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摘要企业融资是企业获取资金的重要途径,通过融资可以为企业提供足够的资金,保证财务活动的顺利开展,实现资金运动的良性循环,同时,融资也可以为企业带来杠杆效应,提高企业的财务效益。然而,各大公司在融资过程中也会因为各种各样的问题而面临一系列的融资困境。本文以青岛金王集团为例,首先介绍了融资的含义和特征,简单介绍了MM理论,之后介绍了青岛金王的基本情况和融资现状并对此进行研究,通过研究发现,该公司由于现金流缺乏,资本结构失衡,高负债率风险以及销售收入波动的因素的影响,使得当前的融资进展不顺利。为此,针对青岛金王存在的融资问题,本文提出了一系列优化对策,包括提高资金利用效率、改善资本结构、削减开支和调整营销策略等方面的建议。通过对青岛金王融资问题的深入分析和提出的优化对策,本研究旨在为企业在面临融资困境时提供可行的解决方案,有望对相关行业和企业具有一定的借鉴意义。关键词:企业融资;资本结构;现金流量ABSTRACTCorporatefinancingisanimportantmeansforenterprisestoobtainfunds,whichcanprovidesufficientcapitalforthesmoothconductoffinancialactivitiesandrealizethevirtuouscycleoffundmovement.Moreover,financingcanalsobringleverageeffecttoenterprisesandimprovetheirfinancialefficiency.However,majorcompaniesoftenfaceaseriesoffinancingdifficultiesduetovariousissuesduringthefinancingprocess.TakingQingdaoJinwangGroupasanexample,thisarticlefirstintroducesthemeaningandcharacteristicsoffinancing,brieflyintroducestheMMtheory,andthenintroducesthebasicsituationandfinancingstatusofQingdaoJinwang.Throughresearch,itisfoundthatthecompany'scurrentfinancingprogressisnotsmoothduetofactorssuchaslackofcashflow,capitalstructureimbalance,highdebtratiorisk,andsalesrevenuefluctuations.InresponsetothefinancingissuesfacedbyQingdaoJinwang,thisarticleproposesaseriesofoptimizationstrategies,includingsuggestionstoimprovecapitalutilizationefficiency,optimizecapitalstructure,reduceexpenses,andadjustmarketingstrategies.Throughin-depthanalysisofQingdaoJinwang'sfinancingissuesandtheproposedoptimizationstrategies,thisresearchaimstoprovidefeasiblesolutionsforenterprisesfacingfinancingdifficulties,withpotentialreferencesignificanceforrelatedindustriesandbusinesses.Keywords:financing;capitalstructure;cashflow目录TOC\o"1-3"\h\u4381第1章前言 1267901.1研究背景和意义 1323041.2国内外研究现状 1243401.2.1国内研究现状 1138431.2.2国外研究现状 227014第2章融资问题相关理论概述 2300932.1融资的含义 2121042.2融资的特征 2137772.3MM理论 324437第3章青岛金王集团融资问题的现状 3249583.1青岛金王集团的基本情况 3313453.1.1青岛金王集团简介 3160333.1.2青岛金王集团经营情况 4164883.2青岛金王集团融资现状 67614第4章青岛金王集团融资问题分析 6134884.1缺乏足够现金流来满足债务偿还 677224.2高负债率风险对企业信用造成不良影响 7259134.3资本结构失衡导致融资需求亢进 867234.4销售收入存在波动增加企业融资难度 824175第5章青岛金王集团融资问题优化对策 987705.1提高企业资金利用效率以改进偿债能力 9141365.2提高项目预算准确性以缓解资本结构失衡现状 10252735.3削减开支以降低企业负债 10158705.4科学调整产品营销策略以稳定销售收入 1031747结论 1122242参考文献 1214894致谢 1323678附录 14第1章前言1.1研究背景和意义研究背景:融资是企业最基本的金融活动,也是企业开展经营活动的基础。随着我国经济不断发展,公司融资方式亦日益多元化。公司的融资渠道有很多,但企业能有效发挥融资的杠杆效应,且顺利规避融资风险却并不容易。只有筹集到生产经营所需的足够的资金,企业的投资、营运、资金回收、收益分配等后续财务活动才能顺利开展。理论意义:通过对国内外相关文献进行整理后发现,轻工制造行业融资问题及风险防范一直受到广大学者的重点关注。随着现代社会经济发展,我国进入经济全球化新时代,如何在融资的同时做好问题管控工作至关重要。本研究选取了轻工行业的青岛金王作为分析对象,立足于企业的融资现状,对其融资过程中可能存在的问题及对策进行具体分析。现实意义:本文以青岛金王为例,分析其融资存在的问题,为其他企业提供了解决融资问题的现实依据。这有助于其他企业更有效的管理其融资活动,提高资金利用效率,从而推动整个产业的健康发展。本研究有助于企业树立和增强融资风险意识,加强融资管理,优化融资结构,提高企业的风险抵御能力,使企业能够更好地应对市场波动和经济变化,促进企业的可持续发展。与此同时,本研究结果对于同行业或同类型的公司进行融资活动都具有一定借鉴作用,有利于营造良好的融资环境和氛围,提高整个行业的融资水平,为行业的长期发展和稳定提供保障。1.2国内外研究现状1.2.1国内研究现状杨姝(2021)在《加强企业筹融资风险管理的措施》中指出企业规模与筹融资能力呈正相关关系。她进一步分析了当前部分企业在筹融资风险管理方面存在的问题,并提出了相应的解决策略。李玉珠(2021)的研究则聚焦于企业融资风险管理的有效性。她强调,许多企业在融资过程中存在风险控制力薄弱、缺乏风险意识等问题,这可能导致融资过量、融资渠道单一以及融资风险失控等后果,严重威胁企业资金安全。因此,她建议企业应加强融资风险防控,提升风险应对能力。朱坤福(2021)在《企业投融资管理存在的问题及对策》一文中指出,企业融资存在盲目性和渠道单一等问题,并提出了制定策略、规避风险的建议。他强调,随着经济的快速发展,企业需要全面落实融资政策,提高融资质量管理,并建立预警机制以规避融资风险。许芷萌(2021)在《企业融资风险与控制策略探析》则从融资风险控制策略的角度进行了探讨。她提出了优化外部融资环境、构建合理的融资决策机制、建立融资风险预警系统以及提高自身管理水平等策略,以提升企业融资风险管理的效果。郭崇智(2022)在《企业投融资风险管理问题与应对策略探讨》中指出企业在投融资风险管理工作中存在方法与理念更新滞后的问题,这影响了企业的正常经营和发展。他针对这些问题进行了深入分析,并提出了相应的解决方案,强调了企业在融资活动中应提高对风险的重视程度,稳步推进投融资风险管理工作。1.2.2国外研究现状FonsTrompenaars(2021)分析了欧洲中小企业的融资现状。他在文章中提到这些企业通常依赖于银行贷款和风险投资,且面临着信息不对称、缺乏抵押品和信贷配给等问题。Trompenaars认为,通过提供更多的信息披露和建立更完善的信用体系,以及给予更多的金融支持能帮助中小企业更好地获得资金。Elentably(2022)在《企业融资问题的初步研究》中提到资本结构的核心问题是公司融资方式的选择,企业应根据自身情况选择不同的融资方式,充分考虑企业的发展状况、生产规模、还款能力和融资风险。综上所述,企业融资对于企业的发展至关重要,国内外学者对于融资的关注点不同,但是都为同行业的发展起到了促进作用,也为后来研究融资问题起到了参考作用,本研究通过对青岛金王的分析,发现其融资方面存在的问题,并提出相关建议。第2章融资问题相关理论概述2.1融资的含义融资是指企业为满足营业和发展资本需求,向各种金融机构或投资者筹集资金的行为。在当下市场经济活动中,企业融资是推动企业资本发展和实现企业增长的重要手段之一。不同的融资方式包括债务融资,股权融资。前者涉及向债权人借款并承诺还本付息,灵活性高;后者则是通过发行股票或吸引投资者购买股份筹集资金,可注入大量资金但会稀释股权。在实际运作中,企业需要认真评估各种融资方式的优缺点,谨慎设计融资方案和结构,并加强对融资风险的控制和管理。在互联网金融和创新金融工具的发展下,企业融资也迎来了更多多样化的选择,但同时也需要警惕风险和监管挑战。2.2融资的特征融资作为一种重要的金融活动,具有一系列独特的特征。融资渠道的广泛性:融资涉及到从不同渠道、向不同对象筹集资金。这些渠道和对象包括但不限于银行、投资者、政府机构等。这种广泛性使得融资成为企业或项目获取资金的重要途径。融资活动的公开透明性:项目融资活动一般都要公开化,即涉及社会公众利益的项目融资活动,其信息披露要公开,其资信评估要公开,其信用保证要公开,其融资主体要公开,其融资活动要公开。此特性有助于增强透明度,保护投资者和公众的利益。融资方式的多样性:项目融资有多种方式,包括股权融资,债券融资,融资租赁,银行贷款等。企业或项目可以根据自身需求和条件选择最适合的融资方式。风险与回报的权衡:不同的融资方式具有不同的风险和回报特征。例如,股权融资的风险相对较小,但回报较高,因为股东分享企业的利润;而债务融资的风险较大,但回报相对较低,因为债务需要偿还利息和本金。因此,企业在选择融资方式时需要综合考虑自身的风险承受能力和盈利能力。企业融资是企业发展过程中的关键环节,而在融资活动中要把握住融资的种种特征,若不坚持融资的公开性则无法保证投资者和公众的利益,而融资的多样性有利于企业寻找最适合自己的方式,因此企业要获得更好的发展必须对融资的独特特征具有清晰的认识。2.3MM理论 1958年《美国经济评论》刊登了Miller和Modigliani的知名论文《资本成本、公司财务与投资理论》,由此,Miller-Modigliani(MM)理论作为现代企业融资理论中的重要组成部分问世。该理论探讨了直接融资和间接融资两种融资方式的优劣及其在企业融资活动中的作用。直接融资具有资金沟通紧密、操作简单等优点,但流动性低、风险大;而间接融资则方便简单、有安全保障,但存在沟通困难和降低投资者收益的问题。MM理论的核心假设是在理想的市场条件下,企业的资本结构与市场价值无关。因此,企业在选择融资方式时,应综合考虑市场环境、税收政策和经营状况,科学选择资本结构和融资方式,平衡直接融资和间接融资的优势,以实现最大化市场价值的目标。通过合理的融资策略,企业能够更有效地利用资金,推动企业的稳健发展,提升市场竞争力。同时,企业也需密切关注市场变化,不断优化融资结构,以适应不断变化的经济环境。第3章青岛金王集团融资问题的现状3.1青岛金王集团的基本情况3.1.1青岛金王集团简介青岛金王集团创立于1993年,总部位于中国青岛,是一家以化妆品业务、新材料蜡烛及工艺制品业务和一般贸易业务为主营业务的上市公司。公司通过自主创新、研发设计等手段,成功打造了差异化的品牌和产品,在日用消费品行业中享有优势地位,并获得多家知名企业的认可。公司还积极履行社会责任,向灾区捐款捐物,关注残疾人就业和教育领域,为创建和谐社会做出积极贡献。同时,公司致力于绿色发展,提供安全健康的工作环境和无害美好的产品,通过污水处理设备改造、LED节能灯推广和太阳能发电项目实施等措施,保护生态环境。凭借持续创新、完善服务、关注员工和社会责任,并致力于可持续发展,青岛金王集团成为深受信赖的轻工制造业公司,为全球客户提供高品质的产品和服务。3.1.2青岛金王集团经营情况根据青岛金王集团发布的财报数据显示,2022年青岛金王集团总资产为323596.44万元,相比2021年同比降低29.18%,净资产为143364.64万元,相比2021年减少了79021.52万元,同比下降35.53%,同时,总负债为176923.24万元,资产负债率为46.42%。根据数据分析,青岛金王集团近几年因为市场环境不佳、项目风险增加等原因,集团总资产一直呈现下降趋势,而总资产规模是衡量企业信用和偿债能力的重要指标,总资产的下降削弱了集团的融资能力与融资信用度。与此同时,净资产的逐年减少导致集团的权益资本减少,反映出集团在盈利能力与资本积累方面存在不小的压力,进而影响到青岛金王集团通过股权融资等方式筹集资金的能力。而持续增长的负债率就导致了青岛金王集团的偿债压力与日俱增,阻碍了其融资成本与融资渠道的拓展,高资产负债率的同时也会影响集团的信用评级,进一步限制其融资能力。表3-12018-2022年青岛金王总资产及净资产统计表单位:万元20182019202020212022总资产591659.03555050.06480551.14456906.64323596.44净资产290837.15289967.13246542.72222386.16143364.64数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报在营收方面,2022年青岛金王集团的营业收入为295133.41万元,同比降低6.4%,而营业成本为315890.45万元,相比2021年降低2.92%,2021年青岛金王集团的营业收入为315304.44万元,同比降低超过两成,而营业成本为325387.91万元,相比2020年降低了四分之一。按行业分类来看,主营业务总收入为31.53亿元,其中,化妆品实现营业收入为15.64亿元,新材料蜡烛、香薰及工艺品实现营业收入为9.19亿元,供应链行业实现营业收入为6.70亿元。表3-2青岛金王营业收入与营业成本统计表单位:万元20182019202020212022营业收入545608.77547497.82400171.68315304.44295133.41营业成本525312.95544129.83437402.61325387.91315890.45数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报营业收入一直在降低,投资者对于公司营业现状的信心不足从而放弃或削减对青岛金王集团的投资,增加集团融资的难度。此外,营业成本的降低虽然有助于提升利润率,但这也可能反映出公司在供应链管理、成本控制等方面存在的问题,这些问题都可能影响投资者的判断,影响公司的融资能力。青岛金王集团的主营业务虽然保持了较为稳定的收入,但各板块的发展并不均衡。化妆品业务实现的营业收入较高,但考虑到市场竞争的激烈以及消费者需求的变化,公司需要投入更多的资金进行产品研发和推广,这无疑增加了融资的压力。新材料蜡烛、香薰及工艺品业务的收入虽然稳定,但供应链行业营业收入的下滑可能暴露出公司在供应链管理上存在的问题,这也可能对公司的融资产生影响。表3-3青岛金王归属于母公司所有者的净利润统计表单位:万元20182019202020212022归属母公司所有者的净利润104002117.1-429001634.2-80900数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报关于利润方面,2021年青岛金王集团的归属母公司净利润为1634.2万元,相比受到疫情影响的2020年扭亏为盈,但是根据2022年公司财报数据,2022年公司归属母公司净利润重新亏损,达到了-80900万元,亏损额巨大。这说明青岛金王集团的经营现状并没有得到全面的改善,逐年亏损的经营情况导致金融机构和投资者对于企业保持谨慎态度,减少或拒绝提供融资,同时会要求企业在需求债务融资时提供更严格的担保和更高的利息成本,进一步影响青岛金王集团的融资能力。图3-1青岛金王归属于母公司所有者的净利润折线图数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报从这些数据分析来看,青岛金王集团的财务状况在2022年出现了一些波动。尽管总资产和净资产有所下降,营业收入和净利润同比也出现下降,但从主营业务的角度来看,虽然化妆品和供应链行业的营业利润出现下跌,但新材料蜡烛、香薰及工艺品却呈现出不同程度的增长。这表明公司需要对不同业务进行具体的分析从而及时调整经营策略。整体上,青岛金王集团在未来经营中需要进一步关注产品结构和成本控制的优化,以提高整体盈利能力,保持竞争优势。3.2青岛金王集团融资现状青岛金王集团近几年在融资方式上采取了多元化的策略,包括发行债券,银行借款和股权融资等方式。2019年,青岛金王通过私募债券及公开发行债券的方式筹集资金2亿元。为了扩展业务渠道以及购置相关设备,青岛金王在2020年通过股权融资及银行贷款的方式筹集资金3亿元。2021年,该集团成功发行了一笔5亿元的债券,期限为3年,利率为7.5%,用于改善企业资金现状从而缓解新冠疫情带来的业务和财政压力。整体来看,青岛金王集团近些年的融资现状较为稳健,但是也呈现出一些问题和挑战。受到行业环境和新冠疫情的双重影响,青岛金王近年来的经营收入有所下降,这导致集团缺乏足够现金流来满足债务偿还,需要额外融资来填补这一缺口。而集团当下的资本结构中长期资本和短期负债之间的比例失衡则导致了融资需求亢进,从而增加企业的融资成本和融资难度。同时,高负债率和不良信用影响会使得集团在融资市场上的信用受到负面影响,从而难以获取有利的融资条件。这些问题需要集团全面审视和积极应对,通过积极推进资本结构的调整,优化负债结构,加强现金流管理等方式,来逐步化解融资压力,提升财务稳健性,开拓更广阔的发展空间。第4章青岛金王集团融资问题分析4.1缺乏足够现金流来满足债务偿还根据青岛金王财报提供的相关数据,2022年全年青岛金王经营活动产生的现金流量净额为5200.1万元,相比2021年的-41200万元有了大幅度改善。但受到行业环境和新冠疫情的双重影响,目前公司的现金流净额仍然不及2019年的一半,这表明当前青岛金王集团的现金流十分紧张。现金流是企业支付债务和履行其他财务义务的关键因素。如果企业缺乏足够的现金流,就难以按时偿还债务,这将对企业的信誉和融资能力产生负面影响。对于青岛金王集团来说,缺乏足够现金流来满足债务偿还是当前公司一个突出的融资问题。当企业无法按时偿还债务时,债权人会对其偿债能力和信誉产生怀疑,进而影响企业在市场上的融资能力,如果企业无法解决现金流短缺的问题,将导致企业的后续融资活动受阻,这种恶性循环将对青岛金王集团的长期发展产生不利影响。因此,青岛金王集团需要采取各项措施来增加现金流,以保障其债务偿还能力。图4-1青岛金王现金流量净额统计图(单位:万元)数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报4.2高负债率风险对企业信用造成不良影响根据青岛金王近五年发布的财务报告,公司近五年的资产额从2018年高位的591659万元逐年降低,到2022年已经降低到323600万元,2023年开始变稳,截至9月份公司的总资产合计达327000万元,已经超过去年全年,但是与相比历史高位相比相去甚远。而于此同时,青岛金王的负债合计却居高不下,并没有随着资产总额的下降而一并降低,近几年一直呈现高位徘徊状态,2022年总负债合计176900万元,负债率已达54.67%。高负债率风险将对企业信用造成诸多不良影响,如果企业无法及时偿还债务,将影响其信用状况,降低其借款能力和融资成本。另一方面,高负债意味着企业同时承担着高额的利息费,增加企业的财务成本,降低利润率,影响企业的盈利和偿债能力。此外,高负债率也会影响企业的经营稳定性,引起投资者对企业的财务健康的疑虑,影响企业的声誉和市场地位。因此,青岛金王需要通过积极的资产管理和债务结构优化,以降低负债率,改善财务状况,降低财务风险,提升企业信用。表4-12018-2022年青岛金王总负债及负债率单位:万元20182019202020212022总负债254220.07215840.69203695.3212093.96176923.24负债率42.97%38.89%42.39%46.42%54.67%数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报4.3资本结构失衡导致融资需求亢进通过进一步分析青岛金王的财务数据得出,青岛金王目前有如下几点资本结构失衡的问题。首先,债权资本和股权资本的比例失衡,即长期资本的比例过大或者短期资本的比例过大,无法形成合理的资本结构配比关系。其次,内部资本和外部资本的比例失衡,根据青岛金王2022年度财报,当前该公司外部股本比例超过7成,过多依赖外部资本会增加企业的财务成本和风险,也透露出企业内部资本积累的不足。此外,青岛金王集团还存在着资本成本和资本收益比例失衡的问题,2022年度公司的营业利润率和净资产利润率分别为-29.04%和-44.55%,这表明当前青岛金王的经营状况比较严峻。以上种种资本结构失衡问题导致近年来青岛金王的融资需求亢进,导致企业需要付出更多的努力满足其增长的融资需求,这将导致企业的财务压力增大,影响其正常的经营活动。同时,亢进的融资需求通常意味着更高的债务水平,企业需要付出更多的利息支出,压缩企业的利润空间,长期下去将会侵蚀股东的权益。因此,青岛金王应该改善资本结构失衡问题,适度融资,避免融资需求过度亢进,保持财务健康,促进企业可持续发展。4.4销售收入存在波动增加企业融资难度青岛金王公司自2019年以来其营业总收入已经连续四年呈现下降趋势,2022年度财报数据显示,当年全公司营业总收入295100万元,仅为2019年营业总收入的53.9%,而同年的净利润值为负,达到了夸张的-85700万元。实际上自从新冠疫情发生以来,公司已经连续三年实现亏损,销售收入波动巨大。图4-2青岛金王营业总收入统计图(单位:万元)数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报销售收入的波动令企业财务状况雪上加霜,更增加了企业融资的困难。销售收入不稳定影响了金王公司的盈利能力,从而影响了投资者对公司的信心,股票价格也因此受到影响出现大幅回落,减少了公司通过股票市场融资的可能性。图4-3青岛金王利润总额统计图(单位:万元)数据来源:青岛金王2018-2022年财务年报此外,青岛金王向银行贷款的难度也持续增加。银行在考虑是否向企业提供贷款时,通常会查看企业的营业收入和盈利状况。由于销售收入不景气,其还款能力难以得到保障,各大银行加强了贷款审核流程,要求更高的利率和抵押品,增加了公司融资的成本和难度。与此同时,供应链的稳定性也因公司销售现状的低迷而受到影响,各大主要供应商因为担心金王公司的支付能力降低而减少对公司的信任值,导致供货难度增加,进而影响到企业的正常经营和生产。第5章青岛金王集团融资问题优化对策5.1提高企业资金利用效率以改进偿债能力通过前文分析可知,青岛金王当前存在营收下滑、成本上升、盈利能力下降等经营问题,同时过高的负债水平加重了公司的财务杠杆效应,而不合理的资产负债结构也导致了公司的资金短缺,这些因素都使得青岛金王的偿债能力不足。为了改进公司的偿债能力,需要制定切实可行的对策来提高企业资金利用效率。首先,青岛金王需要从营运管理、资金管理和投资决策等方面入手,通过精细化管理和优化资源配置,企业能够更有效地利用现有资金,降低资金空转率,实现资金的最大化利用。其次,青岛金王公司可以加强财务风险管理,降低企业面临的偿债风险。建立健全的财务风险管理机制,包括对市场风险、信用风险和流动性风险等方面的有效监控和应对措施,在一定程度上能够提高企业的偿债能力。此外,青岛金王还可以通过优化资产结构,提高资产周转率,加速资金的回笼速度。减少不必要的资产占用,增加流动资金,有效提升企业的偿债能力。总而言之,提高企业资金利用效率是一项全方位且长期的工程,需要企业在营运管理、财务风险管理、资产结构优化等方面做出不懈的努力,方能有效改进企业的偿债能力,解决融资问题。5.2提高项目预算准确性以缓解资本结构失衡现状青岛金王集团近些年存在着债权资本和股权资本的比例失衡,内部资本和外部资本的比例失衡以及资本成本和资本收益比例失衡的问题。针对青岛金王公司的资本结构失衡现状,提高项目预算准确性是一项重要的对策,可以有效缓解青岛金王的融资困境。通过提高项目预算准确性,公司能够更精准地评估融资需求,避免因预算不足或过度融资而导致资本结构失衡。一方面,公司可以加强对项目成本的调研和评估,确保预算数据的准确性和全面性,避免因为成本估算不足而导致后期资金缺口。另一方面,建立完善的预算控制和管理机制,监控项目执行过程中的成本变化,及时调整预算,确保资金使用的高效性和准确性。此外,加强与供应商和承包商的合作,获取更准确的成本信息,有助于提高预算的可靠性。通过这些对策,青岛金王公司可以有效提高项目预算的准确性,从而更好地应对融资问题,缓解资本结构失衡现状,使公司的财务运作更加稳健和可持续。5.3削减开支以降低企业负债近年来青岛金王集团的负债率居高不下,2022年总负债合计176900万元,负债率已达54.67%。面对如此严峻的企业负债形势,公司需要采取一系列降本措施来削减开支,从而降低企业负债。在生产管理层面,可以通过精细化管理和成本节约措施来减少非必要的支出,例如优化生产流程,提高资源利用效率,降低生产成本。在运营管理层面,公司可审查现有的运营成本和开支,剔除或调整不必要的费用,精简管理和办公支出,从而降低企业日常经营的负担。在人力资源管理方面,公司可以采取灵活的用工机制,合理分配人力资源,避免过度招聘和高额薪资支出。通过这些对策,青岛金王公司可以有效降低开支,从而减轻企业负债压力,提升财务状况,增强企业的资金实力和竞争优势,从而优化当前青岛金王所面临的融资问题。5.4科学调整产品营销策略以稳定销售收入青岛金王的销售收入在2019年达到峰值,当年共创造了54.75亿元的销售收入,净利润为1.33亿元。而此后几年受到行业环境和疫情因素影响,开始逐年呈现下降趋势,2020年到2022年已经连续三年实现亏损。为了稳定销售收入状况,公司需要科学调整产品营销策略。首先,公司可以通过市场调研和分析,根据客户反馈和市场趋势调整产品定位和定价策略,以提高产品市场竞争力。其次,青岛金王公司可以拓展销售渠道,开发新的销售模式和渠道,包括线上线下结合、跨境电商等方式,以增加产品销售渠道,拓展市场空间,稳定销售收入。此外,加强品牌营销和宣传推广,提升品牌知名度,提高产品市场份额。同时,公司还可加强与合作伙伴的合作关系,激发消费者购买欲望,增加产品销量和市场份额。这些优化对策将有助于公司在市场竞争中更具优势,为企业融资提供更为稳定的基础。结论本文通过分析青岛金王的财务报告并结合相关理论文献,发现青岛金王在融资过程中存在着缺乏足够现金流来满足债务偿还,资本结构失衡导致融资需求亢进,高负债率风险对企业信用造成不良影响以及销售收入存在波动增加企业融资难度等问题。为了解决这些融资过程中遇到的问题,本文从提高企业资金利用效率,提高项目预算准确性,削减开支和科学调整产品营销策略等四个角度阐述了相关的优化对策,以期为解决青岛金王融资困境提供参考与借鉴。同时,本文的研究结果对于其他企业也具有一定的借鉴作用,有利于营造良好的融资环境和氛围,提高整个行业的融资品质和水平,为行业的长期发展和稳定提供保障。本文对青岛金王的融资问题及对策进行了深入分析,同时也寄予了一些研究展望。未来研究可以进一步探讨企业融资风险管理策略的优化,以应对复杂多变的市场环境和政策变化。同时可以关注企业融资风险管理的国际比较研究,借鉴国外先进经验,提高我国企业的融资风险管理水平。此外,还可以研究企业融资风险管理的数字化转型,利用大数据、人工智能等技术手段提高风险管理效率。参考文献[1]郭崇智.企业投融资风险管理问题与应对策略探讨[J].全国流通经济,2022(05):94-96.[2]朱坤福.企业投融资管理存在的问题及对策[J].投资与合作,2021(2):46-47.[3]李玉珠.加强企业融资风险管理的有效措施探讨[J].企业改革与管理,2021(18):137-138.[4]许芷萌.企业融资风险与控制策略探析[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2021(11):58-60.[5]杨姝.加强企业筹融资风险管理的措施[J].纳税,2021,15(31):173-174.[6]刘国庆.企业融资风险的成因及防范措施探讨[J].中国产经,2021(5):61-62.[7]王欣欣.企业融资风险与控制研究[J].合作经济与科技,2021(2):50-53.[8]苗妙.企业融资风险控制研究[J].投资与创业,2022,33(14):23-25.[9]邓素文.企业融资风险内部控制对策研究[J].财会学习,2022(13):161-163.[10]刘丹.企业融资风险与控制研究[J].现代商业,2021(21):187-189.[11]赵禹翔.WK公司融资风险管理优化研究[D].青岛大学,2021.[12]杨馥玮.Z芯片公司融资风险管理优化研究[D].上海外国语大学,2021.[13]朱叶.公司金融(第五版)[M].上海复旦大学出版社,2021.[14]MutamimahM,LelaPS.CorporategovernanceandfinancingriskinIslamicbanksinIndonesia[J].JournalofIslamicAccountingandBusinessResearch,2023,14(3):436-450.[15]ElentablyF.APreliminaryResearchonFinancinginEnterprises[J].InternationalJournalofAccountingandFinancialReporting,2022,12(4):29-36.附录附录A2018-2022年资产负债表单位:元资产负债表2022-12-312021-12-312020-12-312019-12-312018-12-31流动资产货币资金11.04亿12.25亿14.35亿16.75亿12.37亿交易性金融资产45.07万415.1万4165万6390万--以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产100.00万应收票据及应收账款1.801亿5.753亿5.441亿7.289亿8.794亿其中:应收票据30.14万42.25万43.79万70.44万183.7万应收账款1.798亿5.749亿5.437亿7.282亿8.776亿预付款项7287万5.357亿4.102亿4.071亿4.001亿其他应收款合计2.820亿1.179亿1.046亿1.356亿1.077亿存货4.296亿6.356亿
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