修改小江版品牌建设版本

1综合部江丽2014.10浅谈梅岭旅游品牌的打造目录2

一二三如何推广梅岭旅游品牌

四梅岭旅游品牌推广时机旅游品牌建设意义旅游品牌是什么2目录3一、旅游品牌建设意义31.1品牌的力量

在如今竞争激烈的微利时代，良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，,像苹果、可口可乐、百事、梅赛德思、奔驰等国际知名品牌屹立不倒，深深的吸引着消费者。品牌的价值越来越受到各方的重视。所以，要有品牌意识。41.1相信品牌的力量中央电视台王牌广告词：51.1相信品牌的力量近年来，集团品牌知名度、品牌影响力、品牌美誉度一步步提升，市政公用品牌越叫越响，每年授予其他合作单位冠名权就150万/年/次。品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。6目录7二、旅游品牌是什么72.1

品牌是什么？

82.1

旅游品牌是什么？参与阶段旅途中旅游地活动回程回忆阶段ACD形象布列顿认为游客所追求的是形象而并非纯地理形象BE国外旅游专家默瑟认为旅游可分为：形象是品牌的根基,所以旅游企业塑造品牌必须以形象为立足点。92.1旅游品牌形象的重要性2、市政旅游要在省内外建立梅岭旅游的品牌，公司也要成为梅岭旅游的先导者，扩大梅岭旅游目的地的知名度、影响力、美誉度、忠诚度。

旅游产品异地消费、不可适用、不可储存的特点决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的、实实在在的感受。目的是：塑造旅游形象，打造旅游品牌，帮助公司在当今激烈的旅游市场竞争中占领市场制高点。102.2旅游品牌形象的构成要素公司名称、VI视觉识别系统一个稳定的宣传口号一套导游解说词一本旅游指南，或者是旅游攻略一个影视形象一个系统的旅游电子商务网站微博、微信推广平台构成要素《庐山恋》庐山《非诚勿扰》北海道《爸爸去哪儿》普者黑标准字、标准色标志logo（有）11

2.2旅游品牌形象的构成要素已有的要素：公司名称、企业VI系统洗药湖宣传片、市政旅游网。正在完善的要素：一套导游解说词一本旅游指南、旅游攻略：梅岭手册、一个系统的旅游电子商务网站：市政公用旅游网（改版）公司官方微博、微信平台、

公司旅游报（杂志）不可忽视但还没有做的要素：

一个持续的宣传口号一个微信平台、一个影视形象(微电影)。公司品牌形象要素分析122.2旅游品牌形象的构成要素旅游口号旅游形象旅游品牌

要塑造旅游形象，必须先有相应的旅游口号。旅游口号是对旅游形象进行市场化的提炼和推广，是旅游目的地的“广告语”。旅游形象是旅游目的地旅游资源的直接体现，旅游口号是对旅游形象的引领，是引发游客旅游动机的重要因素。132.2旅游品牌形象的构成要素生态造景文化筑城旅游何必远方梅岭更近更漂亮逍遥尘世外深藏云雾中山山梅岭城市绿肺静栖之地梅岭，心野了宣传口号欣赏我在梅岭等你到梅岭吸氧去乐祖圣地诗画梅岭孝敬爸妈，就去梅岭养生142.3抛出问题:塑造怎样的品牌形象？我们公司要：

打造怎样的旅游产品？塑造怎样的品牌形象？152.3

公司要塑造怎样的品牌形象？

旅游目的地品牌形象1、国家风景区梅岭的形象。2、我们打造的景区，洪崖丹井、长春湖、四季花谷景区的形象？

旅游企业品牌形象1、南昌市政公用旅游投资公司的企业形象。旅游品牌形象162.3.1抛出问题:塑造怎样的品牌形象？梅岭以森林独特景观和生态环境为主要旅游活动对象，具有以游览观光、度假休闲、避暑、健身疗养、养生、科普教育等旅游功能；梅岭旅游的第一性为观光旅游，强调的是对森林景观感官上的美感体验，具有空间上的高流动性和时间上的紧迫性，比如周末南昌市民的爬山运动、只游不留。第二性为森林休闲度假旅游，突出游客心理上的放松性，对时间和金钱的不敏感性，旅游方式上求静性，旅游活动空间上的低流动性。比如休闲、养生、度假游。梅岭旅游品牌形象的基准点172.3.2公司现有的旅游产品182.3.3公司下一步打造旅游产品的方向云端避暑●赏雪（洗药湖）山谷森林●养生（四季花谷）丹山碧水●养老（长春湖）山下音乐●养心（洪崖丹井）度假旅游产品城区小镇●生活文化产业与商业休闲云端避暑●赏雪（洗药湖）山下音乐●养心（洪崖丹井）192.3.3公司打造旅游产品的方向生态观光·文化体验·休闲度假·中医药养生四大旅游品牌。20目录21三、如何推广梅岭旅游品牌213.1游客对品牌的认知过程223.1.2品牌推广____营销宣传23

1、向领导营销:活动、名人、媒体、政府2、向行业营销：中国旅游报、中国旅游网3、向游客营销：大众和精准市场向谁营销？3.1.2营销宣传243.2旅游公司宣传营销思路整合营销活动营销新媒体营销253.2.1传统旅游宣传推广平台优劣对比分析263.2.1

江西省内主要旅游宣传平台探究江西省内主要旅游宣传平台A报刊B杂志F网络E户外广告D广播C电视台江南都市报:发行量全省第一、受众最多、覆盖面最广、价格较高江西日报:根植于红土地上,全面覆盖江西政界人士；江西商报:江西市发行量最大的本土综合类都市报赣风江西风景独好江西画报、江西旅游画报江西都市频道江西卫视南昌二套《万水千山》江西旅游台“驴友之声”FM97.4江西交通广播FM105.4江西旅游广播-FM100.7游友之声公交车站台、中山路LED屏、蓝天碧水购物广场LED屏、出租车背贴、私家车贴、户外三面翻、公交车身、机场灯箱广告。大江网、南昌地宝网、圈圈网、天圆网、南昌新闻网、微博、微信、携程、去哪儿网273.2.1公司主要现有宣传平台剖析自平台自媒体集团“一网一报”发行量达6000多份，在集团下属40多个子公司有很大的影响力，是梅岭旅游免费宣传的平台。集团网能及时、快速的更新新闻，可信度高。但不是旅游营销的主要阵地。公司“一网一报”能发送到省内外各政府、单位。可考虑改版，将其打造成为梅岭第一份旅游资讯、旅游宣传报纸。发行量为600份，网站目前浏览量不大，正在筹划改版。公司微博还未成为宣传的主导，开发潜力巨大，建议可以开展官方微博营销，大规模的转发信息，增加影响力。与公司合作媒体注意力传媒6000家银行电子终端屏幕；已经签署过7个月的合同，天圆网与天圆网合作“梅岭风景区独好”随手拍摄影大赛，在天圆网网站上列了专题，登稿13篇，并在南昌晚报登相关稿件12篇，共收集梅岭摄影作品180多份，在南昌市区取得了不错的反响。283.2.1

公司对外宣传用过的平台29户外广告：推广中期媒介深入阶段，涵盖主要交通路口、目标群汇集地。报纸广告：贯穿整个推广期，与营销活动紧密联系；整版发布,醒目的版面。网络宣传：建立网站长期宣传、网络广告配合营销活动投放微博微信营销：建立微博微信客户端，定期发布宣传软文车上媒体：贯穿整个推广期，固定投入；开发新型广告模式，形成感官的差异化。整合宣传策略活动营销：充分利用时点新闻炒作，产生正面影响。3.2.1公司宣传思路探究303.3活动营销活动营销的三大功能1、快速打造品牌2、快速整合资源3、市场活动盈利1、事件营销2、旅游节庆活动3、品牌链接活动营销的手段313.3.1活动营销案例欣赏323.3.1活动营销欣赏333.3.1活动营销案例欣赏343.3.2公司的活动营销我们做什么活动营销？品牌链接—影响力人物、知名品牌高起点大事件—祭乐祖大典建概念做亮点—主题美食节353.3.2公司活动营销思路一爱在梅岭相亲会

我们要制造一系列相关联的新闻群，形成新闻源，让媒体持续不断捕捉到新闻点，达到扩大宣传的目的。363.3.2公司活动营销思路二寻找中国音乐源头大型祭祖活动37大型音乐人才选拔赛事——寻找深山中的“百灵鸟”3.3.2活动营销思路三38网络平台建设微博微信营销百度排名专业论坛推广已有必须建设效果明显影响力度大自建网站第三方平台传播信息持续正面传播推广新渠道专业的搜索引擎优化设计得到稳定的搜索引擎流量针对性广告，直面客户、网站推广持续在主题门户论坛上发表软文。3.4新媒体营销393.4.1新媒体营销：网路营销网络营销景区网络营销就是景区利用通信网络资源展开营销活动。网络使得信息更快、更广、更丰富、更互动、更低成本。形式多样：在线旅行商、旅游网站、微博营销等。403.4.2新媒体营销：微博营销41413.4.3新媒体营销：论坛发帖423.4.3新媒体营销：论坛发帖43

设计推广搜索词百度、Google进价排名3.4.4新媒体营销:进价排名Google百度也是媒体？！443.4.5新媒体营销：微电影

微电影（Microfilm），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片。45目录46四、梅岭旅游品牌推广时机464.1把握宣传推广时机的重要性烧开水理论

在柴火一定的情况下，是集中火力短时间将水烧开？还是一根一根的细火慢烧，