2024多元高消费男士数据报告-艾瑞-202406

BkD×INKAIMSOPINON2024他们的主张|用户画像篇多元高消费男士数据研究报告在这样一个「后真相时代」时代背景下，大众更倾向于盲目相信符合自己情感和预设立场的信息，即便这些信息并不完全符合事实。人们情绪在前，真相在后更容易被信息所激起的情感反应所驱动，而相对忽视信息的真实程度，客观事实对公众意见和决策的影响减弱，而情感、个人信念、立场以及刻板印象等因素在形成公众舆论方面占据了更重要位置的社会现象。后现代传播背景下，艾瑞咨询对BLUECITY用户进行大量的数据研究调研，我们看到了社会中最鲜活、最具生命力的群体。他们喜欢变化、个性自他们不囿于陈规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、社会快速变迁的时代中却不被裹挟的世代BLUECITY商业战略部互联网流量红利已经消退，但社交APP流量的高增长，尤其是男性群体的网络社交活跃度的崛起为互联网创造了新的生命力。我们关注到以BLUECTY用户为代表的垂直男性群体(以下简称BLUED),显示出的个性与活力，群体的相似兴趣有助于构建紧密的社群关系；明确的消费动机、较强的购买能力和决策力，以及口碑的自驱传递，也将为品牌带来新的营销机会和商业活力。 艾瑞咨询TMT事业部我们跟踪了后真相时代背景下新世代多元群体不同的差异，进行大量数据分析与用户研究，皆在协助品牌更了解细化群体，为品牌赢得新世代品牌公民，而品牌公民和消费者之间的区别在于，品牌公民更注重与品牌之间的长期关系，而不仅仅是短期的商品交易。品牌公民们倾向于购买那些能够代表他们的价值观和信念的品牌，并愿意为此支付更高Usersparticipateinotherpeople'stopicdiscussions行业用户BLUED用户Blued其他微博小红书得物soul 他们是网络风掌舵者与热词制造者左右为男左右为男甄嬛文学尊嘟假嘟假1罚10郭语有1说1素爱如火淋语Blued平台对用户有较强的吸引力，BLUED始的社交主基地，他们在BLUED更活跃，在这里分享生活方式与社交超七成用户最高频使用Blued,使用的平均Activelyrecord,share,andinitiatediscussionsBLUED用户Blued其他微博小红书得物soul行业用户当中，超八成用户也是其他兴趣社交APP的渗透者，BLUED用户的使用行为和互联网社交方式，也在渗透和多平台使用多平台使用BLUED与其他兴趣社交APP的频率和时间对比每天使用3次以上：21.8%每天使用1-2次：28.8%每天使用4-6次：29.5%每天使用2-3次：14.8%30-60分钟/天：36.9%>2个小时/天：10.7%多平台用户使用BLUED的频率及平均时间BLUED用户使用其他兴趣社交APP情况任一其他APP九成用户在使用兴趣社交APP时会主动表达或参与话正因具备双重思考，让他们能不被后真相传播时代裹挟。此外BLUED用户对品牌活动/互动内容的兴趣度高于其平台是品牌沟通和营销的优质土壤。他们有着好具备生活感的内容，喜欢浏览的内容较为多样，影视智能科技美妆汽车影视热点科技咨询旅行攻略关容关妆科技咨询旅行攻略关容关妆潮流学习剧综分享种草推荐热点互动热点一步了解和研究相关内容，包括了解商品、用户口碑等；Blued用户的“种草”后进行口碑传递或立即下单购买的比例远超总体，更倾向于即时满足；游/户外等商品内容更易吸引BLUED用户。倡导成分配料(功效浏览好物分享/种草内容对自身对行为影响BLUED用户“被种草”的商品类型BLUED用户“种草”商品后更偏好及时消费和满足，容易“被种草”的商品类型丰富。整体来看BLUED用户购买满意商品/享受惊喜服务后，向他人“种草”意愿较高，用户使用过程中浏览和接受他草闭环；愿意推荐原因来看，BLUED用户倾向于在线上线下通过“种草”行为获得精神满足，展现自身品味、树立影响力。用户购买满意商品/享受惊喜服务后的推荐意愿在社交媒体的主动推荐意愿推荐原因●非常愿意推荐●比较愿意推荐●总体用户●BLUED用户BLUED用户向他人“种草”意愿较高，愿意通过分享收获情绪价值。高收入家庭为主家庭月收入在2万元高收入家庭为主家庭月收入在2万元以上占比58.1%平均月消费支出5669元高收入家庭为主家庭月收入2万元以上占比56.7%平均月消费支出TALKFUTUREBLUECITY蓝城兄弟十ANNUALPLANNING90前半1990-1994年出生白领和职场精英为主，高家庭收入和高消费力，追求品质和趋同性消费。白领44.2%中高管理层44.2%消费态度消费习惯更倾向有格调、彰显品味/态度的商品；规划型(27.9%)愿意为更好商品和体验付出更高价格；冲动型(23.3%,TGl=128.4)热衷购买有个性/潮流的商品；超前型(23.3%,TGl=108.7)倾向选择他人同款品牌或商品。社交平台浏览分享内容社交态度倾向浏览兴趣标签更倾向广泛社交，认识更多运动健康健身的朋友。分享/讨论感/心理、好物分享每天至少使用一次BLUED的用户青年、高收入用户；热衷社交，注重品质、体验和时尚，易冲动/超前消费。25-35岁占比48.9%白领34.4%中高管理层12.7%消费态度消费习惯更倾向购买有格调、彰显品味/态度的商品冲动型(25.5%,TGI=142.0)更倾向购买可持续发展的环保商品超前型(26.1%,TGl=144.8)愿意为更好商品和体验付出更高价格热衷购买有个性/潮流的商品喜欢尝试新品牌/新商品倾向选择他人同款品牌或商品社交平台浏览分享内容社交态度倾向时尚潮流、生活日常分享、情感/心理、更倾向广泛社交，认识更科技资讯、好物分享、美容/护肤/美多朋友高收入家庭为主家庭月收入在1.5-4万元占比59.0%高收入家庭为主家庭月收入在1.5-4万元占比59.0%平均月消费支出高收入家庭为主家庭月收入3-4万元居多，占比62.8%平均月消费支出7420元1995年及以后出生业白领23.8%中高管理层消费态度消费习惯更倾向购买有格调、彰显品味/态度的商品冲动型(24.8%,TGI=142.4)愿意为更好商品和体验付出更高价格超前型(33.3%,TGl=182.5)喜欢尝试新品牌/新商品热衷购买有个性/潮流的商品更倾向购买可持续发展的环保商品倾向选择他人同款品牌或商品社交平台浏览分享内容社交态度倾向浏览兴趣标签倾向广泛社交，认识更多朋友；也认可通过社交来拓展业务/资源分享/讨论高收入家庭月收入在3万元以上的用户青年为主，注重品质、口碑的高消费人群，易“种草”和跟风消费。25-35岁占比50.0%中高管理层9.1%消费态度消费习惯更倾向购买可持续发展的环保商品冲动型(23.1%,TGI=121.8)更倾向购买有格调、彰显品味/态度的商品倾向于购买口碑好/他人推荐的商品超前型(25.2%,TGI=130.8)愿意为更好商品和体验付出更高价格热衷购买有个性/潮流的商品社交平台浏览分享内容社交态度倾向浏览兴趣标签常分享、情感/心理的朋友。分享/讨论他们是栖息在一线城市的生活方式造势者户是主要群体。相较总体，BLUED用户更多分布在高线城市，90年以后的年轻用户占比更高，品牌具备年轻化特征；白领、中高层管理的用户占比相对较高，用户表现出◆兴趣社交总体用户及Blued用户画像城市级别三线31.2%20.1%■总体用户代际9.0%80后31.89%90前半90前半26.89%■总体用户年轻用户总体：57.1%Blued:59.5%Educationalbackground职业Educationalbackground总体10.2%%23.1%60.7%6.0%BLUED63.6%6.9%8.9%BLUED38.3%17.8x12.5%11.5%7.2%12.8%■白领■个体中高层专业技术教师/医生护士/律师其他一线总体：5127元<一线总体：5127元<BLUED:6292元新一线总体：5212元<BLUED:5669元二线总体：3986元<BLUED:5024元总体：3986元<BLUED:5024元他们是物质自给自独立一族BLUED用户收入水平优于总体，有较强的消费潜力个人月收入10000元以上和家庭月收入20000元以上的用◆兴趣社交总体用户及BLUED用户画像日个人月收入日个人月收入Personalmonthlyincome5000元及以下12.3%6.2%23.1%20.6%20.2%19.9%22.3%24.9%14.0%17.1%20000元以上8.1%11.2%因家庭月收入Monthlyhouseholdincome10000元及以下15.0%11.2%18.7%14.6%20.4%19.9%23.7%24.9%30000元以上22.2%29.3%显注高于其他人群BLUED用户消费力高，各类用户消费支出高于总体水平BLUED用户相对总体具备更高的消费力，过去一年月均消费支出5687元；各城市级别、各代际消费力均高于总体水◆过去一年用户月均消费支出田总体用户TotaluserBlueduser细分用户花销Detailofexpenditure80后总体：5127元<BLUED:6292元90前半总体：5212元<BLUED:5669元Z世代总体：3986元<BLUED:5024元他们有着自己独特的主张多元高消费男性特征49.9%,高于总体；+90年以后的年轻用户是主要群体，占比59.5%,品牌具备1万元以上、家庭月收入2万元以上比例显著高于总体。多元高消费男性用户特征价值观在后真相时代下，无论何时何地，建立品牌美誉度与信任度将成为品牌营销的重中之重。在营销战役越来越难的环境中，品牌营销更需要择重而行，以建立和巩固好美誉度与信任度为核心。需求经济高速发展所带来的多元文化，正与寻求经济稳定发展的社会舆论环境发生激烈的适配性冲突。任何信念都必须真诚建立起内在联系