新媒体营销期末复习(总)附有答案

新媒体营销期末复习(总)[复制]一、单选题1.下列不属于社交类手机应用的是（）。[单选题]*A.QQ;B.微博;C.腾讯新闻;(正确答案)D.微信;2.文案的英文词为:（）[单选题]*A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;D.Copyreader;(正确答案)3.按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。[单选题]*A.销售文案和传播文案;B.长文案和短文案;C.软广告和硬广告;(正确答案)D.按渠道及表现方式的不同分类;4.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:（）[单选题]*A.新媒体文案运用好，传播更快速;B.新媒体文案可以直接带来销售转化;C.体现了新媒体文案的重要性;D.以上说法都对;(正确答案)5.小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观.佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。[单选题]*A.卖点和痛点;B.卖点和价值;C.价值和好处;D.卖点和好处;(正确答案)6.你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。[单选题]*A.新媒体渠道的文案写作;B.为一个海报写宣传主题;C.根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D.以上都是;(正确答案)7.美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法?（）[单选题]*A.用权威;B.用细节;C.用数据;(正确答案)D.客户自证;8.新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考?（）[单选题]*A.吸引力、引导力、表达力;(正确答案)B.吸引力、引导力、表现力;C.吸引力、促成力、表达力;D.聚焦力、引导力、表达力;9.新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计?（）[单选题]*A.场景、金句、提问、神转折;(正确答案)B.购买引导、金句、提问、神转折;C.场景、广告展示、提问、神转折;D.场景、金句、提问、引导;10.以下哪一项更加符合新媒体文案“短.平.快”的特点（）。[单选题]*A.晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌;B.把1000首歌装到口袋里;(正确答案)C.纤动我心，有容乃大;D.以上没有符合的选项;11.下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。[单选题]*A.今日头条;B.网易新闻;C.腾讯新闻;D.微信;(正确答案)12.下列说法不正确的是（）。[单选题]*A.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼;B.广告是文字的性的行业;C.广告界的文案有广义和狭义之说;D.新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告;(正确答案)13.以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。[单选题]*A.阅读;B.请教;C.模仿;(正确答案)D.实践;14.新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项?（）。[单选题]*A.文化因素;B.社会因素;C.个人因素;D.教育因素;(正确答案)15.以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格?（）[单选题]*A.真诚;(正确答案)B.教养;C.粗犷;D.平静;16.下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容?（）[单选题]*A.与“我”的未来相关;B.与“我”的经历相关;C.与“我”的收益相关;(正确答案)D.与“我”的环境相关;17.下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”?（）[单选题]*A.据说用这个方法洗脸的人一个月就变白;B.我保证，30天后你会出现在这个地方;C.这款巧克力竟然可以许愿……D.请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样?(正确答案)18.关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。[单选题]*A.瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因.经过.结果等环节分别讲明白;B.瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节;C.瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点;D.在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性;(正确答案)19.下列关于“符号化”不正确的是（）。[单选题]*A.宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为;B.符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物;C.一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号;D.符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。总体来说，符号有指称识别.压缩信息和意识抑制作用。(正确答案)20.以下属于品牌文案特点的是（）。[单选题]*A.有情调;B.有情怀;C.利传播;(正确答案)D.卖点清晰;二、多选题1.新媒体文案的准备工作大致可分为（）。*A.文案目标人群分析;(正确答案)B.自身优势挖掘;C.文案竞争对手分析;(正确答案)D.文案的卖点挖掘;(正确答案)2.文案的创意思考及思维输出方法主要有（）。*A.发散思维树状图;(正确答案)B.创意表格思考法;(正确答案)C.元素组合法;(正确答案)D.运用金字塔原理(正确答案)3.文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）。*A.对谁说;(正确答案)B.说什么;(正确答案)C.怎么说;D.在哪说;(正确答案)4.目的人群的三种典型购买动机分别是（）。*A.归属需求;(正确答案)B.情感需求;C.仰慕需求;(正确答案)D.地位需求;(正确答案)5.以下属于新媒体文案正文架构的是（）。*A.瀑布式;(正确答案)B.水泵式;(正确答案)C.沙漏式;(正确答案)D.对比式;6.下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有（）。*A.广告输出;B.趣味互动;(正确答案)C.正文补充;(正确答案)D.正文画像;(正确答案)7.新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有（）。*A.品牌话语有冲击力;B.品牌话语简洁有力;(正确答案)C.品牌话语口语化;(正确答案)D.具有行动力和号召力;(正确答案)8.下列属于测量社交货币的维度是（）。*A.归属感和话题对话;(正确答案)B.实用价值和用户性;(正确答案)C.信息知识和身份识别;(正确答案)D.有用性和产品专属感9.关键人物让信息传播更有效的主要原因是（）。*A.关键人物是传播信息的联系员;(正确答案)B.关键人物是提供信息的内行;(正确答案)C.关键人物是说服别人接受信息的推销员;(正确答案)D.关键人物是信息的创造者和谣言的终结者;10.在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（）。*A.契合对应的时间点发布信息;(正确答案)B.发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定;(正确答案)C.禁止出现错别字;(正确答案)D.精心设计每一个细节并在发布前认真检查;(正确答案)11.新媒体文案重要性有（）。*A.新媒体文案运用好，传播更快速;(正确答案)B.新媒体文案可直接带来销售转化;(正确答案)C.新媒体文案可以可以打造个人品牌;D.新媒体文案比传统文案的成本更低;12.在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些?（）*A.文案能力;(正确答案)B.创新创意能力;(正确答案)C.审美能力;(正确答案)D.学习能力;(正确答案)13.在日常的文案工作中，可以制造对比。那么，对比可以有哪些类型呢?（）*A.之前和之后的对比;(正确答案)B.没有解决方案时和有解决方案时的对比;(正确答案)C.你和竞争对手的对比(正确答案)D.和自己之前的文案对比14.从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。以下属于“说愿景”的方式的是（）。*A.运用明星代言展现美好形象的愿景;(正确答案)B.用权威解释说明愿景;C.展示品牌或产品的价值观;(正确答案)D.使用讲故事.作对比等方法展示愿景;15.以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（）。*A.10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！(正确答案)B.如何读书消化这5条就够了！(正确答案)C.读书PPT:向杰克·韦尔奇学商业管理。D.4个微信小技巧，职场人一定要学好(正确答案)16.以下属于新媒体销售文案特点的有（）。*A.给出立刻购买的理由(正确答案)B.利于病毒式传播C.有明确的购买有道(正确答案)D.制造紧张感.稀缺感(正确答案)17.符号学最主要的创始人皮尔斯，根据符号与对象的关系，将符号分为三种，它们分别是什么?（）*A.像似符号;(正确答案)B.指示符号;(正确答案)C.象形符号;D.规约符号;(正确答案)18.人们分享思想、观点和经验并不是无意识和无目的的，人们的分享行为是为了收获传播对象对自己的认知，去完成自我认同，塑造他人眼中的自己。以下属于自我认同塑造途径的是（）。*A.内部形象;B.思想形象;(正确答案)C.理想形象;(正确答案)D.外部形象;(正确答案)19.新产品发布倒计时文案的方式有哪些?（）*A.直白说出卖点引期待;(正确答案)B.设置悬疑引好奇;(正确答案)C.与竞争对手对比优劣;(正确答案)D.提前安排人员制造声势;20.节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（）*A.节假日氛围;(正确答案)B.情感共鸣;(正确答案)C.品牌有机的植入;(正确答案)D.产品有机的植入;(正确答案)三、判断题1.传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。[判断题]*对(正确答案)错2.新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。[判断题]*对(正确答案)错3.新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。[判断题]*对(正确答案)错4.新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。[判断题]*对错(正确答案)5.写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。[判断题]*对(正确答案)错6.原生市场就是指市场的初级阶段，在这个阶段，市场上没其他相似的产品。[判断题]*对错(正确答案)7.为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”的特点。[判断题]*对(正确答案)错8.在展开头脑风暴时，最先做的应该是审查文案的主题，确认文案风格。[判断题]*对错(正确答案)9.换位思考就是发散思维的常见表现形式。[判断题]*对错(正确答案)10.为了展示一款产品的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。[判断题]*对(正确答案)错11.文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有吸引力的视觉营销画面。[判断题]*对(正确答案)错12.话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。[判断题]*对(正确答案)错13.数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。[判断题]*对错(正确答案)14.悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。[判断题]*对错(正确答案)15.猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。[判断题]*对错(正确答案)16.借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对文案的关注，提高文案的点击率