《网络编辑实务项目教程》课件项目四 网络专题策划

项目四网络专题策划网络编辑实务项目教程模块一项目概要网络专题最早以专题栏目和专题报道两种形式出现。这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻，访问者点击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表；而专题报道则由一则重头网络新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无需编辑过多干预，至多编写一个栏目导语；而后者则着重对报道主题的挖掘，背景资料需要历史数据库的积累，即时报道则需要时时更新。一、项目实施背景二、项目预期目标任务评价任务评价表

一级评价指标二级评价指标评价内容分值自我评价小组评价教师评价

行为指标安全文明操作是否按照要求完成任务5分

是否善于学习，学会寻求帮助5分

实验室卫生清洁情况5分

实验过程是否做与课程无关的事情5分

知识目标理论知识掌握预习和查阅资料的能力5分

观察分析问题能力5分

网络专题基本知识5分

网络专题内容策划5分

网络专题形式策划5分

技能目标技能操作的掌握解决问题方法与效果5分

网络专题题材选择10分

网络专题版式设计10分

专题页面设计与制作10分

情感指标综合运用能力创新能力10分

课堂效率5分

拓展能力5分

合计100分

综合评价：

三、项目实施条件1、多媒体教室一间，适合项目小组讨论和可以连接INTERNET机房各一间。2、对比分析网站相同选题专题资料，如人民网、新华网、千龙网、腾讯网、网易等。3、将教学对象分为4-6人的项目小组，根据专题选题，收集专题所需的文章、图片等资料，撰写专题策划方案，并将专题内容以合理的方式加以组织和表现。模块二项目知识单元一网络专题基础知识网络频道定义网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题，在网络媒体上设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料的集中报道。至今还没有严格的定义，一些专家学者给出的定义，比如网络专题报道是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式；网络专题报道是指基于网络技术支持，综合运用多种表现手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。一、网络专题特点1、有效整合信息2、深化报道3、形成舆论强势4、为网民提供更好的服务5、扩大网站影响力6、体现媒体实力二、网络专题作用1、容量大2、信息系统专业3、时效快4、表现形式多5、互动性强三、网络专题分类1、新闻性专题

新闻专题是以新闻报道为主的网络集纳手段，以新闻性、信息性量大为主，以多种报道形式为主，一般情况不要求网页漂亮花哨，网页设计要以简洁大方、方便网民浏览阅读为主。新浪网新闻中心－－李双江之子无照驾车打人专题页面1、新闻性专题（1）突发性专题

主要是指突然发生、且不断变化的事件。专题要求快捷和海量，以突出时间更新为侧重，由于要求快捷，此类事件专题在网页上不追求好看，但推出专题要快，常常在事件三四条快讯发出之后，专题就要推出。

●灾难：地震、矿难、空难、

食品药品、气象事件等

公共安全事件；

●政变：如马达加斯加政变、

泰国军事政变；

●战争：如以色列攻打哈马

斯、以色列攻打真主党等

●恐怖袭击：如911恐怖袭

击、7-7伦敦恐怖袭击、

孟买恐怖袭击等；

●名人逝世：如叶利钦逝

世、阿拉法特逝世等。

●焦点事件专题新浪网－－法国巴黎枪击及爆炸事件专题页面1、新闻性专题（2）重要的社会现象或问题专题主要是指为某一社会热点、焦点问题而精心策划编辑的专题。如：户籍改革、医疗改革、人肉搜索、山寨现象等受到社会广泛关注的民生话题专题。内容和网页设计要围绕这个热点进行展开，对事件本身报道不多，但是会充分展示各方面的意见和观点，常常会极大程度利用网络互动手段。中国政府网——2014户籍制度改革专题1、新闻性专题（3）可预见性专题主要指将在预定的时间、地点，有特定的重要人物参与的新闻事件，或是为纪念过去某一重大事件而制作的新闻专题。以海量的信息量为主，可以建成该事件的网上数据库。因为是大事，关注高，所以在网页设计上也非常漂亮，这种专题一般会处理成一个封面形式的网页首页。

●纪念性：如建国60周年、五四运动

90周年、改革开放30周年等；

●时政性：如全国两会、十九大等；

●领导人出访：习近平出访拉美三国

并举行中美首脑会晤；

●国际会议：如20国金融峰会、亚太

经合组织峰会；

●外国选举：2012法国大选、2012俄

罗斯总统选举等；央广网－－中华人民共和国建国65周年专题页面三、网络专题分类2、经营性专题>经营性专题是网络用户要求制作的专题宣传形式，跟报纸的专刊类似。这类专题应以客户需求为主，以突现客户重点为主，但是跟广告和软文有区别，要将客户需求和网民需求有机的结合一起。>分类：活动性专题及宣传性专题。

两种专题形式在内容和网页设计上各有侧重。活动性专题，可以按照新闻规律来组织内容；宣传性专题纯粹以宣传为主，可以不考虑新闻规律，设计得像广告海报。

新浪网新浪时尚－－做个闪亮PARTIcon年末派对美妆品总动员专题页面，模块二项目知识单元二网络专题内容策划一、网络专题制作流程开始设计制作策划专题整理思路确定专题框架内容及框架提交设计者定专题主题确定内容无误上线推广收集专题内容二、策划网络专题的五个要点1、思路清晰2、栏目丰满3、标题抢眼4、维护及时5、版式精美。三、专题内容组织的方式1、

使用搜索引擎2、一手资料与二手资料3、网站合作，信息共享4、专家学者约稿方式四、网络专题栏目的设置网络专题栏目是构成整个网络专题的骨架，若处理不当，会导至专题内容凌乱不堪，内容不够丰富，从而导致影响网站的浏览量。通常我们在收集完所有的相关信息、材料后，对其进行

整理，整理后根据专题的侧重点，结合网站的定位，可以确定专题的栏目设置了，在制作之前，需要简单画出栏目的树形结构图，来帮助表达专题结构。新浪网《聚焦国家安排教育日》专题栏目结构1、专题摘要

主要是方便人们阅读，激起人们阅读的兴趣，摘要又称概要、内容提要。摘要是以提供文献内容梗概为目的，不加评论和补充解释，简明、确切地记述文献重要内容的短文。其基本要素包括研究目的、方法、结果和结论。具体地讲就是研究工作的主要对象和范围，采用的手段和方法，得出的结果和重要的结论，有时也包括具有情报价值的其它重要的信息。四、网络专题栏目的设置新浪网－－第四届兰花大会专题页面2、要闻栏

要闻栏也称最新消息、最新报道等，即专题中主题或事件的最新进展和动态，是专题的重点，根据专题的类型，确定其所点篇幅的大小。在要闻栏里，内容必须根据主题的进展情况随时更新、扩充和删除，时时刻刻关注，这也是网络专题区别于一般传统媒体的地方。要闻栏在网络专题里是更新最多的栏目之一。四、网络专题栏目的设置新浪网－－聚焦国家安全教育日新闻专题页面3、多媒体栏

常见的多媒体类栏目包括有图片栏目、视频栏目、FLASH动画、音频栏目等，运用多媒体手段的运用不仅能够使网络专题做到图文并茂、视听共赏，为网络媒体发挥自己的创造性提供了更广阔的空间。在网络专题实践中，图片栏目主要内容围绕事件或主题的图集，视频栏目围绕事件或主题的电视报告等。四、网络专题栏目的设置新浪网－－习近平赴俄出席金砖峰会专题报道页面4、互动栏

网络专题要重视与读者的互动，通过与受众的互动，了解受众对事件的态度和看法，最大限度调动受众的积极性。根据受众的及时反馈，及时调整专题传播的策略。互动栏的设置是有针对性的，主要针对某专题。读者可以延伸专题内容甚至能帮助编辑挖掘专题深度，把专题做得更深入，更全面。

在实际中，互动栏目的形式多种多样，如在线评论、在线调查、手机短信交流、微博分享等。四、网络专题栏目的设置新浪网－－聚焦国家安全日专题首页模块二项目知识单元三网络专题形式策划一、网络专题版式设计的一般原则1.线索明晰、便于阅读

一般栏目设置的相对固定，坚持内容第一性，增加导读功能，都采用同一种字体，不出现各种字体混杂的局面，比如，新浪网，采用宋体字为标准字体，符合中国人的文化气质。2.符合平面设计构图的基本原理

把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃；根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响，

即对比、平衡、统一、节奏等。二、网络专题版式设计1、网络专题结构版式“T”型“日”型“门”型二、网络专题版式设计网络专题内容版式综合式版面腾讯网－－胡锦涛出席第20次APEC会议专题页面二、网络专题版式设计网络专题内容版式重点式版面新浪网－－平均工资涨幅之惑从何来专题首页二、网络专题版式设计网络专题内容版式对比式版面搜狐－－中印军力对比专题页面二、网络专题版式设计网络专题内容版式集中式版面新浪网－－法国前总统萨科齐因贪腐遭起诉专题页面模块三项目任务任务一企业网站专题内容策划〔任务描述〕

一个好的专题能弥补一个老网站的很多缺点，在很大程度上提升网站的社会影响力。老师要求，以陕西神舟计算机有限公司为例，确定一个专题的选题，策划专题的角度，策划栏目，利用前面所学的信息采集的知识组织专题内容。

〔任务分析〕经过同学们分组认真讨论后，打算从以下几个方面进行专题内容策划：

前期工作，成立小组讨论，确定专题的选题。

中期工作：广泛收集资料、处理图片、视频等内容，通过电话采访等方式获取一手资料，收集邀请嘉宾作客评论内容。

后期工作：确定栏目，维护专题内容，

完成专题的策划方案。一、专题的选题（1)专题选题要与网站定位及受众需求相一致不同的网站定位不同，风格不同，其面向的受众也不同。网站在策划专题选题时，也要考虑到网站定位和受众需求，突出网站特色和优势，这样才能做出更为准确的定位。东方财富网专题汇总页面一、专题的选题（2)专题选题要关注热点问题

网民所关心的热点，大到重大新闻事件，小到日常生活问题，只要是网民关注度高的，都可以成为热点。因此，突发事件、社会热点、具有争议性的话题等内容常常成为各大网站专题选题的重要内容。

新浪网－－天津港特别重大火灾爆炸事故专题页面一、专题的选题（3)专题选题要有独创性

一个好的选题策划必须有其独特的思路和视角，而不是简单地停留在事件本身上，也不能一味模仿别人的选题思路，抄袭别人的选题模式。有自己的独创性，可以给受众留下深刻鲜明的印象。

页面

腾讯网－－神舟十号专题二、收集信息，内容组织1、组织思路抓住阶段性特征显示事物的进展

要想在专题中将产品表现出新意，需要对对象在不同阶段的不同特征有着深入认识，尤其是能判断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势。以此为突破口揭示事物的发展进程。2、以典型空间或环境为场景表现对象任何对象总会有它所依托的空间或环境，从空间或环境出发，不仅有利于发现内容所需的特定角度，同时也便于为专题的多媒体报道提供舞台。3、以专业的眼光审视大众话题

许多报道对象本身是大众性话题，但是如果用大众化的视角来报道，往往会使报道流于平淡，难以形成突破。而从专业的角度来加以审视可以打开认识对象的另一扇窗口。使专题内容超越普通人的认识高度。

二、收集信息，内容组织1、原创内容

利用网站发布系统把网站发布过的有关内容组织起来作为专题的有关内容。陕西神舟计算机有限公司网站产品新闻热点信息页面二、收集信息，内容组织2、搜索引擎

运用百度搜索引擎检索关键词，以神舟战神产品为例，设置“神舟战神”等关键词，了解背景资料、相关新闻等，然后对这些内容进行分类整合，作为专题的有关内容。

百度检索关键词“神舟战神”部分页面二、收集信息，内容组织

3、社区内容

网民通过BBS、博客、在线评论等发布的各类社区内容也是网站专题内容的一个重要资源。通过神舟战神贴吧了解有关内容，作为专题内容的资料的一部分。

百度贴吧－－神舟战神贴吧部分页面ZOL论坛－－神舟笔记本电脑论坛部分页面二、收集信息，内容组织4、从其他媒体和网站中获取信息

将专题内容与神舟官网（/）、神舟电脑京东官方旗舰店（/index-179037.html）、神舟电脑网销联盟（/cn/netstore/index.php）等网站相结合，通过这种方式快速组织内容，以获取所需的专题有关信息。5、嘉宾约稿

通过电话连线、即时通信软件QQ等与嘉宾对话，或直接约见嘉宾面对面交流，以获取与专题相关的更深入有的内容，创作出相关的原创稿件。三、确定专题栏目在前期工作专题的选题中，我们已经确定选题为宣传性专题，专题栏目可以设置为：导读、背景资料、最新消息、高清赏图、独家点评、评测亮点、购买指南等栏目。另外，要注意，策划网络专题栏目并无固定的模式可以遵循，而是需要根据专题的选题情况、网站定位和受众需求，围绕专题的主题，给专题设计出分类清楚、有针对性、有特色、动静结合的栏目。技能操作：1、搜索陕西神舟计算机有限公司战神系列产品相关信息，

确定策划专题的角度。2、根据专题选题及角度，策划专题的栏目。3、根据专题栏目需要，利用信息采集的各种途径组织专题

内容。4、撰写神舟战神产品活动宣传专题策划方案。任务二企业网站专题形式策划〔任务描述〕

老师要求，根据本项目任务一的选题情况及专题内容进行，对该专题结构和版式进行设计。〔任务分析〕

以陕西神舟计算机有限公司网站为例探讨专题策划思路、方法和步骤，大家经过讨论，确定以下操作内容和步骤

了解专题页面结构，确定制作专题的页面结构

了解专题版式，确定制作专题的版式

确定专题栏目编排

设计专题页面。一、专题页面结构单网页专题

单网页专题是最简单的专题结构。当专题资料不多的时候，往往制作单网页专题，通常栏目比较少，甚至没有栏目，把所有信息集中在专题首页，结构形式比较简洁、直观。新浪网－－埃及热气球爆炸专题页面一、专题页面结构多网页专题多网页专题是针对内容比较多的专题了，其结构比较复杂，最常见采用树状结构。

无论单网页还是多网页，为了使浏览者不在网络专题中迷失方向，要做好导航系统，让浏览者既直接又简单浏览，最低限度每个网页中至少有一个指向主页的链接。主要技巧是抓住能传达主要信息的字作为超链接，使超文本颜色与单纯叙述文本的颜色有所区别，另外，注意，不在要短小的网页中提供太多的超链接，过分滥用，会损害网页文章的流畅性与可读性。二、确定专题栏目编排1、将相关素材划分层次，用一个主体架构描述整体信息和关键信息，把重要的内容如文章标题、文章导读、重要图片等放在首页上，而有关的细节和详细内容，则用超链接给出。、2、在确定好各个栏目名称和形式的基础上，分清栏目主次，按照主次合理安排栏目位置。重要的内容一般放在页面的左上角和顶部，然后按重要性的递减顺序，由上而下地放置其他内容。3、在栏目编排时，要有次序、有条理地