2024年618大促产品资源方案分析报告-培训课件

曝光：做大品牌声量生意：做好全域优价种草：种收链路提效高声量品牌大促膨胀更好优享平台大促百亿补贴加热间隔缩短7天->3天大促亿级激励，付免流量双扶持X1.6倍X4.1倍全域流量协同+20%种草人群直播间召回+32%截

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0三波段蓄声量招商4月26日截止首席3988、特约合作1688万，指定合作628万，合作伙伴288万搜

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GMV爆发越来越强大促爆发后平销水位显著拉升但88%的大促增量在25%商家手中大促膨胀确定性如何提升？23年D11X1.512%88%其

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COVA3：爱了种草转化A3人群量级搜索份额

SOV对品牌有主动行为（点击多次、搜索、加购、看完视频…+店铺潜客*）A4/A5：买了&复购A4A5人群量级营销视角经营视角GTATM：提供5A积蓄触点投资建议5A

to电商场域：分成交体裁提供5A经营目标GMV目标GMV=（新客+老客）×客单价人群资产电商触达场域成交新客from存量人群新客from新增人群闭环已成交短

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A5可渗透人群营销触点预估花费未渗透人群竞品&行业已渗透/购买GTATM品牌广告

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…提效率人货场优化提渗透电商多维触达MediaCOV内容互动份额SOV搜索份额Reach人群覆盖度++指标定义本品广告+自然内容点击互动量在行业内份额品牌词声量、品类词下品牌相关搜索声量的份额衡量人群触达广度和频次本品牌在目标TA中本品牌在行业内本品牌在行业内搜索水位如何业务含义指标解读渗透情况占据用户交互行为的份额如何“用户是否认可我”“用户是否搜索我”“用户是否看到我”曝光量份额(人群覆盖)COV(内容互动份额)争夺心智激发互动抢占ReachSOV(搜索份额)平销期波段1波段波段32618

三波段蓄声量

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bigday5.24-6.18bigday：

5.31、6.16、6.18开门红5.24第一波第二波第三波618

三波段蓄声量

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情绪节点开门红xx爆发期xxxxx第一波第二波第三波抢位COV抢位SOV搜索全面激发好内容激发互动精准赛道人群灵活实时捕捉，多点位全方位拦截目标人群升级前升级后标签圈人投放找人更实时更灵活找人更有序，全方位拦截目标人群看刷逛搜·

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直播间……直播开屏/topview有刷追投支持热点事件星推视频追投品专-千人千面商城首秀目标TA“找实时搜我的人”首屏抢占目标人群直达闭环场千人千面展现最大化提升点击确定性点位曝光拦截商城人群开屏实时追投“第一眼就看到我”开机位首刷｜人群包灵活采买*人群时效性弱人群覆盖随机1次触达占比90%+[升级!]全天/分时投放**[NEW!]追投人群引流进直播间[NEW!]11套样式基于不同人群个性化展现[升级]红包雨等大促吸睛氛围样式*首刷售卖规则：5.24前蓄水期可售卖人群包首刷gd；5.24-6.18周期仅支持售卖基础定向首刷gd**分时投放能力核心日不可售卖，仅支持次核心日、非核心日售卖人群破圈三大阵地突破流量、人群、内容圈层抖音头条番茄穿山甲OTT核心阵地泛化阵地外延阵地TOP1短视频平台TOP1资讯平台TOP1月活数字阅读平台*覆盖70%+厂商流量眼球份额月活x平均停留时长**~7e月活｜115min停留时长~1.8e月活｜80min停留时长~1e月活｜60min停留时长2.1e月活｜136min停留时长流量价值人群价值独占DAU占比/80%64%73%高线城市大龄男女青年(男性101;女性99;40+138;

(新)一线105)高线城市年轻男女(男性101;女性99;18-40岁125

;(新)一线108)高线城市家庭女性(女性128；(新)一线128)人群画像人群TGI***人群覆盖全面高电商消费人群中高中//内容价值

Top内容标签美食

时政

亲子

时尚

电视剧

剧情社会时政文化历史都市脑洞

传统玄幻

玄幻脑洞神医《AppGrowing2023年度移动流量白皮书》；**数据：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库，2023年12月；***人群TGI=该人群在抖音的占比/该人群在其他端占比，数据内部及三方数据人群破圈三大阵地突破流量、人群、内容圈层人群均可回流云图！可追投再运营！抖音头条番茄穿山甲OTT核心阵地泛化阵地外延阵地抖+OTT大小联屏拓展高线家庭女性击穿抖+头拓展抖+番拓展端营销价值适配行业全行业核心人群高线高知男女高线年轻男女3C数码食饮酒水美妆、日化服饰、3C数码母婴日化美妆、食品饮料全行业成本更优方案1:

仅投抖端方案2:

抖+以某3C客户的reach需求为例目标TA渗透率70%78%目标TA渗透率提升8%标人群：18-40岁男女性触点组合&预算分配开机位(50%)信息流(50%)抖：开机位(25%)+信息流(25%)头：开机位(25%)+信息流(25%)核心需求：最大化渗透TA预估cpm20%预估cpm～70～56降低*目标TA渗透率

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该端渗透人群量级/目标TA人群量级**以上目标Ta渗透率、预估cpm为理论测算值，实际可触达人群量级以询量时的库存为准，实际cpm以实际预算分配、价格政策为准。成本更优方案1:

仅投抖端方案2:

抖+番+OTT以某美妆客户的reach需求为例目标TA渗透率70%80%目标TA渗透率提升10%目标人群：18-40岁女性抖：开机位(25%)+信息流(25%)番：开机位(20%)触点组合&预算分配开机位(50%)信息流(50%)核心需求：最大化渗透TAOTT：开机位+贴片(30%)预估cpm30%预估cpm～70～50降低*目标TA渗透率

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该端渗透人群量级/目标TA人群量级**以上目标Ta渗透率、预估cpm为理论测算值，实际可触达人群量级以询量时的库存为准，实际cpm以实际预算分配、价格政策为准。高度可见帮助品牌实现霸屏高完播帮助品牌完成品牌表达联合频控最大化触达目标TAOTT电视大屏穿山甲-程序化投放移动APP小屏抖音系各端其他移动端[NEW!]番茄端支持投放短剧中插具备5s不可跳过优势[NEW!]头条端开屏-弹窗-定制频道联动霸屏[升级!]穿山甲大小屏打通程序化投放+品牌DSP频控能力，实现n+reach大小屏联合频控高度定制高度可见人群圈选人群标签打通，轻松定向资产人群及行业人群营销策略大屏覆盖家庭场景，加速渗透核心人群价值度量精准触达核心TA，积累高价值美妆人群资产定向：圈选5A人群、美妆兴趣相关人群为目标TA通过OTT核心点位开机及贴片，大屏覆盖家庭场景，优质视觉效果宣发新品上线OTT开机广告独有的OTT人群标签圈选能力打通云图标签体系，人群可回流可再运营OTT前贴片广告套装cpm套装名称产品名称跳转能力纯曝光资源纯曝光资源纯曝光资源素材类型视频监测能力CPM5,0002,5005,000产品净价¥28套装净价说明单价本价格和量级为通投，如需进行定向则保持总刊例不变，定向按照核价反馈实际价格支持曝光监测穿山甲OTT-贴片套装包OTT开机广告（售卖）OTT前贴片广告（配送）OTT开机广告（售卖）¥140,00018/cpm23/cpm支持曝光监测视频¥15属性：配送资源（比例50%）本价格和量级为通投，如需进行定向则保持总刊例不变，定向按照核价反馈实际价格支持曝光监测视频¥28穿山甲OTT-开屏套装包¥140,000支持跳转，适配deeplink、自建站、橙子建站等落地页类型支持曝光、点击监测穿山甲开屏（配送）抖音开屏（售卖）视频/图片1,0002,000¥25属性：配送资源（比例20%）支持跳转，适配deeplink、自建站、橙子建站等落地页类型静态/动态/视支持曝光点击监测本价格和量级为通投，如需进行定向则保持总刊例不变¥100频跨端

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大屏尝鲜投套餐¥340,00035/cpm支持曝光监测OTT开机广告（售卖）OTT前贴片广告（配送）纯曝光资源纯曝光资源视频（15s）视频（15s）5,0002,500¥28¥15资源属性：硬广支持曝光监测属性：配送资源（比例50%）支持跳转，适配deeplink、自建站、橙子建站等落地页类型静态/动态/视支持曝光点击监测本价格和量级为通投，如需进行定向则保持总刊例不变抖音开屏（售卖）OTT开机广告（售卖）穿山甲开屏（配送）2,0005,0001,000¥100¥28频跨端-

双屏全域达套餐支持曝光监测纯曝光资源视频（15s)静态/视频¥340,00042/cpm非标支持跳转，适配deeplink、自建站、橙子建站等落地页类型支持曝光点击监测¥25属性：配送资源（比例20%）618

三波段蓄声量

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518开5.24红爆发期xxxx第一波第二波第三波打Reach抢位SOV人群极致覆盖搜索全面激发热点

短剧热点和短剧：效率高且成本低做热点做短剧SKIIx3.8节点话题冲热榜提升互动份额飞鹤

x“救救我全家”短剧提升互动份额内容互动份额

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26排名3内容互动份额

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+2+88数据：巨量云图，大众消费行业2024年

3月大盘数据；热点话题指上过抖音热榜的商业话题热点

短剧做热点做短剧+热点国际/传统品牌新锐品牌品牌Lx

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热点品牌Jx“龙抬头”热点品牌Mx“美拉德”热点品牌Sx“情人节”热点高传播高传播强种草促转化高曝光促转化高UGC高评论强品牌露出重品牌叙事COV份额X

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1.2数据：巨量引擎-端上热点话题-星图热点话题-电商热点话题T-10至T开门红爆发期BIG

DAY延续期T-30至T-10大促节奏通用热点>>美妆数码>>日化>>5.15.206.16.186.30520情人节525心理关爱日618购物节

#520满分宠爱#爱自己的100种方式#奇妙惊喜好物出游摄影510中国品牌消费节夏季妆造暑期变美

#每个人都是摄影大师#质享中国在抖音#夏日微醺裸桃妆容#女生们的暑价旅行便携KPL游戏决赛夏季身体美白

#出行清洁好物#爆改的风吹到了王者#身体护理趋势春夏换季中国品牌消费节夏日防晒装备510服饰>>母婴宠物>>食饮>>

#夏日裸粉#夏天就要柔和桃#织物中国#硬核防晒带娃出游母亲节儿童节父亲节

#去大自然过家家假日野餐#妈妈有勇气#带娃日记#毛孩子的儿童节#爸妈带娃差距初夏时令端午节

#野餐食物美学#端午习俗

#端午团圆餐#多碰杯常碰面数据：巨量引擎用户洞察，本页选取高热度∩高行业TGI话题词展示，更多话题持续更新中热点流量有承接话题互动更有趣造势达人矩阵更全面有刷必映能力x闭环信息流将热点流量承接至转化场高潜话题有洞察原生冲榜引爆声量，叠加互动产品提升品牌互动量官方发起话题，预埋适配的创作者，原生达人团内容二创升级点：可叠加一键入会/派样等短链样式，热点承接更快基于平台用户数据洞察能力挖掘趋势热梗及平台热点话题升级点：

随机评论彩蛋带给用户互动惊喜/叠加小飞盒掉落激发搜索升级点：巨量云图品牌版-热点洞察产品上线，实时发现机会热点升级点：

联动类账号加持，打造蓝v、政务、营销号矩阵平台官方矩阵扫

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>618热点解决方案：

「美好生意100+

」洞察当下热梗，平台运营加持，搭配互动产品，一站抢夺声量，支持200/300/500w档位合作热点

短剧做热点做短剧+平台投入生态建设题材多元生

态繁

荣爆款涌现心智养成辰星计划共创厂牌入口更丰富、以看带购更完善短剧x种草通x蓝词x搜索品专搜索品专x品牌直播间/店铺NEWNEWNEW短剧x直播有刷短剧素材引流直播间内容提效人群扩容平均A3环比提升高客单人群占比高于大盘100%+“成本更优，内容更爆”“独占优质人群”做加热把握“黄金3+2”3天内拉升爆量-90%-99%1自然VV趋势加热后VV-50%2

提质提效3延长生命周期T+0

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自然流量GMV占比直播间自然流量GMV直播间自然流量观看PV全域直播间广告跑量+10%+493%+254%短剧播放期间标准直播间广告跑量短剧播放UV标准

全域标准

全域标准

全域美妆某新锐case：矩阵直播间同货组，对比统一时间内

全域推广vs标准投放

对短剧的承接

5月全量上线热度放大，流量聚合子母话题联动，建设品牌阵地短时间内看播人群定向召回

低成本加热，打开流量开口积累优质A3人群

流量高效承接，直接转化短剧素材「一鱼N吃」合作门槛：500万起合作门槛：50~150万起NEW@胡定欣

@刘江

@陈豪

@陈自瑶

@康华

@黄翠如

@袁伟豪

@陈敏之618

三波段蓄声量

撬流量5.4-5.135.15-5.205.24-6.18520

情绪节点开门红5.24爆发期5.31、6.16、6.18xxx第一波第二波第三波打Reach抢位COV人群极致覆盖好内容激发互动SOVSOV做得好，生意快速增长品牌整体SOV某品牌通过品星激发搜索，搜索竞价+品专彩蛋承接，实现SOV提升和生意增长Share

ofVoice+品牌词SOV品类词SOV各品牌词搜索次数各品牌在品类词中结果曝光次数类目下品类词总搜索次数品类搜索拦截率迅速提升，拥护认知拉升多触点闭环承接，带动全域生意增长类目下品牌词总搜索次数必现前必现后+290,3%搜索整体G代表品牌在该品类人群中的代表品牌对该品类搜索人群的63w心智占有拦截能力品类SOV排名2,8%提升17名（34→17）货架整体G236w0,7%举例，某美妆品牌A品牌词举例，某美妆品牌A品类词SOV=40%SOV=20%SOV（show）搜索竞价直投

搜索品专创意互动代表在所有搜美妆品牌词的消代表在所有搜美妆品类词的消费中有20%的人看到了A品牌费中有40%的人搜A品牌心智提升生意爆发品牌词SOV搜索激发

做好重要点位运营搜索承接内容激发搜索品专能力升级>>带来高搜索PV星图爆文、热点营销topview*搜索联动小飞盒主动搜（PV占比45%）品专抢占心智24%18%17%15%升级点一：品专支持CPM模式采买，最短采买1天，支持灵活预算和多场景投放星图硬广A3种草

UGC/互升级点二：节点样式营造i大促氛围，搜索拦截提升品牌心智动话题/蓝词激发搜索品专创意互动>>更能激发搜索#话题词运营蓝词运营（吸顶&评论区）AD种草通原生热榜推荐一：彩蛋沉浸式体验，强势曝光被动搜（PV占比55%）话题词吸顶词&评论区&底bar原生热榜推荐二：惊喜盒子直达店铺/商详落地页，满足节点活动需求推荐三：惊喜浮层&挂件，吸睛强互动，更高点击*PV数据来自美妆头部客户品类词SOV品类词填充计划：三步走新能力：【一键抢首屏】5月份正式上线某美妆客户通过品类词运营38节防晒赛道搜索SOV

TOP1Step1-流量洞察首屏曝光量级提升首屏CVR+80%

、

CTR提升+100%首屏转化量、GMV显著提升

云图-行业搜索洞察洞察趋势策略优化效果提升+行业激励加持+品类心智抢占+关键词包能力季节适配商品搜索SOV提升Step2-词包策略✅使用关键词包进行扩量✅开启智选流量拓展流量品类词日均消耗点击率+132%+36%Step3-优化创意综搜场景

TOP1

位

主投直播间画面or优质素材，引导潜力客户转化（双列商品卡样式为

TOP2

位）平销38周期平销38周期货架场景

TOP4

位搜索激励搜索品专CPM：新客尝鲜85折搜索竞价：大小客户均可参与激励规则预告（以最终方案为准）：•

按月消耗6k划分，大于6K的为大客，对标基准期看消耗环比增长，给对应比例的消返；•

小于6K的为中小客，发放一定金额红包搜索对赌飞书扫描了解更多四步走合作搜索对赌618合作门槛和资源概览满足以下任一门槛可提报✅投入金额绝对值

≥150w（不限制是否耦合电商IP）Step1-商家提报活动前置14天完成活动提报✅投入搜索场景营销金额占电商IP总金额

≥30%（需要耦合电商IP）*

注：“同款高价”商品不参加扶持⏰时间：T-14

~

T-11

事项：确认搜索GMV目标（涨幅+10%）、营销投入Step2-确认反哺比例基础资源⏰时间：T-9

~

T-8

事项：根据客户评估给出资源扶持预期商品卡曝光资源

+xx%（by客户具体测算）Step3-商家投放测试加码资源（部分资源示例）⏰时间：T-8

~

T-6

事项：投放测试，满足对赌门槛SUG词/猜你想搜底纹词+icon/气泡词等商品卡曝光扶持彩蛋商城热榜/奇异果/小飞匣等活动执行Step4-追踪进度和效果⏰时间：T

~T+7

事项：追踪达成和效果，不达预期执行退场备注：520活动时间:5.15-5.21，618活动时间:5.24-6.18*电商扶持资源根据具体客户搜索营销投入及GMV目标会有不同权益调整，具体以提报后电商评估口径为准5月15日5月24日5月1日5月20日6月18日波

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三美好生意100+抖音奇幻科学夜2024高考必胜2024抖音毕业歌会抖音美好星球音乐节明星互动｜我收藏的夏天精品短剧系列声量助攻巴黎奥运倒计时100天星图奥运系列｜闻香识巴黎明星达人短剧定制｜TVB港风剧场巨量星图｜618超会买企划促必推核心权益：流量激励、新产品能力加白（搜索组件、共创组件、内容洞察等）、商城搜索流量对投、电商达人联投、星推激励…深度种草总冠2000万（多席），支持星图直充（多席）520在初夏和自己谈场恋爱CP达人团：浪漫进行时时尚趋势造风系列｜一起夏日微醺裸桃发现中国之旅｜夏日山海季食饮｜多碰杯常见面美妆｜Star颜究院母婴｜金牌育言家3C｜每个人都是摄影大师服饰｜时刻上新企划品效双收510中国品牌消费节520满分宠爱抖音商城｜抖音618奇妙嘉年华大促必推核心权益：6场全明星剧综双料种草演出、5场头部主播带货专场、千川消返、商城超值购、官方会场、商城金榜…首席尊享3988万（6席），特约合作1688万（8席），指定合作628万（10席），合作伙伴288万（12席）【平台必做】精品内容星图IP电商IP奥运/短剧以上为规划，以实际执行为准进店保：保障商家投放后目标用户在「进店*」的确定性指标交付投入门槛资源分配40w80w100w超级高光时刻大促版对赌溢出价值更高敬请期待！·

抖音电商开屏(必需)：12w·

抖音电商推荐信息流：8w·

Feedslive服务：17w·

商城首秀：3w·

抖音电商开屏(必需)：24w·

抖音电商推荐信息流：20w·

Feedslive服务：31w·

商城首秀：5w·

抖音电商开屏(必需)：30w·

抖音电商推荐信息流：25w·

Feedslive服务：35w·

商城首秀：10w商家投入70%保障比例75%保障比例80%保障比例平台保障应用场景预估进店12W，保8.5w预估进店23W，保18w预估进店30W，保24w「新客」进店保「老客」进店保「看播」保满足确定性拉新进店诉求满足高复购行业老客召回诉求满足大场场观提升诉求扫码查看方案详情

>>>*进店定义：商家投放抖音电商场景落地页PV数（商详页/店铺页/等）+直播间进播+直播间1min停留数；如商家投放FL/VL等直播间引流产品，进店数=进播数+直播间1min用户数；如商家投放直播开屏/直播topview产品，进店数=开播状态下进播数+非开播状态下进店铺/进商详数进店保痛点：大促核心日，所需定向下库存不足解法：询量下单时勾选“库存加量包”，用更高CPM价格突破原有流量池和人群，达成大促放量Pro版本：溢价25%Plus版本：溢价50%适配产品：信息流硬广、种草通合约、内容热推支持平台：波塞冬、巨量广告、巨量千川扫码查看方案详情

>>>人群权益投中保障大客帮扶「开机位/信息流」高价值人群「电商品专」帮扶计划「开机位」保量&CTR调控竞价高潜人群打捞门槛：ROI不达大盘可提报产品策略支持大促全周期盯盘，限10家客户门槛:

闭环品广单笔订单

50W

以上「热推」到量保障「电商品专」新客服务(cpm)门槛：单计划1w

cpm可享门槛：新客下单品专CPM可获运营服务「商城品广」大客服务门槛：50w以上可享到量&效果监控品牌声量指标升级营销效果尽收眼底，及时抢位品牌/自定义关键词维度监测，及时跟进营销效果人群触达情况反映人群触达频次1.声量走势2.行业排名1,***，***度量投放力度/用户发声情况反映自然/星图/广告/广告内容数量28,***，***度量投放广度/用户传播意愿反映内容曝光量、点击量、互动量(转评赞)优化提升人群内容搜索承接·锚定高价值人群·推爆内容·竞价搜索·品专长期有效拦截度量投放深度/用户主动了解反映品牌词搜索次数覆盖

·人群投放加码校准

·话题打造·抖音平台极强的外溢能力云图三方数据融合Datahub全域度量工具站外搜索度量线上生意度量线下生意度量跨媒体TA度量跨媒体n+reach策略优化全渠道生意度量分析加热越早越好，长效加热可持续提升曝光&A33天内加热加热持续14天以上总VV无加热有加热自然vv广告VVT+14T+3T+3后视频自然VV迅速下滑加热vs不加热可减缓衰退，长效获得曝光&A3*数据：商业产品-营销科学星图最佳加热时间0-3天星->推平均周期3-7天星图发布加热发布1天VS1-3天广告过审实际平均加热周期1天成为爆文3-7天1-2天合约下单排期竞价计划搭建获取授权错过最佳加热期…1天1天手动推送广告平台巨量广告AD/波塞冬*加热间隔只星图视频发布后距离首次产生加热广告消耗的间隔天数，加热产品含DOU+、内容热推、种草通、千川等T+0+20%星图发布加热发布全域流量协同*+20%+5月上线免卡审广告过审提跑量

降CPA3成为爆文Demo竞价灵活放量竞价计划搭建免授权获取授权手动推送广告平台加热周期缩短至一站式投放0-3天内*全域流量协同数据为产品中期实验数据，产品最终效果待上线后详见产品手册说明更快更优更科学星推比行业bench星图视频EA推荐加热产品内容热推极致保量曝光曝光种草通种草合约保量A3、竞价极致性价比转化千川/AD竞价*星图视频挂载购物车转化效率最高满足当日加热时效打破星推比玄学加热有的放矢缩短曝光时长有星图曝光过的人在直播间内转化更好，且曝光时效越短越好直播广告CTR直播广告CVR直播广告ROI+7%+64%+16%星

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光曝

光曝

光有星图曝光有星图曝光有星图曝光*数据：商业产品与技术-商业战略与分析当前周期：3天完成手动推包手动召回星推人群至少已曝光T+1天以上T+0星图视频发布，预审手动勾选广审1天手动圈包星推曝光人群手动推送巨量千川计划搭建手动选择定向T+11-2天星图爆文指标披露，曝光人群手动圈包推送千川for推商品/推直播短引T+3星图素材完成授权&广审，手动推送千川直播竞价for短引素材星图发布&加热搜索激发直播召回30min召回率+32%内测中，5月上线种草人群召回率*优质高互动看播人群召回+32%用户浏览T至T-6的星图/加热视频表达出兴趣种草人群召回率30Min内星推有刷FL无FL*召回率数据为产品通路测试单客户样本，产品最终效果待上线后详见产品手册说明*直播间召回率

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FL有刷计划触达并进入直播间看播UV/直播间内总看播UV可刷到品牌直播间星图视频/星图加热视频/品牌全部视频FeedsLive/

点击进入直播间VideoLive追投自动推送Q1均已上线*视频自动推送，需要星图下单时，客户准确填写广告账户id，并且视频预审通过**左图数据统计周期为3/1-3/28，右图视频投放率=创建计划视频数/推送广告平台视频数+30%种草通合约&竞价产品Topview

x搜索联动内容热推磁贴新增支持搜索组件提升看后搜*热推含种草通合约已上线5月上线5月上线双触点提升被动看后搜找能够成为A3的人Demo找能够成为A3的人1.图片磁贴可跳转找更易搜索页看后搜索的人*广告流量下，若用户播放磁贴>5s，则磁贴必现看后搜*+30%+CPA3成本稳定2.搜索底bar跳转搜索页（可配置3个搜索蓝词）*看后搜提升数据为产品中期实验数据，最终效果待上线后详见产品手册说明适配客群无星图蓝词权益客户

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搜索强考核客户星推搜直1.0—升级—更高时效更多流量更强效果T+

高效追投+20%流量协同热推增加搜索磁贴看后搜率+30%30mi

内追投种草人群直播间召回率+32%5月上线5月上线5月上线「星立方计划」官方战略合作星图x淘宝外溢链路抖音闭环种收效果度量New直播间分时看播人群直播间看播人群转化率搜索/加购/成交新客/入会数据披露种草人群的直播间看播占比CVR人群沉淀淘宝联盟·

星任务

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「巨量星图种草」达摩盘数据回流直

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h优质内容流量激励最高达20%+流量激励实时、简洁、可优化巨量星图·

推广标的-「淘宝店铺」为什么大促要做优价？什么是优价？用户视角平台视角24年抖音的流量机制导向价格力用户在大促比价意识更强优价大促自然广告均扶持客户运营优价后流量及GMV显著提升价格力分为「全网低价」「同款低价」与「全网高价」+

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%+

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%其中「全网低价」及「同款低价」即为优价商品，可享受平台多重资源扶持。94%消费者在购物时有比价习惯优化前订单量优化后订单量多品优化前

多品优化后价格力数据请参照抖店后台-优价推手店铺PV店铺GMV主推爆品价格「全网持平」抖音专供「优价且独有」新品「优价且新品」➢

优价推手数据监控，打造全➢引入独家型号及货品差异化运营，强化用户心智➢

新品供给抖音，结合「新品起网价格竞争力量」功能，助力新品动销提升某数码客户某日化客户某美妆客户原售价189元，外部平台为129元商家将价格调至同款持平价129元商品总曝光+200%通过规格差异化组货，打造无同款商品（抖音7包

vs

外部6包)抖音上架全网首发新品，3月24日降低价格变成「全网低价」货架场商品卡曝光+58%新品日均GMV+31%优价商品/抖音号要投广千川智能优惠券要开启电商活动要报名投放「优价」商品或直播间「智能优惠券」平台承担成本降低商品到手价「提报电商活动」增加商品权重放大价格力优势享流量扶持提升GMV商品变为优价后广告日均展现+79%，广告日均订单数+47%

商品标签为全网低价商品价格：99元抖店后台参与竞价中标后流量销售双涨60050040030020010003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000实收价格不变商品标签为同款高价平台补贴：10元用户支付：89元商家实收：99元价格力有提升ꢀ平台亿级流量曝光快速打造爆品平台参与补贴提升商品转化Day1

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Day10广告展示数广告订单数优享更多专属平台扶持对种草人群召回更强大促使用GMV膨胀更高享受更多平台资源倾斜联动大促前期品星种草策略直播全域流量的一体化产品从广告独立到广告自然打通优价品投广扶持计划配额更多提升种草人群召回及转化以38节点为例全域vs标准GMV膨胀提升72%自然流量-新增触达部分自然流量-触大促专属流量扶持达不到部分自然流量-可触达部分自然流量-可触达部分放大广告流量广告流量提升操控感升级底层模型完善素材能力给到客户更多调控能力跑量及生意增量更显著素材管理更便捷表达人群意愿，系统优先探索新素材跑量能力提升35%整体GMV增量15%-20%增加互动数据，2s/3s/5s/10s播放率分素材消耗披露！下调roi目标时提供增量预估提升素材上传额度GMV+15-20%跑量+35%支持素材的时序分析能力客户操作体感更灵活便捷全域推广投放增量效果展示披露标准

全域标准

全域商品颗粒度的全域流量覆盖价值：内容场

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搜索

全场域覆盖1.

节省投放人力，一条计划覆盖三大生意场域2.

流量协同，通过广告撬动更多自然GMV3.

货架场经营提效，多品投放抢占货架场生意份额操作：根据不同商品特性和经营目标可自由选择单个

或

多个

参与全域推广计划的商品*定向邀约客户使用，优价标签预期5月末在商品全域上线流量确定性投放预算最高30%消耗24年年货节投放时段预估GMV达成率104%7天24年女王节预估GMV达成率110%保障美妆商家

X女王节日化商家

X女王节节点爆发实现143%预估GMV节点爆发实现121%预估GMV创意生产提效覆盖全体裁多平台提升人效，高效生产降本爆款数据模型智能优化创意专属大促模版提效提升素材吸睛度助力大促成交结合爆款模型二创促跑量平均耗时短，视频生成仅需10s模版覆盖多体裁且0成本点击率+27%便利操作，PC/无线多平台兼容上线未使用大促模版

大促模版使用看增量消耗看全量消耗&投放基建看峰值收入周期增长赛金币任务72小时排位赛全周期618期间千川现金消耗消耗对比基准期消耗增长率达标，增量部分可获对应档位红包返点奖励，单账户封顶最高2.1万元获金币奖励，凭金币可兑换/抽奖得红包，根据账户在618最后72小时现金消耗排位，topN名可获红包+实物奖励，红包最高xxx元，附加高额实物奖励活红包最高面额10000元，可多次获得•每日现金消耗/每日新建计划数/累计现金消耗/动累计现金消耗天数达标•••增长率>=60%，

增量返点

2%增长率>=120%，

增量返点

4%增长率>=300%，

增量返点

8%玩•使用商品卡/四开/新客转化/佣金ROI/结算出价产品且满足要求•关注实时消耗排名，提高爆发期消耗投入，获取更高平台激励法完成部分金币任务可获取一次拆盲盒机会，有机会获取丰富奖励！率先完成增长率全部目标的前N名账户，可额外获取高价值实物奖励全域推广优价投广节点爆发新品起量重点产•

新客及有效测试激励：针对全域新客/未有效测试过客户，活动期内完成任务，发放全域专属消返红包，红包金额千人千金•

特邀激励：邀约客户活动期使用全域达到活动门槛，按比例x%发放消返红包•

消耗排行榜：根据账户活动期•

新客激励：账户新品起量现金消耗≥300元，可获得100元消品间节点爆发消耗排名•

优价投广激励：面相所有千川客户，投放优价商品及优价直播间，即可获得广告流量扶持，符合增量要求将有机会拿到高额消返红包①

Top100消耗排名，可获得节点爆发消耗*5%对应红包（单账户最高上限30000元）激返红包奖励，奖励限量350份励•

老客激励：账户新品起量现金消耗≥500元，可获得100元消返红包奖励，奖励限量3500份②

Top前100名账户中节点爆发累计消耗率先超过100