【护肤品牌营销策略探究文献综述2400字】

护肤品牌营销策略研究国内外文献综述（一）国内文献综述在国内，品牌的首要目的在于在消费者心中与竞争对手能够区分开来，才会有购买需求时有意识的选择本品牌而不是同类竞争者。对于企业来说，品牌直接带来的是更丰厚的利润，因为消费者一旦对品牌产生依赖，成为品牌忠诚者后，对品牌的价格敏感度较低，这有利于企业稳定产品价格。同时，消费者对品牌延伸的新产品的采用包容度更高，有利于品牌长期发展。笔者认为品牌对于企业十分重要，首先品牌帮助企业区别于竞争对手，有利于产品或服务销售，提升在行业内的竞争力。其次，品牌营销的过程使消费者更加明确品牌特征，培养品牌忠诚消费者。最后，品牌有利于企业长期稳定发展并能在企业需要扩大之时帮助企业实现稳定。1.4P营销理论方面的研究王敬岚（2018）提出4P会由消费者的印象、企业自身的经验而产生不同的定义。韩永双（2019）提出总的来说，4P可以说是使消费者区别其他竞争对手的同类商品或服务之间的差别的一种符号或标志。屈云东，刘桑宁（2020）4P也可以说是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者说是一种综合的组合运用，目的就是用来辨别某个销售者或某群体销售者的产品或服务，以使这种产品和服务与其它的产品进行区分。产品4P是暗示我们消费其产品的业务战略，发出一种我们因感到与它有切身相关而做出购买行为的标志。宋楷，韩洁（2019）提出4P营销是企业通过营销手段使消费者认识并明确企业的4P和产品的过程。宋晓菲（2021）提出4P市场营销的关键在于为4P找到一个具有差异化的个性，黄志勇（2021）通过4P文化和核心价值能够更加深刻感染消费者的内心。李波，沈佳琦，许晓琪（2020）提出从而对4P形成认同。孟金睿（2019）提出除了企业长期发展需要4P的支持，4P能够帮助企业进一步扩大产品在市场上的占有率,并与其他同类竞争对手形成对比，还可以提高其他竞争者的同类产品或服务进入市场的门槛，从而保证了企业自身的利益。2.品牌营销方面的研究田琦（2013）提出一个品牌的这种差异化可以使品牌让更多的消费者深切地感受得到一个品牌的核心价值、品牌具有明确的市场定位,它也是促使消费者认同一个品牌的主要推动因素。丛乐（2019）提出营销传播可以塑造品牌形象,大多数企业认为产品营销策略、技术、广告、价格以及服务的推广是一种营销传播策略。品牌传播战略是企业通过有形、无形的手段向消费者进行品牌推广。品牌形象不仅能提升品牌的知名度，品牌的声誉和消费者的忠诚度都能进一步提升品牌价值。陈刚，张鹏，杨昆（2018）品牌媒介传播媒体战略的四个关键基本要素,包括谁是品牌媒体传播的重要主体,媒介和品牌宣传者,媒介和品牌宣传的主要渠道,以及宣传媒介的具体内容,品牌传播应该围绕这四大要素进行系统的分析研究。品牌识别就是一种能够唤醒消费者对于品牌的审美联想，是指引着企业进行品牌树立和创设的全过程和理念传递。品牌识别的步骤主要包括确定品牌的识别，构建和维护与消费者之间的联系,品牌形象的宣扬和传递,以及提高消费者的体验。企业进行品牌识别是为了与竞争对手区分开来，才能更好的在消费者心中树立独特形象，从而加强传播效果。3.化妆品品牌营销方面的研究谭春玲,毛可进（2019）提出化妆品品牌营销是企业在化妆品品牌营销战略中最为重要的环节之一,唯有把自己的产品卖得出去,那么化妆品品牌营销战略才能够成功。它主要由渠道策略、人员宣传推销、商业广告和促销、活动行销、优惠酬宾等组成。李路云（2019）提出化妆品品牌管理四要素分别为建立信誉、争取支持、建立关系和增加机会。化妆品品牌信誉是化妆品品牌营销的基础，国际化妆品品牌在营销过程中形成的管理体系成熟且完善，而国内化妆品品牌由于进入时间短，机制不够成熟。黎诗婷,张艳丽（2019）争取支持需要通过争取消费者、行业权威人士、名人等外界支持，能增强化妆品品牌信誉度的重要手段。建立关系是与消费者、渠道商和相关人员建立长期密切的关系，提升化妆品品牌忠诚度。增加机会是让消费者有更多的机会接触到化妆品品牌和产品，才有机会提高市场占有率。（二）国外文献综述彼得·德鲁克（2006）提出“品牌”(Brand)一词来源于古挪威文字Brandr，译为“烧灼”，AakeDA，KellerKL（1956）提出真正意义上的品牌理论起源于十九世纪的欧洲。菲利普·科特勒,梅清豪（2003）提出品牌是品牌属性、名称、包装、价格、历史口碑和广告手法的无形综合体，陆长荣，陆长生（2004）可以看做一种符号。Chen-EnHou,Min-JhihCheng,Shiu-WanHung,Sheng-HongChen,Ming-YiShen（2020）提出从而让消费者能够更加明确清晰的识别并记住品牌的利益和个性，RaphaelOdoom（2016）提出品牌营销首要是进行品牌定位，品牌个性也取决于品牌的定位，品牌个性是通过塑造品牌特有的形象来达到吸引特定人群的目的，通过消费者挖掘品牌内涵来明确明确特征，专属符号、标示等具体的表达形式向消费者进行印象加深。大卫·艾克（2012）企业须树立高品位的营销理念，才能持续发展并长期保持自身竞争优势。参考文献：[1]彼得·德鲁克.管理的实践[M]齐若兰译，机械工业出版社,2006.[2]AakeDA，KellerKL.Consumerevaluationofbrandextensions[J].JournalofMarketing,1956，54(1)：27-41．[3]菲利普·科特勒,梅清豪.营销管理[M].上海:上海人民出版社,2003:466.[4]大卫·艾克.创造强势品牌[M].机械工业出版社,2012.[5]Chen-EnHou,Min-JhihCheng,Shiu-WanHung,Sheng-HongChen,Ming-YiShen.Wheredoescustomervaluecomefrom?Anassessmentoftheglobalbicyclemanufacturersindustry’sproductattribute,technicalcapability,andbrands[J].TotalQualityManagement&BusinessExcellence,2020,31(1-2)：45-49.[6]RaphaelOdoom．Brandmarketingprogramsandconsumerloyalty-evidencefrommobilephoneusersinanemergingmarket[J]．JournalofProduct&BrandManagement，2016，(7)．[7]王敬岚.国产彩妆玛丽黛佳的4P营销理论研究[J].科技经济导刊,2018(33):2.[8]韩永双.基于4P理论的美妆类APP的营销策略研究[J].智库时代,2019(13):2.[9]屈云东,刘桑宁.基于4P理论的自媒体营销策略分析——以"李子柒"为例[J].中国市场,2020(21):2.[10]宋楷,韩洁.基于4P理论的市场营销案例分析——探寻营销中的"诗"和"远方"[J].中小企业管理与科技,2019(14):2.[11]宋晓菲.以营销4P理论浅谈国产品牌创新与发展[J].2021.[12]黄志勇.市场营销