、船上”的意境进行设计概念草图的创意。三、设计作品的展示设计说明：本套茶具以苏州水乡古镇为设计灵感源，茶壶造型来源于古镇的有篷小船；三个茶杯可以拼在一起形成船的形状；茶盘造型灵感来源于河道，同时把桥的造型运用到茶盘把手上。三、设计作品的展示文化创意产品设计案例拓展丨苏式糖果包装设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位结合前期设计研究所确定的苏州城市文化创意产品的开发原则和方向，准备以苏式糖果为主题，以苏州园林中常见的中国传统纹样和几何造型元素设计一款针对来苏旅游人群的苏式糖果伴手礼包装。二、设计概念确认根据设计定位进行概念设计草图的绘制，运用三棱柱造型和苏州园林中常见中国传统纹样和镂空花纹造型设计一款苏式糖果包装。以“分享”作为设计理念使该包装具有收纳、使用、二次利用的功能。三、设计作品的展示设计说明：每次出行人们看见的不仅仅是景色，还有当地美食。当我们品尝后，也想让自己的亲朋好友品尝到或是看到这美味的食物。该设计将六种苏式糖果装在食盒里，可以品尝到六种不同的味道。设计整体形态是由六个相同的三棱柱组成的六棱柱组合包装。用时可将盒内的东西倒入底盖中当盘子使用，同时顶盖和底盖也可变成一个食盒。该包装本身采用环保纸材，同时可以作为零食盒，可以再次利用。三、设计作品的展示文化创意产品设计案例解析丨主题文化创意产品设计

——“水上江南”文化创意产品设计一、地域文化与生活形态调研二、文化创意产品调研三、人物角色与产品定义四、产品方案设计与深化五、手板模型验证六、设计作品的呈现与展示一、地域文化与生活形态调研对主题有关的地域文化与生活形态进行调研，常见的调研路径包括网络调研、文献调研与实地调研。调研后结合思维导图和卡片归纳分类的方式进行梳理，得出可能的研究方向。网络调研文献调研一、地域文化与生活形态调研实地调研一、地域文化与生活形态调研思维导图和卡片归纳分类一、地域文化与生活形态调研苏州地域文化和生活形态主题意向确定二、文化创意产品调研对现有文化创意产品进行调研，常见的调研路径同样包括网络调研、文献调研与实地调研。调研后同样结合思维导图和卡片归纳分类的方式进行梳理，得出适合的创作方式和产品类型。网络调研文献调研二、文化创意产品调研实地调研思维导图和卡片归纳分类二、文化创意产品调研确定产品设计的类型三、人物角色与产品定义确定具有可行性的设计方向。设定该产品的人群定位，确定人物角色并进行生活形态分析，设定合理的使用场景。最后明确定义该产品的设计意向，从造型、功能、材质、使用环境等方面对产品进行明确定义，为后续的设计创作提供明确方向。设计方向深化与评估设计方向列举产品初步定义三、人物角色与产品定义人物角色分析35-40岁中年女性上班族。经济独立、有一定的消费能力、对生活品质有追求、喜欢仪式感。平时比较忙碌，往往一直埋身于工作和照顾家庭中，往往很少真正的享受生活。“在繁忙的生活中找到一丝闲暇时光”成为了他们的真正需求。他们需要的产品是简洁、方便、舒服的产品，适合其在工作或者休息时用来放松休闲。三、人物角色与产品定义四、产品方案设计与深化形态头脑风暴设计概念草图研究四、产品方案设计与深化设计草图研究四、产品方案设计与深化三维表现与方案论证四、产品方案设计与深化系列化产品效果图五、手板模型验证加工文件整理前期分析、拆图与编程CNC加工组装后的效果喷涂完成后的零件表面处理中的部件六、设计作品的呈现与展示文化创意产品设计关键点描述丨如何通过卡片归纳分类提升创意水平一、卡片归纳分类在设计中的作用二、卡片归纳分类的使用流程三、卡片归纳分类在产品设计中的应用案例一、卡片归纳分类在设计中的作用卡片归纳分类是以卡片作为载体来帮助人们做思维显现、整理、交流的一种方法，广泛用于设计行业中创造型思维的激发、用户研究的整理分析阶段。卡片归纳分类是一种参与性的设计方法，无论是实体产品设计还是信息化设计都可以运用这种方法。通过卡片分析可以协助设计师清理思路，更好地了解产品，对产品进行有效的分类和定义。根据是否预先确定好分类的类别，可将卡片归纳分类分成两种：（1）开放式卡片归纳分类要求设计团队成员根据拿到的卡片进行研究分析，归纳成若干个典型分类。（2）封闭式卡片归纳分类要求设计团队成员根据确定的分类类别对拿到的卡片进行归类。二、卡片归纳分类的使用流程卡片归纳分类的详细步骤如下：1.确定卡片归纳分类的目的。2.根据目的选择合适的卡片归纳分类方式。3.准备信息内容，完成卡片制作。4.确定卡片归纳分类活动成员。5.实施卡片归纳分类活动并将数据进行记录。6.分析整理相关数据。7.将卡片归纳分类所得到的数据运用于设计项目中。三、卡片归纳分类在产品设计中的应用案例下面通过大学生笔记本设计的案例来讲解一下卡片归纳分类在产品设计中的运用：1.机会点信息卡片制作三、卡片归纳分类在产品设计中的应用案例下面通过大学生笔记本设计的案例来讲解一下卡片归纳分类在产品设计中的运用：1.机会点信息卡片制作2.讨论归纳整理为设计方向三、卡片归纳分类在产品设计中的应用案例下面通过大学生笔记本设计的案例来讲解一下卡片归纳分类在产品设计中的运用：1.机会点信息卡片制作2.讨论归纳整理为设计方向3.对设计方向进行聚焦形成提案三、卡片归纳分类在产品设计中的应用案例下面通过大学生笔记本设计的案例来讲解一下卡片归纳分类在产品设计中的运用：3.对设计方向进行聚焦形成提案三、卡片归纳分类在产品设计中的应用案例下面通过大学生笔记本设计的案例来讲解一下卡片归纳分类在产品设计中的运用：3.对设计方向进行聚焦形成提案三、卡片归纳分类在产品设计中的应用案例下面通过大学生笔记本设计的案例来讲解一下卡片归纳分类在产品设计中的运用：3.对设计方向进行聚焦形成提案文化创意产品设计关键点描述丨如何利用人物角色法分析用户需求一、人物角色分析的目的二、建立人物角色模型的方法三、应用案例一、人物角色分析的目的

人物角色是从调研和采访的所有用户中综合提炼出一个或多个角色模型，以获得一个个典型的用户形象并把所有相关需求和它联系起来，帮助设计师将“目标——用户——任务”关联起来。建立人物角色的目的如下：

1.对于特定用户群体信息的提炼和浓缩。

2.在研发和设计团队人员中建立统一的“用户群”形象。3.人物角色分析可以提醒开发人员时时刻刻坚持以用户为中心。二、建立人物角色模型的方法Step1

了解用户总体情况，并按照一定的标准对其进行细分，产生多个独特的用户类别。Step2

深入刻画典型用户。Step3

从阅读者的角度修改。三、应用案例基于苏州文化创意产品消费行为调查所建立的典型消费者行为模型苏州文化创意产品消费行为构建三、应用案例三、应用案例三、应用案例三、应用案例三、应用案例三、应用案例文化创意产品设计关键点描述丨产品设计手板模型概论与制作流程完整攻略一、手板模型验证的必要性二、手板模型的分类三、手板模型行业典型制作流程一、手板模型验证的必要性手板模型是指根据产品设计的外观图或结构图制作出来的产品样板或者产品模型，用来检测和评审外观、机构的合理性，也用于向市场提供样品，通过市场检验满意后或者经过修改满足市场需求后再开模进行批量生产。二、手板模型的分类1.外观手板外观手板是按照产品的外观设计图纸生产的产品样板。外观手板能直观地评审造型设计方案的人机合理性、赋予色彩、材质表达、产品整体形态，对检验和优化产品的外观设计有举足轻重的作用。二、手板模型的分类2.结构手板结构手板是按照产品的结构设计图纸生产的可装配的、可实现真实功能的产品样板。方便设计者及早发现问题，优化工程设计方案，降低直接开模的风险。二、手板模型的分类3.模型手板模型手板是按照产品或产品图纸，以一定的比例（放大/缩小）生产的产品模型。模型手板一般用于参加展会等市场推广、商业洽谈活动，为企业赢得市场先机。三、手板模型行业典型制作流程RP（激光成型）（加法生产模式）

CNC（电脑控制加工中心）（减法生产模式）三、手板模型行业典型制作流程手板模型行业典型加工流程（CNC手板模型）大致可以分为9道工序。三、手板模型行业典型制作流程Step1收取图档与加工文件整理三、手板模型行业典型制作流程Step1收取图档与加工文件整理Step2前期分析与拆图三、手板模型行业典型制作流程Step1收取图档与加工文件整理Step2前期分析与拆图Step3CNC编程与加工三、手板模型行业典型制作流程Step1收取图档与加工文件整理Step2前期分析与拆图Step3CNC编程与加工Step4后期表面处理三、手板模型行业典型制作流程Step1收取图档与加工文件整理Step2前期分析与拆图Step3CNC编程与加工Step4后期表面处理Step5喷涂与组装文化创意产品设计案例拓展丨“园意”文化创意产品设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位根据前期调研，选取江南文化最具代表性的园林作为设计来源，以“把园林带回家”作为主要设计理念，以“园意”为主题，将传统造园手法中最典型的“借景”和“框景”作为方法设计一套适合家庭阳台使用的花盆和鸟架。二、设计概念确认根据主题方向定位进行概念设计草图的绘制，将花盆和鸟架设计成一个系列，方便根据阳台尺寸和摆放位置进行调整组合。在成套产品中，每个产品中的花盘尺寸规格保持一致，方便互换。运用“钢筋混凝土”的概念设计花盆和鸟架，清水混凝土为花盆材质，金属作为框架材质，在材质表达语义上与现代家庭阳台构造保持一致，设计理念运用了传统造园手法，实现了传统造物思想在现代生活中的演绎。二、设计概念确认三、设计作品的展示设计说明：最能代表江南文化的是园林，我们将“借景”和“框景”这两种典型的造园手法运用在本产品的设计上，设计出这套组合花盆和鸟架。材质选用混凝土和金属框架，混凝土与生俱来的透气性十分适合植物的生长。混凝土外表简朴却厚重、清雅，跟苏式造园审美观不谋而合，也很符合现代审美标准。金属的外框架方便平时挪动的同时，也将盆景构成天然的画面。传达出浓厚的园林文化气息，让人有从单调浮躁的现代生活回归苏式生活的特殊体验。三、设计作品的展示文化创意产品设计案例拓展丨“知足”文化创意产品设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位根据前期调研，选取中国传统文化中“知足常乐”为主题设计餐具，通过对餐具造型与使用体验的设计，无形中控制饮食量，提升健康品质，从而体会到《老子》“祸莫大于不知足，咎莫大于欲得，故知足之足，常足矣。”的传统哲学二、设计概念确认根据主题方向定位进行设计要素的梳理，运用思维导图方式梳理定义“知足”概念所对应的表现形式和感觉。再通过设计草图的方式进行绘制表现。通过减少容量空间、斜切、镂空等方式实现餐具减量承载食物的可能。二、设计概念确认三、设计作品的展示设计说明：中国传统文化中，人们对生活的满足与适可而止的生活哲学成为我们的设计主题。这个系列的作品，我们以“知足”为主题，设计了一系列的餐具。采用竹节与竹叶造型设计的白瓷餐具，采用“圆缺”手法设计的黑陶材质餐具通过物理切割设计手法倡导健康饮食。适量即可，于满则溢。三、设计作品的展示文化创意产品设计案例拓展丨“水墨苏乡”文化创意产品设计一、主题方向定位二、设计概念确认三、设计作品的展示一、主题方向定位根据前期调研，以“水墨苏乡”为主题，以江南水乡传统建筑与布局为造型元素设计一套适合现代家庭使用的“新文房四宝”。二、设计概念确认根据主题方向定位进行概念设计草图的绘制，综合运用了江南水乡中各种建筑、水乡布局元素，例如冰裂纹窗花、马头墙、石桥、屋檐等元素到笔架、笔搁、砚台、镇纸中，形成人看窗外小桥、流水、渔船的意境。三、设计作品的展示设计说明：这一套产品的设计灵感来源于江南水乡的小桥流水元素，整套产品组合在一起时就变成了一个在水乡人家看窗外的小桥、船只、水、房子的场景。笔架的造型是水乡人家的木门，冰裂纹的窗花代表窗子。产品的底座用的也是叠加的设计语言，在产品的后面看，所有层层叠叠的结构变成了一个马头墙的造型。镇尺的造型选自水乡的小桥。中间的留有一段凹槽放置笔搁。砚台的造型参考了水乡小桥下的船的外形，在宽度上稍作改变，使其更加接近传统的砚台的造型。笔搁造型采用的是水乡人家的一些不同的建筑的屋顶的造型。整套产品造型语言统一，设计精巧，适用于现代家庭书房使用。三、设计作品的展示文化创意产品设计案例赏析丨景区文化创意产品设计作品赏析上海建筑办公用品系列“印象上海”创意识别胶带石库门百搭积木组合寒山寺游戏拼图手机壳系列枫桥夜泊诗词回形针留园松鼠双嬉木梳留园“去留”伞“徽州印象”纪念杯文化创意产品设计案例赏析丨城市文化创意产品设计作品赏析“叠韵幽境”文房产品系列“叠韵幽境”文房产品系列“雅意”生活办公产品系列“苏忆”家居产品系列“联韵”办公用品系列“海上丝路”茶滤产品系列“海上上海”流动液体手机壳“趣味上海”冰激凌模具“趣味上海”冰激凌模具文化创意产品设计案例赏析丨主题文化创意产品设计作品赏析“生生慢”苏式生活用品系列“雅朴”餐具系列“雅朴”餐具系列“素净古塔”茶具产品系列“清透”文具系列“苏刻”生活产品系列“错落时光”智能计时产品系列“童年趣事”九子游戏杯系列“童年趣事”九子游戏杯系列“童年趣事”九子游戏杯系列知识链接L文化创意产品设计构想摘要：近年来，文创产品已是我们并不陌生的词汇，文化元素融入设计应该是每个设计者应该考虑的因素，否则难以达到创新的目的及难以提升产品的附加值。本文主要探讨文创产品设计构想与表现。关键词：地域文化；文化创意；应用现今市场混淆文创产品与文化产品的概念，加之文创产品的匮乏，导致文化产业发展出现问题，使我国的经济很难找到新的经济增长突破点。一、文创产品与文化产品文化产品和文创产品几乎在我们的意识中没有太多区别，涉及的都是文化元素。“但北京工业大学艺术设计学院张琪教授的文章认为：文化创意产业最核心的东西应该就是‘创造力’。这些创意必须是独特的、原创的、有价值的。文化产品与文化创意产品的文化的目的是不同的，前者是制造延续传统经典，后者是创造新的经典，因而文化创意产品的附加值就是创意的市场价值。如果我们搞不懂什么是文化创意产业的产品，就会误把文博会上新做的传统工艺美术品当作文创产品，直接影响产品的独特性、原创性。现中国文创产品的设计及文化创意产业处于发展阶段，一直以来也是一个非常热门的话题，国内理论界众多学者围绕文化创意产业的不同角度提出了各种观点，然而更多的探讨却基于概念层面、纸上谈兵。尚未形成良好的发展态势。二、文创产品设计的现状在当代全球文化的格式中，我们是要放慢脚步稳稳的搞自己的文化设计，才是未来设计发展的方向。但大多数设计者都是受大环境的影响，在西方强势文化的肆虐下，艺术评判标准的错位，致使我国的设计处于被动的地位。缺失了本土文化的审美标准，追求利益、抄袭重外观改造，谈不上本土文化元素融入设计，总是把自己的设计向西方靠拢，觉得这样才能与国际接轨，才能使自己的设计走向世界。忘记了“只有民族的才是世界”的这句名言。交流是什么？是学习对方的不同与特色，只有带有本国特色文化去学习、交流才会撑起现代文创产品设计的国际平台。中国是东方文明古国，文化的发源地之一，缺失了自己的审美标准，真的是件挺可怕的事情。吸纳外来文化，发展本国、本土特色文化才是我们应该走的正路。三、文创产品设计的构想地域文化运用到设计中是设计者绕不开的话题，对地域文化探研，更有利于中国传统文化的发展。我们该如何来将地域文化元素融入到产品设计中？如何能将这两者完美的结合，如何创造出我们城市新的设计文化？才是我们设计的终极目标。1.创意设计理念的定位与提升我们的创意设计理念的定位还是要本着中国哲学思想，比如“天人合一”尊重自然，与之和谐相处，才会有更远的发展。不能为了创意、为了发展而破坏自己的生存空间。材料的过度开发及污染，都会给人类带来毁灭性的灾难，所有我们还是要遵循先人的思想，进行创新绿色设计。其实先人的思想一直渗透我们的作品中，前提在“天人合一，物以致用”为本。2.文化元素的融入产品创新设计是地域文化元素的融入不是植入，现代有些文创产品设计，只是嫁接了一部分文化元素，有的甚至直接挪用，没有很好的理解文化内涵，也没有找到很好的设计切入点，只是草草的嫁接和挪用，根本没有达到创意、创新的目的。直接影响创意文化产品的生产和投入，影响创意产业的发展。值得我们去思考。在形态造型设计上来说，比如，中国的传统文化中一些器皿的设计形态是千姿百态的，从自然的到刻意的，从写实的到抽象的，无奇不有，我们所知道的就是祥云火炬，祥云在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号，其造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸卷轴和中国特有符号相结合加上现代设计进行的整合，就形成了世界上独一无二的奥运火炬。又比如，对六朝古都的文化认知与应用，都将把不同的文化特色带进创意产品。3.现代综合材料的融入随着现代工业的发展，越来越多的材料为艺术的发展提供了创作空间，我们要学会用普通的材料创作出特殊视觉的文创产品，比如，木材、线绳、竹子、金属等等，要去发现它们的不同特质，加以利用和创新。我国的资源丰厚，完全可以随地取材，为我所用，创作出具有民族特色的文化创意产品。我们可以运用不同材料的差异性来表现不同的设计风格，更好地展示所设计的产品的内蕴之美。但由于我们现代工业配套设备的陈旧，或因资金问题，不及时更新，都会影响现代文创设计方案的实施，阻碍了文化创意产品的发展。甚至有些企业会把好的设计方案拒之门外，理由就是无法生产。这样如何发展？设计中就应该要运用各种材料，不要拘泥于同一种材料，及时更新设备，为新的文化设计方案创造条件。4.现代科技与传统民间工艺、地方工艺一些传统工艺面临现代科技洗礼，慢慢在消亡，但传统工艺可以融入现代工业中，这需要我们找到好的切入点，中国独有的传统工艺是中国的文化瑰宝，也是我们创意设计的良好素材，可在此吸取更丰富的养分。剪纸应用于现代家居灯具罩的设计，别具一格。形成一种特殊的文化氛围。还有传统的中国结，它独有的编织结法是我们设计的切入点；还有印章的形式和字的章法、刀法都是我们不可多得的传统文化设计元素，都具有中国特色，还有一些什么风筝，泥塑等等工艺都可以运用。四、结语中国文化创意产品需要进步，是中国产业进步的前提，但前进的文化起点就是中华民族地域文化特色。好的设计从没离开设计之“本”，这个本就是几千年历史沉淀的民族文化地域特色。它时刻都在潜移默化地影响着我们的审美能力、判断能力和创作能力。中国文化的博大精深，才是我们设计的追求，没有文化的设计最终不能立足于世界艺术之林就是昙花一朵，经不起时间的雕琢。知识链接：文化创意产品内涵及外延分析摘要：文化创意产业的不断兴起,促进了文化创意企业的发展与繁荣，文化创意产品作为新颖的消费品也应运而生，并在全国范围内取得了迅速发展。从层次上划分，文化创意产品主要分为核心文化、文化、延伸文化等三类创意产品，尤其是对文化创意产品的内涵和外延进行研究具有很强的实践指导意义和理论创新价值。因此，本文首先介绍文化创意产品的内涵，进而探析文化创意产品的外延。关键词：文化创意产品；内涵；外延从很大程度上讲，文化创意产品是一种特殊的产品，主要是为了满足人们的精神需要，以对文化的需求为主要特征：一是开发和利用文化资源，二要存在一大群消费人员，这些人群有意向消费文化创意产品，同时也要保证相关文化创意产品的数量能过满足这部分人群。一般来说，文化创意产品是对文化资源的开发和利用，但是其文化资源物质属于可再生文化资源，能够被重复利用，它具有源源不断的社会价值。不管怎么讲，对于文化资源的利用都与人们认识资源的程度息息相关，即越是深入了解文化资源，就能进一步扩大文化创意产品的营销市场，即深入理解文化创意产品具有积极的现实意义。鉴于此，下面着重讨论文化创意产品的内涵及其外延，希望对相关人员有所帮助。一、文化创意产品的内涵关于“文化创意产品”的内涵，它含盖方方面面的内容，但是主要指的是各种有形的产品和无形的服务，以满足人们的精神需求为目的，且该种文化产品必须具有一定的民族文化背景，同时要被局限在一定的地域范围内，源自个人才情、灵感和智慧，且以产业化的方式进行的生产、营销和消费。从满足人们精神需求的方面来讲，文化创意产品应当被划分为四个种类：一是核心产品，即满足人们精神需要的性质，如满足人们对审美的渴望；二是形式产品，即满足人们精神需要的实现方式，如各种各样的行业；三是期望产品，即满足人们精神需要的效果，与其营销成败有关；四是延伸产品，即提供给消费者的附带利益，像它可以扩展人们的知识、提高人们的审美情趣。二、文化创意产品的外延探析1.从层次上分类从产业链的上、下游关系及产品的创新程度上分析，文化创意产品有三个层次上的分类，也是其外延的重要实现形式。具体地讲，第一个层次是以思想性、创新性为主的核心产品，包括新闻、出版、报业、文艺演出等，同时其原创性的特点主要回答了消费者精神需要的本质，它在整个产品中发挥着关键性的作用；第二个层次是产品，主要表现为对文化创意的转移，比如音像、电信、旅游、娱乐等都属于此类，采用思想、文化、创意的实现方式满足消费者的精神需求；第三个层次是延伸产品，具有文化创意的非兼容性，也具有文化创意的非排他性，比如：园林绿化、会展、工艺品等就属于这类，特别是其非排他性体现了消费者附带获得的利益和效用，且其利益和效用也会不断地发生变化，不断创新,属于期望产品和潜在产品层次。2.从国别上分类对于不同的国家而言，其文化创意产业发展的时间都不一样，甚至其发展重点、发展方式也不尽相同，这就决定了各国政府都要从本国经济的实际情况出发，将自己的文化创意产业划分为不同的类别。要想对文化创意产品的外延有一个深入地了解，我们务必从不同国家的文化创意产业上进行分析，这里选择了英国、美国、日本、中国等四个国家作为典型。第一，对于英国而言，它可以说是世界上最早提出“创意产业”概念的国家，主要强调了以构思、设计为核心的创意产品的特性，高度重视以高技术为依托的现代文化创意产业的鲜明特点，包括广告、建筑、设计、电影、音乐、出版等是十三类文化创意产业。第二，对于美国而言，他们将文化创意产业也称之为版权产业，下面也分为四个类别，一是核心版权产业，行业外延为图书版权出版，文学创作，音乐、摄影等；二是交叉版权产业，行业外延为电视机、收音机、录音机等；三是部分版权产业，行业外延为服装、珠宝、家具、墙纸、建筑、博物馆等；四是边缘版权产业，包括大众运输服务、电信、网络服务等，着重强调了知识产权的重要性。第三，对于日本而言，他们将文化创意产业划分为内容产业、休闲产业、时尚产业等，这是因为日本是全球最大的动漫制作输出国，在世界上占了60%的市场份额，同时在欧洲市场占了80%的市场份额，该种发展模式极其符合日本自身经济发展的特点和实际情况，更为重要的是它能够集中体现日本的民族文化特色。第四，对于中国而言，我国已经将文化创意产业划分为文化艺术、广播、影视、网络服务、广告设计服务、休闲娱乐、旅游等类别。不难想象，不管是从层次