中国广告编年史

中国广告编年史中国广告编年史广告103刘凯1031321一、广告史的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年——1840）原始社会初期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。夏、商、周时期，出现“诰”，是一种训诫勉励的广告。隋唐以后，明清时期都有沿用并详细化。春秋时期，交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号，称为表，具有识别和告知功能，也是一种军事广告。东晋时期，“至”作为一种记录方式刻在石碑上或是树上，起到广告识别的作用，后人也有把“碑”和“至”合称为“碑志”的。东晋时期有敕，即告诫、命令。这也是中国古代社会自上而下传递信息的一种政治广告表现形式。东晋之后朝代的“诏书“也是政治社会广告的一种形式。秦始皇统一时期，于公元前219年在泰山顶上立下石碑，刻上歌功颂德的言辞，以达到晓谕天下巩固统治的目的，这也是最早的广告形式——时刻。秦时期出现“制”，也称“制书”，帝王诏书的一种，在汉代为制度，唐代较为常见。秦始皇时期为了防御外族的侵犯，在万里长城上每隔十里筑一烽火台，用来把消息传递到很远的地方，烽火就成了军事广告。秦汉时期，令作为长官称令，但作为政治广告的令，则指命令、政令、军令。是对中国古代政治广告的一种凡称。汉代，石碑不仅用于歌功颂德，还起到传递相关信息，警示、训诫后人的布告的作用，这也是最早的广告形式——碑。汉代还出现“策”，也称“策书”是帝王对臣下封土、受爵或免冠的一种文书，也是古代政治广告的一种表现形式。二、鸦片战争至新中国成立前的广告（1840——1949）近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。唐初，便诞生出了最早的报纸《邸报》。告在整个广告业务中占有相当份额。1926年前后，上海先施、新新、永安、大新四大百货公司首先在商店门前设置大型橱窗广告。1930年，上海的“华商广告公司”开始代理电影广告，多为幻灯片广告，即在电影放映前，打出幻灯片来做广告。从30年代初到抗日战争全面爆发前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。20年代后期至30年代，随着广告业进入到一个新的发展阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，形成了广告美术行业。1936年7月，全国运动会在上海举行，《新闻报》借机做了一次空中广告，把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”字样的红布系在气球上，升入空中，扩大了《新闻报》的影响。1936年，国民政府修正公布了《出版法》，规定报刊等出版物之主管机关为社会局，刊登广告的内容要遵守该法第四章“出版法登载各项限制”。1737年，全国性抗战爆发后，上海广告业逐渐萧条，上海、南京、汉口的报馆相继内迁，多集中于重庆，继续刊登广告业务。1941年5月16日，《解放日报》是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报在延安创刊，1947年3月27日停刊。1948年6月15日，《人民日报》在华北创刊后，就刊登各类广告，一般头版广告地位在报头左、右侧。三、新中国成立以来的我国大陆广告（1949——1979）1949年4月，天津市公用局率先公布了《广告管理规则》。指出“凡在本市营业之广告商，持营业执照填具申请表，包括资本主额、经营何项广告、副业、营业概况、经理人姓名等，呈请公用局登记审查合格发给登记证后，始得申请广告业务。”1949年12月，上海市人民政府公布了《广告管理规则》，规定凡在上海市“经营广告业务之广告商，应有固定场所及经营业务，并应向公用局请领许可证，凭此向工商局请领工商登记证，方得营业”；“已登记许可之广告商，代客办理、揭布各种广告须呈请主管机关核准为限”。1950年，北京市人民政府发布了商业局拟定的《管理广告暂行办法草案》。西安市公用局印发了《广告管理暂行办法》。1951年，西安市工商局发布《关于印刷厂商管理暂行办法》，其中许多条款涉及广告；重庆市人民政府发布了《重庆市广告管理暂行办法》，并成立了广告管理所；广州市人民政府也颁布了《广州市广告管理暂行办法》等。1955年6月18日，《人民日报》发表了《反对刊登广告中的铺张浪费现象》的文章，批评许多报纸刊登广告是浪费和铺张，认为许多广告“是不必要刊登的”。1956年社会主义改造基本完成后，广告事业又有了一定的恢复和发展；北京市政府规定：“本市广告管理工作由工商局负责，如果发现需要取缔的广告，由工商管理局通知公安局执行。”1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发生了《关于承办外商广告问题的联合通知》，确定“外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市美术广告装饰公司承办。在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动。各报刊停止直接对外”；商业部在北京召开14个城市广告工作者会议，传达社会主义国家广告工作会议精神，提出了“创造具有民族风格的广告形式，使广告能体现真实性、思想性、艺术性”的要求。1964年，上海火柴厂设计了一套关于“安全使用煤气”的公益广告，采用插画的形式分别介绍了不安全使用煤气的现象，色彩比较单纯，黑色服装和灰色背景搭配显得雅致。1977年至1979年，是“文化大革命”结束至广告业全面复苏的前夕，这一时期的广告被称为“过渡时期”广告。1979年，广告业开始复苏，从此中国广告步入了健康发展的道路；《文汇报》第二版的“杂谈”栏目发表了丁允朋的文章《为广告正名》；中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》后，我国各广告兼营单位大力开办广告业务，同时，广告经（兼）营单位的数量也迅速增加并持续发展；中央电视台播出了第一条自制广告“首都出租汽车公司”，不久又为河北冀县暖气片厂制作并播出了广告，每天五分钟。四、新时期的我国大陆广告（1979年以后）1979年11月，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，提出“广告宣传要着重介绍四化建设中可借鉴参考的生产资料，消费品除烟酒外，也可以刊登”；并要求“调动各方面的积极因素，更好地开展外商广告业务”。1979年，广东省广告公司成立，是广东省外经贸委属下的一家综合性专业广告公司，他们还发明创造了立体浮雕旋转式霓虹灯广告。1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。1981年8月21日中国对外贸易广告协会成立。1981年4月，中国广告联合总公司（简称“中广联”）开始创建，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。1982年2月到1987年10月的五年，《广告管理暂行条例》和《广告管理暂行条例实施细则》成为工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据，成为各行各业从事广告活动的行为规范，并为新的广告管理法规的诞生奠定了基础。1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学年新闻传播系创办。1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。1984年和1986年和又先后在全国组织了两次以打击虚假广告、取缔非法经营为重点的行业清理整顿工作，有效地扭转了广告业在发展过程中存在的某些混乱现象，保障了广告事业的健康发展。1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊。1986年，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号，广告经营业务开始向以提供广告策划、提供市场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型的方向转变。国际上某些著名的广告公司也纷纷进入我国，与国内具有实力的广告公司建立中外合资广告公司。一批有实力的公司脱颖而出。五、台湾地区广告简史20世纪50年代，台湾地区刚从日本长达50年的殖民枷锁中挣脱出来，百废待举，人民生活清苦，物质十分缺乏，当然也就没有广告业生存的土壤。1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，这是掮客型广告公司的开端。战后后期，台湾地区的广告主要以报纸广告为主，政府考虑到台湾民众阅读报纸的习惯，以一年为过渡期限，允许报纸使用日文，因此报纸广告中日文夹杂，厂商则沿用日治时期地址番号，主要以药品、杂货、化妆品、布料广告为主，同时也有不少的酒家广告，过渡期限至1946年10月25日为止。20世纪60年代，台湾地区社会秩序由混乱走向稳定，经济有了较大的发展，人民生活水平有了很大提高，这为广告代理业的发展奠定了基础。60年代台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了广告业的发展的进程。1962年，台湾地区第一家电视开播。1969年和1971年第二家和第三家又相继开播。1969年和1971年又有所谓“中国电视台”（CTV）和“中华电视台”（CTS）相继开播，电视广告以生动的形象和视听效果，引起了人们极大的兴趣，很多广告客户纷纷加大了对电视广告的投入。1967年，“台北市广告代理商业同业公会”成立。1984年，台湾地区“太洋广告”与日本“第一企业”合资，更名为“太一”广告。1985年，台湾地区“恒中广告”成为“李奥贝纳”广告公司，直属美国总公司，这应是台湾地区第一家纯外资广告公司。1985年7月，台湾奥美公司成为第一家由“政府”正式核准外资进入广告业的国际代理商。20世纪70年代，广告在台湾开始蓬勃发展起来。进入21世纪以来，台湾已有大小广告公司3万多家，几十万广告从业人员，广告的年营业额已经占到了GDP的2.5%到3%。由台湾举办的广告“金像奖”也已成为亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”在台北诞生，这是一家商业电视台。1969年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合办的“中华电视台”（华视）正式开播。1976年1月8日台湾地区“广播电视法”公布实施。1976年12月30日，又发布了“广播电视法实行细则”，对进去口广播、电视节目的程序，广告的播放方式、数量分配、审查程序及办法做了详细的规定。1990年，国家工商局和对外经济贸易部批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾地区的商品广告业务。六、香港地区的广告20世纪50年代到60年代初期，香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告业已相当繁荣。20世纪60年代后期到70年代经济的发展，更带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立。TVB1967年11月开始开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视；ATV前身是“丽的电视台”，它是香港地区最早开办的黑白电视台。而电视广告是插在节目当中的，两家电视台完全依赖广告收入。香港最早刊登广告的英文半月刊是1841年《香港公报》；现存出版最长的英文报刊是1903年创办的《南华早报》，而在1925年出版的《华侨日报》及《工商日报》标志着商营企业报刊时代的滥觞；现存的《星岛日报》和《成报》是当年主要的中文报刊之一，分别于1938年和1939年创刊。20世纪60至70年代的广告比较低调，但是仍然可以作为反映社会状况的一面镜子；1983年，成立第一个专门做海外媒体投放的部门；80年代中期以来，香港报纸的读者阅读率一直呈下降趋势；到了80年代末期，香港的情况有所改变，部分亚太广告投放转移到新加坡。2005年先后涌现了多份免费日报；9月17日，星岛集团推出全港唯一的周末免费报纸《快线周报》，这是继该集团推出《头条日报》后推出的第二份免费报纸。由于纸张涨价，报纸成本上扬，06年香港报纸全面涨价，这是6年来香港报纸首次加价。在综合性杂志方面，1990年诞生了《壹周刊》，它的消遣性成分多，但也谈政治。香港地区广播电台主要有两家。一家是1928年6月30日开播的香港电台，另一家是1959年8月26日开播的香港商业广播电台。2000年之前，大部分广告投放