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文档简介

《新媒体文案创作与传播》项目一：新媒体文案的基础知识任务一：分析目标市场分析目标市场，是文案调研工作的重要环节。分析目标市场，可以……帮助文案人员进一步了解产品及市场找出核心卖点，增强文案竞争力同质产品的投放规模与成效目标受众对产品的认知状况……01目录CONTENT0302原生市场中度成熟市场重度成熟市场原生市场市场的初级阶段。市场上没有其他相似的产品，此时的产品对受众来说未知数很大。文案需要全面展示产品的内容，说服消费者购买。中度成熟市场市场的第二阶段。市场上已经出现了一些相似产品，而受众对那些产品也有所认识。文案人员应该提前观察竞争对手，吸纳优点，规避误区。重度成熟市场市场的第三阶段。市场上有非常多的类似产品，受众也很难发现新的产品。文案人员要结合市场特征，从同行业竞争对手的产品出发，提炼自身卖点。

同时还要突出品牌的影响力，增加受众信任感。品牌形象理论定位理论THANKS感谢观看

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