OPPO SOCIAL营销策划方案-2024年培训课件

预热阶段预热阶段——再塑造

新苛巨制核心信息：2016年度苛求巨制，39年细心打磨，史上最长塑形男主角——张震再一次震撼回归，给你一个完全不认识的张震，因苛求而进化的张震与王家卫全套豪华班底，共同倾力打造，完全崭新、苛求至极的电影巨制.9月1日，巨制公映！预热阶段-Road

map时间Message活动8月20日8月21日8月22日8月23日8月24日8月25日8月26日8月27日8月28日8月29日8月30日8月31日我不是张震豪华班底

巨制公映再一次，美因苛求798——代号0901

事件海报：A我不是张震

B电影元素倒计时海报豆瓣小站：我不是张震人物杂志：我不是张震知乎：为什么王家卫爱用张震娱乐星天地/娱乐星周刊百度贴吧：我们欠张震的不仅是一张电影票娱乐猛回头：张震一周盘点公关传播线微博：定妆照+剧照+片场照曝光

杀青照+预告片传播四大门户娱乐频道：张震新片曝光，巨制阵容H5

UGC微博：我不是XXX门户：史上NG最多的镜头，没有之一门户：张震最新文艺短片杀青关八：张震神秘饭局微信+微博：再一次？还是每一次？微博：OPPO签约张震？Social传播线微信＋门户：饭局后续，王家卫御用班底曝光H5

UGC预热阶段-Road

map时间8月20日8月21日8月22日8月23日8月24日8月25日8月26日8月27日8月28日8月29日8月30日8月31日Message我不是张震豪华班底

巨制公映再一次，美因苛求活动798——代号0901

事件豆瓣小站：我不是张震聚焦张震预告片传播发布会造势公关传播线•

张震《人物》故事•

海报•

娱乐新闻播报•

张震新闻盘点•

四大门户娱乐频道•

百度贴吧：欠张震一张电影票•

定妆照露出•

知乎：为什么王家卫爱用张震制造热点跟踪报道引入发布会主题•

用户互动设计•

微信＋门户：

饭局后续Social传播线•

微信+微博：再一次？还是每一次？•

微博：OPPO签约张震？•

威尼斯电影界话题•

微博话题：我不是张震•

门户：张震最新文艺短片杀青•

门户：史上NG最多的镜头，没有之一预热阶段

PART1798活动我不是张震｜活动在798创意园区大楼外墙上设计并完成泥塑作品MR

ZHANG一开始设置悬念剪影，之后向公众展示不断塑造、苛求完美的全过程，形成热点话题。剪影悬念苛求再塑发布内容和美对话外墙上，每天都有一组移动的蜘蛛侠用泥巴塑造成一个巨大的形状少年、武侠、下棋的居士、赌神……发布会当天发布会后在798艺术园区外墙设计创意人物剪影MR

ZHANG引发大众关注“他是谁？”MR

ZHANG露出真容MR

ZHANG身旁出现OPPO手机执意苛求，至美方休预热阶段

PART2公关传播线公关｜聚焦张震·人物专访与《人物》杂志合作，结合“我不是张震”话题发布一篇专访预先炒热话题话题1:

美因苛求，只因我不是张震话题2:

对美的执着，专注于苛求n

与《人物》杂志沟通，邀请张震拍摄杂志封面并发表一篇3页的人物专访“我不是张震”。在纸媒传播的同时，在《人物》官方微信和微博进行推广。n

在微信和微博大号转载专访文章，引发公众对于张震本人的关注，配合后续宣传。公关｜聚焦张震·豆瓣小站豆瓣小站具有以兴趣为基础、目标用户划分明确、聚集文艺爱好者等特点，大量吸引深度用户产出优质互动内容。张震文艺作品居多，在豆瓣建立“我不是张震”小站可以以较快速度吸引文艺粉丝的关注，同时也可以成为此话题的高质量传播平台。信息集合文艺电影公关｜聚焦张震·豆瓣小站豆瓣小站整体宣传话题规划豆瓣小站在整个宣传期内作为张震话题的重要发布源，需实时更新张震与OPPO合作的动态从预热期关注张震本身，逐渐过渡到发布期OPPO美因苛求的理念＃我不是张震＃8月20到8月23日，活动预热阶段1234搭建“我不是张震”豆瓣小站，预热话题＃张震的苛求影路＃8月23日到8月31日，结合苛求主题讨论豆瓣主页开设专题链接，讨论张震的电影苛求之心＃再一次先生＃8月24日，静默张震再出新作，预告片发布引出与OPPO合作是因为共同的苛求理念＃美因苛求＃广告正片发布专题内容升级，从聚焦张震转为OPPO的苛求之心公关｜聚焦张震·定妆照曝光在门户网站娱乐频道曝光张震拍摄现场照片及定妆照传递张震正在拍摄新片讯息，吸引关注公关｜聚焦张震·海报Option1:“我不是张震”海报系列《打磨了39年的男主角，9月1日揭晓》，十足文艺范配合媒体制造话题“我不是张震”引发大众对于张震以及此话题的好奇心，增加话题关注度演绎“我不是你们认识的张震，再一次，因苛求而来”的主题公关｜聚焦张震·海报Option2:电影元素倒计时海报系列紧密围绕“苛求”主题，结合张震所出演的电影，进行倒计时海报创作例如：苛求天元的《吴清源》、苛求真实的《一代宗师》等利用电影要素，吸引影迷以及文艺粉丝群体的关注公关｜聚焦张震·海报倒计时海报《打磨了39年的男主角，9月1日揭晓》十足文艺范模仿张震的一路电影表现和每次一种苛求的精神利用电影中的关键元素制作电影主题海报，形成预热话题用围棋摆美因苛求用八极拳打出美因苛求用龙和虎玩偶做创意用北京地铁坐梗用眉来眼去剑法做梗用借东风作梗《吴清源》——苛求天元《一代宗师》——苛求真实《卧虎藏龙》——苛求爱情《地下铁》——苛求缘分《天下无双》——苛求自由《赤壁》——苛求胜利用刀作梗《绣春刀》——苛求情义公关｜预告片·媒体门户在娱乐新天地和娱乐星周刊，以及新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户娱乐频道发布张震TVC预告片，加大宣传力度四大门户娱乐频道电视媒体公关｜预告片·知乎话题知乎是一个真实的网络回答社区，其中的人气回答具有高信赖度和高关注度。建立“为什么王家卫爱用张震？”等知乎话题，拓展话题在大学生、行业精英等人群中的关注度。同时可以通过知乎首页话题推荐、《知乎日报》等途径，进一步扩大影响力。问答互动话题推荐拓宽受众公关｜发布会造势·新闻盘点在娱乐猛回头上盘点张震一周新闻，回顾“饭局－拍摄新片－预告片发布”事件，保持话题热度。公关｜发布会造势·百度贴吧百度“张震贴吧”聚集大量张震粉丝，通过在贴吧发布“我们欠张震的不仅是一张电影票”话题以及预告片引发粉丝的关注与热捧，使粉丝自发成为信息传播源，拓展信息传播的广度与深度。粉丝效应深度推广结合应援预热阶段

PART3Social传播线Social｜制造热点·威尼斯电影节借助威尼斯电影节的契机进行宣传，用威尼斯电影节连接OPPO与张震打造热门话题“小O带你看威尼斯”和“张震深夜约饭制片人”OPPO与电影节张震与电影节威尼斯电影节小O带你看威尼斯狗仔曝光张震约饭制片人通过威尼斯电影节这一话题，分别联系OPPO和张震，间接使OPPO和张震产生交集Social｜制造热点·威尼斯电影节携OPPO吉祥物参加威尼斯电影节，至美电影传递苛求理念n

2016年8月31日威尼斯国际电影节开幕，携OPPO手机吉祥物小O于威尼斯及电影节现场拍摄“小O带你看威尼斯”系列宣传海报，并创建微博话题。n

通过与知名影评人约稿，撰写在威尼斯电影节的见闻，见闻中传递极致的影视作品需要苛求的理念。木卫二波米周黎明一影一评

严肃八卦

光影驿站威尼斯国际电影节（VeniceInternational

Film

Festival），是每年8月至9月间于意大利威尼斯利多岛所举办的国际电影节Social｜制造热点·威尼斯电影节引导“张震欲参加威尼斯电影节”话题，短期内聚集目光，抢占娱乐圈头条与版面n

安排知名狗仔爆料一张张震在台湾吃饭的照片，同时在“关爱八卦成长协会”微信公众号以及各类媒体进行传播。n

通过微信平台及微博大号发文，引导公众关爱八卦成长协会揣测张震是否有作品将参加电影节评选。话题：张震新片？深夜约饭投资人话题：威尼斯电影节开幕在即，张震或有作品参选Social｜制造热点·微博话题通过打造＃我不是张震＃的微博话题，并在此话题下与张震本人和相关明星进行互动。大大增加话题的曝光度与关注度，力争引发全民性的讨论与模仿。话题讨论曝光量大互动性强Social｜制造热点·用户互动设计H5推出张震元素H5与滤镜，加强互动性，增加热度。按照宣传进度及时更新，持续跟进话题STEP1:

选择张震电影元素STEP2:

添加自定义字幕STEP3:

生成张震个性元素海报Social｜制造热点·用户互动设计滤镜推出张震元素H5与滤镜，加强互动性，增加热度。按照宣传进度及时更新，持续跟进话题STEP

2STEP

1添加自定义文案与“美因苛求”水印生成用户个性照片选择张震相关主题滤镜Social｜跟踪报道·饭局后续切入正题，深入挖掘饭局背后的故事，传播张震拍摄新片消息•

张震饭局曝光，王家卫御用班底一同进餐•

王家班再聚，张震或有文艺片新动作网络媒体跟进张震事件，安排媒体进行深入报道挖掘饭局背后的故事，传播Message”张震可能要拍摄新片”。搜狐娱乐播报网易娱乐腾讯娱乐视频媒体电视媒体微信优酷娱乐每日娱乐新闻深夜发媸Social｜跟踪报道·预告片第一波

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图文故事预告图文故事传播以张震广告片脚本为主线，匹配部分画面和张震各个电影中的GIF动图，打造一篇撰写张震对电影方面不断苛求的微信文章。格调有仓开眼appSocial｜跟踪报道·预告片第二波

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视频预告发布•

在微信各主流微信视频大号上发布预告片，同时配合微博话题#我不是张震#进行讨论。•