网站策划案例-艺术品网样本

网站策划方案例之2：XX艺术品网有了前文多个例子，对下面多个案例分析，我就不用再十分具体地絮叨，大致上说说你就清楚了。

这个“XX艺术品网”垃圾邮件全文是--

您好：

XX艺术品网:中国工艺品、艺术品首选站点；工艺品电子商务；详尽详实艺术知识；快速全方面业界动态；教授坐堂艺术沙龙；还有无偿套餐哦！GB、BIG5、ENGLISH版本随意选；关键从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品等销售。更有瓷器知识、中国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏。我们还将推出更多令艺界内外均感神奇好项目。

现在XX艺术品网站已经有了以下几大版块：

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包含"紫砂集宝"、"中国绘画史"、"中国古代瓷器知识"、"中国扇艺"等超酷栏目标艺术百科知识；

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聚集几十位独家代理画家几千幅作品和权威批评家集宝斋画廊；

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现在有几百个画面名家和收藏；

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至今已达几千张"国宝级"古玩照片；

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天天更新达三十多条新闻艺术新闻栏目，和每日更换"每日一图"。

在中国最大工艺品企业之一XXX工艺品企业强力支持下。我们目标是年内完成有多个中国最大家俱企业参与"中国家俱知识和展示"、包含全部青田石雕知识和名家作品"开启青田石雕之门"等百科知识、画家质量和数量将大幅增加，并深入加强和境外关系亲密艺术机构交流和合作。

网站深入发展一样离不开广大同行和网友关心和支持。我们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下。假如由此而造成您不便，请谅解。

XX艺术品网

XX艺术信息（XXartinformationinc.）

从垃圾邮件反应出来问题，大致上有--

首先，盲目撒网，不明白自己服务对象在哪儿。来看这么一句：“网站深入发展一样离不开广大同行和网友关心和支持。我们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下。假如由此而造成您不便，请谅解。”

“来全部是客”，来来来，欢迎参观一下，不管你是什么人，普天之下皆弟兄。阿青嫂热情，是为了拢住茶客掏银子，同时打探革命情报。而同志你呢，你热情有何目标呀？要求倒是不高，“我们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下”，就是不问问这一邀请意义在哪儿？和你“工艺品”生意何干？算不算吃饱了撑？随便一个什么网友全部有爱好、全部有实力来消费你产品吗？

后面还接一句“假如由此而造成您不便，请谅解”。真是盗亦有道，一副强盗绅士谦谦风度。

其次，文案差，缺乏逻辑关系，杂乱。随便举一个例子：“还有无偿套餐哦！”，一个“哦”字，带出浓浓前卫少年语感，时尚、活泼。不过“哦”过以后，通篇却是八股文式网站“说明书”。行文杂乱无序，标点符号、格式杂乱，外加错别字，贯穿头尾。这类文案作者，多半是客串性质。追根溯源一下，中课时数理化成绩可能不错，但语文、写作之类课程，一定说不上个“好”字。

第三，还是那句话，混乱文案，背后多半是经营思绪混乱。你看看这个网站结构那个乱啊，通篇下来，几乎每句背后全部是问题！什么叫“痴人说梦”？看了这个网站介绍，你或许就感认为到了。上文说了，后面3个案例没必需一一具体展开。这里为说明起见，就举个例子吧，其它，请你自己来分析看。请看第一段--

“XX艺术品网:中国工艺品、艺术品首选站点”。这是一句广告词。当头一句毫不含糊夸口，不妥，尤其是名不符实时候，这种“首选”自诩，更会遭人鄙夷，不如谦虚一点、客观一点。还有，当头把“工艺品”“艺术品”并列起来，作者意图大约是吹得越大越好，恨不得凡沾点“艺术”边儿，全部囊括进来。问题是，老兄，你有这么大实力吗？“艺术品”有多大范围？你够得着吗？你在工商局申报“经营范围”时能够顺手把“艺术品”加上去，但在经营时也这么飘，就太夸张了一点。何况，“工艺品”属于“艺术品”一类，二者并列，逻辑错误。假如一定要这么说，也应该说“中国艺术品、尤其是工艺品首选站点”。

这第二句“工艺品电子商务；详尽详实艺术知识；快速全方面业界动态；教授坐堂艺术沙龙；还有无偿套餐哦！”，罗列了若干一堆内容或服务。“工艺品电子商务”应该是该网站经营关键，问题是在中国展开工艺品电子商务，条件含有到什么程度？读者(潜在用户)从网上图片能够判定、判别出工艺品价值吗？价值高工艺品，人家会放心地在网上交易吗？配送安全吗？从后面隔着一句“关键从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品(“礼品”“名人名瓷”“中外书画”之类，堆在这里有毛病)等销售”来判定，可操作性值得怀疑。

这句最惹眼，是罗列了若干内容或服务以后，冒出一句“还有无偿套餐哦！”。什么“无偿套餐”？不明不白，莫名其妙；你在向谁“哦”？这包含到市场针对性问题。网上是年轻人天下，有能力、有爱好消费这些工艺品，多半是其中居于极少数年长者，你对她们“哦”个什么劲儿呢？

接下来“更有瓷器知识、中国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏”等语，则又开始梦呓了。什么是“超酷项目”？猜测：大约指内容专辑。你要卖那么多东西(石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品)，只介绍瓷器、书画史、紫砂？为何？假如因为这三类是经营关键，那还情有可原。我估量，这三个“超酷”“项目”，其内容多半做不完整、做不出真正价值。门缝里看人吧？期望是，最好是。现在中国网站内容经营整体水平颇低，这封垃圾邮件表现出来策划、经营，又属其中平庸者，所以有此推断。

“我们还将推出更多令艺界内外均感神奇好项目”就更离谱了，不提。

看到这里，请你闭目回想一下，像这类“痴人说梦”网站，似曾相识何其多？其中有名气还很大、宣传品印制精美，做秀活动频繁且声势浩大。不管其外形怎样华丽、精美，只要你走最近，剖析它内容、它经营，你会很轻易发觉其中“败絮”、发觉其经营思绪混乱。

第四，透过这封垃圾邮件，我们判定这家网站意图，是经过一个大而全“门户”内容框架，达成电子商务目标。时下走这个套路电商网站不少，基础上每个传统行业，甚至部分细分市场，全部有一两家“前店后厂”式“门户”在撑着。

“门户”和“电商”紧密结合，以“门户”带“电商”战略，是最符合商业规律一个战略，一个差不多能够称为“放之四海而皆准”战略。问题是，问题是这么个完美战略落实为具体商业计划，需要靠一系列具体原因来填充。这些原因复杂性，决定了各网站项目应该是千姿百态，而不是简单、机械copy或模拟。

这么原因最少包含：你“电商”目标市场在哪里？其中上网人有多少？她们有哪些上网浏览特征？在网上哪里能够找到她们？她们对怎样内容感爱好？你靠什么样内容来吸引她们忠诚访问？你有内容经营必需资源(人才、经验、资金等)吗？你有能力评定自己内容价值吗？她们对网上购置你产品感爱好吗？你产品适合在网上销售吗？或说，在现