2024上半年中国家电市场发展报告 AI结合以旧换新 激发家电消费新活力

中国季度GDP增速与三大需求对GDP增长贡献率（%）-17.3-17.1GDP数据来源：国家统计局©社会消费品零售总额同比增速（%）mm限上单位商品零售同比增速（%）2024.1-5mm数据来源：国家统计局©GfK42006-2024年中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势 数据来源：GfK中怡康测算©GfK2024F家电主要品类零售额规模及增速8006004002000零售额（亿元）零售额增速（%）5%0%数据来源：GfK中怡康推总与预测©GfK家电购买动机：大家电首要购买动机是换购，大家电购买动机7%房屋局部改造（如单独厨卫改造等需要购买9%48%的购买动机为新购或增购小家电购买动机7%房屋局部改造（如单独厨卫改造等需要购买8%？（数据来源：GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024数据来源：GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024中国智能家电家电分品类智能占比（%）2024.1-52024.1-520232022彩电空调整体大家电冰箱家用净水系统吸尘器数据来源：GfK中怡康零售监测©GfK大模型是指拥有超大规模参数、超强计算资源的机器学习模型，量数据，完成各种复杂任务，如自然语言处理按照算力所在的位置可以分为云端和边缘终端AI。拥有数十亿更快速、更高效本地计算的终端AI成为可能，2023年底开始搭硬件端：AI芯片的引入，全面提升产品性能，优化消费…AI芯片被加速引入AI芯片被加速引入电视市场…生产力&协助预测维护系统生产力&协助预测维护系统类似小艺、GoogleAssistant和增强安全保障可持续性&高效节能增强安全保障相对于AI家电的渐行渐近，作为AI绝好载小爱同学AI助手，人像大模型、光学大模型、影调大蓝心小V、蓝心千询、AI写作、AI路人隐身、图像-华为智慧助手小艺、盘古NLP大模型、盘古CV大-数据来源：公开资料整理消费者对AI了解程度%（N=3500）不太了解完全不了解T2B%(非常了解+比较了解）总体城市0%6020%50403020中国消费者信心跟踪调研Jun-2024选购时会考虑AI功能的品类%（N=3500）圆白3C产品家电产品3C产品手机智能手表/手环手机智能手表/手环/台式机平板电脑个人？（中国消费者信心跟踪调研Jun-2024《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》总体要求（节选）大力促进先进设备生产应用，推动先进产能比重持续提升，推动施行效果关键数字：81.8%81.8%浙江省具体目标与举措：电回收量增长8%，到2027年，家电年销售额较2023年增长20%，废旧家电回收量较2023年增长完善废旧家回收网络，扩大绿色智能家电消费民支持力度，实施家装“厨卫换新”惠民工程数据来源：《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；国家发展改革委新闻发布会2024年6月；浙江省商务厅等15部门关于印发《浙江省推动消费品以旧换新行动方案》的通知©GfK18超三成用户知道2024年家电以旧换新政策，近7动，消费者主要通过社交媒体知道这一信息，家电以旧换新活动认知家电以旧换新活动认知是否知道2024年家电以对2024家电以旧换新政是否参加过2024家电以l77请问您知道2024年国家推出了家电以旧换新的政策吗单选）/请问您是从哪里知道的这项政策/活动复选）/请问您是否了解今年国家出台的家电以旧换新政策以及本数据来源：中国消费者信心跟踪调研Ju合理的以旧换新折扣，不仅可以带动本就有购置了解以旧换新活动后是否能带动家电购买%(N=1404)以旧换新购买过什么家用电器/电子产品TOP10%（N=442）577现在您知道有这项政策/活动后，是否会带动您对家电的购买单选）/您具体使用以数据来源：中国消费者信心跟踪调研Jun-2024©GfK20不满意的原因%(N=44)不满意的原因%(N=398)52不满意以旧换新体以旧换新体验满意度满意数据来源：中国消费者信心跟踪调研Jun-2024©GfK21©GfK22©GfK23取消预售、化繁为简久施行下来，对消费者利益的侵害屡见不鲜玩法简化、主打低价内容、货架逐步融合CEO”；京东推出百大总裁与总裁A