CI策划与设计课件三、VI的设计方法-基础系统设计

一、CIS概述二、CI的构成与MI,BI,VI的关系三、VI的设计方法—基本设计系统四、VI的设计方法—应用设计系统五、VI手册的编排VI的设计原则基本设计系统的设计VI的设计方法—基础系统设计1.系统性原则

专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。2.可操作原则

VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。

VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。3.整体性原则

VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。4.调适性原则

市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设计—委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。5.原创性原则

原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。

原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。

原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。6.前瞻性原则

VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。7.法律性原则

在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。8.艺术性原则

企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。9.民族性原则

各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。菊花：在英国、西班牙、奥地利是死亡的象征；波兰人也讨厌菊花；在荷兰、阿根廷，送别人菊花被视为没有礼貌；

但是在日本菊花被视为高雅、圣洁的象征。历来运用到皇室图腾和徽章上。

柬埔寨人认为孔雀不吉利，忌讳有孔雀的图案。尼泊尔人视牛为神，同时对狗和乌鸦也很崇敬。

基本设计系统包括：企业名称（品牌名称）标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合方式象征图案企业形象（吉祥物）1.企业名称（品牌名称）

在考虑命名或更换名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。2.标准标志标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。通过一种含义明确、造型单纯的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。设计企业标志，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计应遵守以下原则：1.具有个性，易于识别2.体现企业理念，符合企业内涵3.造型简洁，内涵丰富4.形式优美，艺术性强5.相对稳定，超越时代3.变形标志

变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主题意义特征进行延伸变化。常